옥외광고 아이디어는 어떻게 낼 것인가.

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1 옥외광고 아이디어는 어떻게 낼 것인가

2 1. 옥외광고 Creative 핵심 T.P.O 상황에 대한 극적인 활용
가장 강력한 공감대를 형성할 수 있는 옥외광고 크리에이티브는 T.P.O 상황에 대한 적극적인 활용. Time- 아침에 출근하는데 “아침드셨어요?” 라는 옥외광고가 나오는 경우 Place- 그 옥외광고가 행해지는 장소를 활용한 아이디어 Occasion- 광고를 보는 사람이 어떤 상황인지를 고려하여 제작한 아이디어

3 2) 새로운 기법의 도입 옥외광고를 보는 사람들의 시선을 붙잡기 위하여 새로운 기법을 도입, 크리에이티브를 차별화할 필요성
거울 역할을 하는 미러지

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6 3) 심플한 카피위주의 크리에이티브 속도감있는 버스광고같은 경우 심플한 메시지로 가독성을 극대화하는 크리에이티브도 효과적

7 4) 새로운 Interactive 기술의 도입
옥외광고의 현장성을 살려 광고를 접한 사람들과의 Two- way Communication을 목표로 하는 것도 매우 효과적

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9 5) 효과적인 Aftrer Communication Circulation
배달의 민족, 옥외광고 사진을 찍어 소셜네트워크서비스(SNS)에 올리면 추첨을 통해 치킨 쿠폰 10만 원을 증정하는 이벤트로 연결 시내 버스쉘터, 지하철 스크린도어에 부착된 배달의민족 광고를 보고 사진을 찍은 뒤 자신의 SNS에 올리고 URL을 배달의민족 블로그에 댓글로 남기는 이벤트 류승룡 포토존 광고 앞에서 인증 사진을 찍고 SNS로 공유하면 1명을 추첨해 류승룡 배우의 실제 크기 등신대를 기념으로 증정

10 5) 장소에 따라 다른 지역밀착형 게릴라 Creative
여대생 밀집지역인 이대앞- “경희야, 넌 먹을 때가 제일 이뻐!” 성형외과 밀집지역인 강남 신사역- “다이어트는 포샵으로”

11 6) 상황을 이용한 Creative 옥외광고가 붙어있는 상황을 이용한 크리에이티브 또한
재미와 임팩트를 겸할 수 있는 훌륭한 크리에이티브

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14 7) 과장과 극대화를 이용한 Creative 과장이나 크리에이티브의 극대화를 옥외광고 상황을 이용해 표현하는 아이디어
스위스 버터 브랜드 FLORALP의 버터 광고 얼마나 맛있으면 가운데 버터만 쏙 빼먹었네요

15 파나소닉 코털제거기 옥외광고

16 르웬타 진공청소기 옥외광고

17 2. 옥외광고 Creative 유의할 점 1) 강력한 비주얼 임팩트
순간적으로 지나친다는 시간적 제약 때문에 강력한 비주얼 임팩트가 기본 2) 카피는 가급적 짧게 찰나의 크리에이티브로 승부를 해야한다는 측면에서 헤드라인이나 카피는 가급적 짧고, 단순하게 3) 로고는 크게 그래도 광고의 주체를 기억시켜야하기 때문에 로고나 전화번호는 가독성이 있게 전달 4) 광고 그자체보다는 화제성이 생명 옥외광고가 그 현장에서의 주목도는 기본이고, 그 현장이 바이럴의 진원지가 되어 일파만파 퍼질 수 있는 아이디어가 더 중요

18 * 배달통 옥외광고 TPO 상황에 맞춰 배달통의 Specialist 캠페인을 옥외광고로 만들어 보라