정부 PR에 대한 이해 2002. 6. 20 신 호 석.

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1 정부 PR에 대한 이해 신 호 석

2 정부 홍보 弘聽 + 廣報 개념 -정부가 정책수행을 위해 국민의 이해와 설득을 통해 적극적인 참여와 협조를 구하는 커뮤니케이션 활동 - 홍보와 공보 : 개념 혼용, 공보는 공중관리 기술적측면 강조, 정보제공위주, 언론관계 중요시 특징 - 공공성, 쌍방향성, Target의 다양성

3 정부의 홍보시스템 청와대 공보비서실 국정홍보처 재경부 경제홍보기획단 각 부처 공보관실
- 공보기획, 국내1(신문), 국내2(방송), 연설, 해 외언론, 보도지원 국정홍보처 - 홍보기획국, 국정홍보국, 분석국 및 해외홍보 원, K-TV - 해외홍보원 홍보관(19개국 24개처 32명) 재경부 경제홍보기획단 각 부처 공보관실

4 정부의 홍보방법 및 수단 여론 수렴 직접 홍보 간접 홍보 해외 홍보 기타

5 여론 수렴 여론조사 - 수시조사, 지표조사 - 전문가 조사 언론모니터(신문, 방송) 인터넷, PC통신 聽聞

6 직접 홍보 광고(TV, 신문, 잡지, 전광판, 인터넷등) 각종 간행물 영상물 제작 매체 운영(K-TV, 국정신문등) 홈페이지
Town Meeting - 국민홍보위원, 국민과의 대화

7 간접 홍보 언론매체를 통한 홍보 - 브리핑 및 보도자료 제공 NGO및 민간기업과의 협력을 통한 홍보 - 기자회견
- 정정보도 및 반론 - 각종 간담회 *Spin Control NGO및 민간기업과의 협력을 통한 홍보 - 후원, 캠페인 등

8 해외 홍보 상주 외신 지원 예) 남북정상회담 서울PC, 월드컵 IMC 외신 분석 및 서비스 간행물, 영상물, 홈페이지
예) Welcome to korea, Korea.net 재외공관을 통한 홍보 - 문화행사, 세미나등 이벤트 - 현지 특파원 취재 지원 - 연설, 기고등 대언론 활동

9 기타 홍보방법 연설(연두교서, 시정연설등) 기고 토론회, 강연, 공청회등 이벤트 - 새천년맞이 행사, 8.15 기념행사
*PR Agency 활용 - 국정홍보처, KOWOC의 해외홍보 #참고 (별도자료) - 미국과 캐나다 정부의 공보시스템

10 질문 1- 정용민 행정은 사회집단간의 조정자 역할 이익집단의 여론을 반영하려고 노력
-출발선을 같게 조정, 공정한 게임진행에 노력 이익집단의 여론을 반영하려고 노력 -모든 정책은 집단간의 이해관계를 수반 -정책의 성격, 이슈의 파급효과, 이익집단의 영향력 및 로비 -선거, 청원, 시위, 로비, 미디어, 인터넷 -공청회, 여론조사, 입법상의 의견수렴, 간담회 예)의약분업, 신용카드, 동강댐

11 질문2 - 안신길 공보와 홍보의 차이 홍보처와 각부처의 홍보체계 홍보처의 독립성(정권과의 관계) 국정홍보처 입사방법
- 기업사례, 경영자의 이념 국정홍보처 입사방법 6.13선거 홍보사례(참여율 제고)

12 질문3 - 김호 청와대 공보팀의 구조 의사결정 구조, 절차 Agency 활용범위, 만족도, 인식 - 국정홍보처의 Agency
- 자문그룹 활용 기업의 정부관계활동이나 Lobby에 대한 생각 - 제도적인 측면, 관행적인 측면