4주차 소비자 반응 모형2 : 노출.

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1 4주차 소비자 반응 모형2 : 노출

2 2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 (1) 노출(Exposure) 소비자가 ( )과 물리적으로 접해 감각기관이 ( )되는 것

3 소비자들은 가급적 불필요한 자극을 ( ) 하려고 하며
2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 (1) 노출(Exposure) ( )(Selective Exposure) 소비자들은 가급적 불필요한 자극을 ( ) 하려고 하며 그에 따라 광고자극에 대한 노출을 스스로 ( ) 할 수 있다.

4 2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 선택적 노출 소비자 (1) 노출(Exposure)
선택적 노출(Selective Exposure) Ad 광고의 홍수 Ad 선택적 노출 (Selective Exposure) 소비자 Ad Ad

5 소비자는 그 제품과 관련된 광고나 제품정보에만 자신을 ( ) 으로 노출시킬 가능성이 보다 커진다.
2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 (1) 노출(Exposure) 선택적 노출(Selective Exposure) 어떤 제품에 대한 ( ) 가 높아지면, 소비자는 그 제품과 관련된 광고나 제품정보에만 자신을 ( ) 으로 노출시킬 가능성이 보다 커진다.

6 감각기관이 자극을 감지할 수 있는 가장 낮은 수준의 ( )
2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 (1) 노출(Exposure) 마케팅 자극의 감지에 필요한 식역(역치) 수준 ① ( )(Absolute Threshold) 감각기관이 자극을 감지할 수 있는 가장 낮은 수준의 ( )

7 = JND(Just Noticeable Difference)
2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 (1) 노출(Exposure) 마케팅 자극의 감지에 필요한 식역(역치) 수준 ② ( )(Differential Threshold) 두 개의 자극이 지각적으로 구분될 수 있는 최소한의 자극강도 ( ), = JND(Just Noticeable Difference)

8 마케팅 자극의 강도가 ( ) 에 미치지 못하는 경우에도
2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 (1) 노출(Exposure) 마케팅 자극의 감지에 필요한 식역(역치) 수준 ③ 식역하 지각(Subliminal Perception) 마케팅 자극의 강도가 ( ) 에 미치지 못하는 경우에도 소비자는 그 자극을 무의식 중에 ( ) 이 가능, 즉, 인간이 지각하지 못할 정도의 자극을 주어 잠재의식에 호소하는 행위의 일부

9 2. 소비자 정보처리과정의 단계-노출 (1) 노출(Exposure) 노출의 광고전략 시사점
① ( ) 들의 광고에 대한 노출가능성을 높인다. ② ( ) 을 초과하는 수준의 광고를 소비자에게 제시한다. ③ 마케팅 자극에 변화가 있음을 소비자에게 알리는 광고를 도입할 때는 ( ) 을 고려하여 광고물을 제작해야 한다.