흡연 에티켓 광고 공모전 준비 광고 홍보학과 200357032 박 태 진.

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1 흡연 에티켓 광고 공모전 준비 광고 홍보학과 박 태 진

2 목차 흡연 에티켓 이란? 기존 에티켓 광고 기존 광고 기법과 광고 최종 광고 시안

3 에티켓 에티켓 ? 성인으로서 담배를 피울 권리.... 그러나 타인에게 피해를 주지 말아야 한다는 것!

4 흡연 에티켓! 금연 구역을 잘 지킨다. 길거리에서는 흡연을 삼가 한다. 길거리에 재를 함부로 털지 않는다.
차 안과 같은 밀실에서 흡연을 삼가 한다. 아이들 앞에서는 흡연하지 않는다. 담배 꽁초 처리를 잘 한다. 금연 구역을 잘 지킨다.

5 에티켓 요약! 흡연 시 연기에 의한 피해를 주지 말라! 흡연 후 담배꽁초 처리를 깔끔하게 하라!

6 SO : SWOT 분석 S W O T 금연 광고적인 이미지를 최소화 하면서 에티켓의 중요성을 알리자!
에티켓을 지켜야 한다는 마인드 를 심어 줄 기회이며, 이로 인하 여 단순 흡연에 대한 죄책감의 감소시켜 흡연률 유지의 결과 초래 할 수 있다. 에티켓의 중요성을 인식시켜 줄 수 있으나 그것으로 인한 흡연률 저하를 최래 할 수 있다. W O 단순히 금연 광고로 오해하여 흡연 자체가 나쁜 것이라는 의미로 느껴져 의도를 벗어나 역효과를 낼 수 있다. 흡연 자체가 나쁘지 않다는 것 을 알려줄 기회이나 금연광고로 오해를 살 수 있는 약점이 있다. T SO : 금연 광고적인 이미지를 최소화 하면서 에티켓의 중요성을 알리자!

7 Our Brand Identity.. Slogan : 『kind 흡연자』

8 Campaign Background.. 흡연시 에티켓의 인식을 통한 kind 흡연인이 되자.

9 Our Communication Concept..
kind

10 기존의 광고

11 기존 광고 1

12 기존 광고 2

13 접근 방법! 과 장 비 유 기호화 유 머 성 적

14 과장기법 기존 광고 나이프가 너무 강해 당구공 껍질까지 벗길 수 있다는 과장을 통한 광고!

15 인쇄 시안 1 사랑의 메너입니다.

16 비유기법 기존 광고 접시가 너무 깨끗해 빛이나 전구처럼 밝다라는 비유 광고이다.

17 인쇄 시안 2

18 유머기법 기존 광고 스파이더맨도 죽었다. 설정 자체만으로도 웃음을 주는 유머를 통한 광고

19 인쇄 시안 3 길바닥에서 이들은 울고 있습니다.

20 성적기법 기존 광고 성적인 섹스 어필을 통한 시선 집중을 이용한 성적 광고 이다.

21 인쇄 시안 4

22 기호화 기법 기존 광고 기호를 통해 뜻하는 바를 소비자에게 더 쉽게 기억하게 하는 광과이다.

23 인쇄 시안 5