태승트레이딩의 성공전략. 목 차 ■ ㈜ 태 승 트 레 이 딩 에 대 하 여 ■ N I X 에 대 하 여 ■ 태 승 트 레 이 딩 의 성 공 요 인 ■ 시 사 점 및 앞 으 로 의 과 제.

Presentation on theme: "태승트레이딩의 성공전략. 목 차 ■ ㈜ 태 승 트 레 이 딩 에 대 하 여 ■ N I X 에 대 하 여 ■ 태 승 트 레 이 딩 의 성 공 요 인 ■ 시 사 점 및 앞 으 로 의 과 제."— Presentation transcript:

1 태승트레이딩의 성공전략

2 목 차 ■ ㈜ 태 승 트 레 이 딩 에 대 하 여 ■ N I X 에 대 하 여 ■ 태 승 트 레 이 딩 의 성 공 요 인 ■ 시 사 점 및 앞 으 로 의 과 제

3 태승트레이딩에 대하여 회 사 연 혁회 사 연 혁 1986. 11. ㈜씨스테마 설립 1987. 10. ㈜테승트레이딩으로 상호 변경 1993. 09. STORM OF LONDON 브랜드 출범 1998. 04. ㈜닉스로 상호 변경 1999. 05. 멀리브랜드아이템 SO. BASIC 1999. 06. 네티즌 선정 브랜드파워 No.1 선정 1999. 07 자본금 97 억원으로 증자

4 N I X 에 대 하 여 개 발 배 경개 발 배 경 미시 환경요인 사회적요인 기술적측면 GETUSED,GUESS,LEVIS … 시장 80% 이상 외국브랜드 X 세대 등장, 미시족 신드롬 물 빼기 ( 워싱 ) 기술부족 FashionJean N I X

5 Fashion Jean 일반진 정통진 케릭터진

6 NIX 의 특징 밑위길이가 짧다 ! 새로운 Washing 기법 한국인의체형보완

7 Yuppie 부유한 젊은 엘리트 층 중, 고생에서 대학생, 젊고 감각 있는 회사원

8 마 케 팅 전 략마 케 팅 전 략 시장세분화시장표적화 MARKET POSITIONING 전문 직업인 인터넷 이용 음악 / 영화 좋아하는 20 대 Yuppie 족 위주 고가의 진시장 세련되고 편안 하며 최고품질

9 한국형 고급진 반응생산체제한국형 디자인차별적 고급화

10 고 급 진 개 념 의 최 고 가 정 책 10 만 오천원 !! No Sale!!

11 고급화 / 차별화 지향의 선택적 유통 상 권 제 한상 권 제 한매장 수 제한 브렌드 희소성 ☞ 브랜드 고급성

12 광 고 광 고 전 략광 고 전 략 동질감 우월감 만족감

13 판촉과 PR 독특한 판촉물 판촉 / PR 포 장포 장 패션리더 활용 디스플레이

14 태승트레이딩의 성공요인 ‘ 다름 ’ 철 학 획기적인 기획과 아이디어 성공 정확한 분석을 통한 표적시장 선정 디자인과 소재 개발과 투자의 성공 독특한 촉진 / 판촉 전략 경영진의 인력 관리 능력 기획에서 판매까지 모든 자원에 적용된 통일된 마인드

15 기 업 문 화기 업 문 화 기획 / 판매회사로 독특한 생산방식 젊고 감각 있는 소수정예 사원들 독특한 인사 / 임금제도와 사원에 대한 투자 수평적 조직의 신속한 의사결정

16 시사점 및 앞으로의 과제 시 사 점시 사 점 NIX JEANS 의 성공은 곧 기획력의 성공이었다. 대량의 물자 투입으로 이익을 얻는 것이 아니라 창의력과 소비자의 심리를 정확히 읽어 내는 기획력이 태승의 성공을 이끌어 낸 것이다.

17 과 제 조 직 의 거 대 화조 직 의 거 대 화 자유스럽고 창의적인 기업문화를 어떻게 유지 할 것인가 !