보령머드축제 기존 축제의 활성화 방안 제시 조명 : 뻘 조 조장 : 황진석 조원 : 정의철, 원상현, 박희국

지역축제 마케팅 지역축제 마케팅 효과

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보령시는 어디 ? 머드 축제 탄생 충청남도 무엇을 하는가 ?

01 환 경분석 03 S TP 분석 02 S WOT 분석 04 기 존 4P / 활성화 방안 CONTENTS 보령 머드축제 ?

환경 분석

외부적 환경 분석 웰빙트렌드 ▶ 젊은 머드 소비층 증가 인구통계 전반적인 소비심리 위축 ⇒ 기회 ( 해외여행 → 국내여행 ) 경제 문화예술 시장의 확대 ▶ 각종 축제에 대한 관심 증대 문화 머드를 활용한 각종 화장품 / 약품 등 ▶ 비즈니스 모델 다각화 기술 문화체육 관광부의 지원 중단 ▶ 유료상품 비중 증가 정치

내부적 환경 분석 대천해수욕장 ▶ 해수욕 / 머드축제 동시에 체험 공급 특히 젊은층 내외국인 뜨거운 관심 ▶ 지속적 증가 추세 고객 머드 화장품 ▶ ( 주 ) 아모레퍼시픽 / ( 주 ) 한국콜마 등 유통 대천해수욕장 인근 청정갯벌 ▶ 양질의 머드를 손쉽게 획득 유통 여수 엑스포 ▶ 행사 기간이 중복되나, 보완재 역할도 가능 여수 엑스포 ▶ 보령 머드축제와 마찬가지로, 외국인 유치에 주력한다는 점 경쟁행사

SWOT 분석

W EAKNESS  안전사고, 소음문제에 대한 관리 소홀  청결 교육 / 의식 부재 ▶ 질병 위험성 증대  문화체육 관광부의 지원이 중단  화장실 / 샤워실 등 편의시설 부족 S TRENGTH  높은 지역주민의 참여도  운영 / 행사 전반의 일관성이 뚜렷  특산물 머드를 효과적 활용 ▶ 재미 / 흥미 제공  여행사 등 특정 기업 간 제휴 활발  지역 연계관광 요소 다양 O PPORTUNITY  체험적 관광 요소에 대한 관심 / 인기 증대  한국으로 유입되는 외국인 관광객 증 대  축제를 지역자산으로 인식 ▶ 주민 자긍심 / 헌신 증대 T HREAT  지역축제에 대한 관심 크지 않음 ▶ 수도권 한정  축제의 효익 ▶인근 상권에만 한정된다는 우려 SWO T

STP 분석

S 축제 / 건강 중시 행동 20~30 대 내 / 외국인 Well-Being 라이프 추구 Behavioral Demographic Psychographic Segmentation Targeting “ 젊음이 살아 숨쉬는 Global Mud Festival” Positioning

마케팅 MIX

기존 마케팅 MIX P roduct P rice P lace P romotion  여행사를 통한 루트 활성화  총판 사이트 적극 활용  국내 홍보 전략  해외 홍보 전략  체험 기반 형식의 상품  연계 행사 / 다양한 컨텐츠  다양한 야간행사  프로그램 자체를 유료 운영  특산물 / 머드상품 유료 판매  상품 효과를 무료로 체험

보령머드축제, 기존 Product 고객의 흥미를 유발할 수 있는 체험 기반형 상품 홍보 효과 극대화 위한 연계행사 / 다양한 콘텐츠 결합 머드 제품, 특산물 판매위한 기획 전시 개최 저녁 시간의 즐거움 노린, 다양한 야간행사

Product 활성화 방안 보령 머드 축제 여수 엑스포 vs 10 대 대 대 60 대 - 전 연령이 즐길 수 있는 가족 패키지 Package

보령머드축제, 기존 Price 유료 전략 무료 전략 머드 상품 판매 특산 물 판매 특정 프로그램 자체 유료 책정 머드상품 체험 행사 ( 효과를 느낄 수 있도록 유도 ) Etc 대부분 프로그램 무료 책정

Price 활성화 방안 보령 머드 축제 문화체육관광부 지원 입장권

보령머드축제, 기존 Place 지역단 체 연계 총판 사이 트 여행 사

Place 활성화 방안

언론 매체를 활용한 홍보 스타 마케팅 = 국내외 연예인 국내 외국인 ( 관광객 ) 직접 초대 머드 축제 관련 이벤트 개최 인바운드 여행사 우대 보령머드축제, 기존 Promotion

Promotion 활성화 방안 Promotion 활성화 SNS 페이지 활성화 ▶ Viral MKT 효과 극대화 기존 주요 타겟팅 : 젊은 층 ▶ 400 여개 대학 제휴 / 할인 화장품사와 ‘ 번들링 ’ 제휴 ( 할인권 번들 ) ▶ 차후년 행사 재방문 / 재참여 유도 ‘ 스토리텔링 ’ 가미된 만화 지속적 연재 ▶ 머드 캐릭터를 활성화하여 관심 증대 시기가 맞고, 외국인 유입이 많은 행사와 패키지 ▶ ex ) 여수엑스포와 패키지를 구성하여 시너지

감사합니다