컨벤션원론 제 1 주 MICE 산업의 이해

MICE 정의 Meetings Incentives Conventions Exhibitions Events Meetings, Conventions 에서 Incentives, Exhibitions 이 추가되어 MICE 개념 형성, 최근에는 Event 까지 포함하는 추세

관광 /MICE 시스템 관광객 MICE 참가자 공공기관사기업 공공자원 사적자원 경제사회 / 문화 기술 정부정부 환경환경

관광 /MICE 산업 구조의 특성 관광 /MICE 산업은 다양한 개별 산업들이 Network 으로 연결되어 있 는 복합 산업구조로 되어 있음 식음료 산업 여가활동 산업 직접 관광 서비스 산업 간접 관광 서비스 산업 교통업 숙박업 여행업 관광 /MICE 목적지 ( 관광자원 )

MICE 산업 고부가가치 관광산업 지식기반산업융ㆍ복합산업신성장동력산업

MICE 산업의 구조

MICE 정책 주요 변화 한국관광공사 국제회의 개최지원 ( 컨벤션 유치활동 및 개최 지원 등 육성활동 ) 1979~ 1996 년 국제회의산업육성에 관한 법률 제정 국제회의산업육성 기본계획 수립 (20 대 과제 추진계획 ) 2003~ 국제회의 전담조직 설치 ’05 - ’09 국제회의 도시 지정 : 7 개 지역 ( 서울, 부산, 대구, 제주도 / 2007 – 광주 / 2009 – 대전, 창원 ) ‘MICE. 융합관광 ’ 신성장동력 산업으로 지정

세계 국제회의 산업 동향 대양주 2.4% 아프리카 5.0% 미주 16.2% 아시아 22.6% 유 럽 53.9% 2009 세계 국제회의 대륙별 시장 점유율 현황 * 총 개최건수 : 11,503 건

세계 국제회의 산업 동향 ( 단위 : 건 )

2010 세계 국가별 국제회의 개최순위

2010 세계 도시별 국제회의 개최순위 순위도시명건 수건 수 1 싱가포르 브뤼셀 파리 비엔나 서울 바르셀로나 도쿄 제네바 189 … 17 부산 93 … 27 제주 67

미국 MICE 산업 동향 Meeting Market Report : 미국 MICE 시장 보고서 구 분회의수 ( 회 ) 참가자수 ( 명 ) 소비액 ( 달러 ) 기업회의 1,020,30079,700,00031,800,000,000 협회회의 210,60037,900,00041,800,000,000 컨벤션 12,70018,900,00033,600,000,000 합 계 1,243,600136,500,000107,200,000, 년과 비교하여 매우 높은 성장세를 보임 회의수 ( 천회 ) 참가자수 ( 만명 ) 소비액 ( 백만달러 )

미국 MICE 산업 동향 미국 MICE 산업 경제적 효과 (Convention Industry Council) 가 2011 년 2 월에 발표한 (the Economic Significance of Meetings to the U.S Economy) 에 따르면, 2011 년 미국 MICE 산업의 총 경제효과는 약 9 천억 달러였으며 업계 창출 일자리 수는 630 만개에 달 한 것으로 집계되었다.

캐나다 MICE 산업 동향 캐나다 MICE 산업 경제적 효과 MPI CANADA 가 발표한 (Meetings Activity in 2006 : a Portrait of the Canadian Sector) 에 따르면, 2006 년 캐 나다 MICE 산업의 총 경제효과는 약 711 억 달러였으며 업계 창출 일자리 수는 60 만개에 달한 것으로 집계되었다.

해외 MICE 시장 사례 분석 홍 콩홍 콩 홍 콩홍 콩 전체 방문객의 약 30% 가 기업회의 및 인센티브 참가자 ‘ 홍콩 리워드 (Hong Kong Rewards)’ 프로그램 실시 MICE 전문부서 운영 및 지원활동 ☞ 기업체 행사 및 인센티브 단체를 지원하는 프로그램 ☞ 30 인 이상 단체에게 인원수 증가에 따라 다양한 혜택 제공 ☞ 22 개의 홍콩관광 진흥청 해외사무소와 협력하여 홍보 및 판촉활동 전개 ☞ 국제행사의 시작에서 마무리에 이르기까지 행사 주최자들을 지원 ☞ 2006 년 2,180 만 명의 방문객 중 약 30% 가 기업회의 및 인센티브 참가자 ☞ 2005 년 대비 69% 증가로 급속한 성장세를 보임

해외 MICE 시장 사례 분석 싱가포르 연간 1 만 5 천여 건의 BT MICE 발생 “Make it Singapore!” 캠페인 실시 싱가포르 관광청 해외지사의 MICE 마케팅 및 유치활동 ☞ 최소 400 개의 숙박객실을 사용하는 단체 대상 ☞ 30% 이상의 재정지원과 안전시설, 환영행사 등의 서비스 제공 ☞ 정기적 세일즈 콜, BT 포럼, 팸 투어 개최 ☞ 항공사, 법인 영업팀, 인센티브 담당자 등을 대상으로 봄, 가을 세미나 개최 ☞ 6 천 개의 세계 기업체의 아시아 허브 ☞ 2005 년 인센티브 여행객의 규모는 전년대비 10~20% 증가로 추정

해외 MICE 시장 사례 분석 태 국태 국 태 국태 국 매력적인 관광여건과 적극적인 유치노력 그룹 규모별 지원정책 실시 태국 관광청 해외사무소의 MICE 마케팅 및 유치활동 ☞ 입국시 공항 환영행사, 전용 입국심사, 경찰 호위 서비스 등 다양한 이벤트 제공 ☞ 상황과 사안별로 유연성 있고, 탄력적인 지원정책 실시 ☞ 정기적 팸 투어, 인센티브 설명회, 콜 세일즈 등의 유치활동 실시 ☞ 인센티브 전담기구인 TCEB 주관으로 인센티브 관련 업체들의 로드쇼 ☞ 가격경쟁력 (Price of value) 과 다양한 관광매력, 유흥시설을 갖춤 ☞ ‘ 관광객 유치 ’ 의 일환으로 고부가가치 관광객인 인센티브 여행객 유치에 적극적 노력

해외 MICE 시장 사례 분석 호 주호 주 호 주호 주 전체 방문객의 약 10% 가 BT 목적 방문객 호주 관광청 내 Tourism Events Australia 부서 설치 호주 관광청 해외지사의 마케팅 및 유치활동 ☞ 호주를 비즈니스 이벤트 중심지로 만들기 위해 2004 년 TEA 부서 신설 ☞ 아시아 지역 여행사와 기업체를 대상으로 트래블 마트 및 교육세미나 개최 ☞ 500 명 이상의 인센티브 여행의 경우 기념품 및 관광자료 제공 ☞ BT 세미나, 팸 투어 등 현지 CVB 와 협력하여 인센티브 여행 홍보 및 지원 ☞ 2006 년 호주 총 입국자 5,064,000 명 중 약 50 여 만명이 BT 목적 입국자 ☞ 이 가운데 75% 를 아시아 지역이 차지, 한국 포함 동북아 지역에서 36% 차 지

해외 MICE 시장 사례 분석 라스베이거스 전체 방문객의 약 20% 가 MICE 목적 방문객 완벽한 관광 인프라 구축 ☞ 라스베이거스 관광청에서 라이베이거스 컨벤션 센터를 직접 관리 운영 ☞ 미국에서 가장 큰 10 대 호텔 중 10 개, 가장 큰 20 대 호텔 중 17 개 집중 ☞ 2006 년 전체 방문객 3,737 만 명 중 약 20% 가 컨벤션 목적 방문객 ☞ 연간 2 만 3 천여 건의 대형 전시회, 각종회의, 세미나 유치 ( 참가자 약 572 만 명, 경제적 파급효과 약 68 억 달러 ) 라스베이거스 관광청의 마케팅 및 유치활동 ☞ 2004 년 이후 지속적으로 기업체 인센티브 세미나 개최 ☞ 미 최대 가전제품 박람회인 CES 사전설명회 개최

세계 MICE 산업 동향 독일, 미국 등 산업기반이 발달한 서구 선진국의 경우 교역활성화를 위한 전시산업 지속 성장 전 세계 무역전시회 31,400 건 중 독일 등 유럽 개최 13,700 건, 미국 개최 4,100 건으로 유럽과 미국이 57% 를 차지 (‘08 년기준 ) 독일의 경우 세계 최대 규모 전시회 중 2/3 가 개최되며, 세계 상위 10 위의 전시장 ( 옥내면적기준 ) 중 4 곳이 위치 미국의 경우 전시회로 인한 수입은 ‘02 년 기준 646 억 달러 (GDP 기여도 0.9%, 업종별 22 위 ), 전시산업을 통한 고용창출 효과는 연간 약 100 만명 또한 전시회 참가자들을 디즈니랜드나 유니버설 스튜디오 등의 위락시설 과 연계함으로써 관광수입의 시너지 창출

세계 MICE 산업 동향 호주, 일본, 싱가폴, 유럽 등 주요 국가는 비즈니스와 관광의 융합 (Convergence) 추세를 반영, MICE 산업을 국가 전략산업으로 육성 일본은 ‘MICE 확대방안 ' 발표 (’11 년 아시아 1 위 ), ‘2010 Japan MICE Year' 등 적극적 산업육성과 함께 도쿄에 MICE 복합지구를 개발 호주는 MICE 산업을 Business Events(BE) 산업으로 지칭, 'National Business Events Strategy 2020' 전략수립 싱가폴 등 국제회의 선진국은 MICE 복합단지를 조성, 높은 파급효과를 창출 유럽 각국도 비즈니스, 관광, 엔터테인먼트 등을 복합화, 장기적 발전유 도 ( 파리의 18 개 컨벤션 센터, 런던 바비칸 센터 )

세계 MICE 산업 동향 전 세계적으로 전시․컨벤션산업은 연 5~10% 의 높은 성장세를 보이 고 있으며, 각국은 전시․컨벤션시설을 경쟁적으로 확충 중 자료 : UFI, The World map of Exhibition Venue and Future Trend ('07) 전시장 수와 전시면적은 '10 년말 전망치, 증가율은 '06~'10 년 기간

세계 MICE 산업 동향 우리나라도 ‘88 년 서울 Coex 건립 이후 지속적인 확충으로 현재 전국 에 12 개 전시 컨벤션시설을 보유하고 있어 외형면에서 크게 성장 ( 우리나라 전시장 면적은 ‘91 ∼ ‘09 년간 약 3 배 증가 (6 만㎡ → 17 만㎡ )) 지난 10 년간 전시산업의 성장률은 전체 경제성장율대비 3~5 배로, 아 시아의 경우 5 배, 한국은 3.6 배 정도로 크게 성장 한편, 국제회의산업도 아시아 시장이 성장을 견인하였으며, 한국은 평균 287% 로 급격히 성장

한국 MICE 산업의 SWOT 분석 Strength 전문인력 및 컨벤션 서비스 미흡 고물가로 인한 회의개최비용 고가 MICE 관련 부서의 분산 ( 컨벤션, 전시, 이벤트 산업의 독자적 역할 ) Weakness Opportunities Threats 아시아 지역내 국가간 경쟁 심화 화상회의, 전자회의의 증가 국내 컨벤션시설 공급 과잉 및 가동율 저조 컨벤션 산업의 노하우 축적 정부 및 지방자치단체의 MICE 산업 육성 의지 MICE 관련 상품 및 시설 확충 다국적 기업의 회의시장 확대 FTA 체결 및 외국과의 경제교류 확대 미래유망산업 6T(IT, BT, NT, ET, CT, ST ), 금융 등 전략산업 성장 MICEMICE

한국 MICE 산업 현황 4.5 배 성장 3.6 배 성장 3 배 성장

한국 MICE 산업 현황 전시산업 지속적 성장 세계 경제의 글로벌화에 따라 상품과 서비스 거래촉진 기능을 하는 전시 산업은 크게 성장하였으며, 국내 경제규모의 성장 및 신산업 / 신기술 / 신 제품 개발 등으로 전시산업은 향후에도 꾸준히 성장할 것으로 전망됨.

주요 대형회의 개최 현황 ASEM 정상회의 PATA 연차총회 제 61 차 JCI 세계대회 제 46 차 동양 및 동남아 라이온스대회 지능형교통 시스템 (ITS) 세계대회 G20 APEC 정상회의 ASTA 총회 1965 라이온스 세계대회 ? 세계개발원조총회 UNCCD 총회 UNWTO 총회 핵안보정상회의 세계자연보전총회 2011 ?

국내 컨벤션 시설 현황 국내 컨벤션센터 건립현황 ( 건립일자 ) COEX EXCOICC Jeju KINTEX CECO BEXCO 김대중컨벤션센터 (2009 년 이후 ) 대전컨벤션센터 송도 컨벤시아

한국 MICE 산업 성과 분석 지방 MICE 산업의 발전 지방의 국제회의 개최 비율 증가 % % % % % % % % %

미흡한 점 ▶ 과학적인 통계시스템, 육성전략 미흡 ▶ 종합적인 정책적 접근의 미흡 전략산업으로서의 존립 근거 및 인식 부족 MICE 개최지로서의 해외 인지도 미흡 ▶ MICE 산업에 대한 정부의 육성 및 지원 정책 미비 MICE 주체들의 협력 체계 구축 미흡 ▶ 컨벤션, 전시, 인센티브, 이벤트 주체들의 협력 체계가 갖추어 있지 않음

한국 MICE 산업의 발전전략 ▶ 고부가가치 산업으로 적극 육성 ( 금융, 세제 지원 등 ) ▶ 회의 유치단체에 대한 인센티브 제도 마련 ▶ 국제화 잠재력이 높은 국내회의를 국제회의로 적극 육성 ▶ 개최도시별로 테마별 컨벤션유치 차별화 예 ) 부산 - 항만, 물류 / 대전 - 우주과학 / 서울 - 경제, 금융 / 제주 - 관광 ▶ 컨벤션 주최자 및 참가자 대상 할인 패키지 개발 MICE 산업의 전략산업화 지역별 특색있는 MICE 육성프로그램 개발 국내회의를 국제회의로 육성

한국 MICE 산업의 발전전략 ▶ 기초부터 전문가 육성까지 다양한 업계 인력수요에 부등 ▶ MICE 관련 산학연 네트워크 활성화 MICE 전문인력 육성 범국민적 유기적 협력체계 강화 국제기구 및 다국적 기업의 본부 유치 국제기구 본부에 한국인 진출 확대

한국 MICE 산업의 발전전략 MICE 수용태세 선진화 MICE 참가 외국인 비율 확대 MICE 가 관광산업 성장의 견인차 역할 ○ 광역자치단체별 CVB 및 컨벤션센터 확충 ○ MICE 지원 서비스 및 프로그램 개선 ○ 현 1% 수준에서 방한관광객의 5% 로 확대 ○ 대형단체, 양질 · 고소비 외국인 유치 대안으로 육성