전미옥의 사보기자만들기 7 강 사보 ! 이젠 브랜 드 !. 목차 1. 브랜드의 정의 2. 브랜드 왜 중요한가 3. 사보가 전략적 브랜드 관리에 사용된 사례 전미옥의 사보기자 만들기.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
2008 년부터 시작한 ‘ 글로벌 물류 SCM 컨 설턴트 ’ 라는 교육과정을 올해로 5 회째 시행 CJ 대한통운 종합물류연구소가 개발한 물류 SCM 컨설팅 방법론인 ‘M-Score’ 를 교육과 정에 추가 이 교육과정을 통해 지금까지.
Advertisements

Olleh club 제휴 제안서. 로운 출발 ” 은 기존 멤버십과 마일리지 서비스를 Up-Grade 하여, 고객에게 더 많은 특별한 혜택을 제공해 드립니다. KT 3,500 만 고객과 함께하는 새로운 고객 혜택 서비스 기존 멤버십과 마일리지를 넘어선.
SNS ! 건대 ▶ 오리 정보 제공 : 해당 지역에서 이슈화 되고 있는 서비스, 제품의 기업에게 정보 제공.
투자분석부 구조조정관련 PEF 관심종목  2004 년 반기보고서, 금융주는 분기보고서 기준 종목명코드최대주주 등 지분율정부와 채권단 등의 지분율 대우건설 자산관리공사 46.88% 자산관리공사 46.88%, 대우캐피탈 8.50%, 우리은행 5.70%
재정적자 규모. 주요국 CPI 중국 수출에 밀접한 연관 경제지표일정 중국 2 월 물가지수 및 소매판매, 산업생산 미국 2 월 소매판매.
전민경 김슬기 류민지 이다은 최성민.
갤럭시 홍보 기획서 담당교수 : 유호종 교수님 조장 최준환 조원 변현택 발표자 손준우.
ICT 기반 베이비붐 세대 창업 사업계획서 작성양식. 목차 1. 창업 동기 2. 지원 동기 3. 자체역량 분석 4. 시장 전망 5. 재무 분석 6. 창업자 및 경영진 준비하시는 사업 특성에 따라 목차 및 세부내용의 일부 변경 ( 추가 및 Skip) 은 가능합니다.
대표자명 / 연락처 / 이메일 ( 기 창업인 경우 회사 명칭 ) 지원하려는 사업 명칭 사업계획서 작성양식.
OZ 의 이미지 구축을 위한 광고 커뮤니케이션 12 기 프로공감 류지현. CONTENTS 문제 찾기 -OZ 분석 - 목표설정 - 타겟설정 해결 방안 ( 전략 ) -OZ 만의 컨셉을 찾자 ! -OZ 의 Brand Concept 더욱 구체적인 해결방안 ( 전술 )
사례 중심의 광고기획론 강미선 지음. 1. 애니콜 ( 제일기획, 2007, 28 회 금상 ) 애니콜 ( 제일기획, 2007, 28 회 금상 ) 2. 삼성 갤럭시탭 ( 제일기획, 2012, 33 회 동상 ) 삼성 갤럭시탭 ( 제일기획, 2012, 33 회 동상 ) 2.
HRD 목표 HRD 전략 HRD 실행과제 HRD 실행계획 Human Centered Process/SystemDevelopment 체계적 육성과 지속적 관리를 통한 인적가치 극대화 소통과 신뢰 투명하고 공정한 인간중심 문화 HRD ERP 구축 성과 역량.
한림대학교. 경영지원 직무 인사 (HRM) 교육 (HRD) 노무 (ER) HR 총무홍보법무기획 재경.
삼성그룹 현대자동차그룹 현대중공업그룹 삼성전자 삼성전기 삼성중공업 삼성테크윈 2013 년 상 영업이익 2012 년 상 비교 12,336 B KRW 17.9 % 증가 38.3 % 증가 43.9 % 증가 24.6 % 증가 22.3 % 증가 5,107 B KRW 18.0 %
『실전 직무 스쿨(유통MD과정)』 교육 세부 프로그램
정보화로 인한 장단점 생활의 변화 번 이성재.
게임 마케팅. 국제지역문화학과 김윤기ㅇ 국제지역문화학과 김영호ㅎ.
2010 국제 패션아트 비엔날레 in Seoul A. 국제 패션아트전 B. 국제 패션아트 퍼포먼스 C. 국제 패션아트 세미나
CRM의 성공사례와 실패사례 6조 송혜정 신은수 원종환
Customer loyalty! 고객충성도
Chap6. 유통경로설계 6.1 경로에 대한 고객욕구분석 1)입지의 편의성 2)대기시간 3)최소구매단위 4)구색(다양성)
회사소개서 주식회사 지바이알 서울 성동구 성수동 아차산로11가길 호(성수아스테리아)
Trend Watching 과정 (주) 미래인재개발원 변화의 시대를 읽자!
목 차 1 국내 캠페인 2 국외 캠페인 3 국내 + 국외 캠페인.
전미옥의 사보기자만들기 1강 사보와 세상보기.
Hankook Ilbo Internship Program
고객 만족 경영을 위한 내부 마케팅 담당 교수 : 장흥섭 교수님 제 출 자 : 김한탁( )
LG전자 트롬을 위한 기획안.
승진제도 승진의 개념 및 중요성 직급체계 승진제도 개선안.
까 꿍 KUSITMS 4th TEAM 5.
디지털 컨버전스 시대의 기업전략 三 星 電 子.
기업 경영전략의 의의 경영전략 기업경영전략의 요소 확인 전략수행과 달성 기업의 모든 자원인 물적, 인적자원과 능력, 환경적인
* 학습조직화 사업 성과경진대회 잘풀리는집’s 학습조 Story _ 조직문화 스마일조 사례를 중심으로.
Self Leadership Course
학과 : E-BIZ 경영학과 학번 : 이름 : 홍 지 애
제 10 장 의사결정이란 의사결정은 선택이다.
기업 분석 3. 기업 및 직무 분석 방법 Lv01. Lv02. Lv03. Lv04. Lv05.
NFC를 이용한 데이터 수집 및 분석t 디자인 3조 [Bos]- 강윤중 고은미 김영택 이수민.
마케팅연구의 필요성 기업의 경영관리 인사관리(men : 인력관리) 재무관리(money : 운전자본)
CONTENT CONTENT BPR의 등 장 배 경 BPR의 정 의 BPR의 4 가지 근 간
판매 교육 발표자: [이름].
웹사이트 분석과 설계 (화면 설계) 학번: 성명: 박준석.
미 술 6 학년 3. 다양한 표현 (1~2/6) 초기화면 다양한 표현 방법 알아보기.
마이앤아트플러스 서울시 종로구 안국동 17-15( )T ~5 F
QR Code 김정민 김준보.
TESAT Marketing ERL 5th 16조 -만원의 행복 김재홍, 주광채, 최지은, 전선경,
제휴 소개 당 사는 자금관리 1위 기업, 은행 인터넷뱅킹 시스템 구축 1위 기업인 웹케시㈜와 전략적 제휴를 통하여 고객사의 귀 사에서 사용하는 당사의 ERP시스템(두웰 패키지)을 통하여 전자세금 계산서 발행/전송/ 매입 연계를 통하여 전자세금계산서 업무 효율성을 극대화.
창업 포스터 만들기 팀명 : 七光 팀원 : 김영은, 김윤형, 박은혜, 박정미, 박정은, 박지원, 복은라
전미옥의 사보기자만들기 9강 디자인의 맥집기.
햄버거가 만들어내는 사회·생태적 문제는?.
새로운 미래를 디자인하라! 내 인생의 로드맵.
대한민국 이공계 공돌이를 버려라 행복한 미래를 만드는 기술자 김송호.
인공 지능 시대에 필요한 인재 행복한 미래를 만드는 기술자 김송호.
행복한 미래를 만드는 기술자 김송호.
창의력/상상력 키우기 행복한 미래를 만드는 기술자 김송호.
◼ 강사 프로필 김 경 호 대표 성 명 주 제 파워 이미지 메이킹, 직장안의 진정한 나의 모습 기본정보
문서번호 : NGVHY-F 호 수 신 : 성균관대학교 경력개발센터 및 전 학과 참 조 : 성균관대학교
웹 사이트 분석과 설계 [디자인 리서치] 학번: 이름 : 홍지애.
Bizforms PowerPoint 온라인 마케팅, 광고10 파워포인트 디자인
Bizforms PowerPoint 영업, 마케팅 표준제안서_2 (제안서 작성방법 포함) 원본 PPT 바로가기 >
마일리지 전용상품 기획전 페이지 구성 (수정안)
Bizforms PowerPoint 온라인 마케팅, 광고5 파워포인트 디자인
2016 제3회 동부 글로벌 전자공모전 「응모작품 제출서」
Ⅲ 세계 여러 지역의 문화적 다양성 4. 지역 문화의 특성 ② 문화 행사와 관광 산업의 효과.
[첨부] 지원서 양식 및 과제 요강 삼성전자 VIP센터 2015 대학생 IDEA POOL 9기 모집.
웹사이트 분석과 설계 (화면 설계) 학과:e-비즈니스 학번: 이름 :조인환.
* 유의사항: 본 조사는 ‘ 이용자’와 ‘승용차’를 모집단으로 수행되었습니다.
실전 프로젝트: 홈페이지 구축 시트콤 프렌즈 팬 사이트 구축하기.
웹 사이트 분석과 설계 학과 : e-biz 경영학과 2-2 학번 : 이름 : 이재섭.
Presentation transcript:

전미옥의 사보기자만들기 7 강 사보 ! 이젠 브랜 드 !

목차 1. 브랜드의 정의 2. 브랜드 왜 중요한가 3. 사보가 전략적 브랜드 관리에 사용된 사례 전미옥의 사보기자 만들기

브랜드 란 전미옥의 사보기자 만들기 특정 제품이 지각 (Perception) 이나 경험, 믿음, 느낌 등을 통해 소비자의 생활속에서 밀접한 관계를 맺으면서 자리잡게 되는 종합적인 이미지 브랜드 제품에 대해서 가지는 소비자의 통합적인 감정

브랜드 란 전미옥의 사보기자 만들기 기업이 가지고 있는 가장 큰 무형의 자산 기업의 마케팅 활동비용을 절감시켜주는 효과 기업에 수익을 가져다주는 핵심기능 경쟁사와의 관계에서 우위를 나타내는실체 제품이 줄 수 없는 수많은 혜택을 소비자에게 건전한 사회, 경제, 소비생활 창출로 Public 한 사회만들기 브 랜 드 (Brand)

브랜드 왜 중요한가 전미옥의 사보기자 만들기 CPR MPR BPR PR 은 어떤 모습으로 변해왔는가

브랜드 왜 중요한가 전미옥의 사보기자 만들기 CPR MPR BPR

전미옥의 사보기자 만들기 희정, 은자, 현정 정은, 정아 미루, 은지, 아람, 새봄 한결, 가람, 고운 여진, 예슬 부모의 바뀐 사고방식 사보명 트렌드

전미옥의 사보기자 만들기 사내 직원들을 아우르는 사보명 ‘ 길을 아는 사람들 ’ ( 대우증권 ) ‘ 종이 만드는 사람들 ’ ( 신무림 제지 ) ‘ 나라를 만드는 사람들 ’ ( 한솔교육 ) ‘ 돈 만드는 사람들 ’ ( 한국조폐공사 ) ‘ 윤선생 사람들 ’ ( 윤선생 영어교실 ) ‘ 미래를 만들어 가는 사람들 ’ ( 현대캐피탈 ) ‘ 용기 있는 사람들 ’ ( 삼성코닝 ) ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ ( 포스코 건설 ) ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ ( 기업은행 ) ‘ 코오롱 사람들 ’ ( ㈜코오롱 ) ‘ 늘 새로이 꿈꾸는 사람들 ’ ( 도시철도공사 )

사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 가족적인 느낌을 주는 사보명 ‘ 캐리어 가족 ’ ( 캐리어 ) ‘ 노회가족 ’ ( 남양알로에 ) ‘ 이수가족 ’ ( 이수화학 ) ‘ 실리콘 가족 ’ (MEMC 코리아 ) ‘ 한솔가족 ’ ( 한솔그룹 ) ‘ 교원가족 ’ ( 교원 ) ‘ 신세계패밀리 ’ ( 신세계 백화점 ) ‘ DIAGEO FAMILY ’ ( 디아지오코리아 ) ‘ CJ family ’ ( 제일제당 ) ‘ KFB family ’ ( 제일은행 ) ‘ LG 화학 family ’ (LG 화학 )

사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 영문 사보명 ‘ Open-i ’ ( 한화그룹 웹진 ) ‘ KP Plaza ’ (KP 케미칼 ) ‘ life guide ’ ( 메트라이트생명보험 ) ‘ KDN life ’ ( 한전 KDN) ‘ Digital POST ’ ( 우정사업본부 ) ‘ Daehong communications ’ ( 대홍기획 ) ‘ Cubic Dream ’ ( 삼성전자 DS 총괄 ) ‘ and YOU ’ (KT&G) ‘ Morning Side ’ ( 고려산업개발 ) ‘ FOR YOU ’ ( 국민은행 )

사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 웹 관련 용어를 이용한 사보명 ‘ 꿈 ’ ( 삼성 SDS) ‘ 매거진 ’ ( 넷피아 ) ‘ Life Com ’ ( 금호생명 )

사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 눈에 띄는 사보명 문장 형식의 사보명 ‘ 숲은 마음의 고향입니다 ’ ( 유한킴벌리 ) 회사명의 발음과 유사한 제목 ‘ 참 좋은 ’ ( 참존 )

개명 전성시대 전미옥의 사보기자 만들기 사보 ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ 부제 : fine people 기업은행을 만나는 것만으로도 성공적인 삶을 이룰 수 있다 느낌만으로도 좋은 결과를 기대할 수 있다는 미래지향적인 의미

전미옥의 사보기자 만들기 사보 ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ 월간전환, 지면확대, 편집방향 개편 친근하고 미래지향적인 fine bank 를 지향하는 기업은행의 변화하는 이미지 표현 고객에게 한층 더 가까이 다가가는 발판을 마련하려는 시도 개명 전성시대

전미옥의 사보기자 만들기 사보 ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ 표지 디자인 칼라믹스 일러스트 시도 내 용내 용 구색갖추기 성격을 지닌 코너 대폭 축소 훈훈한 인정과 감동을 주는 취재기사 확대 편 집편 집 독자참여 페이지 확대 비주얼 위주의 편집으로 가독성 높임 부드럽고 친근감 넘치는 사보로 재탄생 개명 전성시대

전미옥의 사보기자 만들기 NEW 국민은행 사외보 : ‘ FOR YOU ’ 사내보 : ‘ KB Friends ’ 국민은행과 주택은행의 합병으로 세계 60 위권 진입 고객의 이목 집중 고객의 기대에 부응할 수 있는 사보의 변화 혁신 필요 개명 전성시대

전미옥의 사보기자 만들기 사외보 ‘ FOR YOU ’ 표지 이미지 ‘ NeoCulture ’ 에 개제하는 작가의 작품 위주 지 면지 면 페이지로 지면수 늘려 내용 보강 ‘ 문화 경제 ’ 부문 중심 볼거리위주의 화보형식 내 용내 용 독자선호도가 높은 인물 인터뷰 개명 전성시대

전미옥의 사보기자 만들기 사내보 ‘ KB Friends ’ 제 호제 호 직원들의 다정한 이웃, 친구같은 열린 소식지 표 지표 지 어린이나 사우의 색다른 모습으로 밝게 표현 편 집편 집 경영메시지부문 / 업무부문 / 직원참여부문 / 뉴스부문에 대한 지면 균등배분 경영층과 직원, 직원상호간의 커뮤니케이션 가교역할 직원에게 희망과 용기를 심어주는휴식처이자 쉼터 설문조사를 통한 피드백으로 편집방향 제고 개명 전성시대

전미옥의 사보기자 만들기 의 사보 ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ 회사역량이 커지고 고객 확대 고객과의 친근감 = 포스코건설의 기업이미지 꿈을 짓는 건설회사의 이미지와 잘어울리는 ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ 탄생 개명 전성시대

의 사보 ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ 전미옥의 사보기자 만들기 가정에서 구독이 가능하도록 기사영역 확대 특집 면, 정보, 문화면 업데이트 및 영역 확대 독자와의 쌍방향 커뮤니케이션 중점 100 기념 특별사보 전 직원의 사진을 재치있게 구성 개명 전성시대

사보의 부활 ! 재창간 전미옥의 사보기자 만들기 의 사외보 ‘ 늘푸른 공간 ’ 창간

사보의 부활 ! 재창간 의 사보 ‘ 스마일 어게인 ’ 휴간되었다 재창간 전미옥의 사보기자 만들기

2003 년 창간 사보 비오이하이디스테크놀로지㈜ 창간 사내보 1 월호 전미옥의 사보기자 만들기 ‘ 조직을 대표하는 얼굴 ’ 로 사보를 인식하는 경향 퀄리티에 따른 브랜드 홍보 효과 상승 VIP 고객 대상의 멤버쉽형 사외보 창간 추세

2003 년 창간 사보 ㈜ 코오롱 사내보 대한통운 혼합보 전미옥의 사보기자 만들기

2003 년 창간 사보 영진닷컴 혼합보 교보생명보험 사외보 전미옥의 사보기자 만들기