Microsoft media network 제안서 [Cost Per Click] Year 2009

2 1. MMN_CPC 개요 출처 : 코리안클릭, 2009 년 10 월 현재, 네이버 / 네이트 /MSN/SBS / 게임스팟 등 프리미엄한 17 개 매체를 네트워킹 했으며, 월간 UV 2,400 만 명 (Reach 약 75%) 의 Total rank 5 위 수준의 대형 ad-network [ 연령별 도달율 ] 월간 Unique Visitors = 24,170,475 전체 인터넷 인구 Reach = 74.7% 11 월 30 일 현재, 매체 네트워크 프리미엄한 매체를 네트워킹하여 한번의 게재로, 인터넷 인구의 약 75% 도달 ! ( 핵심 구매층인 20~30 대의 Reach 는 80% 에 육박 )

3 여러 개의 매체 / 지면 중 가장 효과 좋은 곳으로 자동으로 노출을 할당하여 노출의 효율성을 극대화 각 매체와 지면별로 가장 높은 *eCPM 이 나오는 광고주로 노출 할당이 우선됨 광고주가 넣으신 CPC 경매 ( 입찰 ) 단가와 광고주의 광고효과 (CTR) 에 의해 결정 * eCPM = {( 클릭 xCPC 경매단가 )/ 노출 }*1,000 빅포털을 포함한 프리미엄 매체로만 구성된 네트워크로 클릭의 가치가 높아 클릭 대비 전환율이 높고, 배너 상품이기 때문에 동시에 노출에 의한 브랜딩도 가능 Optimization Bidding Premium media 250*250, 240*240, 300*250, 160*600 등 빅사이즈의 광고 상품으로 구성 ( 기존에 매체가 가지고 있었던 지면을 활용하기 때문에 별도의 바리에이션 비용이 추가되지 않음 ) Big Size 다수의 사이트에 one-stop 으로 광고 게재 가능함과 동시에 다른 DA 캠페인과 함께 통합 미디어렙사 ( 나스미디어 ) 를 통해 모니터링, 리포팅 등의 업무를 진행함과 동시에 forecasting 등 다양한 서비스를 one-stop 으로 제공 One-stop 2. MMN_CPC 의 특장점 Optimization 기능을 통해 CPC Bidding 으로 판매하는 상품 발생한 클릭에 대해서만 과금하는 사후 정산의 CPC 방식으로 미국인터넷협회 (IAB) 와 함께 운영하는 MRC(Media Rating Council) 의 cookie 분석을 통해 자동프로그램 등 의심 가는 데이터는 리포트에서 제외하여 click abusing 을 방지 CPC (cost per click) 효과 극대화 종량 과금 광고주 중심 경매 최상위 매체 노출 효과 집행 편의성

4 3. 기존의 타 CPC 상품과의 차별성 최상위 매체의 기존 광고 영역 ( 빅사이즈 ) 을 활용한 상품 [ 기존의 CPC 애드네트워크 상품 ][ MMN 의 CPC(Performance) 상품 ] Text, image 중심 신규 광고영역 별도 확보 플래쉬 /gif 의 빅사이즈 배너 중심 매체의 기존 배너 광고 영역 활용 다수의 중소형 매체 중심 소수의 최상위 매체 중심

5 키워드 광고와 배너광고의 Synergy [ 키워드와 배너광고의 Synergy ] 인터넷에서 타겟이 최종적으로 광고를 클릭하기 전에 다수의 매체를 통해 광고에 노출되고 이러한 노출은 상호 영향을 미쳐 광고에 대한 engagement 를 높여 타겟의 최종 액션에 영향을 미치게 됨 그 결과 여러 매체의 다양한 광고 상품을 동시 진행 시에 클릭에 대한 conversion 이 더 높게 나타남 * 출처 : Atlas Institute ‘Beyond the Last Ad - Engagement Mapping’ [ Engagement Mapping ] * 출처 : atlas digital marketing insight, ‘The Combined Impact of Search and Display Advertising’ [ 키워드만 진행 VS 키워드 & 배너광고 진행 전환율 비교 ] 4. 키워드 광고와의 Synergy

6 6. 제안서 예산 200 만원, CPC 300 원의 제안입니다. * MMN 상품은 CPC 비딩 상품이기 때문에, CPC 를 조정하지 않으시고 고정으로 가실 경우 매일 노출 및 클릭량이 불규칙하게 집행될 수 있습니다. * 캠페인은 CPC 보장 시 완료됩니다. * CPC 단가 체계 상품이기 때문에 노출은 보장해드리지 않습니다. * 자동 옵티마이징 기능이 있기 때문에 캡쳐는 제공되지 않습니다. * 소재 사이즈는 총 7 개 입니다. 160*600, 234*60, 180*150, 300*250, 250*250, 240*240,728*90 * 리포팅은 전체 노출 / 클릭 /CTR 이 제공되며 매체 별 / 지면 별 리포팅은 되지 않습니다.

7 [ 캠페인 개요 및 결과 ] 평균 대비 약 80% 높은 전환율과 가장 낮은 CPA 를 가진 매체 대비 4 배 이상 높은 효율성을 나타냄 프리미엄한 매체를 통한 노출로 인해, 타 매체 대비 전환율이 우수 광고주 : 교육제품 광고주 캠페인 내용 : 교제 체험 수업 신청하기 캠페인 캠페인 기간 : 2.9~3.15(6 주간 ) 네트워크 매체 : 7 개 매체 Daum, Paran, MSN, Joins, PandoraTV, iMBC, Moneytoday 결과 : 전환율 : 타 매체 대비 우수, 평균 대비 약 80% 이상 높은 수준 CPA: 가장 낮은 매체 대비 4 배 이상 효율적 캠페인 평균 : 0.99% 캠페인 평균 : 18,142 [ 전환율 ] [ CPA ] 국내 사례 7. 집행사례

8 8. 집행 적합 광고주 이런 광고주께 적극 추천 드립니다. 치열한 비딩으로 CPC 입찰 단가가 높아진 광고주 또는 세부 ( 상세 ) 키워드의 높은 CPC 입찰 단가를 가진 광고주 낮은 검색 Query 수로 인해 키워드 집행에 한계가 있거나 낮은 인지도로 웹사이트로 신규 방문자 확보가 어려운 광고주 사이트로의 방문자 모객을 통해 Direct Marketing 을 진행하는 광고주 키워드 광고와 함께 Banner 를 활용한 적절한 Branding 을 원하는 광고주 Branding 을 진행하는 광고주이나 이벤트 참여 / 회원가입 등의 acquisition 을 동시에 원하는 광고주

9 We differentiate your business with n etwork a dvertising s ervice Phone: / * 광고주의 캠페인 목적에 따라 다양한 제안을 제공 드릴 것을 약속 드립니다.