0 한국시리즈에서 기업들은 어떤 마케팅을 할 수 있을까 ? 학과 : 경영컨설팅 & 서비스 전공 학번 : 이름 : 장태기 교수님 : 김 도 균 교수님

Contents 한국프로야구 년 한국프로야구 2 스포츠 마케팅이란 ? 3 4 기존 프로야구 마케팅 사례 5 마케팅 제안

한국 프로야구 1905 년 미국인 선교사 질레트에 의해 처음으로 소개 1920 년 7 월 13 일 조선 체육회 창립 -> 제 1 회 전 조선 야구대회 개최 ( 배재야구장 ) 1946 년 청룡기 대회 시작 1947 년 황금사자기 대회 시작 1949 년 화랑기 대회 시작 1967 년 대통령배 대회 시작 한국프로야구 1971 년 봉황기 대회 시작 1962 년 9 월 제 5 회 아시아 야구대회 우승 1977 년 대륙 간 컵 쟁탈 세계선수권대회 우승 1982 년 한국프로야구 출범 (6 개팀 ) 1998 년 방콕 아시안게임 우승 2002 년 부산 아시안게임 우승 2006 년, 2009 년 WBC 준우승 2008 년 베이징 올림픽 우승 2010 년 광저우 아시안게임 우승 사진출처 : 네이버 블로그

한국프로야구 사진출처 : 스포츠 서울

2013 년 한국프로야구 구 단소개 2013 년 : 9 구단 체계 2013 년 프로야구단 ‘KT 위즈 ’ 창단 승인 사진출처 : KBO 홈페이지

2013 년 한국프로야구 팀 순위 사진출처 : KBO 홈페이지 2013 년 포스트 시즌 진출 4 팀 2013 년 포스트 시즌 진출 4 팀

스포츠 마케팅 1978 년 광고 시대 라는 잡지에서 처음 사용 스포츠를 매개로 하여 경제적인 고부가가치를 창출하는 일련의 활동 스포츠 마케팅이란 ? Marketing of Sport 보다 많은 관중, 회원을 확보하는 것 ( 관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우 ) 에서부터 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동 ( 스포츠 제조업 부분 ) 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동 스포츠 경영학 ( 스포츠 매니지먼트 ) 의 시각 Marketing through the Sport 스포츠를 이용해 기업이나 제품에 대한 인지도와 이미지를 향상시키며 스포츠에 참여함으로써 사회적 책임의식을 보여주어 궁극적으로는 매출증대를 목적으로 하는 스포츠 스폰서십을 효과적으로 집행하는 제반 활동 경영학 및 기업의 관점으로 스폰서십 활용의 시각 Marketing of Sport & Marketing through the Sport & Marketing the Player & Team Marketing the Player & Team 기업이나 단체가 선수나 팀을 활용하여 상품을 개발하고 광고, 판매 서비스 하는 마케팅

2013 년 프로야구 올스타전 ( 기아자동차 ) 기존 프로야구 마케팅 사례 2013 년 프로야구 올스타전 MVP 에 뉴 K5 제공 야구장 별도 공간에 더 뉴 K5 를 전시 ‘ 홈런왕 K 게임 이벤트 ’ 부스 운영 시구자 등장시 올 뉴 카렌스, 더 뉴 스포티지 R 등 차량 이용 [ 출처 : 탑라이더 ] ▷ K5 미니카 증정 및 응원 풍성 증정 등 고객참여 이벤트 맥주 업체의 프로야구 마케팅 ( 오비맥주 vs 하이트진로 ) 2011 년부터 프로야구 마케팅 오비맥주 : 장기적인 비전과 이미지로 승부 하이트 진로 : 구단 밀착 마케팅 프로야구 마케팅을 통해 맥주 브랜드에 젊고 역동적인 이미지 부여 [ 출처 : 스포츠 서울 ] ▷ ‘ 카스포인트 ’ 를 통한 미디어 노출 효과

쉐보레 ( 최정 ) 기존 프로야구 마케팅 사례 ‘ 베이스볼 데이 ’ 행사 개최 및 최정 선수를 통한 광고 최정 선수와 함께하는 팬미팅 및 그라운드 투어 SK, 롯데, 두산, LG, NC 5 개팀 후원 경기장 내 쉐보레 차량 전시 및 홈페이지 응모 고객 대상 추첨을 통한 프로야구 입장권 증정 이벤트 [ 출처 : 한국 GM] 이색 3D TV 마케팅 (LG 전자 ) 3D TV 홍보 이색 응원전 LG 전자 최상규 부사장 비롯 한 1,200 여명의 임직원 참여 차세대 고화질 TV 및 스마트폰 시장 선도에 대한 자신감 표현 [ 출처 : 미디어 잇 ] ▷경기 중 시구와 시타, 배트걸 체험 등 다양한 프로그램 ▷ ‘TV 는 3D 시대, 3D 는 역시 LG’

SK 와이번스 ( 스포테인먼트 ) 기존 프로야구 마케팅 사례 Sports + Entertainment SK 와이번스 스포테인먼트 전략 변천 Kiss Time, Dance Time, Photo Time, 불꽃놀이, 선수 사인회 등 이벤트 운영 프렌들리석, 스카이박스, 그린존, 응원지정석, 커플석, 바베큐석, 탁자석등 차별화된 좌석 운영 사진출처 : SK 와이번스 홈페이지 ▷운동경기를 통해 얻는 즐거움 ▷야구를 매개로 행복을 파는 마케팅 ▷팬을 위해, 팬을 바라보며 달라지는 목표의식 ▷스포츠 선수들이 경기를 통해 선사하는 즐거움 + 구단이 스포츠를 매개로 삼아 적극적으로 제공하는 부가적인 즐거움 ▷ 2007 년 ‘ 팬 퍼스트 ! 해피 베이스볼 ’ ▷ 2008 년 ‘ 행복한 야구장 만들기 ’ ▷ 2009 년 ‘ 야구장으로 소풍가자 ’ ▷ 2010 년 ‘ 녹색 스포츠 ’ ▷ 2011 년 ‘ 스포츠지수 SQ(Sport Quotient)’ 환경에 대한 관심 - 태양광 에너지, 자원 재활용 유니폼 등

이승엽 기존 프로야구 마케팅 사례 이승엽 선수 경기시 구장 관객 초만원 삼성투자신탁증권 ‘ 삼성홈런왕 주식형 펀드 ’ 상품 출시 삼성물산 ‘ 이승엽 홈런 신기록 맞추기 ’ 이벤트 삼성 인터넷쇼핑몰 ‘ 이승엽 홈런 56 호 홈런볼 56 일 세계여행 ’ 프로모션 전개 [ 출처 : 네이버 인물정보 ] 2013 년 스폰서 : 한국야쿠르트, 약 60 억원 스폰서십을 통해 한국야쿠르트는 ▷발매 후 일주일만에 200 억원 돌파 ▷ 높은 광고효과 - 기업 이미지 (CI) 와 브랜드가 2405 시간 노출 억원 규모의 광고 효과 스폰서십

마케팅 제안 기업 마케팅 지역 병원 및 기업 연계 마케팅 이벤트를 통한 마케팅 시구 & 시타자 응모 이벤트 제품 마케팅 한국 시리즈 진출에 따른 한정판 제품 런칭 ▷매니아 층을 겨냥 ▷스마트폰 ( 삼성, LG), 햄버거 ( 롯데 ), 증권 상품 ( 삼성, 한화, SK 등 ), 한국시리즈 한정 응원 상품 등 ▷한국시리즈 중 시구자가 될 수 있는 기회 제공 ( 시리즈 중 1 경기 ) ▷한국시리즈 티켓 예매시 랜덤으로 각 1 명 선정 응원왕 선정 이벤트 ▷가장 특징 있는 응원복장, 분장 등을 한 팬에게 다양한 혜택 제공 Smart ＆ Mobile 마케팅 스마트 모바일 기기 대중화 커뮤니케이션 방식 변화 : SNS, 유투브, 팟캐스트 ▷모바일 컨텐츠 강세 (Social network 지속발전 ) ▷모바일 야구게임 성장 - 온라인게임 포스트시즌 마케팅 실시 우승시 야구장 잔디 개방 이벤트 스마트폰 문자 중계 서비스 실시 ▷예 ) 시카고 불스 문자마케팅 프로야구구단의 색상을 이용한 이미지 마케팅 ▷무료수술 및 불우이웃돕기 ▷ SK : 빨강색, 삼성 : 파란색, 두산 : 하얀색 등 패션상품 ▷모자, 유니폼, 캐릭터 상품 등 한국시리즈 경기 중 기업 노출 마케팅 예매시, 경기 승리시 경품 증정 이벤트 ▷홈런 폴대 옆 상징물 설치 ▷경기장 잔디에 기업 로고 기재 구장내 독특한 음식상품 개발

감 사 합 니 다.감 사 합 니 다. 감 사 합 니 다.감 사 합 니 다.