기업소개 무예종합예술공연정조대왕 능행차 & 시민퍼레이드 혜경궁 홍씨 진찬연 기간매년 10 월 행사장소수원화성 행궁광장, 수원화성 일원 관람소요시간기간 내 자유 관람가능연령전연령 이용요금무료 연계관광팔달공원, 화서문, 수원화성, 효성의 종, 서장대, 수원화 령전, 팔달사, 화성행궁 방화수류정 달빛음악회

대한민국 구석구석, 축제 행사 찾기 - ‘ 수원화성문화제 ’ 송시연. ( ). 85 만명 관광객 발길 ‘ 흥행 대박 ’, 수원화성문화제 성황. 중부일보 ▶ 2013 년 문화체육관광부 선정 우수축제 ▶ 개최목적 유네스코 지정 세계문화유산인 수원화성을 올바로 보존 & 정조대왕의 효심과 개혁사상의 산물인 화성 축성 기념. ▶ 2014 년 51 회 수원화성문화제 “85 만명 ” 의 관람객 방문 ( 송시연.2014) 기업소개

유통경로 확보 : 수원화성문화제는 화성행궁 일대에서 열릴 수 밖에 없음으로, 수원화성의 유무형의 자원들을 축제에 무료로 꾸준히 이용할 수 있어, 축제 장소 예약 및 비용의 제한에서 벗어남 대체될 수 없는 ‘ 스토리 ‘ “ 수원화성은 조선왕조 제 22 대 정조대왕이 선왕인 영조의 둘째왕자로 세자에 책봉되었으 나 당쟁에 휘말려 왕위에 오르지 못하고 뒤주속에서 생을 마감한 아버지 사도세자의 능침 을 양주 배봉사에서 조선 최대의 명당인 수원의 화산으로 천봉하고 화산부근에 있던 읍치 를 수원의 팔달산 아래 지금의 위치로 옮기면서 축성되었다.” -> 정조의 효심이 축성의 근본이 되는 뚜렷한 스토리를 갖고 있음 진입장벽의 정도 기회

정부의 정책 : 수원화성문화제는 51 년이라는 오랜 역사를 가짐에도 불구하고 2010 년 이후 줄곧 유망축제에만 머물러 있다가 2013 년에서야 우수축제로 선정됨. 하지만 2014 년 평가에서 또 다시 유망축제로 강등됨. 이에 정부 지원금도 ⅓ 이상 감소 정체성 모호 : 수원화성을 배경으로 구성한 프로그램 이외에 연관성 없는 음식문화축제, 비보잉댄스가 등장하는 ‘ 달의무사 ’ 프로그램 등 통일성이 부족한 프로그램 존재 진입장벽의 정도 위협

지역주민의 참여 ★★★ 적극적인 지역 주민 참여는 화성문화제 진행과 운영에 있어 가장 중요. 주요 프로그 램 및 정조와 혜경궁 홍씨 역할, 외국어 자원봉사자 및 자원 활동가들을 지역 주민에 서 선발하여 운영인력이자, 축제참여 주체를 자발적으로 얻어 축제를 유지함 ( 수원 화성문화제 공식홈페이지, 2014) 해외 홍보 인력★★☆ 수원화성문화제를 위해 뽑힌 외국인 대학생 홍보단. 수원화성문화제 행사를 비롯한 한국의 전통문화가 외국인 대학생 수원문화 홍보단을 통해 실시간으로 해외 6 개국 의 개인 블로그, 페이스북 등 SNS 상에 소개, 홍보됨 ( 수원일보, 2014) 공급자의 힘 기회

공급자의 독점 ★★★ 예산 집행의 주도권을 가진 수원시의 진행방식 과 수원문화재단의 잘못된 예산 운 영은 전시행정에서 그쳐 축제의 진행, 개선, 발전의 한계가 될 수 있음 ( 수원일보, 2008) 정부의 재정난 ★☆☆ 정부의 재정난으로 인한 문화재 구역정비 및 보존관리 사업비의 삭감으로 축제 장 소 유지 및 보수 계획이 원래 일정보다 늦춰짐 ( 뉴스원, 2014) 공급자의 힘 위협

소비자의 힘 ( 소비자 지식 증대 ) 수원화성문화제에 대한 홍보는 기존에 수원시민들을 대상으로 수원시에서 운영하는 와 < 휴먼시티 수원 스마트 검색 > 을 통해 이루어지고 있어 수원화성문화제에 대한 지식이 증가함 수원화성 어플리케이션이 있어 수원화성에 대한 정보를 쉽게 찾아보 볼 수 있음 소비자의 힘 기회

대량구매자 : 단체관광객의 비중도 상당. 소비자의 힘 위협요인 축제의 성격 상 소비자의 힘이 크다. 소비자 즉, 관광객이나 시민들 의 참여가 이루어지지 않으면 그 축제는 유지될 수 없다. 소비자의 힘 위협

대체상품의 정도 기회 수원화성문화대축제의 우수성 문화체육관광부에서 지정 문화관광축제 ( 문화체육관광부, 2014) 유네스코 세계문화유산으로 지정된 수원화성

대체상품의 정도 위협 같은 시기에 개최되는 다양한 축제들로 인해 관람객 분산 우려 ex) 이태원 지구촌 축제, 진주남강유등축제, 파주 북소리 등 외국인 관광객이 주로 찾는 곳은 서울 서울에서 개최하는 축제가 더 접근성 좋음 무수히 많은 대체여가상품 축제란 “ 주제를 가지고 공공의 성격으로 개최되는 여가와 관광목적의 문화, 예술 및 스포 츠 이벤트를 포함함 “( 이훈, 2006) 축제의 정의 자체가 모호하며 포괄적 축제의 대체상품은 공연, 영화, 연극, 전시회, 체험프로그램 등 다양한 것들 이 될 수 있음

경쟁의 정도 - 기회 상품차별화★★★ 현재 우리나라 축제의 문제는 축제 남발, 소극적인 주민 참여, 지역 활성화와 관광 효과의 부정확성 등 따라서 스토리 텔링을 통해 지역의 고유성과 장기간의 숙 성기간, 대표성을 지녀야 함 ( 최화열 노하은, 2009) 화성문화제는 대부분의 프로그램이 정조와 관련된 뚜렷한 스토리를 갖고 있음 타 경쟁 축제의 구조조정 ★★☆ 수원문화제 측면에서 고려했을때, 기하급수적으로 늘 어난 축제를 관리하기 위해 2009 년부터 실시한 축제 구조 조정은 기회요인 ( 임현주, 2014)

경쟁의 정도 - 위협 시장성장의 저하 ★★☆ 지역축제 산업 전반적인 측면에서 봤을 때, 축제 구조조정은 전국의 축제 시장 성장 을 막아 여러 주요한 축제들간의 경쟁을 부추김 우수축제에서 유망축제로 강등 ★★★ 문화체육관광부에서 2013 년 우수축제로 지정되었지만 이번 년도에 유망 축제로 등급 이 떨어짐 ( 문화체육관광부, 2013) 따라서 다른 우수 축제들에게 인지도, 정부 지원, 홍보 등에서 밀릴 수 밖에 없음

제안사항 축제 아이디어 (ex. 체험 프로그램, 포스터, 술로건, 홍보동 영상 ) 공모전 개최 재정 자립의 필요성 수원 시민 대상 축제 전문가 양성 프로그램 개발 및 축제 조직 자격증 운영

bibliography 뉴스 진현권. ( ). 수원화성 문화재정비 빨간불 … 국비 곤두박질. 뉴스원. Retrieved from 박장희. ( ). “ 수원화성문화제, 여전히 관 주도 행사. 수원일 보, ” Retrieved from 김수경 ( ). 외국인 대학생 ' 수원문화홍보단 ' 투어. 수원일보. Retrieved from 사설 ( ). [ 사설 ] 수원화성문화제에서 배워야 할 점. 경기신 문 Retrieved from