2015 마케팅 원년 선포와 그 발자취

비전 선포 사업추진 성과 기반조성 홍보마케팅추진 역량강화교육 참고자료 목 차

제1장 비전 선포 직거래지원센터 생산자 행정기관 농협 농어업인 여러분은 최고 품질의 농산물만 키워주십시오. 제1장 비전 선포 2015년 강진군 마케팅원년의 해 선포 농어업인 여러분은 최고 품질의 농산물만 키워주십시오. 궂은 일은 군청이 나서겠습니다. 직거래지원센터 생산자 행정기관 농협

제2장 사업추진 성과(2-1) 시 설 명 : 딸기 공동선별장 / 취급품목 : 딸기, 토마토 등 제2장 사업추진 성과(2-1) 시 설 명 : 딸기 공동선별장 / 취급품목 : 딸기, 토마토 등 기 간 : 2013. 12. ~ 2015. 12. 사 업 비 : 1,007백만 원(광특 500, 군비 507) 사업내용 : 공동선별장 신축 893.56㎡(선별장, 사무실, 창고 등) ※ 부지 : 농협 무상 제공 위탁운영 : 딸기 공선출하회(강진군, 농협 업무 협약) ☞ 딸기 생산 현황(‘14년 기준) : 162농가, 51ha, 1,428톤(86억 원) 농산물 공동선별장 설치사업 마음애그린 공동선별회 - 딸기 농가 조직화 : 2013. 11. ~ ※ 단체 등록 : 2015. 12. 01. - 인원 구성 : 64명(딸기) - 한마음토마토㈜ 농가 공동 추진, 향후 기타 농산물 농가 가입 예정 한마음 토마토㈜ - 회사결성 : 2013.11.11. ※ 한마음토마토연구회 결성 : 2011년 - 참여농가 : 30농가 37명 - 규 모 : 5.5ha, 83동, 400톤 생산, 12억 매출 ※ 일본(오사카)수출 : 2016년 300톤 계약 예정/1~2차 9톤(7, 11월) 강진군 농협연합사업단 - 설 립 일 : 2015. 1. 29. - 취급품목 : 딸기, 토마토, 오이, 단감, 호박 등 ※ 단감 농가 공동 출하 시작 : 2015. 12. 농산물 공동선별• 공동출하 농가조직화

제2장 사업추진 성과(2-2) 맞춤형 지원사업 추진 : 4종/170호/437백만원(택배비, 온라인 컨텐츠 등) 제2장 사업추진 성과(2-2) 초록믿음직거래지원센터 개장 후(‘15.5.29.) 추진성과 맞춤형 지원사업 추진 : 4종/170호/437백만원(택배비, 온라인 컨텐츠 등) 품질향상 현장 지도 및 교육 : 50회(현장지도, 마케팅대학, 블로그 교육 등) 공모사업 유치 : 108백만원(임시장터 10, 이동장터 98) 토요 농부장터 운영 및 홍보 - 토요장터 46회(53백만원)/홍보전단 발송 4회(8만 건)/TV광고 3회 브랜드 확립: 소비자가 좋아하는 착한브랜드 대상 수상(2015.7) 신뢰확보 : 소비자단체 26개소, 소비자 초청행사 12회(440명) 창의적 이벤트 : UCC공모전, 룰렛, 키다리풍선, 홍보용품 개발 등 구 분 목표 2015년 실적 달성률 비고 2014년 2015년 농어가 육성(명) 100 221 110% 150품목 등록 고 객 확 보(명) - 60,000 80,600 134% 매출액(백만원) 1,000 1,908 191% 구 분 합 계 택배판매 쇼핑몰판매 현장판매 비고 총 판매액 (백만원) 1,908 1,861 21 26 (비 중) 100% 98% 1%

제3장 기반조성 “좌절과 극복”(3-1) 딸기 공동선별장 설치 및 운영 (‘15. 12. 완공 ‘16. 1. 운영) 운영체계 : 군-건물의 소유, 포장재 지원/농협-건물부지 무상제공, 선별된 과채류 책임 유통 및 정산/농업인-공동선별장 이용, 자체규약에 의한 품질관리) 농산물 공동선별 브랜드 구축 : 마음 愛 Green / ‘15. 12. 추진경과 : 2013년7월 10억(도비 5, 군비 5)확보→부지확보 곤란(농협이사회 반대-설득, 생산녹지지역 건폐율 20%)→공선출하회 결성, 군 T/F팀 설치 운영 종합검토 주2회 보고회 → 부지변경 및 착공(‘15.10.) → 2016년 1월부터 이용 참여품목 : 12~3월 딸기, 4~6월 토마토, 감자, 6월 밤호박, 10~11월 단감, 참다래 → 연중 이용

제3장 기반조성“좌절과 극복” (3-2) 위 치 : 전남 강진군 강진읍 오감길 2/홍보전시관(50㎡) 제3장 기반조성“좌절과 극복” (3-2) 초록믿음 직거래 지원센터 설립 위 치 : 전남 강진군 강진읍 오감길 2/홍보전시관(50㎡) 설 립 일 : 2015. 5. 29. ~ 인력구성 : 4명(센터장 1, 사무국장 1, 직원 2) 사 업 비 : 320백만원(기반조성 100, 운영 및 보조 220) 주요내용 : 쇼핑몰 운영, 농어업인 교육 및 조직화, 고객관리 등 국내최초 “직거래 활성화에 관한 조례(2015. 4)” 제정 초록믿음 직거래 지원센터 설립(‘15. 5. 29.) ※ 초록믿음 이란? 도시와 농촌의 신뢰, 생산자 소비자의 좋은 만남 추진배경 개별적 고객관리, 체계적인 마케팅 부재→통합마케팅, 소비자 신뢰 유통 시설기반 영세, 맞춤형 지원체계 미흡→맞춤형 지원체계 구축 도시와 농촌의 신뢰 → 품질‧가격 경쟁력 확보(신선, 신속, 신뢰) 군, 농어업인 주도형태의 전방위 마케팅 → 소비시장 변화 대응 강진군은 대도시에서 원거리 위치 → 택배 직거래가 효과적 택배 직거래 : 2014년 107억 원 → 2015년 1,861억 원

제3장 기반조성“좌절과 극복” (3-3) 사 업 자 : 탐진들㈜ 사업기간 : 2013. 12. ~ 2015. 12. 제3장 기반조성“좌절과 극복” (3-3) 파프리카 유통 전문기업 탐진들(주)육성 사 업 자 : 탐진들㈜ 사업기간 : 2013. 12. ~ 2015. 12. 위     치 : 강진군 강진읍 목리 사 업 비 : 28억 원 (국비 8, 도비 3, 군비 6, 자담 11) 규     모 : 증축 1,285㎡ ※ 탐진들 매출(2014년) : 156억원(내수 94, 수출62) / 공동 계산, 출하 사업경과 : 당초 신축(40억) ⇒ 변경 기존시설 증축(28억) - 온실 신축사업 곤란, 선별물량 감소 등으로 시설 과도투자 시 물류비용 상승으로 사업추진 곤란 ⇒ 군-농가 협의체 구성하여 성공의지 불태움

제4장 홍보마케팅 추진(3-1) 대 상 : RED3(딸기, 파프리카, 장미) ※ 강진군 조례에 따라 지역명품으로 지정 제4장 홍보마케팅 추진(3-1) 전략품종 홍보활동 대 상 : RED3(딸기, 파프리카, 장미) ※ 강진군 조례에 따라 지역명품으로 지정 광고기간 : 2014. 4. ~ 6월 / 2015. 5. ~ 7 광고방법 : 대도시 시내버스 46대 / 26대 사 업 비 : 50백만 원 / 30백만 원 기 타 : 2015년 RED3를 이용한 지역축제 개최 확정

제4장 홍보마케팅 추진(3-2) 강진군 원예농산물 대표 작물을 브랜드화 하여 집중관리 제4장 홍보마케팅 추진(3-2) 전략브랜드 집중관리 강진군 원예농산물 대표 작물을 브랜드화 하여 집중관리 브랜드 개발과 관리는 군에서 주도하고 참여농가는 공동활용 초록믿음 직거래 장터 및 택배포장재 지원사업 지속 추진 <딸기꽃 필 무렵> <청자골 강진> <웰빙잔치> <남도 맛 1번지> 강진 딸기 공동브랜드 강진 시설채소 공동브랜드 강진군농산물 공동브랜드 농산물 이용음식 전용브랜드 ’07년 개발 ’08년 상표 등록 강진군 소유 강진군에서 생산되는 딸기에 활용 ’03년 개발 및 상표 등록 강진군에서 생산되는 시설과채류에 활용 ’06년 개발 및 강진군에서 생산되는 채소류, 잡곡 등 활용 ’10년 개발 및 강진군 관내 음식점에 활용

제4장 홍보마케팅 추진(3-3) 소비자단체 협약 26개소, 소비자 초청행사 12회, 440명 제4장 홍보마케팅 추진(3-3) 대도시 소비자 단체 협약 체결 등 소비자단체 협약 26개소, 소비자 초청행사 12회, 440명 레드 3축제, 강진만 춤추는 갈대축제 개최 계획 수립 : ‘15. 12. 강진 마케팅 4대 핵심 프로젝트 지속 연계 - 강진오감통, 마량 놀토수산, 푸소(FU-SO) 체험, 초록믿음 직거래지원센터 * 푸소(FU-SO)체험이란? 필링-업(Feeling-Up), 스트레스-오프(Stress-Off)의 줄임말로 농촌집에서 하룻밤을 지내면서 훈훈한 농촌의 정서와 감성을 경험하는 감성여행 프로그램 <강남사랑 환경지킴이회 > <광주국제영화제 시민위원회> <한국여성소비자연합> <제주해안경비단>

제5장 역량강화 교육 강진군 초록믿음 농업인 역량 강화 미래농업 CEO 해외 선진지 견학 농산물 공동선별을 위한 선진지 견학 제5장 역량강화 교육 참여인력 역량강화 강진군 초록믿음 농업인 역량 강화 - 교육 : 23회(마케팅대학 13, 자체교육 7, 워크숍 1, 선진견학 2) - aT농식품교육원, 마이스터대학 등 전문교육이수 지원 : 5명 - 온라인 마케팅 교육(블로그) : 6회, 20명(농어업인) - 직거래 사업단 정예화 → 향후 택배 직거래 협동조합 결성 예정 미래농업 CEO 해외 선진지 견학 - 일본/‘15.4.13.~17.(4박 5일)/22명(농업인18, 공무원3, 언론인1) 농산물 공동선별을 위한 선진지 견학 - 임실, 담양 등/’15.3.27.(1일간)/8명(농업인 등 6, 공무원2,)  

제6장 참고자료 강진군 산지유통 추진체계도 강진군 통합 마케팅 주체 내수/수출 대형유통 파프리카 APC(증축) 파프리카 제6장 참고자료 강진군 산지유통 추진체계도 파프리카 토마토 오 이 딸기 딸기 및 토마토 공동선별장 (농협연합사업단) 파프리카 APC(증축) 탐진들 ㈜ 홍수 출하시기 물량분산 강진군 통합 마케팅 주체 신상품화시설 (2016년 설치) 내수/수출 수출/내수 비상품 친환경 대형유통 도매시장 학교급식 기타 식자재업체 수출

제6장 참고자료(대한민국 착한브랜드 대상)

제6장 참고자료(토마토 일본수출)

제6장 참고자료(농가 현장 교육-1)

제6장 참고자료(농가 현장교육-2)

제6장 참고자료(야립 광고판)

선도적인 감성마케팅을 통해 살기 좋은 농촌 활력 넘치는 강진을 가꾸어 가겠습니다.