1. 시장 특성과 BR – SWOT 분석 2. 영업실적 Ⅲ 마케팅 전략 Strength Weakness Opportunity

Slides:



Advertisements
Similar presentations
제품개선 농심라면 제품개선 농심라면 제품계열의 추가 및 확장 CJ 식물나라 ( 남성 화장품 ) 제품계열의 추가 및 확장 CJ 식물나라 ( 남성 화장품 ) 재포지셔닝 7-up(NO 카페인 ) 베이킹소다 ( 냉장고, 하수구 탈취제 ) 재포지셔닝 7-up(NO 카페인.
Advertisements

SWOT 분석 정윤경 황지영. 목 차 SWOT 분석의 정의 SWOT 분석의 사례 (1) SWOT 분석의 사례 (2) SWOT 분석의 의의.
SNS ! 건대 ▶ 오리 정보 제공 : 해당 지역에서 이슈화 되고 있는 서비스, 제품의 기업에게 정보 제공.
2004 년 3/4 분기 경영실적 설명회 ( 금 ) 동부제강㈜. 본 자료는 외부감사인의 회계감사가 진행중인 상태에서 작성된 것으로 일부 내용은 회계감사 과정에서 변경될 수 있습니다.
신라면의 현지화마케팅 국제지역문화학과 김지영 동화미디어콘텐츠학과 황지영. 목차 1. 신라면에 대해 1-1. 신라면의 네이밍 1-2. 신라면의 역사 2. 해외에서의 신라면 2-1. 중국 시장에서의 신라면 2-2. 미국 시장에서의 신라면 2-3. 일본 시장에서의 신라면.
사업 요약서 ㈜티엠바이오 ○ 패건전지 재활용에 대한 관심 증가 ▶ 패건전지를 활용한 다양한 재활용 사업 등장 - 패건전지 활용 벽돌 생산 업체 등 ▶ 패건전지 활용에 대한 관심은 증가하고 있으나, 재활용 기술의 장벽으로 기존 사업의 경우 저수익의 사업 구조를 가짐 ○ ㈜티엠바이오.
전민경 김슬기 류민지 이다은 최성민.
1 8. 국내 이차전지 기술력 8. 국내 이차전지 기술력  이차전지 시장에서 국내 업체들이 선전 - 리튬이온 이차전지 분야 집중 투자로 이차전지 시장에서 세계 1,2 위의 시장점유율, 양산경쟁력 확보 - 리튬이온 이차전지 분야 집중 투자로 이차전지 시장에서 세계 1,2.
마케팅원론 사례연구 1 조 조사자 경영 강대국 PPT 행정 강민호 답변자 영문 강경우 조장 경정 강창재 1 조 조사자 경영 강대국 PPT 행정 강민호 답변자 영문 강경우 조장 경정 강창재 과목명 : 마케팅 원론 교수명 : 정연근 교수님 발표일 : 2011/04/13 과목명.
갤럭시 홍보 기획서 담당교수 : 유호종 교수님 조장 최준환 조원 변현택 발표자 손준우.
이정훈 글로벌 브랜드와 마케팅. 마니아들을 위한 쇼핑몰 쇼핑몰이름
ICT 기반 베이비붐 세대 창업 사업계획서 작성양식. 목차 1. 창업 동기 2. 지원 동기 3. 자체역량 분석 4. 시장 전망 5. 재무 분석 6. 창업자 및 경영진 준비하시는 사업 특성에 따라 목차 및 세부내용의 일부 변경 ( 추가 및 Skip) 은 가능합니다.
대표자명 / 연락처 / 이메일 ( 기 창업인 경우 회사 명칭 ) 지원하려는 사업 명칭 사업계획서 작성양식.
시장조사론 중간발표 포화된 커피전문점 시장에서 던킨도너츠 커피분야 발전을 위한 전략제안서 미스터조 김민준 조광현 서수한 손병기.
식기에 관한 소비자 조사 Ⅰ. 조사 개요 Ⅲ. 조사 결과 분석 Part1. 식기브랜드 관련 소비자 인식 국내 식기브랜드 최초 / 비보조 인지 수입 식기브랜드 최초 / 비보조 인지 식기브랜드 보조인지 보유 식기브랜드 현재.
나뚜루 마케팅 전략 조 : 광고 구워먹기. 목차  나뚜루 선정 이유  나뚜루 현황 분석  소비자 조사분석  S.W.O.T. 분석  4P 분석  Creative 전략  향후 나뚜루의 매체 전략.
2008 년 11 월 29 일 BSC 시뮬레이션 결과 보고서 박종국, 박철우, 서경석, 서승찬.
2 차 전지 성장성과 수익성은 지속 2010 년 IT 용 2 차 전지 시장은 전년대비 15% 성장 예상 스마트폰 및 넷북 수요 확대로 소형 2 차전지 수익성 지속 모멘텀 글로벌 경기회복에 따른 수요 확대 애플 아이폰 출시와 같은 스마트폰 수요증가 다음주 애플 테블릿 PC.
The H, J & L Company For your Feet & Shoes.
사업 계획서 일 시 정 지
접수번호 : 스마트콘텐츠 중화권 전략 비즈니스 지원사업 참가 업체 사업계획서 - 프로젝트명(앱) : 업 체 명 :
OOOOOO OOOOO 사업계획서 (외식업, 유통업, 서비스업) 성 명 : 소 속 : 아 이 템 : 년 월 일
CRM의 성공사례와 실패사례 6조 송혜정 신은수 원종환
목차 상품 선정이유 및 상품소개 시장조사 SWOT분석 전략수립 4P’s.
기업분석 및 경쟁사 비교 베스킨라빈스 김진환 김기승 이혜선 문서영.
글로벌 마케팅 사례 설혁진 정준혁 백승운 배상모.
Business Plan - Pet Design Factory
사업계획서 Luxury Rent 과목: 경영실무 프로젝트 담당교수 : 권귀석 교수님 조이름: 스베라인
CNP 차별화, 실속, 디자인 세가지를 만족시키는 곳 김애경 조은지
THE NORTHFACE의 확고한 브랜드컨셉을 구축하기위한 전략 안.
비전트립과 창의적인 문화사역 기획 남 미 진 (서울문화재단 예술교육팀).
LG전자 트롬을 위한 기획안.
- 자금조달을 위한 계획서 - 부동산학과 이슬기
- 사업의 수익증대와 마케팅 자질 및 전문성 향상을 위하여 교육 Ⅱ. 환경분석 - 거시환경분석
Strength S W Weakness O T Opportunity Threat SWOT분석 강점 약점 → 약점에 대한 보완책
Samsung Electronics 5 forces
Krispykreme 기업분석 식품영양학과 김지혜.
3조 Path-finder 97학번 김지호 00학번 이상범 01학번 강지현.
기업 경영전략의 의의 경영전략 기업경영전략의 요소 확인 전략수행과 달성 기업의 모든 자원인 물적, 인적자원과 능력, 환경적인
이디야 마케팅 성공 사례 EDIYA ESPRESSO COFFEE MARKETING NOVEMBER 02, 2017
사천 온천랜드 & 호텔 운영계획 컨설턴트 강 태 영.
소매경영의 특성과 유통전략 1. 소매의 정의 “최종고객에게 그들이 원하는 제품이나 서비스를 판매하는 행위”
STARBUCKS 1조 이성훈 박정현 우부희.
롯데닷컴 기업분석 경기대학교 일반대학원 Ph.D 전상택.
온라인 광고와 그 효과.
홈 그린 케어 정성을 모아 자연을 담다! 시제품 동아리 발표 대회
사업계획서 더불어 사는 아름다운 지역을 위하여 (가칭)00 밥집.
마케팅조사와 수요예측 *교촌 치킨* 오 시 창.
Contents 1.주제선정이유 2.마케팅전략 3.광고전략 4.스토리보드. Contents 1.주제선정이유 2.마케팅전략 3.광고전략 4.스토리보드.
제 11 장 가격전략 : 책정방법과 전략.
발표평가 자료 작성 유의사항 각 페이지의 작성 TIP을 참고하여 내용 기재 (총 20페이지 이내, 발표시간 약 10~15분)
개요 - 개선, 문제해결, 창조. 목적. 효과. 멤버선정. 장소선정. 초대방법. 브레인스토밍 원칙. 브레인스토밍 키워드
마케팅믹스 7P사례분석 엔터테인먼트학과 학년 최재영.
0000년 ¼분기 00영업부문 판매현황 및 목표 달성율 팀.
SWOT 분석 박정일.
마케팅 4. 우리회사의 마케팅,고객관리,홍보전략 MD상대-상품의 다양성 (3가지 포장방법 - 70여종 - 250개)
북 카페 사업계획서 국제관계학과 강 동 우.
2002 3/4분기 실적.
양식 B 사업 계획서 O O 농장.
3조 중독 팀 류성현 김현철 백영아 김용준 강윤호 조옥래 장재동 강효선
2. 경쟁사 판매동향<대리점 공급가 기준> (금액단위 : 원, vat포함)
카카오 프렌즈의 중국 진출 유재혁 예 가 카카오프렌즈 소개 LINE 성공사례 분석
Bizforms PowerPoint 영업, 마케팅 표준제안서_2 (제안서 작성방법 포함) 원본 PPT 바로가기 >
Bizforms PowerPoint ICT 융합 스포츠 콘텐츠 개발 사업계획서 원본 PPT 바로가기 >
Bizforms PowerPoint 엔터테이먼트, 이벤트7 파워포인트 디자인
더욱 다양한 [제안서] 서식을 만나세요! 클릭 회원가입, 로그인없이 받을수있는 무료서식100선!! 클릭!!
노란책 온라인 쇼핑몰 프로젝트 계획서.
제너시스 성공전략 마케팅 기말 프로젝트 외식영양학과 이찬서 이현진 이해서.
오리온 초코파이 중국진출 성공기 김예린 전의.
창업 사업계획서 창업아이템:.
Presentation transcript:

1. 시장 특성과 BR – SWOT 분석 2. 영업실적 Ⅲ 마케팅 전략 Strength Weakness Opportunity 브랜드인지도 및 점유율 1위 다양한 맛 선택 가능 많은 직영점과 아이스크림 카페 최첨단 제조공장 보유 비교적 높은 가격 일반 슈퍼 및 마트에서 구매 불가 직영점의 좁은 실내공간 Opportunity Threat 소비자에 맞는 다양화와 차별화 프리미엄 아이스크림 시장 성장 신세대의 영향력 CJ의 시장진출 10대들의 특성 2. 영업실적 * 2006년 기준 매출액 2,130억원(전년대비 13% 증가)/ 경상이익 315억원 * M/S 60%내외 유지

3. 마케팅 믹스 분석(4P) Ⅲ 마케팅 전략 Product Price Promotion Place 빠르게 변하는 Target의 입맛에 맞추기 위한 끊임없는 신제품 개발 틈새시장 공략할 수 있는 제품 개발 신규아이템 확산전략 계절별 신제품 출시 고비용 전략 - 약간 비싸지만 그만큼의 맛과 서비스를 제공함으로써 충분한 보상효과 창출 Promotion Place 전문매장 고수에 유연성 배달서비스 새로운 문화공간 창출 젊은 연인들을 위한 다양한 이벤트

4. STP를 통한 성공 요인 분석 Ⅲ 마케팅 전략 Segment * 기존제품을 가지고 신시장 진출전략 * 세밀한 세분화를 통한 다양한 제품 라인업 구성 Targeting * 초기 단계에서 가격부담 능력과 제품의 특성상 20대 여성중심 타겟팅 → PLC 초기단계의 특징을 바탕으로 한 실수요 계층에 대한 타겟 변경 Positioning * 고가격, 고품질의 프리미엄 아이스크림 이미지 고수

5. 아이스크림 시장 상황 변화 Ⅲ 마케팅 전략 주요브랜드 중심 경쟁상황 안정화 경쟁구도 재편 Scooping 시장 경쟁심화 제2성장기(’00~) 성장초기(’97) IMF(~’00) 도입기(~’93) 주요브랜드 중심 경쟁상황 안정화 - 신규군소 브랜드 증가 경쟁구도 재편 - 경쟁브랜드 몰락 - 나뚜르 시장진입 시도 Scooping 시장 창출기 - 브랜드간 경쟁미약 경쟁심화 - 프리미엄아이스크림 시장수요 급증

6. BR의 특성과 성공요인 Ⅲ 마케팅 전략 * 고가격, 고품질의 프리미엄 아이스크림 이미지 고수성수기와 비수기의 구분이 없음 * 고급화 된 아이스크림을 선호 * 자체적인 노력으로 철저한 관리 * 깨끗한 실내 디자인 * 우리나라 사람들의 고급 메이커 선호 경향 * 아이스크림의 맛 * 가까이에 있는 점포 * 상표자체가 광고의 대상

7. 시장전망 Ⅲ 마케팅 전략 * 프리미엄 아이스크림 시장의 계속적 성장 * Well-being 트랜드의 강화 * 단순 판매 뿐만이 아닌, 커피전문점과 같은 카페형 매장 중가 * 나뚜르 등 경쟁업체의 심한 견제 예상 * CJ푸드빌 시장 진입 - 美 콜드스톤 크리머리(Cold Stone Creamery)社와 계약체결 - 5년 안에 150여 개 점포개설 목표

8. 마케팅 과제 Ⅲ 마케팅 전략 * 프리미엄 아이스크림 시장의 계속적 성장 - 지속적 투자와 브랜드 관리 중요 * Well-being 트랜드의 강화 - 현재 판매중인 무설탕/ 무지방 아이스크림의 다양화 * 단순 판매 뿐만이 아닌, 커피전문점과 같은 카페형 매장 중가 - Take-Out에 치중하던 기존 방식에서 벗어나, Cafe31 형태의 매장 확대 * 나뚜르 등 경쟁업체의 심한 견제 예상/ CJ푸드빌 시장 진입 - 지속적 매체광고를 통한 소비자 인지도 유지 - 경쟁기업의 전략에 대처하는 유연한 대처 방안 마련