Sports Marketing 사례 스포츠마케팅 담당 교수님 : 김도균 제 출 날 짜 : 2009년6월8일 담당 교수님 : 김도균 제 출 날 짜 : 2009년6월8일 제 출 자 : 경영학과 1기 오근영

스포츠마케팅이란 스포츠마케팅이란? 스포츠 관련 활동에 마케팅 기법을 활용하는 방법을 말하는 것 1) 국내외 스포츠 경기를 주관하는 조직활동의 홍보 관련 (예 : IOC 및 FIFA 등)   2) 어떠한 특정 경기 그 자체의 프로모션 관련(예 : KBO, K-리그 등)  3) (프로)  선수의 자질 개발과 그의 활동 관리에 관여하고 있는 스포츠 에이전시의 활동 관련 (예: 계약, 이적 및 트레이드, 그리고 광고 촬영  등)   4) 경기에 사용되는 각종 스포츠 장비의 생산, 판매 및 납품 관련 활동     (예 : 나이키, 아디다스, 리복 등과 같은 기업 관련)   5) 스포츠가 벌어지고 있는 현장에서의 광고 홍보 활동 (예 : 입간판, 현수막 등의 기획 및 제조 관련 포함)   6) 기타 위에 언급한 내용과 관련된 활동 (예 : 미디어의 경기 중계 분야/스포츠캐스트, 국내외 특정 경기 중계 방송 허가 및 광고 관련 등)

1. 국내사례 움직이는 산소통 박지성이 3D 판타지 애니메이션 주인공으로 변신을 해 화제가 되고 있습니다. 불사조의 전설(The Legend of Phoenix) 한장면 나이키는 아시아 선수 최초로 박지성만을 위해 특별히 제작된 박지성 이름을 제품명에 내 건 '불사조 축구화' 박지성 티엠포 레전드(JS PARK TIEMPO LEGEND) 출시를 기념해 박지성을 주인공으로 한 수묵화법으로 그려진 판타지 그래픽 노블은 물론 3D 애니메이션을 선보였습니다.

1. 국내사례 불사조의 전설(The Legend of Phoenix)”이라는 제목의 이 그래픽 노블은 왜소한 체격으로 태어난 '지(JI)'라는 소년이 자신이 품은 열정과 꿈을 이루기 위해 불사조를 찾아 떠나며 겪는 역경과 시련을 판타지적 느낌으로 담았다고 합니다. 9월 초 출시된 박지성 티엠포 레전드 축구화에는 박지성을 상징하는 여러 가지 의미를 내포하고 있는데 축구화의 검정 컬러는 그라운드 위에서 묵묵히 자신의 역할을 수행하는 ‘기본에 충실한 그의 축구 스타일’을, 레드는 ‘쉬지 않고 뛰어 다니는 그의 뜨거운 심장’을, 골드는 ‘영웅을 넘어 레전드로 거듭나기를 바라는 염원’을 상징한다고 합니다 고 객

1. 국내사례 박지성의 불사조의 전설 메이킹 필름 사진의 일부 입니다. nikelegend.co.kr

1. 국내사례 한편, 박지성은 9월 21일 첼시전에서 ‘박지성 불사조 축구화’를 신고 선발 출격해 시즌 1호골을 작렬시킨 바 있다. 또한 10월 11일 대표팀 평가전 및 15일 월드컵 최종예선경기에도 이 축구화를 신고 경기에 참가할 예정이어서 그 어느 때 보다 큰 활약이 기대되고 있다. 박지성의 실제 스토리가 녹여진 판타지 그래픽 노블 “레전드의 전설”은 축구잡지 <포포투> 10월호 별책부록으로 9월 22일부터 전국 서점 및 155개 나이키 매장에서 배포되고 있으며 매장을 찾는 손님은 물론 잡지를 구매하는 독자들로부터 뜨거운 호응을 받고 있다고 합니다. ‘불사조와 흑사조의 한 판 대결’을 그린 박지성 3D 애니메이션은 nikelegend.co.kr 사이트를 통해 확인할 수 있습니다.

2. 국외사례 레드불(Red bull), 국내에선 생소하겠으나 한방에 졸음을 날려주는 강력한 효과를 바탕으로 유럽과 미국 에너지 드링크 시장의 강자로 등극한 음료이다. 이 에너지 드링크의 슬로건은... Red Bull gives you wiiings 레드불은 당신에게 날개를 달아드립니다 Wiiings를 강조한 것에서 알 수 있듯 이들은 '날개를 달아드린다'는 컨셉을 중심으로 각종 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있는데.. 그 중심에는 각종 대회가 있다.

2. 국외사례 해외토픽에서 종종 접할 수 있는 대형 비행기 대회를 기억하는가??

2. 국외사례 - Red bull Rampage The Evolution 스포츠 뉴스에서 볼 수 있는 위험천만한 산악자전거 대회도 기억나는가?  - Red bull Rampage The Evolution

2. 국외사례 - Red Bull Soapbox Race - 조금 우스꽝스럽기도 인력으로만 달리는 자동차 대회도 있다. (지면부터 180cm를 넘기면 안 되며 무게가 운전자를 빼고 79.8kg이 넘어서는 안 됨) - Red Bull Soapbox Race - 

2. 국외사례 그리고 일반 종이비행기를 얼마나 멀리, 오래, 멋지게 날리는가를 경쟁하는 세계대회도 있는데..

2. 국외사례 역시 레드불이다. 이렇듯 그들은 날개를 달아준다는 메시지를 강화하기 위해 유쾌하고 재미있는 참여형 이벤트를 통해 아이덴티티를 강화하고 있는 브랜드 되겠다. 지금도 한창 진행 중인 '세계 종이비행기 대회'(Worldwide Paper Plane Contest, 2006년 부터)를 통해 그들의 마케팅을 좀 더 들여다보면... 2009년엔 세계 85개국의 재미있는 꺼리를 좋아하는 대학생층을 대상으로 LONGEST DISTANCE/ LONGEST AIRTIME / AEROBATICS 3가지 부문으로 산발적인 예선을 치루고 있으며 5월에 결선이 있을 예정. 남녀노소 누구나 쉽게 참여할 수 있는 대중적 속성에서 그 성공의 기회를 찾고있는 듯. (대상 국가인 85개국 중 한국은 포함되어있지 않다.)

2. 국외사례 공간 임대, 바닥에 부착물 설치, 테이블 놓고 신청받으며 레드불 나눠주고, 3가지 방식으로 대회를 진행하는데 필요한 준비물은 초시계와 줄자 뿐.... 공간 임대와 인건비를 제외하곤 비교적 큰 지출없이 진행이 가능하며 종이비행기는 만국 공통의 놀이로 누구나 쉽고, 즐거운 마음으로 참여가 가능하기에 85개국을 커버할 수 있었을 듯. (세계 종이비행기 대회 오피셜 사이트 : http://www.redbullpaperwings.com) 장난스러울 수 있는 각종 비행기 대회를 세계규모로 판을 키운 레드불의 마케팅이 얼마나 효과를 거둘 수 있을지는 의문이다. 이런 이벤트의 경우 저관여 소비재, 특히 식음료 제품에서 많이 발견할 수 잇는 사례로 효과를 명확하게 측정하기 어렵고, 단발성으로 휘발될 수도 있기에 개인적으론 조심스러워하는 방법이나 그 시도를 지켜보는 것은 굉장히 즐겁다. 모쪼록 성공적인 대회로 정착하며 내년엔 국내에서도 만날 수 있었으면 한다. 

한학기동안 수고많으셨습니다!