문화트렌드 읽기 광고 트렌드 방송영상 | 박승현 방송영상 | 한예리

INDEX 광고 트렌드 구분 년도 별 광고 트렌드 분석 결론 도출 문화 트렌드 읽기 – 박승현, 한예리 광고 트렌드 구분 년도 별 광고 트렌드 분석 결론 도출 INDEX 일단 키워드부터 소개하고 광고트렌드 구분하면서우리는 이 포인트에 중점을 두고 분석을 했다. 라는 식으로 짧게 설명

시대 전염 Key Word 문화 사회 경제 광고 정치 01 02 03 04 05 광고는 문화 정치 사회 경제의 모든 것을 반영하고 비추고 있다. 군중들을 한곳으로 모으는 광고 역할을 한다. 앞으로 분석한 결과를 보면 10년 동안의 광고를 보면 그 10년사이에 어떤 일이 시대에 일어났는지 알수있다. 트렌드에 민감하고 트렌드를 만드는 광고는 모든것을 한 곳으로 단시간에 빠르게 모을 수 있는 광장이라고 생각한다. 뭐 이런식으로????????/승현아!!ㅋㅋ이건 너에게 맡긴다. 광고 정치

광고 트렌드 문화 반영 트렌드 전달 형식의 트렌드 ㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣ 01 광고 트렌드 02 03 ㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣㅣ 04 문화 반영 트렌드 전달 형식의 트렌드 그 시점에 유명한 TV프로그램이나 유명인 등을 광고에 이용 전달 방식에 따른 트렌드 (애니메이션, 캐릭터, 시리즈 형식등) 사람들의 관심 & 흥미 상승

문화 반영 트렌드 예 01 02 03 04 Ex) 아빠어디가? - 라면, 통신사CF 등 진짜사나이! - 라면, 의류CF 등 꽃보다 할배 – 보일러, IPTV CF 등 01 02 03 04

: 듀오 -트렌드에 구애 받지 않는 광고형식. 자신만의 브랜드 스타일로 소비자에게 꾸준히 어필 01 -트렌드에 구애 받지 않는 광고형식. 02 03 04 자신만의 브랜드 스타일로 소비자에게 꾸준히 어필 (오랜 시간이 지난 후에도 여전히 그 광고의 특성과 브랜드의 특징이 기억된다. 특정 카피의 인기 이후 지속되는 경우 많음) : 듀오

듀오 2013 2012 2011 2010 2008년 이전의 광고는 결혼정보회사 라는 이미지의 각인이 광고의 요점 BUT 2008년 이후 ~해듀오 라는 기발한 말 장난의 광고로 인기를 얻자 이후 비슷한 패턴의 광고 제작

2009 2008

:러쉬 앤 캐시 -트렌드에 구애 받지 않는 광고형식. 2. 트렌드를 따라 가는 스토리라인 없이 01 -트렌드에 구애 받지 않는 광고형식. 02 03 04 2. 트렌드를 따라 가는 스토리라인 없이 브랜드의 대표 캐릭터를 이용해 주목 받는 광고 :러쉬 앤 캐시

러쉬 앤 캐시 2009년 부터 시작된 무과장 광고 시리즈 40대 직장인의 모습을 한 ‘무과장’이라는 캐릭터로 변함없는 광고 제작 (대부업체의 모습을 미화화 한 캐릭터지만 인기 有)

IMF시절 ~ 2008년 광고 트렌드 분석 -위안, 유머, 생활밀착형 트렌드

IMF~2001년 힘과 위안을 주는 광고 BC카드-’여러분 부자 되세요!’ 삼성화재 CM송 ‘웃어요 웃어봐요~’ 02 03 IMF~2001년 힘과 위안을 주는 광고 04 삼성화재 CM송 ‘웃어요 웃어봐요~’ LG ‘힘내라 코리아’ 삼성프린터 ‘대한민국이여 더 강해져라’ 삼성 세탁기 ‘대한민국 남성들이여 다 벗어라’ 사회전체에 드리워진 절망과 침체 속에 기업은 당장의 어려움을 이겨내고자 하는 메시지와 힘이 되고 위로를 주는 광고를 구성. -소비 가능한 자원이 한정되는 경기침체기일수록 고객들에게 ‘해당 제품이 꼭 필요하다’는 인식을 심어줘야 하기 때문에 소비자들과 꾸준히 커뮤니케이션 강조. - 삼성경제연구소는 13일 ‘저성장기의 광고전략’이란 보고서 - 삼성화재 CM송 ‘웃어요 웃어봐요~’어려울때 힘이되는 친구 삼성화재 LG ‘힘내라 코리아’ 삼성프린터 대한민국이여 더 강해져라 삼성 손빨래 세탁기 대한민국 남성들이여 다 벗어라 특히 비씨카드는 구제금융 이후 어려움을 겪던 국민들에게 힘을 주기 위해 탤런트 김정은씨를 출연시켜 시청자들의 반응은 폭발→유행어로 번짐 BC카드-’여러분 부자 되세요!’

광고  트렌드 2002년 !!!!!!! 월드컵, 월드컵, 월드컵 롯데리아 - ‘니들이 게맛을 알아?’ 01 02 03 2002년 !!!!!!! 월드컵, 월드컵, 월드컵 04 기업, 국가, 광고 모두 월드컵 열풍 1998년 부터 시작된 외환 위기로 인해서 카드 사용 권장으로 카드사들의 경쟁이 많아짐. 2002월드컵 한 해 전체가 월드컵 열풍 1998년 부터 시작된 외환 위기로 인해서 카드 사용 권장으로 카드사들의 경쟁이 많아짐. 특히 롯데리아 - ‘니들이 게맛을 알아?’ 이것은 광고가 트렌드를 이끈 대표적인 예이다. 광고  트렌드 롯데리아 - ‘니들이 게맛을 알아?’

2003~2004년 Again 2001 내수경기 침체, 미래 불안, 청년실업, 수출 부진 사회적 공감 요소를 적극 이용 02 03 2003~2004년 Again 2001 04 내수경기 침체, 미래 불안, 청년실업, 수출 부진 사회적 공감 요소를 적극 이용 BC카드- 행복하세요~부탁이에요 아빠 힘내세요! 삼성생명 – Bravo Your Life 2004 -IMF 이후 경제 산업이 자리를 잡았지만, 내수경기 침체, 미래 불안, 청년실업, 수출 부진으로 서민들이 어렵고 힘들어 한 시절 - 사회적 공감 요소를 적극 이용하여 어렵고 힘든 대한민국 상황에 힘이 되고 위안을 주는 광고가 트렌드 였다. BC카드- 행복하세요~부탁이에요 아빠 힘내세요! 삼성생명 – Bravo Your Life

BC카드 광고

2005~2006년 FUN! FUN! FUN컨셉 대두와 생활밀착형 광고 디지털 유목민의 등장 → 최첨단 시스템을 강조 01 02 03 2005~2006년 FUN! FUN! 04 디지털 유목민의 등장 → 최첨단 시스템을 강조 유비쿼터스 유저 타겟 FUN컨셉 대두와 생활밀착형 광고 특히 중독성이 강하고 기억에 남기 쉬운 CM송이 대두 어울림 아파트 광고 하이마트(오페라 버전) 미녀는 석류를 좋아해 (이준기) 2005 디지털 유목민의 등장으로 최첨단 시스템을 강조 유비쿼터스 유저 타겟층으로 잡음. 유머를 위한 FUN컨셉 대두와 생활밀착형 광고가 트렌드 2006 2005년에 이어 FUN!컨셉의 화두 재미와 유머의 접목으로 시청자의 이목을 집중시킴. 특히 중독성이 강하고 기억에 남기 쉬운 CM송이 대두 -하이마트! -미녀는 석류를 좋아해 (이준기)

2007년-2008년 광고 KTF의 SHOW 큰 주목 (쇼 곱하기 쇼는 쇼 ) SKT 의 생각대로T (2008-2009 되고송-장동건,비- 에서 비비디바비디부로 이어짐 생각이 실현되기를 바람..) UCC형태의 광고가 인기를 끔 (2007년의 화두는 UCC) http://blog.naver.com/natureh?Redirect=Log&logNo=10014186753

2009~2013년 광고 트렌드 분석 -감성, 공감 트렌드

2009~2010년 In Mind… 브랜디드(기업+가수) 공감&감성을 자극하는 광고의 대두 김연아 열풍 테스트모니얼 01 02 03 2009~2010년 In Mind… 04 브랜디드(기업+가수) 공감&감성을 자극하는 광고의 대두 김연아 열풍 테스트모니얼 2009년-2010년 광고 브랜디드 (기업+가수) CM송을 넘어서 제품을 위한 노래 제작해 인기를 끔 가수의 인기에 편승?하는 경향.. ? – 빅뱅&2ne1 롤리팝, 손담비 아몰레드 공감&감성을 자극하는 광고의 대두 인재경영과 환경의 강조 통한 기업 이미지 쇄신 두산: 사람이 미래다 감동광고 – 박카스 (당신은 누군가의 박카스입니다) 김연아 열풍 하우젠 바람의여신, KB국민은행, 샤프란 아로마시트, 뚜레쥬르(빨간망토), 아이비클럽, esl매일우유, 테스트모니얼 (실제를 통한 관심과 믿음) Wii (2008- 시작)/ 래미안 (신민아, 이미숙의 72시간) 2010 스포츠 이벤트 열풍… (올림픽,등등…이건 그냥 참고 하장)

2011년 Change! Non! 남녀의 성역할 변화 소지섭의 Vivien광고 -유인나의 면도기 광고 02 03 2011년 Change! Non! 04 남녀의 성역할 변화 소지섭의 Vivien광고 -유인나의 면도기 광고 비 전문 광고 모델의 활약 2011년 광고 남녀의 성역할 변화의 시작 파격적.. 유인나 광고 같은 경우는 내 여자친구가 유인나 라면? 이라는 컨셉으로 남자 고객들에게 환영받음. 소지섭 광고는 내 여자에게 비비안을 입힐거라는 식의.. //.// 소지섭 : 비비안 유인나 : 질레트 비 광고 모델 선호하는 경향이 생김 친근함을 유도하고 모델보다는 광고의 내용이나 카피에 집중하게 함 차두리 : 우루사 간때문이야

2012년 Humanism. 중독성 강한 카피문구 유행 (KT – 빠름 빠름 빠름) 힐링의 대두 광고 속 개콘 02 03 2012년 Humanism. 04 중독성 강한 카피문구 유행 (KT – 빠름 빠름 빠름) 힐링의 대두 광고 속 개콘 (용감한 녀석들, 김준형 등등) ] 티저광고 유행 2012년 광고 -특정 카피의 유행 KTF 워프 : 빠름빠름빠름 -광고 속의 힐링 힐링열풍의 지속으로 인한 힐링 열풍 (청춘 응원) 핫식스 청춘차렷! -광고 속 개콘 개콘이 주목받던 해. 웃음으로 강조하는 광고들 많아짐 재미와 몰입도 높이고 카피나 CM송이 이미 유행어 이기 때문에 파급효과가 큼 LG유플 용감한 녀석들 고래밥 김준현 (고뤠?) 티져광고 장동건- 임페리얼 카스- 김수현 김연아 -우유만 마시던 연아가 커피를 마신다. 미샤- 동방신기와 김혜수 미샤의 이미지 변신..

VEGA광고

2013년 Copy & 카피 아웃도어 열풍 → 이제는 캠핑 힐링키워드 지속 광고의 패러디 통신사, 핸드폰 광고 경쟁 02 03 2013년 Copy & 카피 04 아웃도어 열풍 → 이제는 캠핑 힐링키워드 지속 광고의 패러디 통신사, 핸드폰 광고 경쟁 특히, VEGA의 ‘단언컨대~’ 2013년 광고 -아웃도어 열풍을 타고 등산? 이제는 캠핑이다 웰빙 로하스 힐링의 영향 지속 문명을 벗어나 자연 속으로 회귀하려는 욕구 코베아 , 마운티아, 블랙야크 CF 캠핑 용품이 아니더라도 광고 컨셉자체가 캠핑.. 코카콜라CF -카피로 뜬 광고가 인기를 끔 (혹은 패러디 광고로 주제를 잡자). SKY 베가 : 단언컨대 / 왕뚜껑 : 단언컨대 쿠팡/위메프 LG유플러스 할머니랑 통화 (자사의 고객센터 통화) 고객참여 패러디 – UCC 롯데리아의 싸싸싸싸싸 재밌는 점. SKY 베가아이언을 팔도의 왕뚜껑이 패러디.. 단언컨대.. 2004년 SKY, It’s different. 의 카피를 왕뚜껑 It’s delicious 두번의 패러디.. 두 업체 모두 윈윈

코베아 CF

패러디 광고

광고는 트렌드를 시대에 전염 시킨다. 광고 트렌드 그래서 광고는 트렌드를 시대에 전염시키고 시대 트렌드에 전염되기도 한다. 01 광고는 트렌드를 시대에 전염 시킨다. 02 03 04 광고 트렌드 광고는 시대의 트렌드를 반영함. 또한 광고가 트렌드가 되기도 함. 그래서 광고는 트렌드를 시대에 전염시키고 시대 트렌드에 전염되기도 한다. 군중을 한 곳으로 모으는 광장의 역할을 함. 이건 키워드 너가 정하고 부분부분 내용 수정해줘!!!광장이라든지 전염이라든지 아님 싸이클 등등 너가 키워드 정한걸로!!!!

감사합니다. 문화 트렌드 읽기 – 박승현, 한예리 -