재래시장 활성화 마케팅 3개학과 5명으로 이루어진 오창호 뽀개기조입니다. 재래시장 뉴스와 기사 성공사례 재래시장->전통시장

◆ 목차 서론 본론 결론 재래시장 분석의 의의 재래시장 정의 및 현황 재래시장의 변천과정 유통시장의 개방 재래시장의 위기 재래시장 활성화 정부정책 송화시장 방문기 재래시장 활성화 사례 결론 문화를 통한 활성화 방안 제시

◆ 재래시장 분석의 의의 재래시장의 경제적 중요성 지역 경제에 기여 지역 생산물 유통 일터 제공 지역의 가장 밑바닥 경제를 받쳐주는 경제기반 지역 경제에 기여 지역 생산물 유통 저소득층상품 구매기회확대 일터 제공

◆ 재래시장 분석의 의의 재래시장의 문화적 중요성 정情의 교류 만남의 장소 정보 교환 세대간 교류 우리네 삶이 녹아있는 삶의 한 장면 정情의 교류 만남의 장소 정보 교환 세대간 교류

◆ 재래시장이란? 재래시장 다수의 수요자와 공급자가 상시적으로 집합하여 물건을 구매하는 일정 규모 이상의 건물 매장 또는 장터로, 1980년 이전에 개설된 상설지당 또는 정기시장을 말함. 대부분 재개발 및 근대화를 필요로 함.

◆ 재래시장 현황 재래시장 전국 재래시장:1550곳 점포:21만개 상인: 36만명 (출처: 통계청)

(출처: (자료: 이민우(2005), “재래시장의 활성화 방안에 과한 연구”, 산업 경제연구, 제 18권 참고 및 내용 수정) ◆ 재래시장의 변천과정 시기 특성 변화 요인과 내용 재래시장의 변천 과정 1960년대 이전 재래시장의 존속 *농경 사회의 잉여 생산물의 매매와 교환 *농산물의 집산 기능, 소자본 영업 가능성 *문화적 전통, 지역 사회 통합의 기능 공간형 (정기 시장) 1960~1970년대 재래시장의 증가 *도소매 기능 *소비자 소득증대, 주민의 생활 양식과 행동 내용 및 범위 확대 상설 시장 1980년대 재래시장의 쇠퇴 *국민의 소득 증대에 따른 구매 방식의 변화 *근대적 유통 기관의 출현, 다양한 유통 시설의 출현 노후화된 공간, 건물 1990년대 이후 재래시장의 부흥 모색 *재래시장의 침체 가속화 *새로운 산업 환경에의 대응 기존 점포 재정비 및 재개발 (출처: (자료: 이민우(2005), “재래시장의 활성화 방안에 과한 연구”, 산업 경제연구, 제 18권 참고 및 내용 수정) )

◆ 유통시장의 개방 할인마트의 등장 정부는 글로벌화 되는 세계흐름에 맞추기 위하여 1996년 유 통시장 개방하기에 이른다. 이로 인하여 세계적인 대형유통 기업인 까르푸와 월마트 등이 국내에 들어오게 되었다.

◆ 유통시장의 성장 및 변화 매출로 본 유통시장 (출처: 2009년 전통시장 활성화 지원계획)

◆ 재래시장의 위기 재래시장 수의 변화 (출처: 2009년 전통시장 활성화 지원계획)

◆ 재래시장의 위기 마트의 영향력

◆ 재래시장 활성화 정부정책 정부의 지원 02년도부터 지원을 시작하여 04년 재래시장 특별법 을 제정하여 지원하고 있음 02년도부터 지원을 시작하여 04년 재래시장 특별법 을 제정하여 지원하고 있음 7년(02~08년)간 709개 시장 9,675억 지원 09년도 예산 2036억원 (출처: 2009년 전통시장 활성화 지원계획)

지역상권 활성화 기반 구축 및 지원기관 역량강화 ◆ 재래시장 활성화 정부정책 2009 전통시장 활성화 지원계획 전통시장 특성화 육성 경영선진화 촉진 시설현대화 지역상권 활성화 기반 구축 및 지원기관 역량강화 (출처: 2009년 전통시장 활성화 지원계획)

◆ 재래시장 활성화 정부정책 전통시장 특성화 문화관광형 시장 육성 유통기능이 강한 공설시장을 현대식 마트로 개발 대형시장을 국내외 전문 도매시장으로 육성

◆ 재래시장 활성화 정부정책 경영 선진화 촉진 전통시장 활력회복 수요창출을 위한 영업기법 개선 상인교육 및 상인조직 육성 전통시장 활용한 시장 및 특산품 홍보 강화 상인대학 상품권 온라인 쇼핑몰 우수시장 박람회 /홍보 방송 각종 행사

◆ 재래시장 활성화 정부정책 전통시장 시설 현대화 편리한 쇼핑환경 조성 시설현대화 실효성 제고 시장정비사업 촉진 아케이드 주차장 시설 간판 배달센터 화장실 고객쉼터

◆ 재래시장 활성화 정부정책 지역상권 활성화 기반 구축 지원기관 역량강화 지역상권 활성화제도 도입 상권활성화 지원체계 구축 지원사업 정책연구`조사 시장활성화 연구 시장경영지원센터 운영

송화시장 방문기 (우수시장으로 선정된 송화시장)

◆ 송화시장 방문기 아케이드시설과 간판 사진과 같이 우천시에도 장을 볼 수 있게끔 아케이 드를 설치하였고, 간판 또한 보기 좋게 통일시킨 것 을 알 수 있다. (아케이드 시설이 안되어있는 시장) (아케이드시설이 설치된 시장)

◆ 송화시장 방문기 간판 간판 디자인을 통일시킴으로써 시각적으로 깔끔하 며 상점 이름을 쉽게 알 수 있게 되어있다.

◆ 송화시장 방문기 정리 및 위생 위생적인 관리와 쇼케이스의 활용으로 고객들에게 먹거리에 대한 신뢰를 준다.

◆ 송화시장 방문기 가격표 및 원산지표기 가격표와 원산지 표기로 인하여 고객들에게 한눈 에 상품에 대한 정보를 얻을 수 있도록 하였다.

◆ 송화시장 방문기 배달센터 정부의 지원과 상인들의 배달비용으로 소형차 2대, 오토바이 2대를 운영하고 있다.

◆ 송화시장 방문기 행사 및 이벤트 추석 또는 설과같은 명절행사와 어린이 그림그리 기 대회와 같은 지역주민들과 함께할 수 있는 행사, 그리고 깜짝경매 이벤트, 여름축제등 다양한 활동 을 벌이고 있다.

◆ 송화시장 방문기 시장상인 인터뷰 25년간 송화시장에서 장사를 해오신 과일가게 사 장님과 인터뷰를 나누어 보았다.

◆ 송화시장 방문기 문제점 노출 인터뷰 내용 정리 주차시설 부재 카드사용 불가능 냉난방 시설 부재 재래시장 상품권 각종 행사 상인대학 배달센터 문제점 노출

◆ 재래시장의 활성화 사례 자갈치시장 마케팅 전략: 재래시장의 관광화 오이소! 보이소! 사이소!

한우염가 판매 전략 후 시장의 연 매출은 110억원에서 370억원으로 2.7배 상승. ◆ 재래시장의 활성화 사례 전라남도 장흥시장 마케팅 전략: 한우전문시장 농가와 시장의 1:1 계약방식 한우염가 판매 전략 후 시장의 연 매출은 110억원에서 370억원으로 2.7배 상승.

◆ 재래시장의 활성화 사례 대전-중앙시장 마케팅 전략: 공동구매 및 상품 트랜드화 상품에 따른상단 구성 공동구매 낮은 단가 높은 품질 상인,고객 모두 이익

◆ 해외 재래시장 사례 스페인-보케리아 시장 스토리텔링을 통한 온라인 마케팅 바르셀로나의 카니발 축제와 연계 문화 강좌 및 행사 개최 지역축제와 연계한 시장축제 스토리텔링을 통한 온라인 마케팅 스토리텔링을 통한 온라인 마케팅 바르셀로나의 카니발 축제와 연계

◆ 해외 재래시장 사례 일본-스가모 지조토오리 상점가 전통 사찰과 연계한 이벤트 노인 특화 상품 판매 중 장년층 직원 채용 전통 사찰과 연계한 이벤트 노인 특화 상품 판매 중 장년층 직원 채용 슬로 쇼핑 추구 일본의 스가모 지조토오리 상점가 역사문화 마케팅 지역의 역사와 문화를 느낄 수 있는 상점가 전통사찰과 연계 쇼핑과 함께 역사가 있는 스가모를 온몸으로 체험->슬로 쇼핑 추구 실버마케팅 인근 지하철역의 에스컬레이터 속도 느리게 노선 안내도, 지도 확대 식당메뉴 큰 글씨 노인특화 상품 판매-중장년층 직원 채용

◆ 재래시장의 활성화 사례 일본-기타큐슈 탄가 시장 마케팅 전략: 지역 특색을 살린 관광화 전략 고쿠라 역 탄가 시장 리버 워크 고쿠라 성 일본-기타큐슈 탄가 시장 마케팅 전략: 지역 특색을 살린 관광화 전략

◆ 문화를 통한 활성화 방안 재래시장에 필요한 것은? 하드웨어가 아닌 소프트웨어 주부들의 문화공간 볼거리 먹거리 놀거리 살거리

◆ 문화를 통한 활성화 방안 예술문화 프로젝트 대구 방천시장 사라질 위기에 놓여 있는 대구의 한 재래시장이 문화공 간으로 탈바꿈해가면서 새로운 활로를 찾고…. (동영상 보기 사진클릭!)

◆ 문화를 통한 활성화 방안 전주 남부시장 하늘공원 ‘심심’은 남부시장을 문화와 교육이 어우러진 공간 으로 만들어 사람들의 발길을 끌어보기로 했다. 그 시작이 ‘하늘정원 만들기’다. 공공예술집단 ‘공공작업소 심심 ‘하늘정원’은 ‘심심’이 문화공연, 교육, 휴식 등의 목적으로 상가건물 옥상에 만든 복합공간이다. 심심’은 그때부터 문화와 교육을 통해 학생들을 모았다. 전주청소년 문화예술교육단이 결합했고, 청소년 문화예술교육 프로그램 ‘판 프로젝트-네 꿈을 펼쳐라’와 ‘다락방’이 진행됐고, ‘장도 보고 굿도 보고 콩쥐팥쥐전’ 등 예술 공연도 펼쳐졌다. ‘심심’은 올해부터 3년 동안 2차 프로젝트를 시작한다. ‘남부시장 리폼’ 사업이다. 공공미술의 관점에서 시장을 확 바꿀 계획이다. 이와 함께 ‘하늘정원’을 좀더 규모 있는 문화공간으로 꾸며 시민은 물론 문화예술인들의 발길도 끊이지 않는 공간으로 만들 예정이다.

◆ 문화를 통한 활성화 방안 문화를 통한 전통시장 활성화 시범사업 수원 못골시장 라디오 스타 줌마 불평합창단 라디오 스타 줌마 불평합창단 라디오스타 내부고객만족 오뎅집 아주머니 50번째 생일 줌마 불평합창단 상인들과 단골 주부들과 함께

전통시장 테마에 걸맞는 분위기 조성 ◆ 재래시장 활설화 방안 정리 문화 예술과의 만남(빈공간 활용) 오창호 뽀개기조의 활성화 방안 전통시장 테마에 걸맞는 분위기 조성 인사동 벤치마킹 한복, 전통소품등을 이용한 인테리어 문화 예술과의 만남(빈공간 활용) 예술작품, 문화공간 만들기 주민센터, 여성회관등의 요리, 운동, DIY문화강좌와 연계 사극 인사동

◆ 참고한 곳 전국상인연합회 서울특별시 재래시장코너 통계청 블로그 국회도서관 한국정책방송 대한상공회의소 코트라 삼성경제연구소 LG경제연구소 송화시장 홈페이지