지상파DMB 방송광고 판매 안내 공공기관 혁신추진 계획을/ 보고드리겠습니다. 2006. 2

목 차 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 지상파DMB 매체 개요 지상파DMB 방송광고 요금 지상파DMB 판매방안 no comment Ⅳ Good Reasons to Choose 지상파DMB

I. 지상파DMB 매체 개요 no comment

1. 지상파DMB SO FAR 사업자 지상파DMB 6개 사업자 선정 2005. 3. 28 지상파DMB 시범방송 실시 2005. 9. 1 지상파DMB 본방송 실시(5개사) - KBS, MBC, SBS, YTN, U1media 2005. 12. 1 지상파DMB 테스트광고 실시(3개월) 참여 광고주 - TV : 63사 - 라디오 : 14사 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. 한국DMB(1to1) 본방송 실시 2006. 2. 15 지상파DMB 본격 영업 개시 2006. 3. 1

1. 지상파DMB SO FAR KOBACO 지상파DMB 대책반 구성 운영 2004. 7 ~ 12 지상파DMB 영업정책팀 구성 2005. 1. 11 지상파DMB 방송광고실무협의회 구성 2005. 4. 8 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. 지상파DMB 영업팀 직제 승인 2005. 6. 1.

my 개인미디어 Ubiquitous 이동미디어 2. 지상파DMB 사업자 YTN DMB SBS U1media MBC KBS 한국DMB 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. my 개인미디어 Ubiquitous 이동미디어 지상파DMB

3. 방송사업자 세부 개요 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ KBS MBC SBS YTN DMB 채널 : mYTN 대표 : 표완수 법인형태 : 별도 1대주주 : YTN(25%) U1media 채널 : U1 대표 : 조순용 박경수 법인형태 : 신설 1대주주 : PSK(28%) 한국DMB 채널 :1to1 대표 : 김경선 법인형태 : 신설 1대주주 : 옴니텔(29.97%) 채널 : U KBS 대표 : 정연주 법인형태 : 기존 1대 주주 : 정부출자(100%) 채널 : myMBC 대표 : 최문순 법인형태 : 기존 1대 주주 : 방문진(70%) 채널 : SBSⓤ 대표 : 안국정 법인형태 : 기존 1대 주주 : 태영(30%) 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

6 3 6 PP임대 TV 1 RADIO 10 DATA 2 4. 채널 운영 현황 – 총 28개 채널 직접운영 (공사대행) 라디오 13개 6 1 RADIO 3 10 DATA 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. 2 6

5. 지상파DMB 채널 LINE-UP (기존사업자) 세부 채널 구성 운영 구분 방송분야 KBS TV U-KBS스타 직접 사용 종합편성 R U-KBS뮤직 음악전문 U1 RADIO 임대(U1) 생활경제전문 OZIC 임대(CJ미디어) D U-KBS클로버 MBC myMBC TV MBC FM MBN 경제 라디오 임대(MBN) 경제전문 아리랑 영어 라디오 임대(국제방송교류재단) 한국문화전문 myMBC data SBS SBS ⓤ TV 직접사용 SBS ⓤ RADIO TBS DMB 라디오 임대(TBS-서울시) 교통전문 경기방송 DMB 라디오 임대(경기방송) 문화․예술 전문 한겨레 DMB 데이터 임대(한겨레신문) 직업․교육 전문 LGT DMB 데이터 임대(LG텔레콤) 레저․엔터테인먼트 전문 SBS ⓤ data 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

6. 지상파DMB 채널 LINE-UP (신규사업자) 세부 채널 구성 운영 구분 방송분야 YTN DMB TV mYTN 직접 사용 종합편성 R TBN 한국교통방송 임대(도로교통안전관리공단) 교통전문 Satio+ 임대(Satio) 음악 D YTN NBEEN 한국DMB 1To1 TV i4U 임대(기독교방송) 생활교양 Live4U 임대(뮤직시티미디어) 공연음악․문화 전문 1To1 데이터 U1media U1 TV U-KBS하트 임대(KBS) 가족문화 전문편성 U1media data 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

7. 방송광고 규정 (방송법 시행령 제59조) 구분 기존 지상파 지상파DMB 광고시간, 횟수, 방법 등 시간당 허용량 TV 방송 순서 프로그램시간의 10/100 6분 좌동 토막 매시간 2회 매회 4건 1분 30초 이내 3분 매시간 4회 1분 20초 이내 매시간 3분이내 자막 매시간 6회 이내 1회 10초 자막크기 화면 1/4 1분 매시간 10회 이내 자막크기 화면 1/3 1분 40초 계   10분 10분 40초 R 프로그램의 10/100 매회1분 20초 이내 5분 20초 11분 20초 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

13% 일률 적용 방송사(86%) 100% 8. 지상파DMB 대행수수료 – 13% TV, 라디오, 데이터 방송 공통으로 광고료 수탁수수료(14%) The Most We Could Offer 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

II. 지상파DMB 방송광고 요금 no comment

콘텐트 지수 : DMB 전용으로 제작된 신규 콘텐트 우대 1. 기본 체계(TV.라디오 공통) 매체별 초당요금 × 시급지수 × 콘텐트 지수 × 영업환경지수 × 판매초수 요금 산정 근거 : 광고회사 전문가 설문조사(2004, 박천일) 지상파DMB 서비스 수요 조사(2004, KOBACO) 매체별 초당요금 TV : 18,000원(지상파 TV 서울국 요금의 8% 적용) 라디오 : 2,300원(DMB TV 요금의 13% 적용) 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. 시급지수 : A급 9시간, B급 9시간, C급 6시간 콘텐트 지수 : DMB 전용으로 제작된 신규 콘텐트 우대

토막 광고 : 후속 프로그램 초당요금의 80% 자막 광고 : 해당 토막광고 초당요금의 20% 1. 기본 체계(TV.라디오 공통) 토막 광고 : 후속 프로그램 초당요금의 80% 자막 광고 : 해당 토막광고 초당요금의 20% 시보 광고 : 후속 프로그램 초당요금 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

90% 80% 70% 50% 30% 10% 0% 2. However, Actual Rates Are…. 광고요금 적용방식(보급대수 연동 슬라이딩 할인) 태동1기 (50만대미만) 태동2기 (100만대미만) 성장1기 (100-200만) 성장2기 (200-300만) 성장3기 (300-400만) 정착기 (400-500만) 안정기 (500만이상) 90% 80% 70% 50% 30% 10% 0% 개별 프로그램 단위 판매시 적용 ※ 지상파 재전송 광고 요금은 어떻게 되나요? - 재전송 광고에 대한 별도 요금 부과나 기존 지상파 요금 인상 없음 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

III. 지상파DMB 판매 방안 no comment

1. 채널별 편성 내용 - TV 구분 방송분야 광고판매시간 KBS 종합편성 20 방송광고 판매 유보 일일 편성시간 광고판매시간 재전송 母매체 KBS 종합편성 20 방송광고 판매 유보 - 방송광고가 없는 1TV 재전송 채널 이라는 이유로 방송광고 유보 (KBS 이사회 결정, 2006. 2. 8) KBS 1TV MBC “ 종일 오전시간대 토막광고 및 낮시간대와 심야시간대의 MBC-TV의 주요 프로그램을 일일 8시간 판매 MBC TV SBS 낮시간대 및 심야 시간대 등 일일 7~8시간 판매 SBS TV YTN 매일(24) 케이블 U1 1to1 7금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

2. 채널별 편성 내용 - RADIO 구분 방송분야 일일 편성시간 광고판매시간 KBS 음악전문 종일 낮시간대 및 저녁시간대 재전송 母매체 KBS 음악전문 종일 낮시간대 및 저녁시간대 일일 8시간 판매 정시 SB/시보 판매 KBS 2FM 2라디오 MBC 종합편성 <손석희의 시선집중 3.4부>를 포함한 일일 7시간 판매 MBC AM,FM SBS 오전 및 저녁 시간대 일일 3시간 SBS FM 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

1 2 3 3. TV 월정금액 패키지 – 6사공통 (KBS, MBC, SBS, YTN, U1, 1to1) 프로그램 패키지 1천만원 (1개 채널 기준) 500회 이상 보장(15초 기준, 총 7,500초 이상) 토막광고패키지 1천만원 (1개 채널당 4~8사 판매) 400회 이상 보장(20초 기준, 총 8,000초 이상) 2 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. 자막광고패키지 3백만원 [1개 채널당 곧이어(1사).ID(1사)] 500회 이상 보장(10초 기준, 총 5,000초 이상) 3

1 2 4. 라디오 월정금액 패키지 – 3사공통 (KBS, MBC, SBS) 통합 패키지 시보 패키지 5백만원(1개 채널 기준) 600회 이상 보장(20초 기준, 총 12,000초 이상) 프로그램, 토막 통합구성 1 2 시보 패키지 5백만원(1개 채널 기준) 500회 이상 보장(10초, 총 5,000초 이상) 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

1 2 5. 개별 프로그램 단위 판매 - TV. 라디오 공통 스폰서십 판매 기타 개별단위 판매 Full Sponsorship 개별 프로그램 전체 광고용량을 단일 광고주에 판매 기타 개별단위 판매 2 기존 지상파와 동일 개별 프로그램 단위로 판매 정상 할인 요금 적용 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

6. 지상파DMB 참여 장기 청약 광고주 보상 시스템 대상 : 3개월 이상 청약한 모든 광고주 계약 기간 내 요금변동 시 최초 청약요금 유지 특전 : 지상파DMB에 방송되는 2006독일월드컵 우선참여권 보장 및 우대요금 적용 우대방안

IV. Good Reasons to Choose 지상파DMB no comment

지상파DMB Competitive Edge 1. 지상파DMB의 광고매체 특성 강력한 타깃미디어 지상파 콘텐트 고효율 커버리지 10~40대에 적합 핵심 소비 주체 접근 매체 강력한 타깃미디어 최고의 경쟁력 움직이는 지상파TV 지상파 콘텐트 Device convergence PDA, PMP 등 다양한 단말기 전체인구의 48% 시청인구 확보 수도권 전역 커버 고효율 커버리지 Interactive media 프로그램 연동형 쌍방향 미디어 지상파DMB Competitive Edge

2. 지상파DMB 라디오 채널의 경쟁력 DMB라디오 두가지 즐거움 편리한 채널 선택 AM과 FM, 하나의 채널로 동시에 TV.라디오 일체형 단말기 DMB라디오 보지 않아도 듣는 것만으로도 즐겁다 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. 노이즈 없는 CD급 음질 이동매체의 최강자 최고급 디지털 음질

3. 지상파DMB 데이터 채널 서비스 종류 전용 데이터 채널 보조적 데이터방송 - 7월 이후 단말기 출시 - 3월 이후 단말기 출시 R&D MU BWS 웹페이지형식 지상파DMB DATA 지상파DMB TV 연동형 TPEG 교통정보 지상파DMB RADIO 독립형 EPG 등 지상파DMB TV 데이터방송 요금 및 판매방식은 추후에 안내 예정

4. 양질의 수신 품질을 갖춘 ‘퀄리티 미디어’ 송.중계망 구축 지하 음영 지역 해소 전국서비스 예정 1. 남산, 관악산, 용문산 구축 완료 2. 음영지역에 갭필러 추가 구축 예정 지하 음영 지역 해소 지하철 전지하역사 구축 1~8호선 : 2006년 상반기 구축 완료 전국서비스 예정 2006년 지역 사업자 선정 5~6개 권역당 3개 사업자 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다.

5. 지상파DMB 단말기 보급 예측 단말기 보급 낙관론의 이유 - 한국통신 시장의 Dynamism - 휴대폰 단말기 보조금 지급(2006년 3월 예정) - 2006년 독일 월드컵 지상파DMB 중계 KTF. LG텔레콤 : 연내 100만대 보급 (SK텔레콤 참여시 연내 200만대 보급 예상) 휴대폰 외 단말기 보급 예상 : 50만대 금년도는/ 중앙부처 중심의 혁신 활동을/ 지방자치단체와 공공기관으로/ 확산시켜야 하는 시점입니다./ 준정부기관인 공공기관의 혁신수준은,/ 앞서 성 극제 진단팀장이/ 설명 드린 바와 같이,/ 중앙부처에 비해 다소 저조하고,/ 기관간 편차가/ 큰 특징을 보이고 있습니다. 2007년까지 500만대 보급 예상 자료원 : 지상파DMB 특별위