고화질 영상과 이미지 결합으로 광고 주목도 배가 아침 출근길에서 저녁 퇴근길에 이르기까지, 서울시내버스TV가 서울시민들과 함께 하겠습니다 서울시내버스TV는 하루 약 1백만의 승객을 상대로 세련된 디지털 광고를 송출합니다 클라이언트의 광고캠페인을 보다 효과적으로, 신속, 정확, 저렴하게 고객에게 전달합니다 2012년 7월 현재 총 1천대가 설치된 서울시내버스TV는 4G(Wibro) 망으로 연결된 고화질 LCD디스플레이로, 버스 운전석 뒷자리에 세로형으로 설치되어 있습니다 서울시내버스TV는 중앙 제어 및 즉각적인 소재 교체가 용이한 IP 네트워킹 미디어의 장점과 더불어, DMB 수신기능이 있어 SBS 등 실시간 방송을 송출합니다 목차 1. 서울시내버스TV 매체 소개 2. 서울시내버스TV 매체 특징 ※ 송출영상 예시자료 3. 서울시내버스TV 광고 상품 4. 서울시내버스TV 참고 자료

서울시내버스TV 디지털 사이니지를 소개합니다 서울시내버스TV는 서울시에 등록된 총 7,534대의 버스 중 강남, 광화문, 신촌 등을 경유하는 41개의 핵심노선 1천대의 버스에 설치된, 실시간 방송이 가능한 24인치 LCD 매체입니다 본 매체는 오전 06:00~오후 24:00까지 하루 18시간 약 80만 명의 버스이용객에게 노출되며, 다양한 뉴스, 스포츠, 연예, 정보, 교양 콘텐트 및 고화질 광고 콘텐트를 송출하고 있습니다

정보 4시간 22.2% 광고 12시간 66.7% 하루 18시간 (06:00~24:00) 공공 2시간 11.1% 2. 서울시내버스TV 매체 특징 2012년 서울시내버스TV 매체운영 및 편성방향 ● 기본 편성방향 : 서울시내버스TV가 설치된 버스를 이용하는 일 약 80만명의 시청자에게 유익한 정보를 제공하는 생활밀착형(라이프패턴) 방송 편성 운영 ● 주요 편성전략 : 1. 라이프패턴을 고려한 편성 - 시간대별 버스 이용 승객의 패턴에 맞게 프로그램을 편성하여 생활 밀착형 매체로 다가갈 수 있게 편성 운영 2. 간결하고 세련된 영상 구성 - 짧은시간 정보를 제공해야 하는 글랜스(Glance)미디어의 특징을 살려, 개별 콘텐트를 간결 및 임펙트 있게 화면 구성하여 운영 3. 정시편성으로 신뢰도 확보 - 뉴스 및 정보 등 적시성 높은 콘텐트를 수급하여, 시청자들에게 매체의 신뢰도를 배가 4. 다양한 콘텐트 신디케이션 - 보다 양질의 콘텐트를 제공하기 위하여, 방송사, 포탈, 매거진 등의 다양한 수급원 확보 완료 ● 기본 편성비율 : 정보 4시간 22.2% 광고 12시간 66.7% 하루 18시간 (06:00~24:00) 공공 2시간 11.1% 일 80만 명의 시청자들에게 유익한 정보와 광고 편성 서울시내버스TV는 일 80만 명에 달하는 버스 이용자들에게 유익하고 적시성이 높은 정보와 광고를 편성하여 하루 18시간(06:00~24:00) 송출하고 있습니다 서울시내버스TV는 국내 최초의 4G IP네트워크를 기반으로 한 디지털 사이니지 미디어이자, 버스 이용자의 라이프사이클에 맞는 맞춤형 디지털교통미디어입니다,

3. 서울시내버스TV 광고 상품 동영상 광고 (Full Size) 동영상 광고 (Half Size) 정보교양프로그램 편성 18.70cm 28.22cm 42.69cm 하단 ½ SPOT 광고 BANNER 광고 28.22cm SBS 자막 뉴스

여러 사진을 활용하여 동영상 이미지 효과를 낼 수 있습니다 3. 서울시내버스TV 광고 상품 하단 ½ SPOT 광고 이미지 광고 (Banner) 정보 프로그램 편성 정보 프로그램 편성 HALF 동영상 광고 HALF 동영상 광고 하단 ½ SPOT 광고 18.35cm 28.22cm 5.64cm 여러 사진을 활용하여 동영상 이미지 효과를 낼 수 있습니다 28.22cm

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3. 서울시내버스TV 광고상품 실 광고 집행 사례 다양한 정보프로그램 편성 800*160 5.65cm 28.22cm BANNER Advertising

4. 서울시내버스TV 참고 자료 (00:00~00:15) (00:16~00:30) (00:31~00:45) (00:46~01:00) (01:01~01:15) (01:16~01:30) 스팟 광고 1 스팟 광고 2 스팟 광고 3 스팟 광고 4 스팟 광고 5 스팟 광고 6 (01:31~01:45) (01:46~02:00) (02:01~02:15) (02:16~02:30) 프로그램 소재교체 스팟 광고 7 스팟 광고 8 풀 사이즈 광고 1 스팟 광고 9 6

4. 서울시내버스TV 참고 자료 서울시내버스TV 제안가격 1개월 기준 / VAT 별도 금액 광고상품 제 안 가 격 상품내용 기타사항 FULL 동영상 광고 40,000,000 원 서울시내버스TV 1천대 기준 15초 물 기준, 동영상 소재 HALF 동영상 광고 30,000,000 원 서울시내버스TV 1천대 기준 15초 물 기준, 동영상 소재 하단 ½ SPOT 광고 20,000,000 원 서울시내버스TV 1천대 기준 15초 물 기준, 이미지 소재 이미지 BANNER 광고 5,000,000 원 서울시내버스TV 1천대 기준 10초 물 기준, 이미지 소재 300,000 원 텍스트광고 서울시내버스TV 1천대 기준 15초 물 기준, 텍스트 소재 ※ 2012년 7월 1일 기준이며, 추후 상품기획(노선 별 구성, 시급 별 구분)에 따라 일부 상품구성 및 운영정책이 변경될 수 있습니다 상품 참고사항 ○ 광고소재는 광고 측에서 제공해주셔야 하며, 제작 의뢰 시 별도의 제작비가 발생할 수 있습니다 ○ 광고소재 제공 시, Spot 광고소재의 해상도는 800*511, 300dpi 이상이며, 확장자는 JPG, PNG, GIF입니다. 또한, Full 광고소재의 동영상은 AVI, MOV 포맷입니다 ○정보프로그램과 동영상 광고 음성은 간헐적으로 지원 ex) 4회 노출 시 1회 음성 지원

(출처 : T-Money 2012년 5월 노선별 일 평균 이용승객 자료 참고 ) 버스 1대 평균 하루 1천명, 월 3만명 이용 “ ” (출처 : T-Money 2012년 5월 노선별 일 평균 이용승객 자료 참고 ) 버스 1대당 하루 광고비 645원, 월 최대 2만원의 광고비용 버스 1대당 하루 72회, 월 2,160회, 회당 광고단가 9.26원 강남역, 광화문, 잠실, 신촌 등 31개 노선·2,927개 정류장 경유

하루 평균 80만명, 월 2천 5백만명이 서울시내버스TV를 시청합니다 [실제 송출 화면] 하루 평균 80만명, 월 2천 5백만명이 서울시내버스TV를 시청합니다 서울시 등록버스 7,534대, 1일 버스이용고객 870만명 중, 서울시내버스TV가 설치된 1천대의 이용고객은 1일 평균 80만 명으로 추정됩니다 서울시 도시교통본부와 서울교통카드(T-Money)를 이용하는 노선별 버스이용자 현황 기준 집계결과 본 매체가 설치된 노선은 1일 평균 약 80만 수준으로 파악됩니다 (현금이용자 제외)

4. 서울시내버스TV 참고 자료 2012년 6월 기준 1천대 버스가 42개 핵심노선의 3,850개 정류장을 경유 순번 설치버스 노선정보 2012. 6월 이용통계 (T-Money) 6월 매체 노출 (Audience) 노선번호 운영대수 정유 정거장 대표 정류장 일 평균 월 집계 간선버스 141 번 38 대 104 개 청량리, 고려대 24,443 757,733 789,305 142 번 압구정, 수유 26,857 832,567 867,257 260 번 30 대 114 개 고속터미널, 수유 19,584 607,104 632,400 271 번 45 대 한양대 35,111 1,088,441 1,133,793 273 번 35 대 100 개 서울역, 개봉역 30,741 952,971 992,678 301 번 44 대 94 개 광화문, 신촌 32,162 997,022 1,038,565 340 번 34 대 106 개 중화역, 신촌 32,240 999,440 1,041,083 342 번 22 대 127 개 삼성역, 압구정, 잠실 13,611 421,941 439,522 370 번 28 대 120 개 강남역, 천호역 20,855 646,505 673,443 401 번 26 대 92 개 삼성역, 천호역 15,664 485,584 505,817 402 번 41 대 99 개 강남역, 삼성역 26,702 827,762 862,252 406 번 15 대 65 개 송파역, 수서 8,017 248,527 258,882 420 번 36 대 81 개 삼성역, 잠실역 27,422 850,082 885,502 461 번 39 대 141 개 삼성역, 고속터미널 25,915 803,365 836,839 472 번 37 대 28,079 870,449 906,718 740 번 25 대 17,691 548,421 571,272 147 번 103 개 삼성역, 고속터미널, 서울역 36,159 1,120,929 1,167,634 605 번 27 대 강남역, 광화문 15,191 490,543 750A 번 4 대 79 개 고속터미널, 광화문, 서울역 13,027 420,664 19개 노선 602대 1,911개 449,471 13,933,601 14,514,168 지선버스 1213 번 10 대 69 개 강남역, 청량리 8,210 254,510 265,115 2013 번 11 대 78 개 강남역, 선릉역 6,968 216,008 225,008 3411 번 18 대 82 개 여의도, 대치동 15,089 467,759 487,249 3412 번 23 대 139 개 신촌, 압구정, 선릉 15,938 494,078 514,665 3413 번 87 개 DMC, 강남역 21,966 680,946 709,319 3417 번 21 대 59 개 북서울숲, 청량리 15,925 493,675 514,245 3422 번 17 대 양재역, 한티역 6,858 212,598 221,456 4412 번 수서역, 압구정, 한남동 18,434 571,454 595,265 4432 번 14 대 51 개 수서역, 강남구청 9,146 283,526 295,340 3011 번 12 대(서울버스) 상일동역, 잠실나루역 11,124 344,844 359,213 9 대 (진화운수) 81개 3219 번 가락시장, 강동구청 9,203 285,293 297,180 3318 번 7 대 95 개 개화역, 신길역, 서울역 7,748 240,188 250,196 3319 번 52 개 개화역, 가양사거리 4,184 129,704 135,108 6631 번 88 개 김포공항, 선유도 13,845 429,195 447,078 6632 번 19 대 64 개 대덕동, 신용산역 5,587 173,197 180,414 8442 번 1 대 46개 양재역, 청계산 3,578　 158,678 168,578 17개 노선 273 대 1,192 개 170,225 5,276,975 5,496,849 광역버스 9401B 번 13 대 57 개 서현중학교, 서울역 2,780 86,180 89,771 9404 번 107 개 신갈, 양재역 6,093 188,883 196,753 9408 번 113 개 서현중학교, 대방역 5,385 166,935 173,891 9709 번 16 대 137 개 금촌역, 서울역 4,125 127,875 133,203 9710 번 문산역, 서울역 2,838 87,978 91,644 9711 번 마두역, 신논현역 4,617 143,127 149,091 9703 번 20 대 115 개 탄현마을, 독립문 4,417 136,927 142,632 7개 노선 125 대 747 개 30,255 937,905 976,984 43개 노선 1,000 대 3,850 개 649,951 명 20,148,481 명 20,988,001 명 2012년 6월 기준 1천대 버스가 42개 핵심노선의 3,850개 정류장을 경유 2012년 5월 운행 결과 서울시내버스TV 이용자는 월 2천 1백만명 수준 [설치노선 총 43개 노선 중] [설치운영 총 1천대 중] [승차인원 월 20,988,001명 중] [경유정류장 총 3,850개 중] 간선버스 19개 노선 지선버스 17개 노선 광역버스 7개 노선 602 대 273 대 125 대 1,911 개 1,192 개 747 개 월 14,514,168명 월 5,496,849명 월 976,984명

2012년 6월 기준 1천대 버스가 41개 핵심노선의 3,850개 정류장을 경유 4. 서울시내버스TV 참고 자료 파란색(간선) 버스 – 19개 노선, 602대 [매체 설치 노선] 서울시내 먼 거리를 운행하는 버스 청녹색(지선) 버스 – 15개 노선, 273대 간선버스 및 지하철로 연계를 위한 버스 (마을버스 제외) 빨강색(광역) 버스 – 7개 노선, 125대 서울과 수도권 도시연계를 위한 버스 (일산 및 분당선) 2012년 6월 기준 1천대 버스가 41개 핵심노선의 3,850개 정류장을 경유 서울시내버스TV는 서울시에 등록된 총 7,534대의 버스 중 강남, 광화문, 신촌 등을 경유하는 42개의 핵심노선 1천대의 버스에 우선 설치했습니다 42개 핵심노선 버스는 일 평균 탑승인원이 800명 이상(T-Money 사용자 기준)이 되는 노선으로, 서울 전역을 동서남북으로 꼼꼼하게 커버리지 하게 됩니다

- 2012년 7월 1일 기준 서울지역 디지털 교통매체 광고 집행단가 비교표 4. 서울시내버스TV 참고 자료 서울시내버스TV 집행단가 비교표 - 2012년 7월 1일 기준 서울지역 디지털 교통매체 광고 집행단가 비교표 ■ 서울시내버스TV와 기타 교통매체와의 단가 비교 (서비스율이 적용되지 않은 정 단가 기준) 구 분 사업자 (주관 미디어랩) 광고매체 개요 편성 운영 개요 1구좌 판매가격 비 고 매체위치 커버리지 범위 디스플레이 (타입 및 화면크기) 운행개요 총 단말당 구좌당 판매금액 (C)= (A)*(B) 구좌당 판매금액 (D)= (C)/(B) 구좌당 판매금액 (E)= (C)/(B) 운행시간 일간 노출 횟수 월간 노출 횟수 매체 수량 (A) 월간 총 노출수 (B) 교통 매체 버스 서울버스TV방송 서울시내버스 서울전역 1,000대 (강남역, 광화문 노선 중심) 24인치 총 18시간 72 (1대당) 2,160 1,000 2,160,000 20,000,000 9.26 20,000 최소노출 보장방식 지하철 다음(디지털뷰) 서울메트로 지하철 1,2,3,4호선 등 45인치 총 19시간 200 6,000 913 개별 단말기별 판매 정책 25.00 150,000 SUBTV 지하철 1,3,4호선 (승강장) 가군 (서울, 압구정 등) 13개 42인치 100 3,000 156 468,000 54,600,000 116.67 350,000 나군 (시청, 동대문 등) 14개 168 504,000 42,000,000 83.33 250,000 다군 (회현, 총신대 등) 19개 228 684,000 45,600,000 66.67 200,000 라군 (수서, 삼각지 등) 23개 276 828,000 41,400,000 50.00 지하철 1,3,4호선 (대합실) 32인치 98 294,000 2,940,000 10.00 30,000 110 330,000 2,750,000 8.33 25,000 127 381,000 2,540,000 6.67 118 354,000 1,770,000 5.00 15,000 메트로라이브 9호선 (승강장) 25개 역사 총 20시간 289 867,000 10,000,000 11.53 34,602 기차역 HK 전국 기차역 150개 역사 총 16시간 80 2,400 150 360,000 12,000,000 33.33 80,000 노출횟수 확정방식 버스쉘터 나스미디어 서울특별시 송파대로(16),양화신촌로(14) 40인치 288 8,640 30 259,200 38.58 333,333 1) 구좌판매 가격 산정에 있어서, 붉은색으로 표시된 부분이 해당 사업자 의사결정사항임 (판매금액 확정 방식: 구좌당 판매금액 방식 / 회당 노출단가 방식 / 단말당 노출단가 방식) 2) 탄력적 운영은 사업자 및 사용자가 매체운영에 능동적으로 개입되는 경우임 (콘텐츠, 인터렉션 등) (광고 구좌당 최소노출 보장방식) 3) 각 매체의 판매정보는 해당 사업자 및 대행사가 제공한 최근 매체소개서 및 광고제안서에 참고 (정상단가 기준이며, 패키지 판매단가는 제외)

- 서울시내버스TV 매체 사업자 제공 (2012년 7월 1일 기준) ■ 광고소재 관련 특수사항 1. 광고소재 및 집행관련 : 본 매체의 광고는 서울특별시 및 사업자인 ㈜서울버스TV방송 광고규정에 따라 집행됩니다 - 금지광고 : 정치 및 공익의 목적을 해하거나 사회적 물의를 일으킨 단체 및 불법 대부업 광고 등 - 의료광고 : 초상권 침해, 특정대학 로고 불법사용(서울대 등), 의료광고 심의필 미기재, 과장광고 등 - 교육광고 : 입증불가능한 문구, 수상경력/취업률/합격률에 대한 허위 과장 문구, 기타 검증안된 과장광고 등 - 기타광고 : 종교관련광고, 인허가사항이 없는 업체 광고, 주체가 불분명한 분양광고, 모텔광고 등 2. 제공해 주신 광고소재는 사업자인 ㈜ 서울버스TV방송의 사전광고심의를 거쳐, 최종 승인을 득한 후 표출되게 됩니다 - 광고소재 및 광고집행에 대한 이해를 돕기 위해 추후 영업담당자 및 자료를 통해 안내할 예정입니다 3. 광고소재에 있어 민감한 사안이라고 판단되는 경우, 사전 송출개시일 2주 전에 소재전달을 요청합니다