인터넷 마케팅과 온라인 홍보 1강 : 인터넷 마케팅과 온라인 홍보의 개념과 전략 (요약) 비즈니스 = 가치의 교환 비즈니스 = 가치의 교환 마케팅 = 대화 for 비즈니스 인터넷 마케팅 = 인터넷 for 마케팅 인터넷 마케팅은 - 알리는 활동(Promotion) - 알아가는 활동(Research)에도 적용 물품 구매 행위 A I D M A =Attention→Interest→Desire→Memory→Action A I S A SS=Attention→Interest→Search→Action→Share (인터넷 도입) 키워드 검색은 고객의 욕구 표출이다! 1. 우리 사업의 키워드를 알아야 한다. 2. 고객을 만날 수 있는 다양한 채널을 활용해야 한다. 3. 고객의 욕구에 부합하는 스토리가 있어야 한다.
인터넷 마케팅과 온라인 홍보 2강 : 블로그와 지식검색을 활용한 인터넷 마케팅 (요약) 블로그(“1인 미디어”)를 통해서 출간한 책들 블로그란? - Web + Log - RSS(Really Simple Syndication)와 트랙백이 적용되어 있는 구조화된 개인 홈피 - 1,300만 블로그 - 파워 블로거 등장 RSS 리더 : 프로그램이 사이트별 업데이트 자료 퍼온다! (ex) http;//www.3fishes.co.kr 트랙백 : 관련글의 존재와 위치를 원본글에서 추적할 수 있도록 원본글에 통보 (엮인글, 관련글) 포털 블로그(blog.naver.com/OOOO) 독립 블로그(www.OOOO.tistory.co.kr) 지식검색 마케팅
인터넷 마케팅과 온라인 홍보 3강 : 검색 최적화를 고려한 웹사이트 기획과 구축 (요약) 검색엔진 분석 일반적인 랭킹 알고리즘 웹페이지,블로그,카페,뉴스 수 집 형태소분석 형태소분석 Spider (검색로봇) Indexer Searcher Query Manager 수 집 Indexed Database Data 수집되지 않으면 검색되지 않는다. 분석되지 않으면 검색되지 않는다. (띄어쓰기, 표준어 사용에 유의) 위에 뜨지 않으면 검색되나마나다. 일반적인 랭킹 알고리즘 (제목에 쓰고, 횟수를 늘리고, 짧게, 앞에 써라!) 유학 컨설팅(제목) > 유학 컨설팅(본문) 유학 상담, 유학 컨설팅 > 유학 상담, 수속 대행 유학 상담 > 유학 상담 전문 업체 유학 상담 전문 > 친절한 유학 상담 유학 상담 > 유학 관련 상담
인터넷 마케팅과 온라인 홍보 3강 : 검색 최적화를 고려한 웹사이트 기획과 구축 (요약) eCRM을 고려해서 웹사이트 기획해야 CRM(Customer Relationship Management, 고객관계관리) 고객 데이터를 저장, 분석함으로써 고객을 선별하고 회사가 보유하고 있는 한정된 역량을 가치 있는 고객을 확보, 유지하는 일에 우선 투자하는 프로세스 맞춤형 웹사이트 구축의 의의 고객 유입 채널로서 블로그, 카페, 지역검색, 검색광고 등 활용 웹사이트 방문자 분석 프로그램을 활용하여 방문자의 행태를 조사, 분석함으로써 고객의 요구에 부합하는 비즈니스 전개 가능 검색 최적화를 고려한 웹페이지 샘플
인터넷 마케팅과 온라인 홍보 4강 : 셀프 게이트키핑과 온라인 홍보 (요약) 뉴스 습득 비중 : 인터넷 48.3%, TV 42.8%, 신문 7.3% 필자가 스스로 게이트키핑 포털에 직접 송부 보도자료 온라인 발표 : 뉴스와이어 http://www.newswire.co.kr 연합뉴스 http://yonhapnews.co.kr SNS 사이트를 활용한 홍보 : 링크나우 www.linknow.kr 인맥 서비스, 일촌의 일촌 보도자료 작성 요령 독자의 입장이 되어라 / 우선 제목을 생각하라 / 역피라미드 형식으로 작성하라 / 쉽게 써라 / 간결하게 써라 / 정직하게 써라 / 코멘트를 붙여라 / 사진을 첨부하라
인터넷 마케팅과 온라인 홍보 5강 : 키워드 검색광고 활용과 웹사이트 방문자 분석 (요약) 웹사이트 방문자 분석 프로그램 다음웹인사이드 inside.daum.net 에이스카운터 www.acecounter.com