Sports sponsorship

Samsung’s sports marketing 1987년 서울올림픽의 로컬 스폰서로 활동 시작 크게 올림픽, 그 외 부분으로 구분 삼성 스폰서십 Contents 시 기 내 용 1997년 올림픽 후원계약(TOP: The Olympic Partner) 체결 출처: 삼성경제연구소 CEO Information ‘스포츠산업 강국으로의 변신’ 1998년 나가노 동계올림픽 2000년 시드니 올림픽 무선통신기기 부문 TOP 2004년 아테네 올림픽 2006년 토리노 동계올림픽 2008년 베이징 올림픽 대회 스폰서십 활동 2007년 4월 IOC와 장기후원계약 체결 2010년 밴쿠버 동계올림픽 2012년 런던 올림픽 2014년 소치 동계올림픽 2016년 하계 올림픽(개최지 미확정) 대회 후원 예정 삼성의 스포츠 마케팅 소개

Samsung’s sports marketing 올림픽 무선 공식 후원사 (WOW) 성화봉송 그 외 부분 삼성 스폰서십 Contents 올림픽 무선 부문 공식 파트너 무선 통신 장비를 보급 삼성의 스포츠 마케팅 소개 올림픽 그 외 부분 축구, 아시안게임, 승마, 하키, 태권도, e-Sports 등등 국내 스포츠 스포츠 구단 운영 외에도, ‘2008 삼성 PAVV 프로야구’, ‘2008 삼성 하우젠 K리그’ 등 국내 스포츠 대회를 다수 공식후원 중

Samsung’s sports marketing 선택배경 축구가 유럽에서 가지는 의미 첼시의 가치 +α 삼성 스폰서십 Contents 하나의 종교와 같음 “유럽 인구 가운데 가족, 친지가 축구선수이거나 축구 관련 직업으로 먹고 사는 사람이 60%가 넘는다” 3대 리그 중 하나인 EPL에서 최근 4년간 리그 우승 2회, 준우승 2회 세계적으로 9000만 명 이상의 팬을 확보 경기 시청인원이 2억 5천만 명 삼성의 스포츠 마케팅 소개 프리미엄’을 추구하는 삼성 브랜드의 이미지와 적합 ‘The Blues’라는 애칭을 갖고 있다는 것 또한 삼성 브랜드의 이미지와 절묘하게 조화 삼성과 첼시의 스폰서십 올림픽 첼시와의 스폰서십 체결 휴대폰 시장 세계 1위인 노키아 사(社)와의 경쟁 끝에 첼시와의 유니폼 스폰서십 체결에 성공 계약기간은 2005년 06월 01일부터 5년 금액은 5천만 파운드(한화 약 1,000억 원) 선택 배경 그 외 부분 첼시와의 스폰서십 체결

Samsung’s sports marketing 스폰서십 활용 사례 로고 유출 광고 삼성 스폰서십 Contents 삼성의 스포츠 마케팅 소개 삼성과 첼시의 스폰서십 선택 배경 첼시와의 스폰서십 체결 스폰서십 활용 사례

Samsung’s sports marketing 성과 영국 내에서의 성과 삼성 스폰서십 Contents 2. 유럽 전체에서의 성과 삼성의 스포츠 마케팅 소개 삼성과 첼시의 스폰서십 3. 전 세계에서의 성과 성과 선택 배경 2005년 4월부터 2007년 5월까지 2년간, ∙ 브랜드 인지도 68% 상승 ∙ 휴대폰 인지도 70% 상승 ∙ LCD TV 호감도 433% 상승 (삼성 자체분석) 결승전 단 한 경기 동안의 브랜드 노출로 인한 광고효과만 1,000억 원 추산 첼시와의 스폰서십 체결 스폰서십 활용 사례

Samsung’s sports marketing 삼성 스폰서십 Contents 1998년에 스타크래프트가 출시 삼성의 스포츠 마케팅 소개 PC방이 전국적으로 출현 E 스포츠 산업 삼성과 첼시의 스폰서십 98년도 하반기, 전국 규모의 대회 개최 E-스포츠 산업의 발전 성과 KPGL, 베틀탑, 넷크럼, 고수, 혜성 스파르타, 프로게이머 코리아오픈, 스포스서울, GPL, 한국 마스터즈 대회, SBS 등 2000년 상반기에 들어서 KIGL, PKO, KGL등의 3대 프로게임리그로 정착화 프로게이머가 등장 게임 전문 채널 생성 게임넷과 MBC게임, 겜TV

Samsung’s sports marketing 삼성 스폰서십 Contents 구분 온게임넷 MBC게임 겜TV 개국일 2000.7.24 2001.5.1 2001.11(유선) 2002.3(위성) 모기업 온미디어 계열사 MBC자회사 KBS미디어 연도 대회 수 상금 규모 1999 72 15 억원 2000 82 20 억원 2001 93 30 억원 2002 187 35 억원 2003 144 40 억원 2004 100 45 억원 2005 278 50 억원 E 스포츠 산업 E-스포츠 산업의 발전 자료출처 : 매경이코노미 2007. 04. 11

Samsung’s sports marketing 팀, 선수 그리고 후원기업 프로게이머 소속게임단 금액(대략) 기간 강 민 KTF 33000만원 3년 박용욱 SK텔레콤 30000만원 박정석 40000만원 박태민 이윤열 위메이드(팬택일때) 60000만원 임요환 공군(SK소속일때) 78000만원 최연성 45000만원 홍진호 박성준 MBC게임 11000만원 1년 서지훈 CJ 15000만원 변은종 삼성전잔 7000만원 삼성 스폰서십 Contents 팀 후원기업 KTF MagicNs KTF 삼성전자 칸 삼성전자 STX SouL STX 한빛스타즈 한빛소프트 SK Telecom T1 SK텔레콤 Pantech EX 팬택 엔 큐리텔 MBC게임 HERO MBC게임 르까프 OZ 르까프 CJ Entus CJ 엔터테인먼트 온게임넷 스파키즈 온게임넷 eSTRO IEG 공군 ACE 공군 E 스포츠 산업 E-스포츠 산업의 발전 E-스포츠 규모

Samsung’s sports marketing 프로 게임단 삼성 스폰서십 Contents 팀 후원기업 창단 보유선수 KTF MagicNs KTF 1999년 12월 21명 삼성전자 칸 삼성전자 2000년 06월 17명 STX SouL STX 2000년 07월 15명 한빛스타즈 2001년 05월 19명 SK Telecom T1 SK텔레콤 2004년 04월 Pantech EX 팬택 엔 큐리텔 2004년 08월 MBC게임 HERO MBC게임 2006년 03월 르까프 OZ 르까프 18명 CJ Entus CJ 엔터테인먼트 2006년 04월 온게임넷 스파키즈 온게임넷 2006년 06월 eSTRO IEG 2006년 10월 공군 ACE 공군 2007년 04월 8명 게임대회를 통하여 후원사의 홍보와 상금획득을 목적으로 창단 자체적으로 프로게이머를 선발하거나 캐스팅을 하는 방법으로 보유, 육성하고 지원하는 단체 E 스포츠 산업 E-스포츠 산업의 발전 E-스포츠 규모 업체가 스폰서가 있는 프로 게임단 법인으로서 프로게임 매니지먼트를 주로 하는 프로팀 매니저와 프로게이머로 구성된 팀

Samsung’s sports marketing 스폰서십 프로팀을 후원하는 기업 삼성 스폰서십 Contents 팀 후원기업 의류협찬 KTF MagicNs KTF PUMA 삼성전자 칸 삼성전자 삼성물산 311 STX SouL STX 르까프 한빛스타즈 K-SWISS SK Telecom T1 SK텔레콤 아디다스 위메이드 폭스 위메이드 HEAD MBC게임 HERO MBC게임 스케쳐스 르까프 OZ CJ Entus CJ 엔터테인먼트 FILA 온게임넷 스파키즈 온게임넷 ellesse eSTRO IEG EXR 공군 ACE 공군 - E 스포츠 산업 E-스포츠 산업의 발전 E-스포츠 규모 E-스포츠 스폰서십 프로리그를 후원하는 기업 진행중인 신한은행 프로리그 온게임넷의 EVER스타리그 MBC게임의 곰TV시즌3

Samsung’s sports marketing 스폰서십 프로팀을 후원하는 기업 삼성 스폰서십 Contents E 스포츠 산업 E-스포츠 산업의 발전 E-스포츠 규모 E-스포츠 스폰서십 우승상금 규모 곰TV 스타리그 5000만원 온게임넷 스타리그 4000만원 신한은행 프로리그 5000만원 신한은행 스타리그 2006 시즌 1 1억 1천만원 프로리그를 후원하는 기업 진행중인 신한은행 프로리그 온게임넷의 EVER스타리그 MBC게임의 곰TV시즌3

Samsung’s sports marketing 스폰서십 삼성 스폰서십 Contents E 스포츠 산업 E-스포츠 산업의 발전 E-스포츠 규모 E-스포츠 스폰서십

Samsung’s sports marketing 월드컵 스폰서십 월드컵 전반에 참여할 수 있는 권한을 확보하는 경우와 해당 국 가 협회의 공식 후원사를 통해 국가대표팀을 활 용한 프로모션에 참여하는 것 파트너 삼성 스폰서십 Contents E 스포츠 산업 E-스포츠 산업의 발전 월드컵 스폰서 E-스포츠 규모 E-스포츠 스폰서십

Samsung’s sports marketing 월드컵 마케팅 전략 기업의 측면 삼성 스폰서십 Contents 2. 선수 측면 NIKE 독일월드컵 D-100일인 3월 1일에 맞춰 직접 후원하는 유명 선수들의 인터 뷰와 사진들이 실린 축구 무크지를 8만부 가량 찍어내 한국 대표팀 A매치 경기장에 무료 배포 E 스포츠 산업 3. 붉은 악마 차원성과 KFA 후원사로 참여 하며 월드컵 '매복 마케팅‘ 월드컵 스폰서십 독일월드컵에서 한국팀이 입을 새로운 유니폼을 발표 월드컴 스폰서십 구조 새로운 축구화를 선보임 스폰서 계약을 한 유명선수(호나우디뉴, 호나우두, 크리스티아누 호나우두, 웨인 루니, 박지성, 이영표, 박주영, 설기현 등)들을 동원해 적극적인 마케팅 전략 월드컴 마케팅 전략 기업 – NIKE 4월부터는 '호가 보니토'(Joga Vonito, play beautiful)라는 주제로 TV 광고를 내보낼 예정 3월부터 '3대3 축구이벤트'를 실시하고 유소년 축구의 발전을 위해 박지성의 이름을 딴 '3대3 코트‘를 만들 예정

Samsung’s sports marketing 월드컵 마케팅 전략 2. 선수측면 삼성 스폰서십 Contents 박지성 '나이키' 유니폼 모델 - 나이키의 국내 마케팅을 위한 주요 '타깃맨'으로 활용 E 스포츠 산업 월드컵 스폰서십 맥주업체 '하이트'와 'LG전자‘와 광고계약을 체결 월드컴 스폰서십 구조 월드컴 마케팅 전략 기업 – NIKE 차두리 선수 아디다스, 코카콜라, SK텔링크(00700)

Samsung’s sports marketing 월드컵 마케팅 전략 3. 붉은악마 측면 삼성 스폰서십 Contents ‘공식 후원 업체 - 현대자동차, KTF, 온라인 공식 파트너로 네이버 E 스포츠 산업 월드컵 스폰서십 월드컴 스폰서십 구조 월드컴 마케팅 전략 기업 – NIKE 선수 붉은 악마

Samsung’s sports marketing The End 삼성 스폰서십 Contents Q&A E 스포츠 산업 월드컵 스폰서십 월드컴 스폰서십 구조 The End 월드컴 마케팅 전략 기업 – NIKE 선수 붉은 악마 THANK YOU