아산시 영인면 발전방안에 대한 워크샵 원종문 교수 남서울대학교 국제경영학부 동아시아유통정보센터 원장 충청남도 아산시 영인면 (2005.11.4) 아산시 영인면 발전방안에 대한 워크샵 원종문 교수 남서울대학교 국제경영학부 동아시아유통정보센터 원장 jmwon@nsu.ac.kr Office : 041-580-2143 Cell : 011-651-8953

아산시 영인면 발전방안

1. 영인면 발전방향 개요 사업의 종류 삶의 질을 제고하기 위한 기본사업 (환경개선) 삶의 풍요를 추구하기 위한 전략사업 (경제활성화) 사업 추진 시 고려해야 할 사항 지역 경쟁력 및 핵심역량 발굴 지역 특성화와 발전방향 설정 실현가능성과 파급효과 분석 지역발전 전략 지역산업진흥사업 (지역경제 활성화전략) 도시기반시설정비사업 (인프라 확충전략) 생활환경개선 및 복지증진사업 (생활환경개선 전략) 지역의 개성과 매력창조사업 (지역문화 창출전략) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 2

2. 영인면 지역경제 활성화 전략 (지역산업 진흥) 기존산업의 활성화와 신산업 유치 및 육성 쌀, 배, 시설채소(토마토) 중심 농업의 고부가가치 산업전환 농산물 중심의 특산물 판로개척 (전자상거래, 계약재배 등) 특산물 브랜드화를 위한 물류센터 혹은 가공회사 유치/운영 골프장, 스키장, 위락시설(스포츠시설) 중심의 관광산업 활성화 실버타운, 헬스캐어 등 건강 및 노인관련 웰빙산업 유치 및 육성 다양한 역사문화재를 이용한 역사문화관광 코스개발 지역상권의 재생과 활성화 사업 전개 관광객을 위한 특산물 중심의 주민 참여 로드마켓 운영 면사무소 소재지 상권의 재정비 및 활성화 풍물 및 전통문화 5일장 개설 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 3

3. 영인면 도시 인프라 확충전략 (도시기반시설정비) 도로 및 교통시설정비 보행공간과 자전거 공간 확보 디양한 가로환경 연출 및 야간조명 설치 휴식공간 및 소형공원 설치 교통안전시설 및 주차시설 설치 환경기초시설 정비 상하수도 시설, 하수 처리 후 방류, 저수지 주변의 공원화 지역정보화 필요 홈페이지 개설/운영, 정보화 교육 필요 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 4

4. 영인면 환경 개선전략 (환경개선 및 복지증진) 주거환경 개선사업 공동주택개발 / 주택외부공간 정비 / 택지경사면 정비 / 커뮤니티 시설공간 확충 주민복지 확충사업 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 5

5. 영인면 문화창출전략 (개성과 매력창조) 역사/문화 환경의 보존 및 활용 개성있는 지역문화 창조 주변문화 시설과 연계한 문화거리 조성 아름답고 쾌적한 도시경관 형성 영인산과 저수지와 어울려지는 전원도시의 스카이라인 조성 전원도시를 상징하는 조형물과 도시공간 그리고 공원설치 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 6

6. DB를 통한 관계마케팅 전략 기업의 경쟁력 강화 데이타베이스 활용 7 고객 생애 가치 극대화 마케팅 효율화 극대화 Right Person Right Offer Right Time 데이타베이스 활용 고객 DB의 구축 DB의 검색, 분석 니즈, 흥미의 탐지 차별화된 메시지 전달 고객반응의 피드백 장기적 1대1 관계관리 통합 마케팅(Mass + Direct) 쌍방 커뮤니케이션 우량고객 중시 기존 고객 유리 핀포인트화된 커뮤니케이션 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 7

7. 브랜드 마케팅 전략(1) Sony사장 Landor사장 David Aaker Revlon사장 8 우리는 소비자에게 화장품을 파는 것 이 아니라 꿈을 제 공하는 것이다 Revlon사장 브랜드는 고객과의 약속을 지키고 장기적인 관점의 관리를 수행하는 가장 중요한 수단이다 Sony사장 David Aaker 브랜드자산이란 한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체로서 그 제품이나 서비스가 기업과 그 기업이 고객 에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소 시킨다 제품은 공장에서 만들어지지만 브랜드는 소비자의 마음에서 창조된다 Landor사장 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 8

7. 브랜드 마케팅 전략(2) 9 브랜드 인지 요소 야후!라는 이름 3M=혁신 나이키의 마크 FedEx= 정확한 배달 코카콜라의 병 인텔 인사이드의 문귀 제록스,싱가폴 에어 같은 제품/서비스 티파니의 블루 칼러 브랜드 인지 요소 3M=혁신 FedEx= 정확한 배달 Disney=패밀리 엔터테인먼트 Nike=Individual Performance Volvo=안전성 브랜드의 명확한 포지셔닝 Promise:브랜드가 제공하는 약속 Satisfaction:고객의 만족 Trust:고객의 브랜드에 대한 신뢰 Loyalty:브랜드에 대한 일체감,충성도 형성 브랜드와 고객과의 관계 형성 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 9

Discovery Promise Creation Management 7. 브랜드 마케팅 전략(3) 10 아이덴티티 적용 Corporate Brand Manual 정립 Caravan Service > 정기적 트래킹 및 수정 보완 제안 Discovery 자사 분석 : 경영진 인터뷰, 기업/브랜드 커뮤니케이션 전략 리뷰 경쟁사 분석 소비자/마켓 분석 주요 이슈의 제시 > 사명, Corporate Brand 방향성 검토 및 제안 Corporate /Brand Platform > 비전, 미션, Value, 퍼스낼러티 > Brand Idea정립 Positioning Statement 언어적 표현 체계 Verbal Expression System 시각적 표현체계 Visual Expression Points of Communication: 제반 응용항목 체계Application System Promise Creation Management 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 10

개발사례모음

사례모음 1 (지역 특화오일장 개설) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 12

사례모음 2 (오일장을 위한 공간) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 13

사례모음 3 (소비자 중심의 상점가) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 14

사례모음 4 (인간중심의 도시공간) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 15

사례모음 5 (전원도시 이미지 구축) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 16

사례모음 6 (주거지 도로환경개선) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 17

사례모음 7 (지역 특화오일장 개설) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 18

사례모음 8 (주택지구개선) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 19

사례모음 9 (주택가 보도포장) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 20

사례모음 10 (특화거리조성) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 21

사례모음 11 (문화거리조성) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 22

사례모음 12 (천변공원화) 아산시 영인면 발전방안 워크샵 (Jong-Moon Won) 23

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