▶| 들어가기 학습목표 학습내용 마케팅과 국제마케팅의 차이에 대하여 이해한다. 국제마케팅의 성격과 의의에 대하여 이해한다. 마케팅의 의의. 국제마케팅의 정의와 특징. 국제마케팅 활동과 국제마케팅의 명칭 차이 국제마케팅의 성격

M A R K E T I N G 개 념 목 적 01| 마케팅의 의의 1 시장(market)을 만드는 행위 마케팅이란? 1) Marketing? M A R K E T I N G 개 념 목 적 시장(market)을 만드는 행위 1. 고객의 니즈를 찾아내고 2. 니즈를 만족시키는 것 (identifying & satisfying consumer needs) 제품을 누구에게 팔 것인지 어디에서 얼마에 팔 것인지 어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인지를 결정하는 것

제품을 어떻게 광고하고, 판촉하고, 어떻게 팔 것인가? 고객의 니즈에서 출발 01| 마케팅의 의의 1 마케팅이란? 2) 판매와 마케팅의 비교 판 매 마케팅 제품에서 출발 제품을 어떻게 광고하고, 판촉하고, 어떻게 팔 것인가? 고객의 니즈에서 출발 니즈를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스의 창출

01| 마케팅의 의의 1 경제적 자원의 효율적 배분을 통한 최적화 기업목표 달성 고객욕구의 개별적 충족을 통한 고객화 마케팅이란? 3) 경영과 마케팅의 비교 경제적 자원의 효율적 배분을 통한 최적화 기업목표 달성 고객욕구의 개별적 충족을 통한 고객화 고객만족 달성 마케팅 경 영

미국마케팅학회 Philip Kotler W.J. Stanton 한국마케팅학회 01| 마케팅의 의의 2 마케팅의 정의 Marketing 마케팅이란 조직적인 기능이며 여러 가지 방법으로 기업과 이해관계자의 이익창출을 위해 고객에게 가치를 창출하고, 가치를 알리며, 가치를 전달하기 위한 그리고 고객 관계를 관리하기 위한 일련의 과정이다.(2005) 마케팅이란 개인이나 집단이 타인에게 가치가 있는 제품을 창출, 제공, 交換함으로써 그들이 필요로 하고 원하는 것을 얻을/획득할 수 있게 하여 주는 사회적 및 경영 관리적 과정이다.(1991) 마케팅이란 욕구 충족의 대상이 되는 제품이나 서비스를 顯在的(actual) 및 潛在的 顧客(potential or latent customer)에게 제공하기 위하여 계획하고 가격을 산정하며, 촉진 및 분배하도록 설계된 기업 제 활동의 총체적 시스템이다.(1981) 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.(2001)

적당한 그림 하나만 넣어주세요 02| 국제마케팅의 정의와 특성 1 국제마케팅이란? 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이라 정의할 수 있다. 적당한 그림 하나만 넣어주세요

02| 국제마케팅의 정의와 특징 2 국제마케팅의 특징 국제마케팅의 특징 기업의 해외시장 개입과 관련한 마케팅 과정을 나타낸다. 생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅을 강조한다. 국제마케팅의 특징 교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역 역시 포함된다. 유통은 단지 국제마케팅 믹스의 한 부분일 뿐이며 마케팅 믹스의 다른 부분들도 동일한 중요성을 가진다. 다국적이란 말은 기업의 마케팅 과정이 여러 국가에서 수행되고 조성되어야 한다는 의미이다.

03| 국제마케팅 활동과 명칭 차이 1 국제마케팅 활동 국제마케팅 활동 1. 국제마케팅 조사 활동을 수행한다. 2. 국제마케팅 전략계획활동을 수행한다. 3. 국제제품활동을 수행한다. 국제마케팅 활동 4. 국제유통활동을 수행한다. 5. 국제촉진활동을 수행한다. 6. 국제가격활동을 수행한다. 7. 국제서비스활동을 수행한다.

국제마케팅 명칭 03| 국제마케팅 활동과 명칭 차이 2 국제마케팅의 명칭 차이 수출마케팅 수출마케팅(export marketing)은 수출기업의 마케팅활동에 초점을 맞추고 본국시장에서부터 해외시장에 이르기 전까지의활동을 주 대상으로 한다. 제품 및 마케팅 절차들을 수동 적으로 조정한다. 해외마케팅 해외마케팅(foreign marketing)은 기업의 외국에서의 마케팅활동에 초점을 맞추고 특히 해외자회사의 현지마케팅을 주로 다룬다.  해외마케팅은 비로서 현지고객중심적이 된다. 국제마케팅 명칭 다국적마케팅 다국적마케팅(multinational marketing)은 다국적기업이 복수의 해외시장을 대상으로 수행하는 마케팅활동을 강조한다.  국제마케팅의 통합과 조정을 통한 규모의 경제효과를 추구한다. 범세계적 마케팅 범세계적 마케팅(global marketing)은 해외시장 개입의 수준이 매우 높은 범세계적 기업의 마케팅활동에 초점을 맞추고 있다.  전세계시장을 하나의 동질적인 시장으로 간주하고 표준화된 제품을 강조한다.

04| 국제마케팅의 성격 1 국제마케팅의 특성 외국환경 국제 마케팅 다수국가 시장 국제이전

▶| 정리하기 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이라 정의할 수 있다. 1 2 국제마케팅은 해외시장개입, 고객중심의 마케팅, 유무형의 상품 및 용역 등을 포함한다. 3 국제마케팅의 활동은 국제마케팅 조사활동, 전략계획활동, 제품활동, 유통활동, 촉진활동, 가격활동, 국제서비스활동 등이다. 4 국제마케팅은 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적 마케팅, 범세계적 마케팅으로 구분될 수 있다. 5 국제마케팅은 외국환경, 국제이전, 다수국가시장이라는 특성을 갖고 있다.

▶| 다음시간 이번시간에는 ‘국제마케팅의 개념과 성격’ 에 대해 학습하였습니다. 다음시간에는 ‘기업의 국제화’ 에 대해 학습하겠습니다. 수고하셨습니다. 설계/임헤연 디자인/이민주 영상제작/신동화