방송원론 (2016. 09.)
방송의 개념 ※ Mass media의 특성 정의 (放送, Broad/casting) “넓게 보낸다”(가장 전형적인 매스미디어) (point to mass; mass communication) ※ Mass media의 특성 ① 거대화된 조직/전문성 ② 지속적/계획적 정보생산 및 전달 ③ 편재성/동시성 ④ 수용자:불특정다수(nationwide), 이질성, 익명성 등 ⑤ S․M․C․R․E-feed back 모델에서 E>feed back eg. S>∑r, 즉 ∑r≠R
방송의 개념 전통적 정의: “공중에 의해서 직접 수신되는 것을 목적으로 하는 무선통신의 송신” But, ① ‘공중’: mass(public), 시청자, 수신자, 불특정 다수(사회/집단)→ (상대적)특정 소수/개인(소비자) ② 직접 수신 → 간접 수신 포함(‘매체’/ ‘플랫폼’ ) ③ 무선통신 → 유/무선 통신 포괄 ④ 송신 → 송/수신 포괄(‘상호작용성’) ※ 방송법 2조 ①항: “방송프로그램을 기획·편성 또는 제작하여 이를 공중(개별계약에 의한 수신자를 포함하며, 이하 ‘시청자’라 한다)에게 전기통신설비에 의하여 송신하는 것”
방송의 개념 Broadcasting → Radio, Television (Terrestrial, 케이블TV, DTH, IPTV, OTT) ※ terrestrial: ‘지상파’, over-the-air, off-air: ‘공중파’ ※ OTT(over-the-top): ‘인터넷TV/VOD’ : 기존의 방송통신사업자가 아닌 제3사업자들이 브로드 밴드(범용 인터넷)를 통해 제공하는 영화나 방송프로그 램의 동영상서비스 eg. Olleh TV, Daum TV, 푹(Pooq) 등 ※ N스크린: OSMU, ASMD http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=122&contents_id=5966
개념의 확장/변천 성격의 변화 Broadcasting → Narrowcasting → Pointcasting (point to point) → ubiquitous ① 배제성(exclusiveness)이 강화되는 과정 ② 사유재화 과정: ‘공공재’(public good) 성격의 약화 cf. ‘시장의 실패’, 규제의 약화 ③ 수용자가 분명해지는 과정: (상대적)‘특정’ ‘소수’ ④ 통신과의 차이가 없어지는 과정: ‘수렴’, ‘융합’ : “더 이상 방송으로 불러야 할까?”
융합(convergence) 내용: ‘공적인 것’과 ‘사적인 것’ ex) P2P 전송로: 유선과 무선 단말기: 방송과 통신 ex) DMB +cell phone Smart phone addressability(지정가능성), interactivity, (multi-)accessibility(다중-동보성)