온라인 광고와 그 효과
W W W 매체로서의 가능성
source: Morgan Stanley Technology Research 인터넷은 그 어떤 매체 보다도 가장 빠르게 성장하며 사용자 수를 확대해 가는 매체 임 source: Morgan Stanley Technology Research
인터넷 광고의 성장추이
인터넷 배너 광고 노출 집단과 비노출 집단에 대한 효과 비교 광고효과 또한 단 한번의 배너 노출을 가지고도 광고인지도, Brand 인지도, 소비자 충성도를 향상 시킬 수 있음 인터넷 배너 광고 노출 집단과 비노출 집단에 대한 효과 비교 34.0% 44.0% 61.0% 64.0% 8.9% 9.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 노출전 노출후 광고인지도 브랜드 인지도 충성도 Source: Millward Brown Interactive IAB Advertising Effectiveness Study (1998) www.iab.net
Q : 인터넷 사용 중 배너광고를 얼마나 관심 있게 보시는지요? 인터넷 광고에 대한 인식 및 태도 Q : 인터넷 사용 중 배너광고를 얼마나 관심 있게 보시는지요? ■ 인터넷 사용자의 절반정도가 인터넷 광고에 관심을 보이고 있음 - 여자, 10대, 인터넷 적극활용 집단의 관심도가 더 높게 나타남 긍정적 응답 (%) 47.6 55.0 53.2 48.5 51.3 59.0 56.4 49.2 남자 여자 10대 20대초 20대후 30대 활용 비활용 관심없음 22.7 % 보통 22.7 % 전체 (n=4,351) 관심있음 51.1%
온라인 광고를 위한 기본 이해
온라인 광고란? 좁은 의미: 특정 사이트에 자신의 광고용 베너 등 을 게재하여 자신 의 사이트로 하이퍼링크 시키거나, 시치엔진 이나 다른 사이트에 하이퍼링크를 하여 대가를 지불 하는 것 넓은 의미: 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업 정보 소개 , 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마 케팅 커뮤니케이션 활동을 전개 하는 것.
온라인 광고는 일반적으로 잡지 광고에 비해 동일 금액 대비 많은 광고량을 얻을 수 있음 온라인 광고는 일반적으로 잡지 광고에 비해 동일 금액 대비 많은 광고량을 얻을 수 있음 주요 매체별 광고량 비교 매체 비히클 비용 도달 CPM TV Prime-time 프로그램에 $120,000 1천만 가구 $12 30초 Spot 잡지 Cosmopolitan에 $ 86,155 250만 유료독자 $35 전면 4도 인쇄 온라인 서비스 CumpuServe의 $ 10,000/월 200만 방문자중 $13 토픽 메뉴 페이지 750,000 한달간 배너광고 웹사이트 Infoseek에 $ 10,000/월 500,000 Page View $20 한달간 배너광고 보장 Jupiter Communication
온라인 광고의 종류와 특징
배너 - static 배너 - animaited 배너 - interactive 배너
협찬광고 (스폰서십) - 협찬 - 제품삽입
이벤트광고
E-mail광고
텍스트광고
온라인 광고의 특징 베너광고 의 특성 검색 광고의 특성 - 시간유연성 - 표현유연성 - 측정성 - 표적유연성 - 시간유연성 - 표현유연성 - 측정성 검색 광고의 특성 - 장 점 : 빠르고 효과적, 저럼한 비용, 타켓 마케팅 가능