SNS 타겟 캠페인 두리안소프트㈜
SNS 타겟 캠페인 개념 SNS (트위터)를 이용한 과학적인 선거운동 특정 지역, 성별, 영향력, 지지성향 등으로 유권자를 타겟팅(선별)하여, 먼저 찾아가서 팔로우하여 후보를 알리고 팔로잉을 유도 개인화된 메시지 (홍보 문건)발송 영향력있는 이용자에게 구전 의뢰 트위터 분석을 통해 여론 추이와 핵심 이슈 발굴
캠페인 대상자 선별(타겟팅) 트위터 이용자 중에 타겟팅 예) - 춘천에 사는 남자 중 여권 지지 성향 - 기자와 의사, 변호사 지역, 성별, 정치성향 분석/분류 직업군, 관심분야 등으로 검색 가능 최신 이용 실적이 있는 이용자 타겟팅 예) - 춘천에 사는 남자 중 여권 지지 성향 - 기자와 의사, 변호사 - 최근 10일간 FTA에 관심 많은 사람 순위 순으로 1000명 ☞ 불특정 다수를 상대로 한 광고보다, 해당지역 유권자, 성향 등을 고려한 정밀 타겟팅이 훨신 효과적. 반응률 20% 이상 : 네이버 배너광고(단가 1천만원) 클릭률 0.15%
캠페인 대상자 선정 예)
타겟 캠페인 선팔 (캠페인 대상을 먼저 찾아가서 팔로우) 개인화된 멘션 발송 선팔 (캠페인 대상을 먼저 찾아가서 팔로우) ☞ 불특정한 트위터 팔로어 1만명보다, 지역 타겟을 찾아 선팔하는 것이 훨씬 효과적, 대부분이 맞팔함 개인화된 멘션 발송 예) 춘천을 사랑하시는 김철수님, 춘천에 필요한 OO 정책을 아십니까 홍보 페이지 , 모바일앱 등으로 연결 지지성향, 성별, 세부 지역에 따라 구분되는 메시지 발송 ☞ 트위터 남발보다, 직접 메시지를 보내는 것이 훨씬 효과적
타겟 대상 캠페인 2 구전 홍보 지지성향 유권자 중 트위터에서 영향력이 큰 이용자를 선별하여 구전 마케팅 전개 ☞ 후보자나 후보 진영에서 직접 자신을 언급하는 것보다, 영향력이 큰 타인이 언급해 주는 것이 훨씬 효과적
홍보물 발송 예)
SNS 여론 분석 트위터 상에 나타나는 여론 추이 분석 타겟 서베이 후보자를 언급한 사람 수 후보자와 함께 언급되는 이슈 등 누구 팔로어중에서 어느지역, 성별에서는 후보자와 함께 언급되는 이슈 등 ☞ 선거의 맥을 짚고 전략 수립에 활용 타겟 서베이 검색된 타겟에 대해 온라인 설문조사 정책, 지역 현안 등을 설문 ☞ 선거의 맥을 짚고 전략 수립에 활용 겸, 과학적인 홍보 수단
여론 분석 예) 민주당 전당대회 후보자 9명의 트위터 상의 언급 자 수 분석
SNS 타겟 캠페인 서비스 패키지1 타겟 캠페인 패키지 지역 기반 검색 , 먼저 찾아가서 팔로우 2000명 * 지역 기반 검색 , 먼저 찾아가서 팔로우 2000명 * => 트위터 기반이 없는 후보자가 출마 지역의 트위터 이용자를 찾아내어 2000명을 선제 팔로우 하는 것 만으로도 높은 효과 기대 트위터 메시지 발송 1000명/주1회* : 메시지는 후보자 제공 이용 사례) 민주당 전당대회 문모 후보가 이용 비용 : 문의 *트위터 제약사항
SNS 타겟 캠페인 서비스 패키지2 여론 분석 패키지 트위터 상의 여론흐름 분석 보고서 주 1회 (샘플 첨부) 트위터 상의 여론흐름 분석 보고서 주 1회 (샘플 첨부) 타겟 이용자에 직접 질문을 보내 홍보성 설문 조사 1회 (5문항, 응답자 300명 기준) 이용사례 ) 민주당 전당대회, 문모, 김모 후보가 이용하여, 대응 전략 수립 등에 활용 비용: 문의
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