산업 조직론, 특론 2007. 9. 10 김규태 최재권

목 차 Ⅰ. 서론 1.1~2 산업조직론의 의의 및 형성과 발전 1.3 구조. 형태. 성과의 분석 1.4 산업조직론의 연구 방법 1.5 신산업조직론 Ⅱ. 기업이론 2.1 기업의 본질 2.2 기업규모의 제약 2.3 기업의 목적과 행태

산업의 정의 사전적 정의  · 〖경제〗 인간의 생활을 경제적으로 풍요롭게 하기 위하여 재화나 서비스를 창출하는 생산적 기업이나 조직 2. 산업의 정의와 전략집단 (1) 산업의 정의  · 명확한 산업의 경계선은 없다.  · 표준산업분류체계 – 정부 통계조사 목적, 기업이 경쟁하는 산업의 범위를 결정하는 분류체계는 아님  · 산업과 시장을 분류하는 것은 목적에 따른 관찰자의 주관 (2) 전략집단  · 각각의 세분시장에 참여하는 기업의 전략적 특성에 따른 구분  · 산업에서 유사 전략을 추구하는 기업의 집단  · 경영전략분석에는 도움이 되지 않음 – 전략집단 내 기업간 경쟁이 드묾

I. 서 론 1.1 산업 조직론의 의의 기업은 노동과 자본을 비롯한 여러 생산요소를 기술적으로 결합하여 국민경제에 필요한 재화와 용역을 공급하는 중추적 기능을 함 산업조직론(Industrial Organization)은 일반적으로 이러한 산업활동을 사회적 수요(social demand)와 조화를 이룩할 수 있게 하는 문제를 연구하는 경제학의 분야 1.2 산업조직론의 형성과 발전 1930s 초 기업조직과 산업의 형성구조에 대한 이론적, 실증적 분석도구로서 산업조직론이 사용됨 1940s ‘베인’(Bain) 산업조직론의 연구범위와 대상, 실증분석의 모형 등을 실직적으로 정립시켜 현대적 의미의 산업조직론을 형성 구조론적 접근방법, 연역적 방법, 실증적 검증 외

1.3 구조, 행태, 성과의 분석 산업조직론의 가장 전통적인 분석방법 구조(Structure) : 경쟁시장이냐 불완전경쟁시장이냐의 문제 요인: 동일산업내의 기업수, 기업규모의 분포, 제품차별화 진입조건 등 행태(Conduct) : 가격차별, 담합, 전략적 행동, 광고, 연구개발 성과(Performance) : 이윤성, 자원배분의 효율성, 형평, 기술진보 등이 성과의 구성 요소 각 산업의 특성을 구조와 행태 및 성과면에서 파악하고 상호 관련성을 연구 하 는 것 베인의 분석모형 : S → C → P 의 선형 관계 <그림 1-1>

1.4 산업조직론의 연구 방법(1) 전통적인 산업조직론의 연구 방법은 구조·행태·성과의 관련성을 분석하는 것 S → C → P의 관계를 실증분석하는 것이 주류를 이룸 이 같은 분석은 점차 여러 산업에 걸친 다양한 통계분석으로 발달하였고, S → C → P의 단순한 선형관계도 점차 상호관련성을 파악하는 모형으로 발전함 기존의 미시경제학에 기반한 단순한 경제이론이 현실의 복잡한 현상을 분석하는 데 부적합하다(시카고학파)는 논의가 있었음 최근 산업조직론에서는 현실세계의 복잡한 현상들을 이론화하려는 노력이 이루짐 → 이론과 실증분석의 조화 실증분석도 최근에는 다양한 통계기법을 활용하여 복잡한 인과 관계를 검증하고 대규모 자료를 동시에 처리하는 방법이 널리 활용되고 있음

1.4 산업조직론의 연구 방법(2) 기술진보 이윤성 구 조 신기술 (기업의 전략) 성 과 수 요 행 태 마케팅

1.5 신산업조직론 1980년대 초부터 산업조직 연구에 ‘신산업조직론’의 개념이 등장함 신산업조직론의 특징 미시경제이론과 불완전경쟁이론 및 게임이론을 활용함 완전경쟁과 독점 등 양극단의 시장구조보다는 독점적 경쟁과 과점의 상호 의존성, 쿠르노내쉬(Cournot-Nash)의 균형 등을 많이 활용함 시장경쟁과정을 통해 동태적으로 변화하는 산업구조를 파악하려는 시도 전통적인 산업조직이론이 모든 산업에 일반적으로 적용될 수 있는 분석모형을 개발한 데 비해, 신산업조직론은 특수한 개별사업에서도 응용될 수 있는 이론적 모형을 개발하고 있음

Ⅱ. 기업이론 2.1 기업의 본질(1) 기업은 국민경제에 생산을 담당하는 독립된 주체이다. → 생산은 투입요소를 결합하여 시간과 공간의 차원에서 새로운 재화와 용역을 창출해내는 과정 경제조직으로서의 기업은 개별적으로 독립된 주체간의 계약관계에서 발생될 수 있는 거래비용을 절감할 수 있기 때문에 존재한다.- 거래비용이론 조직화된 협동생산이 기술적 우위를 갖고 있으므로 기업이라는 경제조직이 존재한다.- 단체생산이론 조직에 따른 공동효과와 생산조직과의 관계에서 우월한 지위의 창출 등의 기업 존재의 이유로 설명되기도 함

2.1 기업의 본질(2) 2.1.1 거래비용 독립적인 경제주체간의 거래에는 계약의 협상과 배달, 검사, 품질보증 등에 관한 많은 거래비용이 수반된다. 그러나 거래에 관련된 독립된 주체들이 한 기업조직으로 흡수된다면 거래는 내부화되고 거래에 따른 많은 비용을 감소시키고 이것은 곧 기업의 존재이유를 설명한다. 2.1.2 단체생산 각 개인이 독립적으로 생산을 하는 것 보다 그룹이나 팀이 협동하여 단체생산을 하게 되면 더 많은 산출량을 가질 수도 있다. 단체생산에 의한 기술적 우위와 생산성 증대효과가 충분히 나타나고 구성원의 노력과 보상을 연계시키는 기구가 확립된다면 단체생산을 통하여 경제적 이익을 증대시키게 된다. 이것이 단체생산의 기술적 우위에 의한 기업 본질의 설명.

2.2 기업규모의 제약 기업의 규모가 확대될수록 생산성증대와 비용절감효과는 영구히 지속되는가? 기업규모의 제약 생산능력의 제약 기업내부조직간의 조정비용→기업확대에 따른 내부거래 비용의 증가 공급확대에 따른 외부비경제의 발생 기업들은 규모의 제약에도 시장지배력의 확대나 효율적인 규모의 경제성을 확보하기 위해 기업규모의 확장을 시도하기도 한다. 예) 기업간 수직결합, 동일한 생산단계의 기업간 합병

2.3 기업의 목적과 형태(1) 기업은 이윤극대화를 추구한다.→ 일반적인 관점 현대자본주의 체제는 경영과 소유의 분리 기업경영자는 주주의 이익보다 경영자 자신의 이익을 극대화할 가능성 기업의 이윤보다는 성장이나 규모를 중시함 ⇒ 비이윤극대화, 이윤극대화의 대체가설 2.3.1 이윤의 본질 이윤 = 총수입 – 총비용 위험부담의 대가 불균형의 결과 시장지배력의 행사

2.3 기업의 목적과 형태(2) 2.3.2 이윤극대화가설 이윤극대화를 달성하는 길은 한계수입과 한계비용을 일치시키는 것이다.(25p) 기업의 궁극적 목적과 행태가 현실세계에서 과연 이윤극대화의 가정에서 이루어지고 있는가? 이윤극대화가설이 기업의 행태를 현실적으로 바르게 설명하고 있는가? 이윤극대화의 대체가설: 경영과 소유가 분리된 상황에서 경영자는 비이윤극대화의 행태를 나타낼 수 있다. 최근 산업조직론은 소유주와 경영자의 인센티브 상충에 관한 관점의 접근이 이루어짐

2.3 기업의 목적과 형태(3) 2.3.3 이윤극대화의 대체가설 기업의 주요 극대화 이론 (28p) ⇒경영자의 효용극대화 ⇒판매극대화

2.3 기업의 목적과 형태(4) 2.3.4 기업행태가설의 평가 경영자가 소유주보다 기업에 대한 정보를 더욱 많이 갖고 있는 비대칭적 정보구조나 경영자의 재량권확대 등에서 오는 비이윤극대화적 행태도 전통적 분석체계내에서 수용될 수 있으며, 내부조직내에서의 이해상충이 존재할 경우에도 이윤극대화 가설의 적용범위가 결코 크게 제약되는 것은 아니다.

산업 구조분석 모델

목 차 Ⅱ. 산업분석모형 경쟁세력모형 – 마이클 포터 산업위험분석모형 AIMR의 산업구조분석기법 경쟁세력모형 – 마이클 포터 산업위험분석모형 AIMR의 산업구조분석기법 iT(인터넷) 산업분석 – 장석권 지리학적 산업구조분석기법 국가간 산업구조분석모형 Ⅲ.산업분석모형의 한계

Ⅱ. 산업분석 산업분석의 정의 2. 산업구조 · 정의 : 한 산업과 관련된 제품 시장에 관한 분석  · 정의 : 한 산업과 관련된 제품 시장에 관한 분석  · 목적 : 산업 매력도 측정, 핵심성공요인 파악 2. 산업구조 (1) 산업구조의 정의  · 한 나라의 국민경제에서 농업, 공업, 서비스업 등 각종 산업이 차지하는 비중과 각 산업의 상호관계.  · 국민경제의 생산력 구조, 사회적 분업체계, 한 나라의 시장구조  · 자본‧경영‧노동력의 계층적 구조, 지역적 배치 구조 (2) 산업의 수익률 결정요인  · 생산활동으로 생기는 재화나 서비스의 가치 > 생산활동에 대한 투입비용  · 산업에 참여하는 여러 주체들의 상대적인 힘에 따라 결정

출처 : Michael E. Porter, [경쟁전략], 1993, 경문사 산업경쟁 강도의 구조적 결정요인 공급자 구매자 잠재적 진출기업 대체재 산업내 경쟁기업 기존기업간 경쟁 공급자 교섭력 구매자 교섭력 새로운 진출기업의 위협 대체품, 대체용역의 위협 출처 : Michael E. Porter, [경쟁전략], 1993, 경문사

4. 산업위험분석모형 기초자료 수집 및 검토 영업에 미치는 영향 수익성에 미치는 영향 재무 구조에 미치는 영향 매출 전망에 출처 : 시장환경분석, 한국금융연수원, 2002 기초자료 수집 및 검토 경기 연관성 수요/공급 분석 경쟁구조 분석 산업 특성 이해 산업매력도 파악 (산업 위험도) 수명주기상의 위치 세계 시장 상황 정부 규제 및 지원 장/단기 전망 영업에 미치는 영향 수익성에 미치는 영향 재무 구조에 미치는 영향 매출 전망에 반영

5. AIMR의 산업구조분석기법 1. 산업의 분류 4. 공급분석 2. 외생 변수 5. 수익성 6. 국제 경쟁 및 시장  · 수명주기상의 위치에 의한 분류  · 경기 싸이클에 의한 분류 2. 외생 변수  · 기술  · 정부 정책  · 사회 변화  · 인구통계학적 특성  · 외국의 영향 3. 수요분석  · 최종 소비자에 대한 분석  · 수요의 실질 성장률과 명목 성장률  · 수요의 추세 4. 공급분석  · 집중의 정도  · 시장진입의 용이성  · 산업 전체의 공급능력 5. 수익성  · 수급 균형의 분석  · 원가 요소에 대한 분석  · 가격 6. 국제 경쟁 및 시장     출처 : Association for Investment Management and Research

- 불연속적 산업진화 모형(McGahan) - 6. iT 산업분석모형 - 정석권 1. 산업의 개관 · 산업정의 · 요소별 관련기술과 범위 · 산업의 등장배경 · 산업의 성장유인 및 잠재력 2. 산업구조분석 · 산업 가치사슬 · 가치사슬 상의 주요 사업자 · 정태적 분석 : 경쟁세력모형(M. E. Porter) · 동태적 분석 : 수명주기(S-curve) /불연속적 산업진화 모형(McGahan) · 지배구조에 의한 산업지도(인수합병…) · 주변산업과의 관계 및 산업 특성 3. 산업 시장전망 및 경쟁력 · 시장 상황과 전망 : 시장크기, 보급률, 서비스별 이용율, 주파수경매현황, 요금 현황 등 · 사업자 성공 요인 - 불연속적 산업진화 모형(McGahan) - 출처 : ‘인터넷 산업 분석, 장석권, 2002’을 재구성

7. 지리학적 산업구조분석기법 산업발달의 기본 전제조건 2. 생산발전 3. 지역분포 4. 발전방향 · 자연환경 - 지정학적 위치, 면적, 경위도 차이, 지형, 기후 등 · 자연자원 - 광물자원, 해양자원 등 · 인적환경 - 인구통계, 학력/산업/지역/민족별 인구, 인구이동과 분포 등 2. 생산발전 · 산업 범위/규모 · 연도별 생산 추이 · 산업 발전과정 3. 지역분포 · 생산액/수출액별 지역분포 · 입지에 따른 지역분포 4. 발전방향     출처 : ‘중국산업지리, 전송림 김석주 남영, 백산출판사, 2001’을 재구성

8. 국가간 산업구조분석모형 1. 산업구성 2. 수급구조 4. 분업구조 5. 관세 및 비관세장벽 3. 경쟁력 비교 가. 생산동향 ·전체 생산량 대비 비중 ·생산 및 (수요) 규모, 추이, 증가율 ·품목별 생산 구조, 추이 나. 수급 추이 ·수요량, 추이 ·품목별 수요대비 생산비율(생산/수요) 다. 수요 전망 3. 경쟁력 비교 가. 무역지수비교 ·무역특화지수 ·현시비교우위(RCA) 지수 나. 기술·품질경쟁력 다. 가격·시장 경쟁력 -가격 및 원가구조 라. 시장 점유율 4. 분업구조 가. 수출입 의존도 나. 산업내무역지수(IIT) 다. 기업간 협력 및 전략적 제휴 라. 투자협력 5. 관세 및 비관세장벽 가. 관세 장벽 나. 비관세 장벽 : 수입허가, 수입할당, 수입입찰, 세금혜택 등     출처 : 한·중·일 FTA 대비 제조업구조 분석, 산업연구원, 2003

Ⅲ.산업분석모형의 한계 1. 각 분석모형의 한계 분석모델 목적(유용성) 한계(문제점) 경쟁세력모형 경영전략수립 정태적 분석만 가능 기업들간 경쟁전략의 상호효과 미반영 산업위험분석모형(금융) 기업의 신용상태와 장기성과 파악 산업이 전체 경제에 미치는 기여도에 대한 분석이 부족 산업위험분석모형(AIMR) 산업특성과 경쟁구조에 대한 정보 부족 전통적 산업의 분석에 특화 iT 산업분석모형 iT관련 산업의 이해 전체 산업과의 관계에 대한 정보가 부족 (경기 연관성) 산업지리모형 지리적 산업배치 정보 수요분석과 경쟁분석 미비 연관 산업간 관계에 대한 정보가 부족 국가간  산업분석모형 국가간 산업정책과 투자 및 협력전략 수립 내수기업의 경우 정보 효익이 적다. 기업간 경쟁에 대한 정보가 부족

감 사 합 니 다.