NGTV CF투표함에서 실시한 카이홀맨 광고효과조사 결과 보고 2001. 9. 10.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
항공레저스포츠사업 설명회 국민생활체육 전국패러글라이딩연합회. TABLE OF CONTENTS 항공법 개정사항 항공레저스포츠사업 등록절차 초경량비행장치 신고절차 안전교육 FAQ 질의 및 응답.
Advertisements

영화 감독 열전: 세계편 강 사 : 유 운 성 8 강 오즈 야스지로 ( 小律安二郞 ). 오즈 야스지로의 필모그래피  1 꽁치의 맛 ( 秋刀魚の味 ), 어느 가을날의 오후 (1962)  2 그 해 여름의 끝 ( 小早川家の秋 ) (1961)  3 가을 햇살 ( 秋日和.
의료자원 규제현황과 개선방향 자원평가실. 의료자원 관리 개요 규제개혁 토론과제.
유교 힌두교 성서. 공자 = 孔夫子 =Kǒng fūzǐ= Confucious - 우주에 관한 이론 공자는 세계의 본성에 관하여는 이야기하지 않음. 그러나 天命이라는 개념을 사용하여 윤리규범을 초월적이고 궁극적인 명령으로 이야기함. 운명 : 인간의 이해와 노력을 넘어섬.
일본주식시장의 신 고레가와긴조 투자전략 6 조 안승권. 신문수 발표자 : 신 문 수. 출 생 : 1897 효고현에서 출생 학 력 : 초등학교졸업, 사업가 1992 년 95 세 사망 유일한 자서전 1981 년 스미토모 금속광산 주식매매 200 억엔 벌다⇒ 일본 소득세 납세.
’ 전자세금계산서 도입 CONTENTS 1. 부가가치세법 개정내용 2. 전자세금계산서 개요 및 발행 방법 3. 이지메디컴 전자세금계산서 발행 Process.
년 사업계획서 SK 노동조합 2 민주적이고 자주적인 노동조합운영 체계화 간부와 조합원의 일상적 결합으로 현장조직력 강화 집행간부, 대의원의 간부역량강화 고용안정 및 2002 임단투 승리 부당노동행위 근절 연대사업강화 및 노동악법저지 노동자정치 세력화 사업.
능력중심사회 구현을 위한. Contents 사업개요 01 지원내용 02 운영현황
운영 계획안
플랜티넷[075130] 자녀가 있는 가정이라면… 높은 영업이익률… 독점의 매력...
개인정보보호 공공기관에서의 개인정보보호 본 자료는 개인정보보호를 위한 교육용 자료로 활용 가능 합니다
2009개정 중등 국어과 교육과정 울산광역시교육청 교육과정 컨설팅단 : 정일진.
프로젝트 학습 중간 보고서 군포초등학교부설 지역공동 영재학급 용호초등학교5학년 이창민.
희망찬 일자리, 든든한 복지, 행복한 국민 읍면동 인적안전망 활성화와 지역사회 복지 동향.
병역의무 이행의 자율성 확대 병 무 청.
연 합 남 전 도 회 월 례 회 1부 예배- 찬 송 장 다같이 2011년 1월 2일 1부 예배- 찬 송 장 다같이 기 도
달라지는 노동법 개정 내용 노무법인 正道 잠시나마… 주요 노동관계법 개정내용 3. 마무리 Contents
행정소송 실무교육 공익법무관 문 유 식 인사 공익법무관 소개 서울고검 소개.
사업 및 투자 계획서. 사업 및 투자 계획서 CONTENTS c o n t e n t s 1. 회사 소개 2. 사업 요약 3. 개 요 4. 업무 계획 1. 회사 소개 2. 사업 요약 3. 개 요 4. 업무 계획 5. 자금 지출 내역 및 투자.
경남이의 백제역사문화탐방 진주시청소년수련관.
사 업 계 획 2011년 제1호 - 2월 1일 2011 주 안에서 소통하며 화합하고 참여하며 헌신하는 남신도회
조선왕조의 유교정치.
서울시 ‘찾아가는 동 주민센터’ 사업 시행 이후 지역사회의 변화
< 캠페인을 위한 포스터 제안서 >
2014년 7월 유라시아 셰익스피어 극단 연극햄릿 레어티스역활
엠보팅 주민참여예산 투표방법 안내 ■ 앱에서 투표하기 1. 핸드폰 전면에서 앱스(삼성) 찾아 누르기
재래시장 활성화 마케팅 3개학과 5명으로 이루어진 오창호 뽀개기조입니다. 재래시장 뉴스와 기사 성공사례 재래시장->전통시장.
우리나라 다문화 교육현황과 정책적 개선방안 국제교류경영정지윤교수.
국내 5대 기업집단(그룹)의 세전이익 추이 2014 SK 그룹 현대자동차그룹 삼성그룹
피티라인 파워포인트 템플릿.
문헌정보학과, 사서만 있는 줄 아니? 10. Mushroom
KTC 생산운영관리 PROJECT 생산계획 정확도 향상.
함의와 전제, 함축 이진수 장동훈.
2013년 5월 23일 이수경(환경과 공해연구회 사무국장)
추석특집: 특별프로 대한민국 NO.1 약사를 찾아서 약사와 함께하는 인터뷰 추석 뉴스.
초·중등학교 정보공시 : 학교정보공시 지침 소개 (지침서 67P).
공업통계학 (과제) 과제 1-9 : 목요일 분반 6월 01일 실습 시간 전까지
아파트관리비 청구서 이용 프로세스 안내 ㈜한국전산기술.
<< 풍동고등학교 >>
<원광만세력> APP 사용설명서
학업 성취도에 영향을 미치는 요인.
새로운 물질, 나만의 스마트폰 디자인하기.
1.고객맞이 상황 응대자세 화법 중점사항 매장 밖 에 서 도보 고객 고객 방향 쪽으로 바른 자세를 취한다
화학생물공정실험 (2016년 1학기 계획 및 조교 예비 발표) 2016년 3월 3일.
2011년 하반기 VIP투자자문 인재채용 안내
해양생태계 이상현상 대응관리 남이현.
보상사업 제안서 반룡일반산업단지 사업시행자 성창아이엔디㈜ 대표 정연교님 귀하 주 식 회 사 한 국 보 상 원.
계약서 관련 실무 계약 위반과 판례 김래균.
생활 철학 인간이란 무엇인가?.
동절기 가스사고 예방 ㅇㅇㅇ 도시가스 - 가스보일러 CO중독사고 관련 (금) 동절기 CO중독 예방 및
“전문계 고교를 명문 직업교육기관으로” 직업교육 선진화 방안 선취업 후진학 체제 구축.
루브르 박물관 작품 Review 웹 기획을 하는 방법 이라기 보단 더 잘하기 위한 노력이 중요하다.
환경관리 규정 - 목 차 – 1.적 용 범 위 9.환경관리 교육 2.목 적 10.환경 점검
차량 관제시스템 제안서 신흥콘트롤㈜ 031 / 705 / 6923(代).
DAILYPHARM.COM E-Marketing Guide
사회생활과 준법의식 사회(일반사회) 중학교 2학년 2학기 Ⅶ. 사회생활과 법규범
제안 목적 고객성향 분석으로 매출 증대 유사업체 분석으로 신상품 홍보 원가요소 분석 및 피드백으로 원가율 관리
청각기관의 구조와 기능2 옥정달.
CONTENTS Ⅰ. 대회목적 Ⅱ. 대회개요 Ⅲ. 대회요강 Ⅳ. 대회규정 Ⅴ. 운영계획 Ⅵ. 홍보계획 Ⅶ. 예산계획.
교수학습과정안 우리 돼지고기 ‘한돈’ 알아보기 영양교육 이시원.
공무원연금 퇴직연금 기업의 사회적 책임 (금) 국회의원 김 용 익.
노동조합 활동 사례 희망연대노동조합.
▶서류관리 프로그램 1. 로그인….2 2. 서류등록 … 서류도착 서류스티커발행
포이에마장애인보호작업장 시설소개서.
이용기관 안내 자료 目 次 전자금융거래법 시행에 따른 전자금융법의 개요 이용기관 준비사항 담당자 안내
房思琪的初恋乐园 ‘팡쓰치’로 보는 문학의 힘 정은비.
문제 한번 풀어보세요.
확 인 서 본인은 LG전자㈜ 한국서비스 협력사 공모 지원에 있어 아래의 내용을 확인합니다.
大鵬(대붕) 김 시 습 국어국문학과 이준석.
2009개정 중등 국어과 교육과정.
Presentation transcript:

NGTV CF투표함에서 실시한 카이홀맨 광고효과조사 결과 보고 2001. 9. 10

Table of Contents ■ CF투표함 광고효과 조사 개요 3 ■ 카이홀맨 광고효과조사 결과 요약 4 5 ■ 설문 참여자 Profile 1. 크리에이티브 평가 2. 광고호감도 3. 브랜드선호도 ■ NG리서치에 올릴 Contents 내용 < 별 첨 > Raw Table 3 4 5 6 10 12 14

CF투표함 광고효과 조사 개요 회원 DB 조사목적 LG Telecom 카이홀맨 광고 효과 조사 조사방법 NGTV 리서치특급 내 CF 투표함에서 무제한적 방법(unrestricted sample) by 일정기간 동안 조사 조사방법 8월 30일 ∼ 9월 5일 (07일간) 응답자수 1,466 명 (분석대상자 : 1.442명) CF 투표함 조사응답 결과 조사결과 분석 Raw Data & 보고서 제공 (Matching) 회원 DB Demographic Profile - 성별/연령별/학력별

카이홀맨 광고효과조사 결과 요약 카이홀맨 광고는 전반적으로 매우 좋은 평가를 받았음. 특히 크리에이티브 측면에서 긍정적인 평가를 받았으며, 광고 호감도도 80점(100점 기준)으로 비교적 높은 편임(선호자 71%). 그러나 브랜드 선호도는 58점(100점 기준)으로 선호자보다 비 선호자가 다소 많은 것으로 나타남. - 크리에이티브 평가 : 임팩트 효과 84.8점 (평균: 4.24) > 아이디어 독창성 80.6점 (평균: 4.03) - 광고호감도 : 79.8점 (평균: 3.99)로 대부분의 응답자가 광고를 선호함(선호자 70.6 %) - 브랜드선호도 : 58.2점 (평균: 2.91)으로 비선호자 (39.5%)가 선호자 (34.1%)보다 다소 많음 (단위: %) 전혀 그렇지 않다 별로 그렇지 않다 보통이다 약간 그렇다 매우 그렇다 5.6 6.6 11.6 31.7 44.5 독창성 (평균: 4.03) 3.3 4.8 10.1 28.7 53.1 (평균: 4.24) 임팩트 광고 호감도 4.6 7.1 17.6 26.4 44.2 (평균: 3.99) 브랜드 선호도 16.5 23.0 26.4 21.5 12.6 (평균: 2.91) (N=1.442)

설문 참여자 Profile ■ 설문 참여자 프로파일 카이홀맨 광고효과조사에 참여한 응답자는 여자(71%)들의 참여율이 높고, 연령별로 10대(65%)회원들의 응답율이 높으며, 학력별로는 대학생(32%) 참여자가 많음 ■ 설문 참여자 프로파일 (N=1,442) (단위: %) ■ 성 별 ■ 연령별 ■ 학력별 40대 0.6 30대 3.5 초등 5.1 성인 13.2 남자 28.5 중등 24.5 20대 31.3 대학 31.6 여자 71.5 10대 64.7 고등 25.5 ※ 카이홀맨 광고효과조사(8/30~9/5)에 참여한 총 응답자는1,466 명 → 분석대상자 1,442명(불성실 응답자 제외)

1. 크리에이티브 평가 아이디어가 독특/신선하다고 평가한 응답자는 76.2 % [독창성 평가 : 80.6점(100점 기준) ] ■ 독창성 평가 아이디어가 독특/신선하다고 평가한 응답자는 76.2 % [독창성 평가 : 80.6점(100점 기준) ] → 남자(74.0%)보다 여자(77.1%) 응답자들이 다소 좋게 평가하고 있음 Q1. 이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? (단위 : %) 별로 그렇지 않다 보통이다 약간 그렇다 매우 그렇다 5.6 6.6 11.6 31.7 44.5 (평균 4.03) 전혀 그렇지 않다 ▷ 성별 남자 8.3 7.1 10.7 30.7 43.3 (평균 3.94) 여자 4.6 6.4 11.9 32.1 45.0 (평균 4.07)

1. 크리에이티브 평가 독창성에 대한 평가에서 연령별로 보면 20대가 가장 좋게 평가하고 있으며, 10대인 중고생의 경우 남 중고생보다는 여 중고생의 평가가 다소 높게 나타남 → 긍정적 평가자 : 20대 79% > 10대 76 % > 30대 70% : 대학생 > 고등학생(여고생 78%>남고생 76%) > 중학생(여중생 74%>남중생 67%) ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 (단위 : %) 10대 20대 30대 7 11 32 44 4 5 13 47 12 14 28 42 45 43 42 45 43 46 22 31 34 33 32 33 12 11 8 11 13 11 8 6 13 14 8 6 8 5 4 9 6 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (3.98) 평균 (4.13) 평균 (3.92) 평균 (3.76) 평균 (3.92) 평균 (4.00) 평균 (4.09) 평균 (3.94) 평균 (4.14) 전혀 그렇지 않다 별로 그렇지 않다 보통이다 약간 그렇다 매우 그렇다

1. 크리에이티브 평가 대부분의 응답자가 (81.8%) 카이홀맨 광고가 인상에 남는다고 평가 [ 임팩트 효과 : 84.8점 ] ■ 임팩트 효과 대부분의 응답자가 (81.8%) 카이홀맨 광고가 인상에 남는다고 평가 [ 임팩트 효과 : 84.8점 ] → 카이홀맨 광고는 독창성 뿐만 아니라 임팩트도 높은 것으로 평가됨 Q2. 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? (단위 : %) 별로 인상에 남지 않음 보통 이다 약간 인상에 남음 매우 인상에 남음 3.3 4.8 10.1 28.7 53.1 (평균 4.24) 전혀 인상에 남지않음 ▷ 성별 남자 (평균 4.11) 4.9 7.3 8.5 30.4 48.9 3.8 (평균 4.28) 여자 10.7 28.0 54.8 2.7

1. 크리에이티브 평가 10대 뿐만 아니라 2,30대도 좋은 평가를 하고 있으며, 10대의 경우 중학생보다는 고등학생이 10대 뿐만 아니라 2,30대도 좋은 평가를 하고 있으며, 10대의 경우 중학생보다는 고등학생이 더 임팩트 있다고 평가하고 있음. → 긍정적 평가자 : 30대 84% = 20대 84% > 10대 80 % : 대학생 > 고등학생(여고생 84%>남고생 81%) > 중학생(여중생 78%>남중생 74%) ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 (단위 : %) 10대 20대 30대 4 5 3 10 27 31 30 53 54 49 52 48 48 56 58 25 26 33 32 28 28 4 14 10 11 10 7 11 5 11 8 5 5 5 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (4.21) 평균 (4.30) 평균 (4.24) 평균 (3.94) 평균 (4.16) 평균 (4.21) 평균 (4.32) 평균 (4.13) 평균 (4.38) 전혀 인상에 남지 않는다 별로 인상에 남지 않는다 보통이다 약간 인상에 남는다 매우 인상에 남는다

2. 광고 호감도 광고호감도 : 79.8점 (평균 3.99) → 광고 선호자는 70.6%로 대다수의 응답자들이 카이홀맨 광고를 선호함(비선호자 11.7%) → 광고 선호자는 남자(67.6%)보다는 여자(71.9%)들이 다소 많음 Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? (단위 : %) 별로 마음에 안든다 보통이다 약간 마음에 든다 매우 마음에 든다 전혀 마음에 안든다 4.6 7.1 17.6 26.4 44.2 (평균 3.99) ▷ 성별 남자 (평균 3.87) 6.6 8.3 17.5 27.0 40.6 여자 6.6 17.7 26.2 45.7 (평균 4.03) 3.9

2. 광고 호감도 연령별로 보면 20대의 광고선호도가 가장 높고, 중학생보다는 고등학생이나 대학생의 선호도가 높게 나타남. → 긍정적 평가자 : 20대 75% > 30대 70% > 10대 68 % : 대학생 > 고등학생(여고생 70% > 남고생 67%) > 중학생(여중생 69% > 남중생 67%) ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 10대 20대 30대 5 3 6 7 8 10 20 14 24 30 44 45 40 39 43 40 45 46 45 24 28 25 24 24 30 14 20 20 20 20 13 10 5 7 10 10 5 8 6 5 4 4 3 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (3.95) 평균 (4.07) 평균 (3.88) 평균 (3.80) 평균 (3. 97) 평균 (3.89) 평균 (4.05) 평균 (3.87) 평균 (4.07) 전혀 마음에 안든다 별로 마음에 안든다 보통이다 약간 마음에 든다 매우 마음에 든다

3. 브랜드 선호도 브랜드 선호도 : 58.2점 (평균 2.91) → 광고 평가에 비해 브랜드 선호도 낮음(브랜드 선호자 34.1%) → 브랜드 선호가 낮은 것은 신제품이라는 점과 이동통신 3사의 치열한 경쟁상황에 기인한 것으로 보임 Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? (단위 : %) 전혀 관심이 없다 별로 관심이 없다 약간 관심이 있다 매우 관심이 있다 보통이다 16.5 23.0 26.4 21.5 12.6 (평균 2.91) ▷ 성별 남자 (평균 2.86) 19.5 22.6 24.6 19.2 14.1 15.3 23.1 27.2 22.4 12.0 (평균 2.93) 여자

3. 브랜드 선호도 연령별로 보면, 20대의 선호도가 가장 높고, 중고생보다는 대학생의 선호도가 높게 나타남 → 브랜드 선호자 : 20대 36% > 10대 34 % > 30대 30% : 중학생(남중생 38%>여중생 32%) > 고등학생(여고생 34%>남고생 32%) > 대학생 ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 (단위 : %) 8 13 12 14 11 8 16 16 16 23 25 25 21 24 14 18 16 22 23 24 28 16 24 27 28 32 32 12 23 23 24 24 24 26 22 25 35 19 18 23 21 15 11 14 11 10대 20대 30대 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (2.85) 평균 (3.03) 평균 (2.86) 평균 (2.71) 평균 (2.76) 평균 (2.82) 평균 (2.91) 평균 (2.86) 평균 (2.94) 전혀 관심이 없다 별로 관심이 없다 보통이다 약간 관심이 있다 매우 관심이 있다

NG리서치에 올릴 Contents 내용    ▶조사기간 : 2001.8.30~9. 5   ▶참여대상 : NGTV회원       ▶참여자 : 1,466 명    ▶분석대상자 : 1,442 명 10대 전용 이동통신 서비스인 LG Telecom의 카이홀맨 CF는 아이디어의 독창성이나 임팩트 등 크리에이티브 측면 뿐만 아니라 전반적인 광고 호감도도 좋은 것으로 나타났습니다. 전반적으로 보면 남성보다는 여성이 다소 좋게 평가하고 있으며 10대 보다는 20대가 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 10대 주 타겟층에서는 중학생보다는 고등학생의 평가가 더 높았습니다. 그러나, 브랜드 선호도는 광고 선호도에 비해 낮게 나타났는데, 이는 카이홀맨 브랜드가 출시된 지 얼마 되지 않았다는 점과 이동통신 3사가 치열한 경쟁상황으로 인해 나타난 결과로 보입니다.

< 별 첨 > Raw Table

Q1: .이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? – 성별 / 연령별 Q1: .이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? – 성별 by 연령별 Q1: .이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? – 성별 by 학력별

Q2: 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? – 성별 / 연령별 Q2: 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? – 성별 by 연령별 Q2: 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? – 성별 by 학력별

Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? – 성별 / 연령별 Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? – 성별 by 연령별 Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? – 성별 by 학력별

Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? – 성별 / 연령별 Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? – 성별 by 연령별 Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? – 성별 by 학력별