NGTV CF투표함에서 실시한 카이홀맨 광고효과조사 결과 보고 2001. 9. 10

Table of Contents ■ CF투표함 광고효과 조사 개요 3 ■ 카이홀맨 광고효과조사 결과 요약 4 5 ■ 설문 참여자 Profile 1. 크리에이티브 평가 2. 광고호감도 3. 브랜드선호도 ■ NG리서치에 올릴 Contents 내용 < 별 첨 > Raw Table 3 4 5 6 10 12 14

CF투표함 광고효과 조사 개요 회원 DB 조사목적 LG Telecom 카이홀맨 광고 효과 조사 조사방법 NGTV 리서치특급 내 CF 투표함에서 무제한적 방법(unrestricted sample) by 일정기간 동안 조사 조사방법 8월 30일 ∼ 9월 5일 (07일간) 응답자수 1,466 명 (분석대상자 : 1.442명) CF 투표함 조사응답 결과 조사결과 분석 Raw Data & 보고서 제공 (Matching) 회원 DB Demographic Profile - 성별/연령별/학력별

카이홀맨 광고효과조사 결과 요약 카이홀맨 광고는 전반적으로 매우 좋은 평가를 받았음. 특히 크리에이티브 측면에서 긍정적인 평가를 받았으며, 광고 호감도도 80점(100점 기준)으로 비교적 높은 편임(선호자 71%). 그러나 브랜드 선호도는 58점(100점 기준)으로 선호자보다 비 선호자가 다소 많은 것으로 나타남. - 크리에이티브 평가 : 임팩트 효과 84.8점 (평균: 4.24) > 아이디어 독창성 80.6점 (평균: 4.03) - 광고호감도 : 79.8점 (평균: 3.99)로 대부분의 응답자가 광고를 선호함(선호자 70.6 %) - 브랜드선호도 : 58.2점 (평균: 2.91)으로 비선호자 (39.5%)가 선호자 (34.1%)보다 다소 많음 (단위: %) 전혀 그렇지 않다 별로 그렇지 않다 보통이다 약간 그렇다 매우 그렇다 5.6 6.6 11.6 31.7 44.5 독창성 (평균: 4.03) 3.3 4.8 10.1 28.7 53.1 (평균: 4.24) 임팩트 광고 호감도 4.6 7.1 17.6 26.4 44.2 (평균: 3.99) 브랜드 선호도 16.5 23.0 26.4 21.5 12.6 (평균: 2.91) (N=1.442)

설문 참여자 Profile ■ 설문 참여자 프로파일 카이홀맨 광고효과조사에 참여한 응답자는 여자(71%)들의 참여율이 높고, 연령별로 10대(65%)회원들의 응답율이 높으며, 학력별로는 대학생(32%) 참여자가 많음 ■ 설문 참여자 프로파일 (N=1,442) (단위: %) ■ 성 별 ■ 연령별 ■ 학력별 40대 0.6 30대 3.5 초등 5.1 성인 13.2 남자 28.5 중등 24.5 20대 31.3 대학 31.6 여자 71.5 10대 64.7 고등 25.5 ※ 카이홀맨 광고효과조사(8/30~9/5)에 참여한 총 응답자는1,466 명 → 분석대상자 1,442명(불성실 응답자 제외)

1. 크리에이티브 평가 아이디어가 독특/신선하다고 평가한 응답자는 76.2 % [독창성 평가 : 80.6점(100점 기준) ] ■ 독창성 평가 아이디어가 독특/신선하다고 평가한 응답자는 76.2 % [독창성 평가 : 80.6점(100점 기준) ] → 남자(74.0%)보다 여자(77.1%) 응답자들이 다소 좋게 평가하고 있음 Q1. 이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? (단위 : %) 별로 그렇지 않다 보통이다 약간 그렇다 매우 그렇다 5.6 6.6 11.6 31.7 44.5 (평균 4.03) 전혀 그렇지 않다 ▷ 성별 남자 8.3 7.1 10.7 30.7 43.3 (평균 3.94) 여자 4.6 6.4 11.9 32.1 45.0 (평균 4.07)

1. 크리에이티브 평가 독창성에 대한 평가에서 연령별로 보면 20대가 가장 좋게 평가하고 있으며, 10대인 중고생의 경우 남 중고생보다는 여 중고생의 평가가 다소 높게 나타남 → 긍정적 평가자 : 20대 79% > 10대 76 % > 30대 70% : 대학생 > 고등학생(여고생 78%>남고생 76%) > 중학생(여중생 74%>남중생 67%) ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 (단위 : %) 10대 20대 30대 7 11 32 44 4 5 13 47 12 14 28 42 45 43 42 45 43 46 22 31 34 33 32 33 12 11 8 11 13 11 8 6 13 14 8 6 8 5 4 9 6 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (3.98) 평균 (4.13) 평균 (3.92) 평균 (3.76) 평균 (3.92) 평균 (4.00) 평균 (4.09) 평균 (3.94) 평균 (4.14) 전혀 그렇지 않다 별로 그렇지 않다 보통이다 약간 그렇다 매우 그렇다

1. 크리에이티브 평가 대부분의 응답자가 (81.8%) 카이홀맨 광고가 인상에 남는다고 평가 [ 임팩트 효과 : 84.8점 ] ■ 임팩트 효과 대부분의 응답자가 (81.8%) 카이홀맨 광고가 인상에 남는다고 평가 [ 임팩트 효과 : 84.8점 ] → 카이홀맨 광고는 독창성 뿐만 아니라 임팩트도 높은 것으로 평가됨 Q2. 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? (단위 : %) 별로 인상에 남지 않음 보통 이다 약간 인상에 남음 매우 인상에 남음 3.3 4.8 10.1 28.7 53.1 (평균 4.24) 전혀 인상에 남지않음 ▷ 성별 남자 (평균 4.11) 4.9 7.3 8.5 30.4 48.9 3.8 (평균 4.28) 여자 10.7 28.0 54.8 2.7

1. 크리에이티브 평가 10대 뿐만 아니라 2,30대도 좋은 평가를 하고 있으며, 10대의 경우 중학생보다는 고등학생이 10대 뿐만 아니라 2,30대도 좋은 평가를 하고 있으며, 10대의 경우 중학생보다는 고등학생이 더 임팩트 있다고 평가하고 있음. → 긍정적 평가자 : 30대 84% = 20대 84% > 10대 80 % : 대학생 > 고등학생(여고생 84%>남고생 81%) > 중학생(여중생 78%>남중생 74%) ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 (단위 : %) 10대 20대 30대 4 5 3 10 27 31 30 53 54 49 52 48 48 56 58 25 26 33 32 28 28 4 14 10 11 10 7 11 5 11 8 5 5 5 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (4.21) 평균 (4.30) 평균 (4.24) 평균 (3.94) 평균 (4.16) 평균 (4.21) 평균 (4.32) 평균 (4.13) 평균 (4.38) 전혀 인상에 남지 않는다 별로 인상에 남지 않는다 보통이다 약간 인상에 남는다 매우 인상에 남는다

2. 광고 호감도 광고호감도 : 79.8점 (평균 3.99) → 광고 선호자는 70.6%로 대다수의 응답자들이 카이홀맨 광고를 선호함(비선호자 11.7%) → 광고 선호자는 남자(67.6%)보다는 여자(71.9%)들이 다소 많음 Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? (단위 : %) 별로 마음에 안든다 보통이다 약간 마음에 든다 매우 마음에 든다 전혀 마음에 안든다 4.6 7.1 17.6 26.4 44.2 (평균 3.99) ▷ 성별 남자 (평균 3.87) 6.6 8.3 17.5 27.0 40.6 여자 6.6 17.7 26.2 45.7 (평균 4.03) 3.9

2. 광고 호감도 연령별로 보면 20대의 광고선호도가 가장 높고, 중학생보다는 고등학생이나 대학생의 선호도가 높게 나타남. → 긍정적 평가자 : 20대 75% > 30대 70% > 10대 68 % : 대학생 > 고등학생(여고생 70% > 남고생 67%) > 중학생(여중생 69% > 남중생 67%) ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 10대 20대 30대 5 3 6 7 8 10 20 14 24 30 44 45 40 39 43 40 45 46 45 24 28 25 24 24 30 14 20 20 20 20 13 10 5 7 10 10 5 8 6 5 4 4 3 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (3.95) 평균 (4.07) 평균 (3.88) 평균 (3.80) 평균 (3. 97) 평균 (3.89) 평균 (4.05) 평균 (3.87) 평균 (4.07) 전혀 마음에 안든다 별로 마음에 안든다 보통이다 약간 마음에 든다 매우 마음에 든다

3. 브랜드 선호도 브랜드 선호도 : 58.2점 (평균 2.91) → 광고 평가에 비해 브랜드 선호도 낮음(브랜드 선호자 34.1%) → 브랜드 선호가 낮은 것은 신제품이라는 점과 이동통신 3사의 치열한 경쟁상황에 기인한 것으로 보임 Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? (단위 : %) 전혀 관심이 없다 별로 관심이 없다 약간 관심이 있다 매우 관심이 있다 보통이다 16.5 23.0 26.4 21.5 12.6 (평균 2.91) ▷ 성별 남자 (평균 2.86) 19.5 22.6 24.6 19.2 14.1 15.3 23.1 27.2 22.4 12.0 (평균 2.93) 여자

3. 브랜드 선호도 연령별로 보면, 20대의 선호도가 가장 높고, 중고생보다는 대학생의 선호도가 높게 나타남 → 브랜드 선호자 : 20대 36% > 10대 34 % > 30대 30% : 중학생(남중생 38%>여중생 32%) > 고등학생(여고생 34%>남고생 32%) > 대학생 ▷ 연령별 ▷ 중학생 ▷ 고등학생 ▷ 대학생 (단위 : %) 8 13 12 14 11 8 16 16 16 23 25 25 21 24 14 18 16 22 23 24 28 16 24 27 28 32 32 12 23 23 24 24 24 26 22 25 35 19 18 23 21 15 11 14 11 10대 20대 30대 남자 여자 남자 여자 남자 여자 평균 (2.85) 평균 (3.03) 평균 (2.86) 평균 (2.71) 평균 (2.76) 평균 (2.82) 평균 (2.91) 평균 (2.86) 평균 (2.94) 전혀 관심이 없다 별로 관심이 없다 보통이다 약간 관심이 있다 매우 관심이 있다

NG리서치에 올릴 Contents 내용    ▶조사기간 : 2001.8.30~9. 5   ▶참여대상 : NGTV회원       ▶참여자 : 1,466 명    ▶분석대상자 : 1,442 명 10대 전용 이동통신 서비스인 LG Telecom의 카이홀맨 CF는 아이디어의 독창성이나 임팩트 등 크리에이티브 측면 뿐만 아니라 전반적인 광고 호감도도 좋은 것으로 나타났습니다. 전반적으로 보면 남성보다는 여성이 다소 좋게 평가하고 있으며 10대 보다는 20대가 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 10대 주 타겟층에서는 중학생보다는 고등학생의 평가가 더 높았습니다. 그러나, 브랜드 선호도는 광고 선호도에 비해 낮게 나타났는데, 이는 카이홀맨 브랜드가 출시된 지 얼마 되지 않았다는 점과 이동통신 3사가 치열한 경쟁상황으로 인해 나타난 결과로 보입니다.

< 별 첨 > Raw Table

Q1: .이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? – 성별 / 연령별 Q1: .이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? – 성별 by 연령별 Q1: .이 CF는 아이디어가 독특/신선하다고 느끼시나요 ? – 성별 by 학력별

Q2: 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? – 성별 / 연령별 Q2: 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? – 성별 by 연령별 Q2: 이 CF는 얼마나 인상에 남나요 ? – 성별 by 학력별

Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? – 성별 / 연령별 Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? – 성별 by 연령별 Q3. 전반적으로 카이홀맨 CF는 얼마나 마음에 드시나요 ? – 성별 by 학력별

Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? – 성별 / 연령별 Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? – 성별 by 연령별 Q4. 광고를 보고 나서 카이홀맨 이동전화 서비스 상품에는 얼마나 관심이 가나요 ? – 성별 by 학력별