독점적 경쟁

독점과 완전경쟁의 사이 불완전경쟁시장의 종류 과점(Oligopoly) 유사하거나 동일한 상품을 공급하는 소수의 공급자가 존재하는 시장구조 독점적 경쟁(Monopolistic Competition) 수많은 공급자가 동일하지는 않지만 유사한 상품을 공급하는 시장구조

그림 16.1 : 네 가지 시장구조

두 종류의 불완전 경쟁시장 독점적 경쟁 유사하지만, 똑같지는 않은 상품을 공급하는 수많은 공급자로 이루어진 시장 과점 유사하거나, 똑같은 상품을 공급하는 소수의 공급자로 이루어진 시장 (예: 승용차, 가전, 정유, 이동통신)

독점적 경쟁 독점과 완전경쟁의 속성을 동시에 지니고 있는 시장구조 독점적 경쟁의 조건(=정의) 수많은 공급자 제품차별화 자유로운 진입과 퇴출

독점적 경쟁의 특성 진입과 퇴출의 자유 다수의 공급자 제품차별화 다수의 공급자가 같은 소비자 집단을 대상으로 경쟁한다. 다수의 공급자 다수의 공급자가 같은 소비자 집단을 대상으로 경쟁한다. 예: 식당, 가구, 제과, 화장품, 출판, 음료, 패션의류 제품차별화 각 공급자는 경쟁기업과 차별화 되어있지만 밀접하게 대체가 가능한 상품을 공급한다. 따라서 각 공급자는 가격설정자로서 약간의 시장지배력을 가진다. 각 공급자는 우하향하는 수요곡선에 직면한다 진입과 퇴출의 자유 이 시장에 존재하는 기업의 수는 기업 이윤이 0에 수렴할 때까지 늘거나 줄거나 한다.

차별화를 통한 경쟁 단기균형 단기적으로 초과이윤이 발생하면 잠재적 경쟁기업들이 시장에 진입한다. 그 결과: 시장에 새로운 상품들이 출현한다. 기존 기업들 상품에 대한 수요가 감소한다. 기존 기업들에 대한 수요곡선이 왼쪽으로 이동한다. 기존 기업들의 이윤이 점차 감소한다.

그림 16.2 (a) : 독점적 경쟁시장의 단기 균형

그림 16.2 (b) : 독점적 경쟁시장의 단기 균형

장기균형 시장 진입과 퇴출이 자유롭기 때문에, 장기적으로 기업들의 이윤은 0에 수렴한다. 두 가지 특성 시장지배력을 가지고 있으므로, 가격이 한계비용을 초과한다. 한계비용과 한계수입이 일치한다. 수요곡선이 우하향하기 때문에 한계수입은 가격보다 낮다. 진입퇴출이 자유로운 경쟁시장이므로, 이윤은 장기적으로 0에 수렴한다. 가격이 평균비용과 일치한다.

그림 16.3 : 독점적 경쟁시장의 장기 균형

독점적 경쟁과 완전경쟁의 비교 완전경쟁과 독점적 경쟁은 장기적으로 다음 두 가지 차이를 나타낸다. 초과생산설비(Excess Capacity) 가격 올리기(Markup over marginal cost)

초과 생산설비 완전경쟁시장에서는 장기적으로 초과 생산 설비가 발생할 수 없다. 완전경쟁에서는 각 기업은 장기적으로 장기평균비용이 극소화된 점(효율적 생산규모)에서 생산한다. 독점적 경쟁에서는 장기적으로 초과생산설비가 발생한다. 독점적 경쟁의 장기균형에서 각 기업은 효율적 생산규모보다 작은 규모를 가지고 생산한다.

그림 16.4 : 독점적 경쟁과 완전경쟁

가격 올리기 완전경쟁시장의 장기균형에서는 가격과 기업들의 한계비용이 일치한다. 완전경쟁시장의 장기균형에서는 가격과 기업들의 한계비용이 일치한다. 독점적 경쟁시장의 장기균형에서는 가격이 기업들의 한계비용보다 높다. 따라서 균형가격으로 상품을 한 단위 더 판매한다면 독점적 경쟁기업의 이윤은 증가한다.

독점적 경쟁과 사회적 후생 균형가격이 한계비용을 초과하기 때문에 경제적 순손실이 발생한다. 그러나 이 때문에 차별화된 상품의 가격을 규제한다면, 그 규제를 집행하는 비용은 더 큰 사회적 비용을 초래할 수 있다. 또 다른 비효율성은 시장에 존재하는 상품의 종류가 사회적 최적 수준보다 과다하거나 과소할 수 있기 때문에 발생한다.

독점적 경쟁과 사회적 후생 신상품 출현의 외부효과 제품다양화 효과(Product-variety externalities) 신상품의 출현은 이를 구입하는 소비자들에게 새로운 소비자 잉여를 창출한다. 이것은 기업 진입의 긍정적 외부효과다. 시장탈취 효과(Business-stealing externalities) 신 상품의 출현은 다른 기업의 고객과 이윤을 감소시키는 효과를 나타낸다. 이것은 기업 진입의 부정적 외부효과다.

독점적 경쟁시장과 광고 기업들이 차별화된 상품을 한계비용보다 높은 가격에 판매하고 있다면, 기업들은 이 상품의 판매량을 적극적으로 증가시킬 유인을 가지게 된다. 판매량을 증가시키기 위한 효과적 수단의 하나가 광고다.

이들은 광고가 제품이 실제보다 더 많이 다르다고 소비자들로 하여금 느끼게 만들어 시장에서의 경쟁을 억제하게 된다고 한다. 광고의 경제적 효과에 대한 논쟁 광고에 비판적인 사람들은 광고를 통해 공급자들이 소비자의 선호를 조작하려 한다고 한다. 이들은 광고가 제품이 실제보다 더 많이 다르다고 소비자들로 하여금 느끼게 만들어 시장에서의 경쟁을 억제하게 된다고 한다.

광고의 경제적 효과: 품질에 대한 신호 제공 광고는 소비자들에게 가격과 품질에 관한 정보를 보다 많이 제공하게 하여 경쟁을 촉진하고 올바른 선택을 할 수 있게 만든다. 어떤 기업이 특정 상품의 광고에 많은 돈을 들였다는 사실은 소비자들에게 이 상품의 품질이 높다는 신호를 주게 된다. 엉터리 상품에 큰돈을 들여 광고를 하는 것은 기업에게 장기적으로 불리하기 때문이다. 기업들이 상품정보는 제공하지 못하면서 비싼 연예인들을 광고모델로 쓰는 이유가 여기 있다.

브랜드 이름 비판론자들은 브랜드 이름이 소비자로 하여금 실제로 다르지도 않은 상품을 다르다고 느끼게 만든다고 생각한다. 그러나 경제학자들은 브랜드 이름이 소비자들에게 상품의 품질에 대한 정보를 제공하는 순기능이 있을 수 있다고 생각한다. 동시에 브랜드 이름은 기업의 무형자산으로서 기업이 상품의 품질을 높게 유지 해야 할 유인을 가지도록 한다. 이를 아는 소비자들은 상품의 이름이 브랜드화된 소위 ‘명품’을 선호하게 된다는 것이다.

표 16.1 : 독점적 경쟁 : 완전경쟁과 독점의 중간

독점적 경쟁시장의 기업은 완전경쟁시장의 기업에 비해 장기균형에서 초과생산설비를 유지하고, 가격이 한계비용을 초과한다. 독점적 경쟁시장은 세가지 특징을 가지고 있다. 다수의 공급자, 차별화된 상품, 진입퇴출의 자유 독점적 경쟁시장의 기업은 완전경쟁시장의 기업에 비해 장기균형에서 초과생산설비를 유지하고, 가격이 한계비용을 초과한다. 따라서 경제적 순손실이 발생한다. 또한 기업의 수가 과다하거나 과소할 수 있다.

광고와 브랜드 이름을 통해 제품을 차별화할 수 있다. 비판론자들은 광고와 브랜드 이름을 통해 소비자들의 합리적 선택을 저해하고 경쟁을 억제한다고 한다. 옹호론자들은 광고와 브랜드 이름은 소비자들에게 상품에 대한 정보를 제공하기 때문에 시장에서 경쟁을 더 촉진하는 효과를 낸다고 한다.