This Plus가 나아가야 할 This way -Our Concept- 브랜드림 17기 팜팀 소 현정 결석과제
- CONTENTS - Last Conclusion & Summery Problem Direction Set Way for Concept Expression way of Concept Reference
1. Last Conclusion & Summery THIS PLUS의 맛 자체보다는 부정적인 이미지 및 인식의 문제 합리적인 가격 이미지 및 인식의 새로운 변화 젊은 20대 흡연자들이 애연하는 담배로 만들어야 함
소비자들이 느끼는 THIS PLUS의 이미지 2. Problem 소비자들이 느끼는 THIS PLUS의 이미지 군인 아저씨 싼 담배
2. Problem But, 과연 젊은 20대 소비자들은 내재된 의미를 Know? NO!
3. Direction Set 핵심가치 나타내되 + 젊은 층의 관심을 높임 공감대 형성 재정립하여야 함 이 될 수 있도록 Concept을 재정립하여야 함 현재 디플의 이미지 Positioning Map X축 : 본질, 세련된 정도 Y축 : 20대 소비자들의 선호도
4. Way for Concept 3. 공통점 추출 HOW? 4. 단어로 함축하여 새로운 핵심 Concept 설정 1.기존 THIS PLUS의 핵심가치 파악 2. 젊은 소비자들의 라이프 스타일 및 가치관 분석 3. 공통점 추출 4. 단어로 함축하여 새로운 핵심 Concept 설정
공통점? 4. Way for Concept THIS PLUS의 핵심가치 20대 젊은 층들의 라이프 스타일 및 가치관 디스 플러스의 핵심가치를 충족 시키고 20대 젊은 층들의 라이프 스타일을 반영한 20대 젊은 층들의 라이프 스타일 및 가치관
4. Way for Concept ‘꾸미지 않은’ ‘본연의’ • THIS PLUS 꾸미지 않은 본연의 맛, Real 담배 출처:Annual Report – KT&G (2011) 핵심 단어 추출 디스 플러스의 핵심가치를 충족 시키고 20대 젊은 층들의 라이프 스타일을 반영한 ‘꾸미지 않은’ ‘본연의’
출처: 2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프 스타일, LG경제연구원 4. Way for Concept •젊은 소비자 1) 복잡한 것x, 단순함 선호 2) 단순함에서 미적인 의미 찾음 대표적인 Case가 패션 ex) Chic & Minimal한 스타일(절제된 단순미+도시적 지성미) 출처: 2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프 스타일, LG경제연구원 디스 플러스의 핵심가치를 충족 시키고 20대 젊은 층들의 라이프 스타일을 반영한 핵심 단어 추출 ‘ 단 순 함 ’
단 순 하 라 4. Way for Concept 핵심 의미 추출 ‘ 단 순 함 ’ ‘꾸미지 않은‘본연의’ ‘ 단 순 함 ’ ‘꾸미지 않은‘본연의’ 핵심 의미 추출 디스 플러스의 핵심가치를 충족 시키고 20대 젊은 층들의 라이프 스타일을 반영한 단 순 하 라
Special Edition Concept 단 순 하 라! 디스 플러스의 핵심가치를 충족 시키고 20대 젊은 층들의 라이프 스타일을 반영한
5. Expression way of Concept • Package - Case study 르노 삼성 QM5 Special Edition -> 스타일리시, 시크한 느낌 강조 Channel Black & White Edition -> 모던, 시크, 세련된 느낌 강조
5. Expression way of Concept • Package Case들의 공통점은 바로 Black & White 단순하나, 세련•모던함 + 깊은 인상을 줌 따라서, 핵심 Concept을 나타내는 중요한 요소가 될 것임
5. Expression way of Concept • Promotion 호기심 유발 공감대 형성 단 순?하 라! Black & White
5. Reference 1. Annual Report – KT&G (2011) 3. 2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프 스타일 - 김나경 (LG 경제연구원, 2011) 4. 내 간지나는 쇼윈도를 보라! : 20대의 미니홈피에 나타난 '시크'문화와 자기표현 – 고보경 (석사논문,2011) 5. 미술교육에서 '색채 의미 전달'을 위한 수업모형 개발 : 소리와 색을 중심으로 – 김선정 (2008) .
THANK YOU To be continued…