2015년도 2학기 제 10 장 기술통계와 도수분포 마케팅조사
제 10 장 기술통계와 도수분포 개관 학습목표 기술통계인 평균, 분산, 도수분포 등의 개념 소개 집단별 평균의 차이를 비교하는 분석 SPSS 분석, 엑셀 분석 소개 학습목표 기술통계의 의미 평균, 분산, 범위, 비대칭도 등의 개념 이해 SPSS를 이용하여 평균, 분산을 구하는 과정 학습 도수분포의 개념을 이해 집단별 평균의 차이를 구하는 방법 이해
01. 기술통계 기술통계 : 자료가 가지고 있는 특성과 모습을 잘 정리하고 요약한 것 대표값 (중심 경향치, 분포의 중심) 평균, 중위수(중앙값), 최빈값 산포도 (분포의 퍼짐정도) 분산, 표준편차, 범위, 사분위수, 백분위수 분포도 (분포의 모양), 비대칭도 왜도, 첨도
0.1 기술통계 1.1 종류 표본의 중심에 대한 정보 : 평균, 중앙값, 최빈값 평균: 중앙값 : 데이터를 크기순으로 나열했을 때 중앙에 위치하는 값, 데이터의 개수가 짝수인 경우 중앙에 있는 2개의 평균을 중앙값으로 함 최빈값 : 가장 빈도수가 많은 측정값
자료가 흩어진 정도 측정 통계량 : 분산과 범위 분산이 자료의 단위와 같지 않아 표준편차 사용
01. 기술통계 1.1 종류 비대칭도 : 자료가 대칭이 아니라 어느 한쪽으로 기울어진 정도 이 값이 “0”이면 분포가 대칭이며, 오른쪽으로 기울어진 경우에는 +, 왼쪽으로 기울어진 경우에는 –가 됨 백분위수 : 자료를 오름차순으로 정렬하여 백등분된 값을 의미 (예) 25백분위수는 그 값보다 작거나 같은 데이터의 비율이 25%라는 의미 (예) 토익성적이 750점이고, 백분위수가 87이라면 이는 전체 토익 시험 응시자 중 87%가 750점 보다 작거나 같고 나머지 13%가 높거나 같음을 의미
비대칭도(왜도)
백분위수
사분위수-연간소득에 관한 상자그림 3-75% 2-50% 1-25%
01. 기술통계 1.2 기술통계의 예 SPSS메뉴 : 분석 기술통계량 기술통계 데이터 변수란에 옮기고 옵션 클릭 평균, 표준편차, 분산, 범위, 왜도 클릭 확인 SPSS 수업시간에 실행하겠습니다.
02. 도수분포분석 도수분포분석(frequency): 이산형 변수 또는 여러 개의 범주로 구분된 범주형 변수에 대하여 각종 기술통계량을 추출하는 통계분석 이것은 도수분포표, 막대도표, 히스토그램, 백분위수 등 각종 기술통계를 제공 SPSS 메뉴 : 분석 기술통계량 빈도분석 데이터 변수에 옮기고 통계량 클릭 사분위수, 분산 클릭 계속클릭 도표클릭 막대도표 계속클릭 확인
03. 집단별 기술통계분석 집단별 기술통계분석 (예) 광고에 대한 반응이 나이별로 차이가 있는지, 지역별로 차이가 있는지 간단히 보고 싶은 경우 혹은 반응이 지역 내의 나이별로 차이가 있는지에 대한 정보가 필요한 경우 사용 (예) SPSS 예제, 나이별 점포 만족도와 점포태도에 차이가 있는지 조사 SPSS 메뉴 : 분석 평균비교 집단별 평균분석 독립변수[분류], 종속변수[만족도,점포태도] 옵션클릭 분산분석표 및 에타 클릭 계속클릭 확인
04. 엑셀을 이용한 기술통계분석 엑셀 기술통계분석의 예 도구 추가기능 분석도구 확인 데이터 분석 (엑셀 <데이터 분석> 활성화 방법 뒷면 참조) 데이터 분석 기술통계법 확인 입력범위 창 클릭$B$1:$B$21 활성화 첫째행 이름표 사용 클릭 출력범위 클릭 $A$25:$F$32 활성화 요약통계량 클릭 확인
<엑셀-데이터 분석 활성화 방법> 엑셀에서 <데이터 분석> 활성화 시키는 방법 왼쪽 상단의 이 단 단추를 누르고 오른쪽 하단의 엑셀옵션 클릭 추가기능 분석도구 이동 데이터 데이터 분석 오른쪽 상단에 활성화 데이터 분석 기술통계법 확인 입력범위 창 클릭$B$1:$B$21 활성화 첫째행 이름표 사용 클릭 출력범위 클릭 $A$25:$F$32 활성화 요약통계량 클릭 확인