BYC 브랜드 이미지개선을 위한 CI 기획서 Branding Design consultants by Sunny Let’s make the power!

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2 BYC 브랜드 이미지개선을 위한 CI 기획서 Branding Design consultants by Sunny Let’s make the power!

3 contents 프로젝트 정의 1. 환경 분석 2. 자사 분석 3. 경쟁사 분석 4. 소비자 분석 5. SWOT 분석 6. BYC MKT Positioning Map 7. BYC Logo Positioning Map BYC Logo Positioning Map (Typeface) BYC Logo Positioning Map (Color) BYC Logo Positioning Map (shape) 8. Concept & Keyword 추출 9. 디자인 표현전략 10. 후보안 11. 최종 최종안 설문지

4 프로젝트 정의 우리나라 내의업계의 선도적 기업이자 브랜드인 BYC ! 왜 그들은 획일적인 패턴을 바꾸지 못하고 있는가 ? 뛰어난 유통력과 제품 기술력을 갖고 있지만 모든 내의제품과 서비스의 평준화시대 ! 제품과 서비스가 아니라 그것에 대한 인식자체를 바꿀 필요가 충분히 있다.

5 언더웨어 시장이 일반내의 시장과 패션내의 시장으로 양분화되고 있다. 1-1 시장 환경분석 언더웨어 시장규모 1,500 2,500 2,700 4,300 6,000 9,630 10,300 7,280 8,700 10,300 96 년 97 년 98 년 99 년 2000 년 (E) 일반 내의시장 패션 내의시장 한컴리서치

6 1-2 최초인지도 / 비보조인지도를 살펴보면 높은 최초인지도 / 비보조인지도에서 모두 BYC 가 우위를 보이고 있다.

7 1-3 브랜드 선호도 보디가드의 구입 경험율이 지속적으로 증가하는 반면, BYC, 트라이, 빅맨은 감소하는 추세이다.

8 2-1 자사분석 BRAND SLOGAN 세계속에 우뚝솟은 BYC!-> 21C MULTI FASHION GROUP - BYC BRAND MISSION 한국의 선도적 내의업체로써 장인정신의 풍부한 경험과 축적된 기술을 바탕으로 " 앞서가는 기업 " BRAND VISION 세계인의 삶의 질의 향상 21C MULTI FASHION GROUP - BYC! CREATIVE ENTERPRISE RELIABLE ENTERPRISE SERVING ENTERPRISE 1946 년 창업이래 우리나라 내의 산업을 이끌어온 ( 주 )BYC 는 외길, 장인정신의 풍부한 경험과 축적된 기술을 바탕으로 섬유 한국의 자존심을 지키고 있습니다. " 앞서가는 기업 " 이라는 기업 이념위로 세계속에 우뚝솟은 BYC! 의류 산업 외길 반세기에서 쌓은 경험과 기술, 그리고 소비자의 절대적인 신뢰를 바탕 으로 이제 BYC 는 한국 의생활을 한결 더 넉넉하게 만들것 입니다.

9 2-2 자사분석 (2) 회사연혁 46` 한흥메리야스 55` 한흥산업 ( 주 ) 설립 57 ’ 백양상표 등록 60` 상호변경 한흥산업 ( 주 ) --> 한흥물산 ( 주 ) 79` 상호변경 : 한흥물산 ( 주 ) --> ㈜백양 91` 한국섬유대상 ( 고유 브랜드 BYC 수출 부문 ) 96` ㈜백양 -> ㈜ 비와이씨 97 ’ 상호변경 ㈜백양 -> ㈜ BYC 97 ’ BYC 속옷상표선호 1 위브랜드선정 ( 한국여성경제연합회 ) 2000` ( 주 ) 비와이씨 --> ㈜ BYC 2003` 한국능률협회선정 " 한국산업의 기업이미지 " 1 위기업선정 - 속옷부문

10 2-4 BRAND structure (4) BRAND structure 기업 브랜드 공동 브랜드 개별 브랜드 Men's Brief & Brief Set - BYC 남즈로즈 Boxer & Running Set Ladies' Panty NEW 위생팬티 2 호 Running Children's Socks Men's Women's

11 슬로건 문제점 광고에서 일관된 기업슬로건을 사용하고 있지 않다 소비자들이 BYC 의 기업슬로건을 기억하지 못한다 슬로건 자체가 시기성에 한계가 있다 애국심에 호소하는 것 자체가 고루하다 2-5 BYC LOGO 분석 (5) BYC LOGO 분석 세계인의 우리상표 LOGO 문제점 시대에 맞지 않는 이미지 붉은 색상의 거부감 속옷 브랜드로써의 딱딱한 이미지 슬로건과 맞지 않는 BOX 처리 이미지 슬로건과 기업의 제품이미지와 상이한 느낌이 들며 시대에 맞지않는 Color, shape 을 통해 소비자에게 오래되고 진부한 이미지를 전하고 있는 문제점을 발견할 수 있다.

12 3-1 경쟁사 분석 90 년대 들어서 강력한 소비주역인 신세대등 => 소비자들의 패션화욕구는 내의업계에도 강력하게 작용 패션은 모든 상품의 본래적 존재를 가치화 획일적인 내의 -> 독특한 디자인, 색상, 패턴, 스타일추구 (1) 개발배경 (2) STP 전략분석 Segmentation : 백물시장 -> 패션내의 시장공략 Targeting : 감각과 실용성 추구하는 미시족 중심의 신가족 Positioning : soft & match “ Natural Comfortable ” 대중성지향의 감각내의

13 3-2 보디가드 선호 요인 세련된 디자인 다양한 색상 고급스러움 소비자의 외향적 가치표출 광고의 섹시함과 연결된 구매 유발성 + + 패션내의라는 새로운 포지션 구축하여 소비자에게 어필 소비자 선호도 1 위

14 3-3 경쟁사 분석 (3) BRAND structure 기업 브랜드 공동 브랜드 앞선기술개발 + 디자인 + 고품격 고품질 패션감각내의를 생산 CONCEPT 대중적인 감각내의

15 4-1 소비자 분석 - 브랜드결정 요인의 다양화 착용감 실용성 기능성 가격 세련된 디자인 다양한 색상 고급스러움 착용감 실용성 기능성 가격 기능성중시 이미지중시

16 4-2 소비자 분석 - 욕구의 다양화 각종기능성 속옷과 소재와 원단에 대한 욕구 가격중시 패션추구 고품격 신유통 할인점을 통한 저가격 선호 패션 외의 버금가는 디자인에 대한 욕구강화 브랜드이미지로 인하여 고급브랜드로 통한 자기과시 만족증가 이미지

17 역사가 있고 전통적인, 이미 사회에 인지되어 있는 30~40 대 주부 스스로 오래 사용했기 때문에 브랜드를 사용한다. 촉감 등 생리적 이유로 새로운 것을 받아들이지 못한다. 태어날 때부터 집에 있던 가구에 애착을 느낀다. 미각도 보수적 이여서 매일 같은 메뉴에도 질리지 않는다. 3 대이상 같이 살고 있으며 이사나 개축을 하겠다는 의지는 없다. 건강에 신경 쓰는것 같지만 식생활은 타인에게 맡겨버리는 경향이 있다. 4-3 소비자 분석 - 우리의 타겟은 ? 이제는 젊은층까지 소구 할 수 있어야 한 다.

18 5-1 SWOT 분석 (1) SWOT 분석 S TO W * 국내 최초 내의시장 선도적 브랜드로써 인지도 * 오랜 역사와 기술력, 제품력이 우수 * 한국산업의 기업이미지 " 1 위기업선정 - 속옷부문 * 타 경쟁 브랜드에 비해 넓은 유통망 * 대한민국 대표내의라는 인식 * 기업의 오랜되고 낙후된 이미지 * 심볼 및 로고 => 시대에 뒤떨어진 이미지 * 젊은 타겟층에게 소구하는 이미지 부족 * 제품의 획일화 * 국내 트렌드 변화 ( 기능성 중시 )  ( 디자인, 건강중시 ) 국내브랜드 프리미엄급 속옷시장경쟁이 초기 * 개성중심, 성 개방 * 차별된 이미지 확립 * 명품 브랜드의 속옷시장 진출 * 속옷 전문매장의 확대 * 홈쇼핑을 통한 속옷광고 확대 * 속옷 전문 인터넷 쇼핑 몰 개설 트렌드의 새로운 변화에 적합한 이미지 확립의 필요성 * BYC 만의 차별화된 아이덴티티 / 이미지 부재

19 비너스 와코루 High Price Low Price Conservative Trendy 라보라 아미애 아르보 자스민 BYC TRY 쌍방울 아르마니 제임스딘 프레지턴드 엔티모 BODYG UARD O/X DON & DONS 헌트 BYC MKT Positioning Map 비비안 한마디로 나이든 속옷.. 그렇다면 ?

20 BYC Logo Positioning Map Symbol Word Modern Traditional

21 BYC Logo Positioning Map (Typeface) Light Bold Traditional Modern Bold, Sanserif

22 BYC Logo Positioning Map (Color) 동적 정적정적 Red,Warm color

23 BYC Logo Positioning Map (Shape) General unique Box, Old, close

24 BRAND Image keyword 추출 기업캐릭터 전통적이고 보수적인 남성미 소비자 편안함, 믿음, 전통, 낡은, 시장, 할인매장, 신뢰감, 저가, 고연령층, 주부, 엄마. 아빠. 할아버지. 사 탕, 이빨, 치괴, 치약, 손님, 방문객, 초대, 아줌마, 포근하다, 평온하다. 따뜻하다. 춥다. 냉장고, 코끼리, 어린아이, 귀여움, 강아지, 아내의사랑, 진주성찬, 배부름, 잠, 탄생, 신생아, 울음, 신용카드, 비싸다. 플래티늄, 전통, 전문 직종, 속옷에 관심이 없다. 저가선호, 가계부, 통장, 계획, 기획서, 제안서. 실행, 결과, 노력, 시도, 가능성, 자신감, 패기, 노력, 땀, 열정, 젊음, 남성적, 힘, 강함, 근육, 헬스, 땀, 짜다, 소금, 설탕, 애기, 엄마. 전통적이다. 날생삭한다. 챙겨준다. 애인, 이쁘다. 깜직하다. 사랑스럽다. ㅃ뽀, 미용실, 멋쟁이. 젊은이 로고 딱딱하다 갖혀있다, 개성없다. 무남함, 멋이없다. 질리다. 눈이아프다. 보기싫다. 촌스럽다, 시골, 순박 함정직함, 거짓말, 시치미, 얌체, 범죄, 후회, 반성, 열리다. 문, 성, 비밀, 단순하다. 촌스러움, 시골, 낡은, 오래된, 구시대적, 답답하가. 세계, 지구촌. 동그라미, 네모, 뻘간색, 강렬하다, 딱딱하다, 연필, 공책, 공부, 모범생, 착하 다. 밝다, 창문, 햇빛, 화분, 물, 생명, 탄생, 애기, 절음마. 육상선수, 이봉주,TV, 방송국, 추억, 병원간판, 화장품가 게. 기억하기쉽다. 심플, 깔끔, 하얀색, 구름, 솜사탕, 설탕, 갈증, 물, 시원함, 바람, 제주도, 여행, 유럽, 배낭여행, 세계, 우주. 박스, 갖혀있다. 잡답하다. 시원하다. 에어컨, 바람 제품 흰색속옷, 누렇다, 낡았다, 군대속옷, 투박한 느낌, 시대에 뒤떨어진, 싸다, 싸구려천, 금방찢어질 것같다. 약하다. 병자. 약, 부작용, 반점, 붉은색, 빨강색, 사과, 신선함, 프레쉬맨, 시니어, 졸업, 사회, 진출, 향하 다, 후퇴, 반성, 개과천선, 취업, 대학생, 패기, 성공, 관념, 컨셉, 디자인, 창조, 예수, 믿음, 화합, 도움감각없는 브 랜드패 션, 앙드레김, 트렌드, 유행, 민감하다. 창조, 아이디어, 나만의 것, 포지셔닝, 위치, 나침반, 여행, 모자, 신사, 영국, 안개, 선물, 성년의날, 탄생, 흐뭇함, 스마일, 엔도르핀, 즐거움, 행복함. 깨끗함, 하얀색, 순수, 청 혼, 청 순하다. 클래식. 정적, 동적, 비행기, 빠르다 느리다, 거북이, 토끼, 핑크색, 귀여움, 아기, 분유, 흰색, 맛 있다, 영 양가있다. 선도적브랜드, 첫번째, 내의업계대표,

25 BRAND Image 유지 제거 첨가 제품 컨셉 성공한 사람들이 입는 패션내의 소비자 컨셉 자신감 있고 열정적이며 자신의 일에 최선을 다하는 카운 셀러 CI( 로고 ) 컨셉 심플하고 모든 사람에게 어필 될 수 있으며 열려있는 로고 낡았다, 군대속옷, 투박한 느낌, 시대에 뒤 떨어진, 싸다, 싸구려천, 감각없는, 낡은, 시장, 할인매장, 신뢰감, 저가 딱딱하다 갖혀있다, 개성없다. 무남함, 멋이없다, 촌스럽다, 시 골, 순박함, 정직함, 거짓 말, 오래된, 구시대적, 답답하다. 갖혀있다. 신선함, 진출, 향하다, 패기, 성공, 관 념, 창조,, 믿음, 화합, 브랜드패션,, 트렌드, 유행, 민감하다. 창조, 아이 디어, 나만의 것, 즐거움, 행복함. 열리다. 심플, 깔끔, 열리다. 선도적브랜드, 첫번째, 내의업계대표, 깨끗함, 편안함, 믿음, 전통, 포근하 다, 평온하다. 따뜻하다

26 BYC Concept 자신감 넘치고 열정적인, 다른 사람을 지배하는 성공한 사람들이 입는 최고의 속옷 First & Brand! Concept

27 Design direction  젊은층과 기존 소비자들에게까지 어필 될 수 있어야 한다.  자사가 추구하는 비전과 같아야 같아야 한다.  오래되거나 뒤떨어진 느낌이 아니어야 함  한눈에 알아 볼 수 있고 재인이 용이해야 함 Familiarity, Modern, Simple, Young, Fresh, Open

28 BYC 는 누구에게나 사랑받는 최고의 속옷 브랜드가 될 것을 확신합니다 감사합니다

29 설문지 내의업계 선도적 브랜드인 BYC 가 트렌드를 읽지 못하고 획일적인 패턴에 밀려 낙후되고 OLD 한 쇄신된 브랜드 이미지에서 벗어나기 위해 CI (Corporate Identity) 리뉴얼을 하였습니다. 브랜드의 제품, 서비스가 아닌 그것에 대한 인식부터가 바껴야 되고 그것에 대한 시각적 표 현인 로고를 리뉴얼 하였습니다. 아래 물음에 따라 순서대로 번호를 나열하여 주십시오. 1. 젊고 신선한 느낌이 드는 것은 어떤건가요 ? 2. 어떤것이 현대적이고 심플한가요 ? 2. 어떤 것이 눈에 제일 띄이나요 ? 3. 어떤 것이 BYC 의 이미지와 어울리나요 ? 4. 어떤 것이 제일 마음에 드나요 ? 12 3 4 5 6789