나 만 의크 리 에 이 티 브나 만 의크 리 에 이 티 브 200651039 안여주. 1. 원칙은 지켜라. - 권혁렬 │ 서울여자대학교 언론영상학과 겸임교수.

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1 나 만 의크 리 에 이 티 브나 만 의크 리 에 이 티 브 200651039 안여주

2 1. 원칙은 지켜라. - 권혁렬 │ 서울여자대학교 언론영상학과 겸임교수

3 원칙 1. Visual 에는 Story 가 있어야 한다. 원칙 2. Key Visual 이 있어야 한다. 원칙 3. 하나만 팔아라. (Be single minded) 원칙 4. 말 많은 광고를 피하라.

4 - 갤럭시 광고 패션을 중시하는 젊은 남자들에게 변화보다는 원칙을 강조하고 있는 광고이다. 패션 광고의 감각을 잃지 않으면서 설득력이 있다. ( 자막 : 피어스 브로스넌이 한국 남자에게 말하다. 당신은 젊죠 ? 유행을 따르고 싶을 거예요. 변화는 좋지만 원칙을 지키세요. 아마추어처럼 보여선 안 되니까 ) “THE SUIT GALAXY”

5 2. What to say 와 How to say 의 행복한 만남 좋은 광고 = 튀는 광고 ? 좋은 광고 = 전략적 광고 ? ( 전략적 크리에이티브에 대한 오해 ) 광고목표가 살아있는, 즉 전달하고자 하는 메시지에 대한 함축된 의미가 잘 녹아있으면서도 크리에이티브가 튈 수 있다면 광고를 만드는 사람 입장에서 이보다 더 좋을 순 없을 것이다. What to say & How to say - 금강기획 정성수 국장

6 MP3 내장기능을 갖춘 제품의 특징을 뮤직폰으로 정리한 후, 음악을 타고 버스를 즐기는 (?) 상황설정이 깊이가 느껴진다. 즉, 신나는 음악에 저절로 반응하며 즐거운 버스를 탄 사람들의 표정이 제품이 전달하고자 하는 메시지를 잘 표현해주고 있다.

7 요즘 인기 있다는 ‘ 이종격투기 ’ 가 소재라는 점이 이채롭고, 마지막의 코믹한 반전을 통해 컨셉을 명확하게 전달한다. 대결장면을 남남이 아니라 남녀로 설정, 그리고 남녀의 역할에 대한 선입견을 뒤집기 때문에 광고의 호기심과 주목도를 마지막 장면까지 잘 끌어가고 있다.

8 3. 재미있는 얘기가 없으면 넘어지기라도 하라. - 오길비 앤 매더 정상수 상무 지식 수준이 높은 분들은 슬랩스틱 코미디보다 지적인 코미디를 높이 평가하지만, 어쨌든 멀쩡한 사람이 갑자기 넘어지면 늘 재미있기 마련

9 광고 제목 – “ 소변 구취 (piss breath)” 싱가포르에서 생각해 낸 쿨 민트 향의 구강관리제품 리스테린의 광고. 말레이지아에서 제작한 포스트 시리얼 광고. 역설적인 발상의 재미있는 아이디어의 광고

10 출 처 Adic 크리에이티브 칼럼 - 권혁렬 │ 서울여자대학교 언론영상학과 겸임교수 - 금강기획 정성수 국장 - 오길비 앤 매더 정상수 상무