PPL 의 여왕 ? * 7 조 *. Contents Ⅰ. 간접광고 (PPL) 이란 ? Ⅱ. 선정이유 Ⅲ. 드라마 속 간접광고의 종류 및 현 황 Ⅳ. 간접광고의 긍정적 / 부정적 영향 Ⅴ. 결론 : 간접광고의 개선방향 - 매스미디어효과 적용.

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1 PPL 의 여왕 ? * 7 조 *

2 Contents Ⅰ. 간접광고 (PPL) 이란 ? Ⅱ. 선정이유 Ⅲ. 드라마 속 간접광고의 종류 및 현 황 Ⅳ. 간접광고의 긍정적 / 부정적 영향 Ⅴ. 결론 : 간접광고의 개선방향 - 매스미디어효과 적용

3 Ⅰ. 간접광고 (PPL) 란 ? ＊간접광고란 ? -Products in Placement, PPL 영화, 드라마 등에 상품을 등장시키는 간접적으로 광고하는 마케 팅 기법의 하나. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자 가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으 나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노 리고 영화, 드라마에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다. “ 정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르 는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯 한 구성으로 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위 ”

4 Ⅱ. 선정 이유 ＊간접광고 (PPL) 는 뜨고 있다. New Media 를 통한 틈새시장공략 1. 동시다발적인 TV-CM 으로 인해 소비자감성 둔화 2. 일률적 CM 의 구체화, 세분화, 다양화 전략 3. 기존 4 대매체 외의 New Media 개발필요성증 대 TV 광고의 마력쇠퇴 1. 광고집중력의 감소 : 리모컨 사용자 급증 2. 정보입수경로의 다양화 : 케이블 TV, 비디오, 독립방송국 등 개인시간에 대한 욕구 팽배 광고의 혼란, 과잉 그리고 낭비 1.CM TIME 의 축소로 인한 광고홍수 : 5 초 CM 등장 2.TV-CM Life Cycle 의 축소 : 6 개월에서 3 개월로 3. 유사 컨셉의 광고과잉으로 인지도제고 어려움 광고효과의 제고 1. 소비자의 주의 환기효과 2. 인지도상승효과 : TV CM 보다 71% 이상 주의력 높음 3. 비디오출시 및 TV 방영, 재방영으로 인한 반복적 노출로 광고 효과 증대 4.TV-CM 보다 높은 신뢰성 PPL 새로운 마케팅 커뮤니케이션

5 Ⅱ. 선정 이유 드라마의 배경이 됐던 퀸즈 푸드는 식품 기업 대상을 모델로 했으며 청정원 브랜드의 대표적인 제품인 ‘ 마시는 홍초 ’ 와 천연조미료 ‘ 맛선생 ’ 개발과정도 주요 에피소드로 다뤄졌다. 또한 내조의 여왕 ’ 은 ‘ 완판의 여왕 ’ 이라고 불리어 졌다. 극중 김남주와 이혜영이 선보이는 액세서리와 핸드백들이 번번이 완전 판매되면서 붙은 이름이다. 최근 가장 인기 있었던 드라마인 을 통해서 간접광고 현황과 이로 인한 사회이슈들을 살펴보고, 장 / 단점과 개선방향에 관해 생각해 보고자 한다. 점차 노골적이고 치밀해 져 가는 PPL 에 대한 불만이 높 아짐. ↓ PPL 의 장점이 부각되면서 드라마 내용의 줄거리가 변 경될 정도로 PPL 이 더욱 활성화 ↓ 시청자의 부정적 견해와 긍 정적 견해가 교차

6 Ⅲ.PPL 종류 및 현 황 가장 널리 퍼져있고 대중적 매스미디어인 TV. TV 에서 가장 인기 있 는 프로그램의 종류는 드라마이다. 이로 인해서 많은 광고주들이 인기드라마에 ‘ 협찬 ’ 이라는 명목으로 소품 및 제품의 이름을 등장시 키는 방법으로 PPL 이 확장되고 있다. 대표적 인기드라마 분석을 통해서 PPL 의 종류와 노출시간 등의 현 황에 대해서 자세히 알아보고자 한다. 분석대상 MBC 월화드라마 ‘ 내조의 여왕 ’ 분석기간 2009.03.16~2009.05.19 : 총 20 회분 ☞드라마의 첫회부터 종영할 때까지의 기간.

7 Ⅲ.PPL 종류 및 현 황 분석방법  드라마 각 회별 노출 현황  광고에서는 간접광고가 여러 가지 형태로 이루어지고 있다. 예를 들어 드라마 내에 선물 씬을 추가하여 연출, 자막에 브랜드명 노출 촬영장소로 노출, 출연진의 의상 협찬, 드라마 내 패션 쇼 장면을 통해 상품 노출, 직업군 : 매장 내 샵마스터로 노출들과 같이 간접광고를 하고 있다. 드라마에서 어떠한 방법으로 광고가 이루어지고 있는지를 조사하였다. NO 방영일장면노출시간 1 2009.03.16(1 부 ) 2 2009.03.17(2 부 ) 중략 19 2009.05.18(19 부 ) 20 2009.05.19(20 부 )

8 Ⅲ.PPL 종류 및 현 황 삼성 애니콜 햅틱 총 노출 횟수 : 52 회 총 노출 시간 : 22 분 3 초 청정원 로고 및 상품 총 노출 횟수 : 22 회 총 노출 시간 : 7 분 38 초  상품 및 로고 노출

9 Ⅲ.PPL 종류 및 현 황 파프리카 총 노출 횟수 : 16 회 총 노출 시간 : 2 분 44 초 재규어 랜드로버 총 노출 횟수 : 13 회 총 노출 시간 : 3 분 36 초  상품 및 로고 노출

10 Ⅲ.PPL 종류 및 현 황 VOCA master 영어학습기 총 노출 횟수 : 5 회 총 노출 시간 : 1 분 47 초 롯데삼강 빠삐코 총 노출 횟수 : 4 회 총 노출 시간 : 3 분 48 초  상품 및 로고 노출

11 Ⅲ.PPL 종류 및 현 황 던킨 도너츠 총 노출 횟수 : 2 회 총 노출 시간 : 2 분 12 초 purely decadent ( 유기농 아이스크림 ) 매장 총 노출 횟수 : 3 회 총 노출 시간 : 3 분 26 초  촬영 장소 협찬

12 ＊긍정적 영향 - 드라마 속 제품배치는 반복적 노출 가능 - 배우의 이미지가 전이되어 호의적인 제품이미지 창출 - 소비자들이 영화나 드라마 본 후 제품 회상율 높 음 - 제작비용을 확보하는 좋은 원천 - 시청과정에서 자연스러움을 통한 마케팅 방법 - 저렴한 광고비용 Ⅳ.PPL 긍정 / 부정적 영 향

13 ＊부정적 영향 - 작품으로서의 지나친 상업성의 경계 - 제품광고를 교묘히 삽입시켜 소비자 구매행동을 조작 - 드라마의 스토리 흐름에 영향 - 방송 작가들의 집필의도 무색 - 드라마, 영화 등의 성공여부의 불투명성 - 드라마 속 부정적 묘사로 브랜드 이미지 손상 가능 성 - 공중파 방송에서 하는 PPL 은 공공성과 공익성을 침해 Ⅳ.PPL 긍정 / 부정적 영 향

14 ＊효과 - 이미지 상승과 직접적인 매출증대에 기여 Ex) 11,12 일 ‘ 내조의 여왕 ’ 에는 ‘ 천지애 ’( 김남 주 ) 가 만들었다는 가방이 등장했다. 극 중에서 이 가방은 아는 언니의 가방가게 에서 50 만원에 팔려나갔다. 디자이너가 직접 만든 작품, 하나 밖에 없는 가방이 란 설명이 부연되었다. ’ 김남주 백 ‘ 으로 유명한 이탈리아 브랜드 ' 체사레 파조티 ‘ 는 150 만원대의 명품백으로 방송 후 갤러리아 명품관 매 장에 있던 15 개가 모두 판매돼 본사에 추 가로 주문을 할 정도이다. 2009/05/14 09:15 조선닷컴 ‘ 내조의여왕 ’ 간접광고도 여왕 기사 중 발췌 청정원의 주요 제품인 ‘ 맛선생 ’, ‘ 마 시는 홍초 ’ 등이 직접 선보여 제품 인 지도가 크게 상승했다. 특히 드라마 중간중간 웰빙초로 김남주의 사랑을 받았던 ‘ 마시는 홍초 ’ 의 경우 3 월 드 라마 방영 이후 평월 대비 약 50% 정도 매출 상승 효과를 얻었다. 2009/05/28 파이낸셜뉴스 06:00‘ 족집게협찬에 웃는 브랜드 는 ?’ 기사 중 발췌 - Win-Win 마케팅 전략으로서의 PPL : 이벤트 및 각종 프로모션 연계를 통 한 시너지효과 극대화 및 효과적인 글로벌 마케팅과 커뮤니케이션의 후속 효과를 이끌어 낸다.

15 Ⅴ. 결론 생리적 욕구 안전에 대한 욕구 사회적 욕구 자존감에 대한 욕구 자아실현 에 대한 욕구 드라마 속 등장인물들의 명품가방, 명품의류와 외제차 등을 본 시청자들이 그들 자신의 내면적 가치를 실현하기 위해 노력하고, 그 제품을 사용함으로써 자신이 다른 사람 보다 월등하다는 것을 나타내고자 하는 욕망을 반영 파프리카, 청정원 제품 등에 들어있는 성분이나 효능 등을 드라마 속에서 설명하여 건강에 좋음을 간접적으로 시청자들에게 호소

16 Ⅴ. 결론 ＊간접광고의 개선방향 ①간접광고에 대한 명확한 사회적 합의를 바탕 으로 규정에 대한 세분화 등 개정 필요 ②광고회사 측은 공익적 측면을 고려한다. ③시청자, 광고주, 방송사가 피해를 보지 않는 제도적 장치를 마련한다. 매스미디어는 사회화 기능을 담당하는 기관이다 ! 그 시대의 가치를 반영하는 드라마 속에서 지나친 PPL 사용으로 인해 상업주의 원칙에 의해 제작된다면, 매스미디어의 본질적인 기능을 상실하는 문제가 발생할 수 있다. 특히 시각과 청각을 모두 동원할 수 있는 텔레비전은 교육적 효과가 뛰어난 매체인데, 지나친 PPL 로 인해서 사회구성원들이 공통적으로 지향하는 규범과 가치관 등이 왜곡될 수 있고 그러한 가치관을 자기의 것으로 받아들이게 될 수도 있다.

17 References 문헌참고 미디어와 정보사회, 2005/ 오택섭, 강현두, 최정호 / 나남출판 뉴스기사 2009/05/14 09:15 조선닷컴 ‘ 내조의여왕 ’ 간접광고도 여왕 기사 2009/05/28 06:00 파이낸셜뉴스 ‘ 족집게협찬에 웃는 브랜드는 ?’ 기사 2009/05/13 23:51 한국경제닷컴 ` 내조의 여왕 ` 천지애 스타일 갖추려면 얼마나 들까 ? 기 사 http://blog.beautyforever.co.kr/241 논문참고 TV 간접광고에 관한 동향과 인식에 관한 연구 / 염성원, 김동준, 한승수 TV 속 브랜드 노출 현황 분석 : 프라임 타임 대 프로그램을 중심으로 / 박재진, 김은진