불편함을 해소한 기존 제품들의 리뉴얼 방안 Contents - 컨셉도출 - 상황분석 - 실행방안 - 기대효과.

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2 불편함을 해소한 기존 제품들의 리뉴얼 방안

3 Contents - 컨셉도출 - 상황분석 - 실행방안 - 기대효과

4 상황분석 – Market Analysis 식품업계 경쟁 심화

5 상황분석 – Market Analysis 비슷비슷한 제품들 국내 생수시장 제품들 국내 햄시장 제품들

6 상황분석 – Consumer Analysis 대량생산 소비자 니즈 다양화 차별 제품

7 고객 기쁨 고객 만족 고객 감동 “사소한 차이가 승패를 결정한다” 상황분석 – Consumer Analysis

8 고객 기쁨 -> 고객 만족 -> 고객 감동 “ 사소한 차이가 승패를 결정한다 ” Ex) 온도차이 포장지, 안 묻는 요플레 뚜껑, 믹스커피 이지 - 컷

9 D W ifferent ay

10 ; 작은 차이로 ‘고객 감동’을 창출 D i f f e r e n t W a y

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12 미네마인 – Tok! 개봉의 불편함 비위생적인 입대고 마시기 뚜껑에 입을 대고 마실 경우 세균을 마시는 것과 같은 효과 면역력이 약한 어린아이와 노인에게는 식중독도 야기

13 손쉬운 개봉 장소 불문 마시기 빨대를 사용하여 직접 접촉 방지 빨대삽입이 원활한 구조 미네마인 – Tok!

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15 요거트 수저 따로 필요 쇠 숟가락 이용 시 영양소파괴 요거 N 스푼

16 Concept 동원 F&B 의 요러브의 뚜껑에 종이 스푼을 결합함으로서 따로 스푼 없이도 제품의 시식이 가능하게 만든 제품 편의성 – 소비자의 불편 개선 친환경 – 플라스틱 사용 절감 재미 – 단순 사용을 넘어 재미 추구 요거 N 스푼

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18 쏙쏙 리챔 내용물을 꺼내기 힘들다 모양 보존 유지가 힘들다

19 편의성 – 도구 없이도 제품 사용 가능 시간절약 – 배고픈 고객에게 딱! 위생 – 깨끗하게 햄을 쏙! 쏙쏙 리챔

20 프로모션 방안 - Promotion PPL 미생, 청담동스캔들 등의 드라 마에 제품을 등장시켜 관심을 유도하고 기능적 효용에 대해 전달 PPL을 통해 자연스럼게 노출시 켜 제품에 대한 관심 유도 기대효과 실행방안

21 프로모션 방안 - Promotion 체험 마케팅 마트, 체육관, 휴게소 등에 체 험관을 설치하여 소비자들이 제 품의 기능을 직접 경험하게 함 기존 제품과의 차이점을 고객에 게 인지시키고 구전효과를 통해 제품 인지도 제고 기대효과 실행방안

22 Conclusion 차별화된 니즈를 추구하는 소비자에게 WHATWHO HOW Different Way를 통해 동원의 다양한 제품들을 First & Best 대한민국 NO.1 식문화기업으로 거듭나다!