예스 24 ㈜ 기획지원본부 / 주세훈 본부장 17 th. September. 2009 ‘ 웹 2.0 에 따른 Story 가 있는 여행 ’

Presentation on theme: "예스 24 ㈜ 기획지원본부 / 주세훈 본부장 17 th. September. 2009 ‘ 웹 2.0 에 따른 Story 가 있는 여행 ’"— Presentation transcript:

1 예스 24 ㈜ 기획지원본부 / 주세훈 본부장 jsh38@yes24.com 17 th. September. 2009 ‘ 웹 2.0 에 따른 Story 가 있는 여행 ’

2 최근 digitizing 기술에 따라 종이가 필요 없는 e-book 출현, 컨텐츠의 중요성이 더욱 증대 됨. “ 장소는 변할 수 없어도 컨텐츠는 변할 수 있다.” 네버엔딩 스토리 Paper Contents (Story) Book Place Contents (Story) Tour

3 Storytelling 스토리는 있는데 누가 말해 줄 것인가 ?

4 신경숙의 ‘ 리진 ’ 서명숙의 ‘ 제주올레 ’ 김훈의 ‘ 남한산성 ’ 외부의 이야기꾼을 잘 활용하라 박경리 ‘ 토지 ’ 조정래 의 ‘ 태백산맥 ’

5 스토리가 있는 여행사례 – 예스 24 ‘ 대표작가와 떠나는 문학캠프 매년 8 만여명이 투표에 참여하여 작가선정 약 200 명의 회원이 캠프참가 2005 금강산, 2006 지리산, 2007 전라남도, 2008 경남통영, 2009 강원도

6 역사적 장소 + 스토리 + 작가 신경숙 ‘ 리진 ’ 의 경복궁 / 김 훈 ‘ 남한산성 ’ / 서명수 ‘ 제주걷기여행 ’ 스토리가 있는 여행사례 – 예스 24, 한국관광공사

7 YES Blog & AD on2 Search UCC & Keyword & Tag Event Long tail 웹 2.0 – 참여와 공유 YES24 고객 출판사 집단지성 (Collective Intelligence) 과 대규모 협업 (mass collaboration) 에 의한 매출확대 및 판매비용 절감 ‘ 위키노믹스 (wikinomics) 효과 ’

8 기존의 [AIDMA] 모델 Attention → interest → Desire → Memory → Action 현재의 [AISAS] 모델로 진화 Attention → interest → Search → Action → Share “ 검색되지 않는 상품 ( 곳 ) 은 존재하지 않는 상품 ( 곳 ) 이다 ” 소비의 변화와 관광의 변화를 상상하면 …

9 RD 광고집행과 포털검색 이용률 오버츄어통계 ( 네이버, 야후, 네이트 ) 총알배송 검색수 월별 광고액 2008.11 RD 시보광고 on-air ‘ 위키노믹스 (wikinomics) 효과 ’

10 Story Products Content Music 보이지 않는 이야기꾼 - 검색 ‘ 검색의 변화 Click 에서 Touch 로 ’ 태깅 (RFID, zigbee)

11 감사합니다.