건국대 강의자료 목 차 방송 콘텐츠 산업 구조의 이해 2011. 09..

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1 건국대 강의자료 목 차 방송 콘텐츠 산업 구조의 이해

2 방송 콘텐츠 산업의 범위 방송 콘텐츠 산업 범위의 기준 콘텐츠 제작사 방송 통신 지상파 케이블TV ISP DPS VoIP
목 차 방송 콘텐츠 산업 범위의 기준 콘텐츠 제작사 무료와 유료방송의 구분 방송과 통신의 구분 콘텐츠 제작자와 플랫폼 사업자의 구분 방송 통신 지상파 케이블TV ISP DPS VoIP TPS IPTV Mobile QPS 위성방송 독립제작사 PP 유료방송 무료방송 플랫폼 사업자

3 방송 콘텐츠 산업의 범위 방송 콘텐츠 사업자 현황 목 차 지상파 방송
■ TV-KBS(27), MBC, SBS EBS를 포함한 12개 지역 민방 사업자 ■ 리디오-KBS, MBC, SBS, EBS, 경인방송, 경기방송 등 9개사 및 특수방송사업자(종 교, 교통, 국악방송 등) 9개사 지상파DMB ■ 수도권 지상파 DMB 사업자(6개) ■ 지역 DMB 사업자 6개 유료 방송 케이블TV ■ 종합유선방송사(SO) 99개사(면허권 기준, 현재) IPTV ■ Olleh TV ■ SKB ■ My LG TV 위성 ■ Sky Life ■ TU Media 제작사 PP ■ 방송채널사용사업(홈쇼핑, PP)로서 약 280여개 난립 ■ T-Commerce 사업자 독립 ■ 삼화네트웤스 등 중대형 독립제작사 난립 기타 ■ 인터넷 방송업, 전광판 방송업 ■ 기타 Data 방송

4 방송 콘텐츠 산업의 범위 통신 사업자 현황 목 차 유선 음성 ▪ 시내전화: KT, SKB, 데이콤(3개사)
데이터 ▪ KT, SKB, 데이콤, 케이블 등 총 100여개 사업자 무선 ▪ SKT, KTF, LGT(3개사) ▪ KT파워텔, 티온 등 주파수 공용통신(TRS) 사업자 ▪ SKT, KTF, LGT 등 5개사 VoIP ▪ 인터넷 전화 역무의 신설 및 사업신청

5 무료방송의 개념 무료방송의 개념 무료방송의 특징 무료방송은 수신기만 있으면 무료로 시청할 수 있는 지상파 방송을 총칭함
공영방송을 제외하고는 시청자에게 직접 부과하는 비용 없음 광고를 통해 시청자를 광고주에 판매하여 수익 창출 KOBACO 시스템을 통해 광고의 판매가 이루어졌으나 위헌판결로 인해 민영 미디어렙 도입 예정 전파의 직진성과 수신제한 문제로 인해 전체 수상기 보유 가구의 80% 이상이 유료방송을 통해 지상파 TV 시청 무료방송의 특징 디지털 콘텐츠의 활성화로 저작권 개념 강화(N스크린과 저작권 문제) ▪ 디지털 신호에 대한 콘텐츠 유료화 전략 ▪ 단말에 대한 콘텐츠 유료화 전략 VOD를 통한 프로그램별 직접 과금(BtoC) 및 간접 과금(BtoB) 가능 계열PP를 통한 창구화 전략 극대화

6 유료방송의 개념 유료방송의 개념 유료방송의 역사
유료방송은 수신기만 있으면 무료로 시청할 수 있는 지상파 방송과는 달리, 시청자가 월 시청요금을 부담하는 방송 기본요금으로 기본 채널패키지를 시청하는 기본형 채널(basic package) 채널당 시청요금을 부과하는 유료채널(pay channel) 프로그램당 시청요금을 부과하는 PPV(pay per view) or VOD(Video on Demand)로 세분 유료방송의 역사 1995년에 케이블TV가 시작하면서 유료방송시장이 형성 2002년에 위성방송이 시작되면서 본격적인 유료방송시장 확대 2008년에 IPTV의 본격적인 개국으로 본격적인 방송통신 융합 현상 심화 및 마케팅 경쟁 본격화 유료방송 가구는 국내의 1800만 TV가구의 2/3 가량     

7 PP (콘텐츠) NO SO/IPTV/위성(플랫폼) 광고주 가입자 유료방송산업의 구조 목 차 부가서비스 이용자
한전, KT, 무선망, SO, RO (네트워크) 콘텐츠 사용료 콘텐츠공급 망사용료 전송망제공 SO/IPTV/위성(플랫폼) 광고제작/ 송출 제작비/광고료 서비스 제 공 방송서비스 제 공 사용료 제작비/ 광고료 광고주 가입자 광고제작 / 송 출 부가서비스 이용자 (ISP,VoIP,mobile, VOD) 수신료

8 통신 방송 방송과 통신의 구분 케이블/IPTV 등 유료방송 방송 시간의 구속 극복 방송 시간에 구속적 참여 위주 관람 위주
양방향 서비스 단방향 서비스 다양한 App.제공 제한적 서비스 사용층 제한적 전 연령층 보편적 사용 고객맞춤 지향/고객참여 지향 엔터테인먼트 지향/실용중심 지향 케이블/IPTV 등 유료방송 8

9 방통융합시대 콘텐츠 사업자의 경쟁 영역

10 유료방송시장 경쟁 격화 유료방송시장의 정상화 목 차 수신료 현실화 필요 시장지배력 전이 방지 플랫폼 간 출혈경쟁 저가시장
구조고착 PP 수신료 감소 방송콘텐츠산업 위축 부당한 결합상품 유료방송 시장황폐화 유료방송 질적저하 방송상품 ‘과다할인’ 예) KT의 QTS상품 수신료 현실화 필요 시장지배력 전이 방지 미국 호주 영국 일본 뉴질랜드 45.7 $ 70 $ 62.9 $ 56 $ 20 $ 인도네시아 필리핀 대한민국 중국 12 $ 7 $ 3 $ KT 전국방송면허 2개 보유 결합상품 책정 시 방송요금 하한제 도입 검토 현금지원/과대 마케팅 근절 17

11 플랫폼의 개념 플랫폼(platform)의 개념 및 정의 사전적 의미 기술적 (전산학) 경제적 1
- 대중연설을 하기 위한 단상 또는 열차에서 내리기 위한 단상 - 무기를 배치하기 위한 잠수함이나 항공모함 같은 선박 - 의견을 공개적으로 개진하기 위한 장소, 수단 또는 기회(American Heritage Dictionary) 기술적 (전산학) - 전산에서 응용 소프트웨어가 작동하도록 하는 하드웨어 구조 또는 소프트웨어의 체계 전형적인 플랫폼은 컴퓨터 운영구조, 운영체계(OS), 프로그램 언어와 관련 라이브러리 또는 그래픽 사용자 인터페이스 포함(위키피디아) 경제적 - 시장에서 중개기관의 역할을 하는 경제주체들의 중개수단(손상영 외, 2008) 11

12 플랫폼의 유형 플랫폼의 유형 경제적 비디지털 디지털 기술적 신문 스트리밍 미디어 게임콘솔 OS 부동산
2 플랫폼의 유형 경제적 비디지털 디지털 기술적 API의 폐쇄 여부에 따라 경제적 플랫폼이 될수도 있고 안 될수도 있음 신문 스트리밍 미디어 게임콘솔 OS 부동산 Text Processing 소프트웨어 플랫폼 신용카드 디지털 케이블TV 자신에 의해 중개되는 재화가 소프트웨어인 플랫폼 쇼핑몰 브라우저 지상파 인터넷포털 IPTV 12

13 방송채널(콘텐츠) 현황 실시간 유무 종류 채널 및 서비스 구성 주요 공급원 실시간 채널 비실시간 서비스 지상파 채널
채널 및 서비스 구성 주요 공급원 실시간 채널 지상파 채널 KBS1·2, MBC, SBS, MBC 자체제작 해외 콘텐츠 구매 일반PP 독립제작사 영화사 유통사 지상파 계열 PP KBSN Sports, KBS Prime, KBS Drama, KBS Joy MBC Life, MBC 게임, MBC드라마넷, MBC-ESPN, MBC Every-1, MBC Net SBS 드라마플러스, SBS Sports, SBS Golf 기타 지상파 계열 PP EBS, 국제방송교류재단, 도로교통공단, 서울시, 평화방송 일반 PP 지상파(기타)계열PP를 제외한 모든 PP 비실시간 서비스 콘텐츠 PPV 지상파·영화·해외수입 콘텐츠 등 VOD 데이터방송 뉴스, 생활정보, T-Commerce, T-Gover, T-Banking, T-Game 등 데이터방송사업자

14 케이블 계열 및 지상파 계열 PP 현황 MSP 및 지상파 계열 PP
TvN, 채널CGV, m.net, 챔프, CJ오쇼핑, 중화TV, 투니버스, 바둑TV, ongamenet, Catch On, Story On, OCN, On Style Super Action 등 CJ계열 E채널, 폭스채널, FX, FX Life, 스크린, 패션앤, 씨네프 등 티브로드 계열 SBS 스포츠, SBS 골프, SBS 드라마플러스, 4UTV, 4U 골프, 4U 스포츠, E!엔터테인먼트TV, SBS CNBC SBS 계열 MBC 드라마, MBC 애브리원, MBC게임, MBC라이프, MBC SPORTS+, MBC넷 MBC 계열 KBS 스포츠, KBS 드라마, KBS 조이, KBS 프라임 KBS 계열 EBS U, EBS 플러스1, EBS 플러스2 EBS 계열 * PP- 홈쇼핑, 데이터PP, 오디오PP, 프리미엄채널, DMB·위성전용)

15 장르에 따른 PP 채널 현황 목 차 전문방송(PP) : 협회 회원사 기준 50개 법인 66개 전문방송 채널로 구성 장르 채널명
드라마 MBC드라마넷 SBS드라마플러스 KBS드라마 어린이 / 게임 투니버스, JEI재능TV, 대교어린이TV / 온게임넷 영화 OCN, 채널CGV, Super Action, CNTV, XTM 여성 온스타일, Olive, 스토리온, 채널 동아, GTV 종합오락 / 음악 KBS JOY, MBC every1, tvN, 코미디TV, YTN Star, e채널 / M.net, KMTV 교양 / 다큐 Q채널, 환경TV, KBS Prime, 리얼TV 보도 / 정보 YTN, mbn / 한국경제TV, 부동산TV, 석세스TV 여행 / 레저 바둑TV, 리빙TV 스포츠 KBS N Sports, SBS스포츠, SBS골프, J Golf 종교 CTS 기독교TV, CBS기독교방송, PBC, 불교TV 전문방송(PP) : 협회 회원사 기준 50개 법인 66개 전문방송 채널로 구성

16 채널에 대한 새로운 구분 방안 콘텐츠 실시간 채널 (Linear Service) 비실시간 채널
( Non-Linear Service) 서비스 전달매체 고정서비스 이동/휴대서비스 고정 및 이동/휴대 DTV 지상파 DMB, 디지털라디오 데이터방송, TV포털 DMB2.0 케이블, 위성, IP네트워크 케이블, 위성, IPTV DMB, 기타 휴대단말

17 실시간채널 확보 분쟁 목 차 저작권 지상파 프로그램 저작권자와의 분쟁 고전적 저작권자 각종 저작권 단체 독립제작사 등
저작권 및 저작인접권 지상파 실시간 채널 유료 플랫폼과의 분쟁 디지털케이블TV 위성방송 IPTV 프로그램 공급거절 MSP 채널 유료 플랫폼과의 분쟁 위성방송 IPTV (콘텐츠동등접근권)

18 비실시간 채널 규제의 문제점 비실시간 채널에 대한 방송법상 규정 케이블 디지털전환 재원 마련
디지털 방송통신의 새로운 수익산업 마련 실시간 채널 규정 비실시간 채널 규정 VOD, PPV 데이터방송을 기존 실시간 채널과 동일한 개념으로 간주 양방향 서비스에 대한 공익적 관점의 과도한 규제 시정 채널에 대한 개념 규정의 확대 혹은 변경 채널과 콘텐츠, 서비스의 개념에 대한 정의와 범위, 규제 방안이 도입되어야 함

19 목 차 플랫폼별 특성

20 케이블TV의 정의 및 기능 케이블TV의 사회문화적 기능 목 차 ▪ 지역 맞춤형 미디어로 성장
지상파 난시청 해소로 보편적 서비스 제공 - 전국 난시청 해소율 94.2%로 지상파 프로그램에 대한 시청자 접근권 확대 ▪ 다원화 시대의 방송통신융합 중심매체 다채널 및 다양한 부가서비스 구현 130개 이상의 멀티 채널과 고품질의 HD 콘텐츠 제작, 다양한 양방향 서비스 구현 ▪ 지역 맞춤형 미디어로 성장 지역생활 정보제공으로 지역문화발전 이바지 지방선거방송으로 지역민주주의 발전에 기여 고품질 콘텐츠 육성 - 고품질 HD콘텐츠 3D 콘텐츠 자체제작 및 유통 12

21 케이블TV의 정의 및 기능 케이블TV의 산업적 기능 목 차 디지털방송 인프라기반으로 멀티 커뮤니케이션 실현
- 디지털 전환을 통해 현존하는 모든 커뮤니케이션 서비스 제공 * HD급 VOD, 데이터방송 등 양방향 서비스, IP 기반 개방형 서비스, 3DTV, T-Commerce 등 미디어 접근성 확대 유무선을 포함, 미디어 전송이 가능한 모든 전송매체를 활용한 방송환경 구현 언제 어디서나 접근 가능한 서비스 인프라 구축 * 이중망 적응형 코덱, 이동망 미디어 전송 등 HFC기반 방통융합 결합서비스 제공 - 디지털방송+인터넷전화(VoIP)+초고속인터넷 - 타 산업과의 융복합 서비스 주도

22 Interactive Service (iTV)
목 차 양방향 디지털 서비스 출시 Digital CATV 양방향 데이터 방송 DTV Interactive Service (iTV) 부가 서비스 VOD Walled Garden Enhanced TV T-Commerce DTV 프로그램 채널서비스 HD 채널 운영 SPOT광고: 프로그램 채널광고 NVOD SVOD RVOD FOD Infotainment Game TV- Communication - Mail,SMS,Chat Finance - 은행, 증권 EPG 프로그램 연동형 부가서비스 (퀴즈, 리서치 등) 독립형 Ticker Interactive AD 독립형 쇼핑 홈쇼핑 Upgrade 연동형 쇼핑 ISP VoIP PVR(예정) Home Networking (시범사업)

23 디지털케이블TV의 특성 연동형 T-Commerce 독립형 T-Commerce 목 차 구분 서비스 내용 독립형 서비스
뉴스 등 생활정보, VOD, SMS, T-Commerce, T-Government, T-Banking, T-Game, T-Mall, 양방향 광고 등 * TV 시청 중 리모콘을 가지고 최초화면에서 1차, 2차 화면을 검색하면서 상품구매, 홈뱅킹, 게임 등을 수행 연동형 프로그램 추가 정보, 시청자투표(T-Poll), T-Commerce, 양방향 광고등 * 방송 프로그램에 출연하는 연예인의 소품을 보고 리모컨을 이용하여 구매하거나(T-Commerce), 프로그램에 직접 참여하여 결과를 실시간으로 확인하고(T-Poll), 드라마 정보 검색(프로그램 추가 정보) 등을 수행 연동형 T-Commerce 독립형 T-Commerce 방송 시청 중 리모컨 구매 독립형 상품 구매

24 IPTV의 정의 목 차 IPTV - 정 - 한 국가내의 일정한 서비스 품질이 보장되는 망에서 IP방식으로 제공되는 실시간 TV와 오디오, 데이터, VOD 등의 서비스 ▪ ITU-T 포커스그룹 회의( ) - 일정수준의 QoS, QoE, 보안, 양방향성 및 신뢰성을 제공하는 관리된 IP기반의 네트워크에서 전송되는 텔레비전, 비디오, 오디오, 텍스트, 그래픽, 데이터와 같은 멀티미디어 서비스 ▪ OECD(2005) - 지역(국가)적인 폐쇄적 영상전송시스템으로 일국 내 케이블과 위성방송의 대체재 영화,드라마,오락 프로그램을 원하는 시간에 선택가능 VOD 서비스 IPTV 기존인터넷 서비스 (뉴스,게임,금융,교육 등) 방송 연계 연동형 서비스 양방향 서비스 KBS, MBC, SBS , EBS YTN, OCN , Tooniverse 등 고화질 방송 서비스

25 디지털케이블TV의 특성 IPTV - Position Internet 목 차
- 인터넷은 기존 PC라는 Device를 벗어나 미디어 Device를 이어주는 컨버전스의 Road의 개념으로 변화. - IPTV는 방송과 통신이 만나는 지점에서 탄생. 방송 시간의 구속 극복 참여 위주 양방향서비스 다양한 App. 제공 Lean Forward 단말이용 불편 사용층 제한적 방송 시간에 구속적 관람 위주 단방향서비스 제한적서비스 Lean Back(수동적) 단말이용 편리(리모콘) 전 연령층 보편적 사용 고객맞춤 지향 고객 참여 지향 엔터테인먼트 지향 실용중심지향 방송과 통신의 사이에서 장점 취합 발전 통신 방송 IPTV [기존 방송과 통신의 장단점 및 IPTV의 Position] 통신 Internet 신문 영상 광대역화 방송 온라인화 디지털화 IP화

26 IPTV의 특성 IPTV - 특징 목 차 - IPTV는 채널 수가 무한하며, 각종 양방향 데이터 서비스가 용이한 미디어.
- 미디어 확장성이 유연하며, 다양한 BM활용이 가능. ④ 유연한 미디어 확장성 ⑤ 다양한 비즈니스 모델 IPTV플랫폼 ③ 우수한 전송방식 가입자 네트워크 백본 선택 채널 트래픽을 선별하여 전송  고객 네트워크의 보호 및 품질보장 가능 인터넷 IPTV WIBRO HSDPA Business to Business [B2B] Business to Consumer[B2C] ⑥ Walled Garden 서비스 음란물 유해 콘텐츠 검증된 ① 무한한 채널 수용능력 HD ② 다양한 양방향 데이터 서비스  Web 2.0으로 확장가능

27 목 차 감사합니다.