2. 잡지광고 장점 표4, 표2, 표2대면(내지1P), 표3, 목차전 광고, 내지광고 독자층을 정확하게 포착하는 것

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1 2. 잡지광고 장점 표4, 표2, 표2대면(내지1P), 표3, 목차전 광고, 내지광고 독자층을 정확하게 포착하는 것
광고 게재의 생명이 긴 것 다색인쇄 등 인쇄의 다양성을 이용할 수 있는 것 표2광고 펼치면 바로 표2 대면 내지광고가 가장 효과적 표3 맨뒤 앞장 표4 뒷면 내지 광고 내지 20P 목차들어가는 부분은 더욱 더 선호한다. 우수광고가 더 효과적이다. 표4, 표2, 표2대면(내지1P), 표3, 목차전 광고, 내지광고

2 무가지 타블로이드 기준 세로 10단 36cm(1단 3.6cm) 총 10단 가로 5컬럼 24cm (1칼럼 5cm)

3 무가지 1단 25Cm가 가격이 높음. 스포츠 한국은 일반신문형태 1단 * 37Cm

4 Chapter V OOH Media

5 1. 지하철 내부광고 1. 광고종류 및 규격 광고물 종류 규 격 (cm) 수 량(매) 액자형 53 X 38 154 천정걸이 형
1. 광고종류 및 규격 광고물 종류 규 격 (cm) 수 량(매) 액자형 53 X 38 154 천정걸이 형 102 X 26 24 모서리형(대) 82 X 25 144 모서리형(중) 76 X 25 32 모서리형(소) 67 X 25 30 눈높이 형 69 X 93 A형 액자형 S형 천정걸이형 B형대형 모서리형 2. 광고료 - 월 광고료 : 7호선1,800만원 /1호선2300 /3,4호선2500

6 1. 지하철 내부광고 @ 액자형 @ 천정걸이 형 3. 매체 형태 설치위치 : 전동차 내부 출입문 좌.우측
3. 매체 형태 @ 액자형 설치위치 : 전동차 내부 출입문 좌.우측 광고규격 : 53 X 38 cm 특 징 : 이용객의 눈높이에 맞게 위치하고 있어 주목율이 매우 높은 매체이며, 깨끗하고 고급스러운 이미지 때문에 많은 광고주들이 선호하고 있음. @ 천정걸이 형 설치위치 : 전동차 내부 중앙복도 천정 광고규격 : 102 X 26 cm 특 징 : 전동차내부 중앙복도 천정에 부착되어 있어 차량 당 4매정도로 희소성이 있으며 가시거리가 매우 우수하며 광고효과 탁월함. 양면 광고 표출의 잇점이 있음.

7 1. 지하철 내부광고 @ 모서리 형 @ 눈높이 광고 설치위치 : 전동차 내부 천정과 측벽면 사이 모서리부분
광고규격 : 82 X 25, 76 X 25, 67 X 25 cm 특 징 : 모서리 부분에 위치하고 있어 차내 혼잡도와 관계없이 지속적인 광고 표출이 가능하며, 장거리 이용객에 소구력 높은 우수한 매체임. @ 눈높이 광고 설치위치 : 전동차 외부 출입문 우측 광고규격 : 69X 93 cm 특 징 : 전동차 출입문 측면에 설치되어 있어 임펙트 효과가 뛰어나며, 승차대기시간 동안 승객이 광고와 가까운 거리에서 접촉하므로 정보 전달력이 우수함.

8 1. 지하철 내부광고

9 2. 지하철 외부광고

10 2. 지하철 외부광고 지하철 Wrapping광고

11 2. 지하철 외부광고 역사내 기둥광고 광고물 위치 및 수량(기) 규 격(mm) 설치역사(호선 / 일 수송인원) 승강장
(14개역사) 18 가로: 5,800X4,700 세로 : 1,500 여의도(5호선/63,802명)/공덕(5호선/23,698명;6호선/20,979명)/ 광화문(5호선/61,695명)/종로3가(5호선/24,781명)/ 동대문운동장(5호선/4,360)/왕십리(5호선/10,126명)/ 군자(5호선/24,071명;7호선/19,981명)/합정(6호선/9,266명)/ 이수(7호선/25,781명)/고속터미널(7호선/42,864명)/ 건대입구(7호선/17,230명)/천호(8호선/29,288명)/잠실(9호선/14,890명) 대합실 (2개 역사) 2 여의나루(5호선/27,622명) / 강남구청(7호선/37,564명)

12 3. 버스외부광고 부산 1달에 7만원

13 4. 택시외부광고 택시 Rapping 33,000원

14 5. 차량탑재광고 월25,000,000원(내부조명)설치

15 6. 전광판(Specter Color)광고 매체 위치도 매체 개요 및 운영 설치장소
서울 강남구 신사동 미디앤사운드빌딩 스크린크기 가로 12.5m x 세로 7.8m 운영시간 06 ~ 24시(18시간) 단, 행정당국 지시에 변동가능 총광고구좌 16구좌 표출횟수 100회 (20초 기준 / 1일) 월광고료 1,200만원 / 1구좌 (VAT별도) 유동현황 1,000,000명 / 일, 600,000대 / 일 한남대교 제작 비용?? 20억~25억 대부분 일본기술

16 7. Panaflex, Neon, 옥탑광고 7층 건물 옥상에 있는 높이가 이상적인 높이 이다.
건물과 건물 사이 50M반경 이내에 추가하기 힘들다.

17 8. 야립간판

18 9. 경기장 펜스광고 연간 600만원 포수 Fence 뒤에 2000만원

19 10. Virtual광고 컴퓨터그래픽으로 촬영 현장에 없는 영상을 만들어 프로그램 도중에 끼워 넣는 최신 TV 광고기법.
카메라가 전후좌우로 움직여도 화면속의 광고 이미지는 현장 속에 고정돼 있어 시청자들 입장에서는 마치 현장에 광고물이 있는 것처럼 보인다. 3차원 가상현실 :

20 Chapter VI 인터넷광고

21 1. 인터넷광고의 종류 1. 배너광고 - 정적 배너광고 : 광고 메시지나 그림이 변화되지 않고 동일한 형태로 표현되는 광고물
- 애니메이션(Animation)형 배너광고 : 광고 카피나 그림과 같은 광고 구성요소들이 변화되면서 보여지는 광고물 - 상호작용형 배너광고 : 사용자들이 배너광고를 클릭해서 광고주의 사이트로 이동할 필요 없이 그 배너 광고 안에서 소비자와 광고 내용간의 상호작용을 가능하게 하는 형태의 배너광고 인터넷 광고 4C – contents, commerce, community, creative 인터넷 쇼핑몰 업체수 40000개 종합몰 : interpark, samsungmall 업종 9개 이상 전문몰 : 1개 품목 몰인몰 : Gmarket, Lotte.com, 백화점 형식의 몰 : 업자가 들어와서 사용 수수료만 사용 대행몰 : wizwids, D&shop Rolling GIF 배너 – 애니메이션 형 배너광고

22 1. 인터넷광고의 종류 2. 삽입형 광고(interstitials)
- 사이트의 페이지가 바뀌는 중간에 전체화면 크기로 삽입된 광고 3. 협찬광고(sponsorship) - 기업이나 브랜드가 웹사이트의 특정 컨텐츠나 이벤트의 협찬자(스폰서)가 되어 기업 및 브랜드의 인지도와 이미지를 제고하려는 형태의 광고 4. 인터넷 Access형 광고 - 소비자에게 인터넷 사용을 무료로 제공하는 대신 특정 광고창을 보게 하는 형태의 광고 - 채팅 광고(대화방 광고) : 고객이 대화방에서 다른 고객들과 대화를 나누는 동안에 제공되는 광고 - Push형 광고 : push 기술을 이용하여 사용자에게 광고메시지가 포함된 컨텐츠를 제공하는 것 삽입형 광고 – 팝업광고 Push형 광고 – Admation 광고 애니메이션

23 2. 인터넷광고비의 책정 1. 노출기준 모델 (exposure) : 2. 클릭스루 (Click through) 모델 :
광고가 사람들에게 노출되어 얼마나 뚜렷한 인상을 남기는지를 기준으로 가격을 책정하는 모델 - 고정액 방식 : 일정기간 동안 정해진 금액의 광고비를 지불하는 방식 인터넷 초기에 많이 사용 - CPM방식 : 특정 광고가 천번 노출되는 것에 대해 가격을 산정하는 방식 방문자수에 의해 결정 CPM = 가격  (임프레션 수  1000) 2. 클릭스루 (Click through) 모델 : 소비자가 실제로 배너 광고를 클릭한 수를 기준으로 가격을 산정 CTR(%) = 방문자 클릭수  임프레션수  100 고정액방식 : ROS – Run Of Schedule Ex> Naver – 1주일에 1500만원

24 2. 인터넷광고비의 책정 3. 상호작용 기준 모델 (interactive) : 4. 결과기준 모델 (outcome) :
배너를 클릭하여 타겟 광고가 있는 사이트로 이동한 소비자가 그 사이트에서 실제로 체류한 시간, 그 방문자가 링크로 연결된 웹 페이지들을 클릭한 문서의 수, 그 타겟 광고에 재방문한 사람의 수 등 소비자의 타겟 광고와의 상호작용을 기반으로 가격을 산정하는 모델 4. 결과기준 모델 (outcome) : 소비자의 태도에 영향을 미치거나, 소비자 스스로 자신의 정보를 제공하도록 동기부여를 하고, 실구매로 연결하는 것이 일반적인 타겟 광고의 목표가 되며, 이 목표의 달성 정도를 기초로 하여 가격을 산정 보험상품의 경우 outcome 방식

25 3. 인터넷광고와 기존광고의 차이점 기존 광고 인터넷 광고 신문, 잡지: 제한적, 고비용 무제한, 저비용 TV: 단기, 고비용
기존 광고 인터넷 광고 공간 신문, 잡지: 제한적, 고비용 무제한, 저비용 시간 TV: 단기, 고비용 고객 마음에 달려 있음, 시간을 보낼만한 가치를 제공해야 이미지 창조 감정에 호소하는 단어와 그림 이용 정보 이미지, 하이퍼텍스트, 하향식 정보검색, 고객 요구에 따른 상세 정보 제공(가격, 옵션, 할인조건 등) 의사소통방향 일방적 양방향 관심의 지속성 단속적 지속적 구매행동 감정 및 두려움에 호소 Last one in stock. Buy one, get one free. 정보에 호소, 고객의 질문, 요구에 부응하는 제품을 제공, 시간 제한 효과는 의문

26 4. 인터넷광고 Promotion 판촉전략 (Sales Promotion)
- 기업이 소비자로 하여금 자사 상품이나 서비스를 구매하도록 유도하기 위해 추가적인 인센티브를 제공하는 마케팅 활동 - 샘플링 / 마일리지 / 포인트 기반 보상제 / 쿠폰할인 / 복권 PR (Public Relation) - 웹사이트로 사람들을 끌어들이는데 가장 효과적인 수단 중의 하나 - 뉴스공지, 연설, 특별 행사, 프리젠테이션과 이메일 등을 통해 고객, 주주, 언론기관 및 직원들에게 전달

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