케이블TV(SO) 광고 제안서 Tbroad advertising proposal Tomorrow

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1 케이블TV(SO) 광고 제안서 Tbroad advertising proposal Tomorrow
broad Communication Tbroad advertising proposal 케이블TV(SO) 광고 제안서

2 C ontents #1. 회사 소개 #2. CATV 광고의 장점 #3. 매체운영 전략 #4. 제안 내용

3 #1. 회사 소개

4 태광그룹이다 ! 의 모태는 ◎ 회사 소개 저희 티브로드는 태광그룹 계열의 방송통신부문
국내 최대 MSO(복수 종합유선방송 사업자)로서 전체 77개 사업권역 중 14개 권역에서 15개 SO를 소유. 방송, 초고속인터넷, VOIP(인터넷 전화)등의 사업을 하고 있습니다. 지역 문화단체, 시민단체와 연계하여 문화행사와 지역의 이슈들에 대한 매체의 역할을 충실히 하여 방송의 공공성과 공익성을 위해 노력하고 있습니다. 또한, 티브로드는 ‘이웃과 함께하는 밝은 세상 Tbroad가 만들어 갑니다’ 라는 사내 캐치프레이즈를 가지고, 매년 장학금 지급, 소년소녀가장, 불우시설 등의 어려운 환경의 이웃들에게 꾸준한 사회공헌지원을 통해서 이웃 사랑 실천에 앞장서고 있습니다. 티브로드는 고객 만족도 극대화를 통해 새로운 가치를 창조하는 미디어 커뮤니케이션 기업으로 나아갈 것입니다. 의 모태는 태광그룹이다 !

5 태광그룹 계열회사 LIST | 금융 | 레저 및 부동산 | 섬유 | 문화 및 육영 | 인쇄출판 및 광고 | 방송통신
◎ 회사 소개 태광그룹 계열회사 LIST | 금융 흥국생명보험(주) 흥국화재해상보험(주) 흥국투자신탁운용(주) 흥국증권중개(주) (주)고려상호저축은행 (주)예가람상호저축은행 | 레저 및 부동산 태광관광개발(주) 동림관광개발(주) 유덕물산(주) 서한물산(주) | 섬유   태광산업(주)   대한화섬(주) 태광화섬(상숙)유한공사 | 용역 및 사업지원서비스 (주)TRM (주)티브로드 한국도서보급(주) 동림건설(주) | 인쇄출판 및 광고 (주)이미지티임 (주)에스티임 | 주류수입 유통 (주)바인하임 (주)메르드뱅 | 문화 및 육영 (학)일주학원 - 세화고등학교 - 세화여자고등학교 - 세화여자중학교 (재)일주학술문화재단 | 인쇄출판 및 광고 (주)이미지티임 (주)에스티임 | 방송통신 (주)티브로드 (주)한국디지털케이블미디어센터 (주)한국케이블텔레콤 (주)티케스트 (주)티피엔에스

6 저희 는 국내 최대 케이블 TV MSO로서 대한민국 1위 케이블방송 업계 가입자 수 Tbroad 총 가입자수 3,470,490
◎ 회사 소개 Tbroad 총 가입자수 3,470,490 저희 는 국내 최대 케이블 TV MSO로서 대한민국 케이블방송 업계 가입자 수 1위 티브로드 전국 점유율 33% 티브로드 서울, 수도권 점유율 40%

7 강서, 동대문, 강북노원도봉, 광진성동, 종로중구서대문, 새롬, 남동, 서해, ABC, 수원, 기남, 한빛
◎ 회사 소개 20개 SO (350만세대) 115개 SO (1500만세대) Tbroad 전체 케이블TV 가입세대 6개 MSO 100개 SO (계열SO 20개) 전체 33% Coverage 서울 인천 경기 충청권 전라권 부산 대구권 12개 SO 강서, 동대문, 강북노원도봉, 광진성동, 종로중구서대문, 새롬, 남동, 서해, ABC, 수원, 기남, 한빛 2개 SO 중부,전주 6개 SO 낙동,동남,서부산,북부산, 대구, 대경

8 #2. CATV 광고의 장점

9 CATV 광고효과 지상파 광고 보다 높다 다 채널 다 매체 시대의 방송광고 전략! 이제는 달라져야 합니다.

10 적은 비용으로도 시장을 파악 할 수 있는 기회가 됩니다.” 지상파 TV 광고휴지기에 떨어질 수 있는 커뮤니케이션
◎ CATV 광고의 장점 케이블TV광고의 특징 “보다 효율적인 마케팅 전략 수립을 위해 적은 비용으로도 시장을 파악 할 수 있는 기회가 됩니다.” 집행 광고주 현황 기업의 시너지효과 출시상품 다양화 기업홍보 광고효과 이미지 메이킹 지상파 TV 광고휴지기에 떨어질 수 있는 커뮤니케이션 효과를 유지,보완하는 매체로 활용

11 Your Solution must be Cable TV ‘Tbroad’
◎ CATV 광고의 장점 케이블TV 광고 장점 Your Solution must be Cable TV ‘Tbroad’ Issue1. 시청률이 높고 인기채널이 있는 매체인가? - 케이블TV 채널 중 각 장르별 시청률 상위 30개 인기채널로 구성 영화 음악•오락 드라마 보도정보 스포츠 어린이 여성 교양•다큐 시청률 상위 30개 인기 채널의 Mixing이 가능한 유일 매체

12 타 매체에 비해 파격적으로 저렴해 넓어진 선택 폭 구매욕구 충족을 통한 매출 증대 및 브랜드 인지도 상승
◎ CATV 광고의 장점 케이블TV 광고 장점 타겟의 세분화 광고 메인 타겟을 고려한 시청자 선별가능 광고효과↑ 누적효과↑ 투자효율↑ 시장접근성↑ 저렴한 광고비 지역 밀착형 미디어 광고의 집중성 타 매체에 비해 파격적으로 저렴해 넓어진 선택 폭 지역별 광고 송출로 직접 구매가 가능한 지역에 집중적으로 광고 가능 대량 노출을 통한 광고 접촉 횟수의 집중력 강화 구매욕구 충족을 통한 매출 증대 및 브랜드 인지도 상승

13 “ 매체 특성이 유사한 TV광고 보다 훨씬 저렴한
◎ CATV 광고의 장점 【 매체별 광고 단가 비교 】 300 ~ 400만원 (15초, 30초 Peak Time ) CATV SO광고 매체 특성 광고 단가 300 ~ 500만원 (배너광고, 주간) 인터넷 메시지 전달률 1,200만원/1회 (15초, Peak Time) 지상파 TV 고객 선별력 500 ~ 1,500만원 (1개월) 지하철 광고 200 ~ 500만원 (주간) 잡지 500 ~ 2,000만원 라디오 500 ~ 1,200만원 (5단, 기타/섹션면) 신문 주목률 *매체 별 신뢰도 (단위: %) *시청점유율 비교 케이블TV 시청점유율 증가률 24% “ 매체 특성이 유사한 TV광고 보다 훨씬 저렴한 수준으로 광고 홍보효과 극대화. 실속 있는 가격! 높은 광고효과! 케이블TV를 선택해야만 하는 이유입니다!

14 비용 대비 놀라운 광고 홍보성 CATV광고` 지상파 TV광고 1만6천원/1회 < (15초, PeakTime)
1,200만원/1회 (15초, PeakTime) 지상파 TV광고 < 비용 대비 놀라운 광고 홍보성

15 매체운영 전략

16 1.쇼/오락 부문, 드라마 부문이 시청률이 가장 높음 2. 타겟의 관심은 드라마 -> 쇼/오락 -> 스포츠
◎ 매체운영 전략 저녁시간 케이블 프로그램 유형별 시청률 1.쇼/오락 부문, 드라마 부문이 시청률이 가장 높음 2. 타겟의 관심은 드라마 -> 쇼/오락 -> 스포츠 순서인 것으로 나타남.

17 전체순위 : 드라마 채널, 영화채널, YTN, 투니버스 등이 시청률 상위를 점하고 있음
◎ 매체운영 전략 전체순위 : 드라마 채널, 영화채널, YTN, 투니버스 등이 시청률 상위를 점하고 있음 출처 : TNS 미디어 코리아 2009년 12월

18 남성 시청률 순위 : 1위는 OCN이며 영화채널, 보도채널, 스포츠채널 등이 높은 순위로 올라감
◎ 매체운영 전략 남성 시청률 순위 : 1위는 OCN이며 영화채널, 보도채널, 스포츠채널 등이 높은 순위로 올라감 출처 : TNS 미디어 코리아 2009년 12월

19 여성 시청률 순위 : 1-3위는 드라마 채널이며 스포츠 채널은 낮은 순위로 떨어짐
◎ 매체운영 전략 여성 시청률 순위 : 1-3위는 드라마 채널이며 스포츠 채널은 낮은 순위로 떨어짐 출처 : TNS 미디어 코리아 2009년 12월

20 ◎ 매체운영 전략 케이블 TV 시청률은 오전 9시부터 높아지며 16시 경 가장 높은 수치를 기록함
지상파 뉴스가 끝난 후인 23시 이후 다시 높아져서 새벽 2시까지 유지됨 시간대별 시청률 현황 3시 6시 9시 12시 15시 18시 21시 출처 : TNS 미디어 코리아 2009년 12월

21 ◎ 매체운영 전략 남녀 간의 두드러진 차이는 없음
여성의 경우 9시 이후 시청률이 급격히 높아지는 반면 남성 시청률은 완만하게 상승함 남성은 지상파 9시 뉴스 이후 시청률이 급증하나 여성은 지상파 드라마 종류 후 상승함 시간대별 남성 시청률 현황 시간대별 여성 시청률 현황 6 3 9 12 15 18 21 6 3 9 12 15 18 21 출처 : TNS 미디어 코리아 2009년 12월

22 PP(Program Provider) : Cable TV의 Contents를 제공하는 방송국
◎ 매체운영 전략 프로그램 사이 케이블TV 광고: 30초 ,1분,2분 광고 연속 집중 노출 PP(Program Provider) : Cable TV의 Contents를 제공하는 방송국

23 #4. 제안 내용

24 1. 방송현황 안양 과천 ABC 방송 군포 의왕 방송가입가구수 : 총 30만 세대 시청인구 : 100만명!!

25 Tbroad Solution 집중 노출 상품 - 7개 채널 ABC 방송 TV 광고 운영 채널 및 광고단가 광고 운영 채널
구 분 A 그룹 KBS 드라마(59번) J골프(70번) M-NET(37번) 스토리온(35번) 슈퍼액션(33번) 채널칭(21번) CGV(31번) B 그룹 YTN(24번) SBS 스포츠(60번) 투니버스(44번) 이채널(15번) OCN(28번) SBS골프(66번) 챔프(62번) C 그룹 MBC 드라마(48번) MBC ESPN(61번) 생활건강(40번) 올리브(51번) SBS E!채널(72번) 리얼TV(75번) 한국경제(56번) D 그룹 SBS드라마(74번) KBS JOY(67번) MBC게임(42번) 리빙TV(50번) FOX KOREA(27번) Dramax(34번) KBS스포츠(47번) E 그룹 Y-Star(39번) 온스타일(55번) MBN(32번) TVN (22번) 어린이TV (58번) SBS CNBC(64번) QTV(43번) 집중 노출 상품 - 7개 채널 광고 단가 및 송출 횟수 (단위: 원 / 부가세 별도 / 30일 기준) 구분 월 광고비 송출 횟수 할인 률 비고 CM 30초 3,000,000원 일 / 15회 월 450회 3개월 선납 시 5% 6개월 선납 시 15% 12개월 선납 시 30% 그룹A~E중 선택 5,000,000원 일 / 30회 월 900회 10,000,000원 일 / 60회 월 1800회

26 Tbroad “ 방송광고료의 거품을 빼면, 케이블TV 가 보입니다.” “경제적인 방송광고료로 월등한 광고효과와
“ 방송광고료의 거품을 빼면, 케이블TV 가 보입니다.” “경제적인 방송광고료로 월등한 광고효과와 효율성을 기대 하십시오.” 국내 최대, 최고의 케이블TV(MSO) 티브로드(Tbroad)가 함께 합니다. 지상파 Tomorrow broad Communication Tbroad

27 Your Best Partner in Life!
HANK YOU Your Best Partner in Life! 즐거운 디지털 세상을 열어가는 방송통신 서비스 리더! 광고주의 앞선 미래, 신뢰의 파트너 티브로드가 함께 합니다! 광고문의: 광고국 원선현 대리