한양사이버대학교 광고미디어학과 서 구 원 교수

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1 2017. 4. 27. 한양사이버대학교 광고미디어학과 서 구 원 교수
소프트파워(soft power)와 한류 한양사이버대학교 광고미디어학과 서 구 원 교수

2 학습목차 문화의 중요성 소프트 파워 3. 일본의 소프트 파워 전략 4. 한류

3 1. 문화의 중요성 호주 시드니 의대 불합격한 만점자의 면접 사례
호주 시드니 의대 : 호주대입수능점수(내신 50%+HSC 대입시험점수) 만점자(99.95)만 48명 지원 중국계 탈락자 : 면접 중 ‘럭비’와 ‘크리켓’에 대한 질문 의사는 기술자가 아니고, 환자의 마음을 잘 아는 사람이어야 한다. 2) 꿈의 사회 (Dream Society) 네덜란드 미래학자 롤프 옌센(Rolf Jensen) : 꿈의 사회(Dream Society) 1인당 국민총생산(GDP)이 1만 5천 달러가 넘으면 기능보다는 꿈과 감성을 추구하는 드림 소사이어티(Dream Society)에 진입한다!!! 일본 1인당 국민소득 : 1985년 1만 8천 달러, 2014년 7만8 천 달러 한류의 동력 : 동경과 꿈

4 2. 소프트 파워 1) 국력 원천의 변화 국력의 원천이 군사력 > 경제력 > 문화력으로 중점이 변화
Comprehensive National Power(CNP) : 중국에서 개발한 군사력, 경제력, 문화력을 종합한 종합국력(綜合國力) 평가 지표 <표> 국력 원천의 변화 군사력 (Military Power) 경제력 (Economic Power) 문화력 (Cultural Power)

5 <표> 국력의 하드파워와 소프트파워
2) 하드파워 vs. 소프트파워 <표> 국력의 하드파워와 소프트파워 구분 내용 하드파워 (Hard power) 개념 : 강압적인(Coercive) 힘 전술(tactics): 위협 또는 무력, 경제적 압력, 제재, 암살 등 강한 국가 : 다른 국가의 국내 문제를 군사력을 통해 변화시킬 수 있는 능력 존 미어샤이머(John J. Mearsheimer) : 미국 워싱턴 대 정치학과 교수로 하드파워를 통해 국제관게를 조정해야 한다고 주장하는 대표적인 현실주의(realists & neorealist) 학자 소프트 파워 (Soft power) 개념 : 매력적인(attractive) 힘 조지프 나이(Joseph Samuel Nye, Jr.) : 미국 하버드대 정치학과 석좌교수로 대표적인 소프트 파워 옹호자 소프트 파워 수단 : 문화적 가치, 이데올로기, 좋은 사례를 통한 영향, 공통적으로 받아들이는 인간적 가치

6 3. 일본의 소프트 파워 전략 <표> 일본의 소프트파워 전략 구분 내용 국가브랜드전략
‘상품’ 중심에서 ‘일본 생활 문화’제고로 전환 2005년 : 신일본양식 (Japanesque Modern) 2002년 : 지적재산입국 선언 -지적재산본부 설치 조직화 신일본양식(新日本樣式)협의회(2006-9) : 민·관협력 콘텐츠 및 일본 브랜드 전문조사회(2007) : 총리산하 일본 생활문화의 세계화 실천 신일본양식 (Japanesque Modern) 100선 발표 인증마크 J마크 개발 (2006년) 일본 음식문화 확산보급, 지역브랜드 진흥, 패션 진흥 “크리에이티브산업” : 애니메이션, 만화, 영화, 드라마, 음악, 게임 등의 콘텐츠 및 음식, 패션, 디자인 등 일본 특유의 브랜드 가치 창조 (2009년 지식재산전략본부)

7 <그림> 신일본양식(Japanesque Modern) 100선
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8 <그림> 일본에서의 배용준과 겨울연가 DVD
4. 한류(韓流) : Korean Wave, K-pop 일본의 전 총리 모리 수상 : “한일 관계에 있어서 ‘겨울연가’의 전과 후가 있을 뿐이다” <그림> 일본에서의 배용준과 겨울연가 DVD

9 <그림> 싸이의 강남스타일 유튜브

10 https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most_viewed_YouTube_videos

11 <그림> 2014년 별에서 온 그대 중국 팬들의 광고

12 <그림> 한국 교수의 사과 편지

13 국가브랜드위원회, KOTRA, 산업정책연구원(2011, p.48).
한국 문화 경험률이 높을수록 한국 문화 선호도가 높아짐 <그림> 한류 선호도 및 경험률 국가브랜드위원회, KOTRA, 산업정책연구원(2011, p.48).

14 감사합니다.