SWAT 분석 내적인 측면 긍 정 적 측 면 부 정 적 측 면 Strength (강점) Weakness (약점) Treat

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1 SWAT 분석 내적인 측면 긍 정 적 측 면 부 정 적 측 면 Strength (강점) Weakness (약점) Treat
(위협) Opportunity (기회) 외적인 측면

2 SWAT 분석을 통한 전략 수립 전략 Strength (강점) Weakness (약점) Opportunity (기회)
강점-기회 전략 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략 약점-기회 전략 약점을 극복함으로써 기회를 활용하는 전략 Treat (위협) 강점-위협 전략 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략 약점-위협 전략 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략

3 분석 사례 – OO건설 건축사업부문 강점(Strengths) 약점(Weaknesses) 기회(Opportunities)
Clean Room은 업계 최고 시공 능력 보유 돌관공사(긴급성 공사)에 강점이 있음 LG브랜드는 강점이 있음 특수 공종에 대한 실적이 저조함 원가관리능력이 부족한 편임 (그룹공사 多) 수주능력(실적, PQ점수 등)이 부족함 협력회사의 경쟁력이 약함 LG건설에 대한 인식도 가 낮음 기회(Opportunities) 위협(Threats) 정부의 정책적 지원에 따른 발주물량 증가 성능개선(리모델링, 통신인프라 등) 사업 부문 확대 공공사업 발주 물량이 늘어나고 있음 CM사업에 대한 비즈니스 기회가 있음 CM사업에 대한 국내 고객의 인식이 부정적임 그룹사 간의 거래가 줄어들고 있음 수주경쟁 심화 하반기에 발주 물량이 감소될 것으로 예상됨 시장개방에 따른 외국 회사의 진출 (CM방식)

4 분석 사례 – OO건설 토목사업부문 강점(Strengths) 약점(Weaknesses) 기회(Opportunities)
우수한 재무구조 (자금조달능력 탁월) 원가, 안전, 품질 관리능력 우수한 SOC사업 경쟁력 수익성 및 프로젝트 관리능력 의사결정이 신속함 브랜드 인지도 시공실적 및 기술력에 대한 홍보 부족 일부 공종에 대한 저조한 실적 기회(Opportunities) 위협(Threats) SOC, Turn-Key사업 등에 대한 발주 물량 증가 소각, 대기 사업분야 기회 확대 수주경쟁 심화로 수익성 저하 불합리한 입찰제도

5 분석 사례 – OO건설 주택사업부문 강점(Strengths) 약점(Weaknesses) 기회(Opportunities)
재무구조 우수 브랜드 인지도가 높음 (중대형 평형/중상층 대상) 고객서비스에 대한 마인드가 높음 프로젝트 관리능력이 뛰어남 시공품질이 뛰어남 지역별 브랜드 인지도 편차가 큼 특히 서울지역의 대단지 아파트가 없음 원가경쟁력(협상력)이 떨어짐 (협력업체로 자매사 활용) 상품의 부가가치 제고 능력 부족 기회(Opportunities) 위협(Threats) 저금리 실물경기 회복세 정부의 지속적인 부양정책 실시 분양가 자율화로 인한 고수익기회 확대 소비자의 대형업체 브랜드 선호 경향 가용토지의 고갈 주택보급률 100% 시대 개막 외국업체의 시장진입 가능성 (외국인 토지소유 제한 철폐, 분양가 자율화 영향) 투자가치로서의 상품매력 저하 중산층의 구매력 회복이 지연되고 있음 고객의 서비스에 대한 기대수준 상승

6 과제 – 나에 대한 SWOT 분석 및 전략 도출 ?