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지각&기억 광고제작 광고홍보학과 김희정
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* 지각 [사례-ABSOLUT VODKA] Gestalt 심리학
사람들은 노출된 자극의 구성요소들을 통합하여 전체적인 형상을 구성한다. [사례-ABSOLUT VODKA]
![* 지각 [사례-ABSOLUT VODKA] Gestalt 심리학](http://slidesplayer.org/slide/14889797/91/images/2/%2A+%EC%A7%80%EA%B0%81+%5B%EC%82%AC%EB%A1%80-ABSOLUT+VODKA%5D+Gestalt+%EC%8B%AC%EB%A6%AC%ED%95%99.jpg "사람들은 노출된 자극의 구성요소들을 통합하여 전체적인 형상을 구성한다. [사례-ABSOLUT VODKA]")
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* 지각 앱솔루트 보드카는 여러가지 상황을 배경으로 하고, 보드카 병의 모양을 전경으로 하여,
광고 속에서 제품이 두드러지도록 하였다. 소비자는 병의 형상만 보고도 앱솔루트 보드카라는 것을 지각할 수 있다.
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* 기억 특정자극에 주의를 집중하도록 인지적 자원을 할당하며, 그 속에 저장된 기존 지식들을 인출. [사례-하이마트 CF]
![* 기억 특정자극에 주의를 집중하도록 인지적 자원을 할당하며, 그 속에 저장된 기존 지식들을 인출. [사례-하이마트 CF]](http://slidesplayer.org/slide/14889797/91/images/4/%2A+%EA%B8%B0%EC%96%B5+%ED%8A%B9%EC%A0%95%EC%9E%90%EA%B7%B9%EC%97%90+%EC%A3%BC%EC%9D%98%EB%A5%BC+%EC%A7%91%EC%A4%91%ED%95%98%EB%8F%84%EB%A1%9D+%EC%9D%B8%EC%A7%80%EC%A0%81+%EC%9E%90%EC%9B%90%EC%9D%84+%ED%95%A0%EB%8B%B9%ED%95%98%EB%A9%B0%2C+%EA%B7%B8+%EC%86%8D%EC%97%90+%EC%A0%80%EC%9E%A5%EB%90%9C+%EA%B8%B0%EC%A1%B4+%EC%A7%80%EC%8B%9D%EB%93%A4%EC%9D%84+%EC%9D%B8%EC%B6%9C.+%5B%EC%82%AC%EB%A1%80-%ED%95%98%EC%9D%B4%EB%A7%88%ED%8A%B8+CF%5D.jpg "* 기억 특정자극에 주의를 집중하도록 인지적 자원을 할당하며, 그 속에 저장된 기존 지식들을 인출. [사례-하이마트 CF]")
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* 기억 하이마트의 광고는 익숙한 음악에 가사를 바꾸어 부르는 캠페인 광고를 반복적으로 하여 기억에
오래 남을 뿐만 아니라, 흥미를 유발하고 있다. ‘하이마트로 가요~!’하며 기억증대기법을 사용으로 기억을 지속시켜 주고 있다.
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센스노트북 광고제작
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* 지각 노트북이 책처럼 펼쳐지는 그림. 휴대가 간편하다는 메시지를 전달. 노트북을 책으로 형상화하여, ‘노트북=책’처럼
휴대성이 좋다는 것을 지각하도록 한다.
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* 기억 센스(sense)가 있는 재미있는 상황을 연출 하여 흥미를 유발시켜 기억에 남도록 한다.
노트북이름 센스(sens)를 센스(sense)로 청각부호화를 사용하여 상품명을 기억시킨다.
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감사합니다 :D
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