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- 모멘텀(MOMENTUM) 라인의 런칭 배경
2016년 새롭게 화두로 떠오르고 있는 아웃도어 트랜드 “에슬레져” ‘에슬레져(Athleisure)'란 운동선수의 athletic과 여가활동, 레져활동의 Leisure의 합성어입니다. 전문성 있는 운동, 일상과 분리되어 완전히 새로 준비 된 상태로 시작하는 운동의 개념에서 확장되어 언제 어디서나 가볍게 스포츠를 즐기는 트랜드 입니다. 일상을 운동처럼, 운동은 일상처럼 가볍게 즐기고 싶은 사람들의 니즈가 담겨있는 것입니다. 그래서, 도심 한 가운데서 부담스럽지 않게 착용 할 수 있으면서도 산을 타거나, 지형이 험준한 여행지로 떠날 때도 역시 착용할 수 있는 기능적으로 충분히 갖추어진 다양한 아웃도어 아이템이 등장하고 있습니다. 이에 따라 아이더에서도 새로운 트랜드에 발 맞추어 신규 라인인 모멘텀 라인을 런칭하게 되었습니다.
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- CONCEPT ■ 날씨와 환경에 구애 받지 않고 언제 어디서나 완벽한 ACTIVITY 활동을 즐길 수 있으며,
어떠한 기후변화에도 완벽한 PERFORMANCE를 낼 수 있는 FUNCTIONAL OUTDOOR SPORTISM 을 추구하는 라인. ■ Minimalism을 기반으로 한 SIMPLE한 절개 라인과 SOLID한 칼라 ■ 아웃도어에 충실한 FUNCTIONAL FABRIC ■ 지퍼 및 지퍼 풀러 디테일등 COLOR POINT 활용 ■ 활동성을 극대화한 STRETCH 소재 적용
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-모멘텀 라인의 주요 특징 1. MULTIPLEX ACTIVITY.
Urban trail running 및 Walking, outdoor 스포츠를 즐길 수 있는 제품군. 2. LIGHT WEIGHT. 소재의 경량화 뿐만 아니라, 제품의 디자인에 있어서도 군더더기를 빼고 SIMPLE하고 엣지있게. 인체 컨디션에 따라 변화 가능한 transform tech 접목, 경량 자켓의 패커블은 더욱 smart하게. 3. HYBRID & VENTILATION. 움직임에 방해되지 않도록 스트레치가 우수한 소재를 사용. 보다 쾌적한 Performance 를 위해 MESH나 펀칭소재의 Hybird 또는 Ventilation 적용. 4. REFLECTIVE. 재귀반사 디테일을 접목, 은은한 REFLECTIVE 프린트로 야간 빛 반사에 노출. Momentum만의 프린트 도안 개발로 용품/신발 등 같은 라인의 제품 통일감 있게 사용. 5. UNIQUE LOGO PLAY. LOGO PLAY를 새롭게 표현하여, 라인 內 에서 통일감 있게 사용.
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Momentum Reflective LOGO
EIDER의 E를 형상화한 MOMENTUM 로고 디자인, 위, 아래 긴 라인은 트랙(TRACK)을 형상화하고, 가운데 짧은 라인은 사람(人)을 형상화하여, 활동적이고 진취적인 면을 나타내며, SIMPLE 한 세 가닥의 선으로 날렵하면서도 세련된 이미지를 각인. MOMENTUM 전 라인에 걸쳐 좌측 어깨에 3M LOGO 삽입
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MOMENTUM 라인의 TIP 1. 모멘텀만의 새로운 LOGO PLAY 진행
전체적인 라인의 통일감과 ACTIVE한 이미지 연출
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MOMENTUM 라인의 TIP 2. 냉감을 극대화한 ICE-T METAL 출시
아이스티의 업그레이드 버전인 아이스 메탈을 적용하여, 기존 아이스티의 수분 반응성 냉감과 티타늄 DOT의 접촉 냉감이 플러스 된 제품.
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MOMENTUM 라인의 TIP 3. 타공 및 벤틸레이션(통기성) 강화
라인 컨셉에 맞는 통기성을 강화한 벤틸레이션 기능 요소 제공
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MOMENTUM 라인의 TIP 4. REFLECTIVE DETAIL
야간 활동시 안전하게 자신의 위치를 노출 시키는 전반사 디테일.
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MOMENTUM 라인의 TIP 5. DEODRANT TAPE(소취 테이프)
에티켓의 일환으로 암홀(겨드랑이) 라인에 소취 테이프 적용하여, 땀냄새를 최소화 함.
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‘16 SS_MOMENTUM 주력 상품 - SPRING
광고 제품 주력 제품 품번 DMP16125 / DWP16126 상품명 JETTER(제터) 자켓 소비자가 190,000 수량 10,000 / 4,000 주요 소재 일본 TORAY사의 더미작스 3D 제품 설명 더미작스 3D 소재를 사용하여, 착용시 옷이 달라붙는 면적을 최소화하여, 항상 쾌적함을 유지함, 어깨 부분에 심실링 처리하여, 기본 생활 방수가 가능함. TVC광고 및 주력 판매 제품
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아이더만의 특수 개발된 티타늄 DOT가 지속적인 접촉 냉감으로 시원한 착용감을 극대화 한 제품
‘16 SS_MOMENTUM 주력 상품 - SUMMER 광고 제품 주력 제품 품번 DMM16223 / DWM16224 상품명 SUMARK(슈마크) 라운드 티셔츠 소비자가 80,000 수량 45,000 / 17,000 주요 소재 ICE-T METAL 제품 설명 아이스티의 업그레이드 버전인 아이스 메탈을 적용하여, 기존 아이스티의 수분 반응성 냉감과 티타늄 DOT의 접촉 냉감이 플러스 된 제품. 아이더만의 특수 개발된 티타늄 DOT가 지속적인 접촉 냉감으로 시원한 착용감을 극대화 한 제품 겨드랑이 데오드란트 테이프 적용
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‘16 SS_ STYLE (TV CF_ 스틸컷)
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