순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공

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1 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공
졸업작품 예비심사 / 본심사 제출내용 ■예비심사 □재심 / □본심 □재심 광고콘텐츠 졸업작품명 ( Advertising Title ) 전 공 학 번 이 름 미디어콘텐츠 홍 길 동 2011 년 월 졸업예정 지도교수 홍 길 동 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공

2 졸업작품 (예비심사/본심사) 지도 전 공 학 번 이 름 미디어콘텐츠 20071600 홍 길 동 심사내용 광고기획
전 공 학 번 이 름 미디어콘텐츠 홍 길 동 광고기획 2010년 월 일 지도교수 (인) 스토리보드 촬영 및 편집 사운드 및 나래이션 심사내용 재심(수정내용 점검) 2010년 월 일 지도교수 (인)

3 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공
광고기획서 Advertising Title 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공

4 기획의도 및 배경 광고주/Client 상품명/Brand
◎ 시장과 상표 특징/Company's Marketing Microenvironment or Market Problems and Opportunities ◎ 경쟁제품 분석/Analysis of Competitors and Competitive Item ◎ 목표소비자/Target Audience ◎ 광고목표/What is this Ads. Intended to Adhieve? ◎ 단일집약제안(주소구 내용)/Single Minded Proposition - Ads. Concept/ - 표현 Theme(Creative Concept)

5 환경분석/Situation Analysis
시장분석 / Market Analysis 시장성 분석(유통,가격구조 흐름 분석 등) 잠재시장분석 3년간의 추이 점유율 분석 계절적 요인 경제적,사회적 요인

6 광고 환경분석/Situation Analysis
소비자 분석 / Consumer Analysis Target의 인구통계학적 분석 및 사회심리학적 분석 상표충성도 구매준거와 기대효용 구매결정 과정 구매자와 사용자의 분리 사용자의 라이프 스타일

7 광고 환경분석/Situation Analysis
경쟁사 분석 / Competitive Company or Brand Analysis 경쟁사의 매출,점유율 분석 시장별 브랜드의 이미지 및 포지셔닝 분석 경쟁사의 강약점 분석 지역 전략 유통,가격 고객층의 차이

8 광고 환경분석/Situation Analysis
자사 분석 / Company or Brand Analysis 제품이나 서비스의 차별점 새로운 숨겨진 혜택 감정적으로 끌릴 만한 요인

9 광고 환경분석/Situation Analysis
광고 분석 / Competitive Advertisng Analysis 광고비 매체별 특성 광고전략과 소구점 포지셔닝

10 환경분석/Situation Analysis
문제점 및 기회 / SWOT 분석 / SWOT Analysis 내 부 적 요 인 강점 / Strength 약점 / Weakness 외 기회점 / Opportunity 위기점 / Threat

11 광고 커뮤니케이션 전략 광고 목표 / Advertisng Objective

12 광고 커뮤니케이션 전략 목표 소비자/ Target Audience

13 광고 커뮤니케이션 전략 목표 소비자 이미지 프로필/ Target Audience image profile

14 광고 커뮤니케이션 전략 광고전략/ Stategy Mix ◎ 광고 크리에이티브 전략/Creative Strategy
◎ 광고 컨셉/Ads. Concept

15 광고 커뮤니케이션 전략 광고 표현 전략/ Expression Stategy ◎ 광고 표현 전략/Creative Concept

16 매체전략/ Suggested Media

17 SP 계획/ Sales Promotion Plan

18 예산/Budget

19 Pre Production Production Post Production
제작일정 2009년 2010년 내용 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 시나리오 수정 스토리보드/캐스팅/헌팅 예산 수정 및 확정 디자인 /세트/미술 크랭크인 촬영 편집/CG 레코딩/Wrap Pre Production Production Post Production 개봉 준비

20 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공
TV-CM Story Board 순천향대학교 공연영상미디어학부 미디어콘텐츠전공

21 시놉시스/Synopsis 광고주/Client 상품명/Brand

22 STORY BOARD Videp Audio Na.) BGM)

23 STORY BOARD Videp Audio Na.) BGM)

24 STORY BOARD Videp Audio Na.) BGM)

25 STORY BOARD Videp Audio Na.) BGM)

26 STORY BOARD Videp Audio Na.) BGM)

27 심사를 위해 본 양식서와 함께 완성된 작품을 별도로 제본 첨부하여 제출하여야 합니다.