공공이미지 로타리 브랜드 강화 RPIC/로타리코리아 이사장 권오신.

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1 공공이미지 로타리 브랜드 강화 RPIC/로타리코리아 이사장 권오신

2 PI 그랜트

3 2013~14년 17개 지구 100% 신청

4 행동하는 휴머니즘

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6 로타리 브랜드 강화 Moderator: 김수민
그럼, 패널리스트로 나오신 하워드 장 씨에게 마이크를 넘겨, 이사회와 관리위원회가 어떻게 브랜드 이니셔티브를 시작하게 되었는지에 대해 들어보도록 하겠습니다. [Introduce Senior Leader: 하워드 장]

7 인터뷰 전세계 20여 개국, 40개 도시 로타리안들을 인터뷰 Vienna Grangemouth Jessheim Weesp
Sault Ste. Marie Ontario Elland Sebastopol Wilmette Chicago Warwickshire Vienna Beijing Chattanooga Nashua Shanghai London Hamburg Saitama San Francisco Kerman New York Los Angeles Seoul Norman Columbia Dubai Jeonnam Osaka La Jolla Abbeville Maharashtra Naples Taipei Ghana Kolkata Gujarat Bangkok Kampala Sao Paulo Johannesburg Auckland Paraná Perth Buenos Aires Sydney Cromwell 7

8 로타리에 처음 가입한 이유는? 로타리 가입하는 주된 이유는… 소속 지역사회를 긍정적으로 변화시키기 위해 우의 및 친교 30%
직업적 네트워크/ 비즈니스 확대의 기회 전세계적인 영향력 20% Senior Leader: 하워드 장 Siegel+Gale의 리서치를 통해 확인된 중요한 사항 2가지는 다음과 같습니다: 즉, 회원들이 로타리에 가입한 주된 이유는… 첫째, 소속 지역사회를 긍정적으로 변화시키기 위해 둘째, 우의과 친교를 다지기 위해 등으로 확인되었습니다. 개인적/직업적으로 인정받을 기회 10% 개발 및 연수의 기회 0%

9 로타리에 남아있는 주된 이유는? …로타리에 남아있는 이유와 동일 소속 지역사회를 긍정적으로 변화시키기 위해 우의 및 친교
30% 직업적 네트워크/ 비즈니스 확대의 기회 전세계적인 영향력 20% Senior Leader: 하워드 장 로타리를 탈퇴하지 않고 남아있는 이유도 로타리에 입회한 이유와 같았습니다. 그렇기에 이러한 동기부여의 요소가 더더욱 중요한 것입니다. 다시 말해, “지역사회” 그리고 “연결”이 가장 중요한 이유였습니다. 개인적/직업적으로 인정받을 기회 10% 개발 및 연수의 기회 0%

10 브랜드 전략 구성요소 핵심 가치 목소리 존재 이유 신념 표현 방식 Staff Panelist/Interpreter: 이현정
브랜드 전략은 다음 3가지로 구성되어 있습니다: 핵심— 로타리의 존재 이유: 로타리가 어떤 단체이며, 다른 단체와 어떻게 차별화되는지, 왜 사람들이 관심을 기울여야 하는지를 규명 가치—활동/행동 방식/신념 목소리—표현/개성/어조 앞서 언급된 대대적인 연구조사를 통해 우리의 핵심, 가치, 그리고 목소리 특징을 성공적으로 개발해 내었습니다. 존재 이유 신념 표현 방식

11 Staff Panelist/Interpreter: 이현정
잠시 핵심 선언에 대해 말씀드리도록 하겠습니다. 여러분 모두, 유명 브랜드 나이키(Nike)와 “Just Do It”이라는 나이키 광고 슬로건을 알고 계실 것입니다. 하지만, 이 광고 슬로건 뒤에는 “진정한 스포츠 강자(Authentic Athletic Performance)”라는 나이키의 핵심 선언문이 자리하고 있습니다. 이 핵심 선언문은 일반 대중에게 자주 모습을 드러내지 않습니다. [예: 나이키는 리복처럼 이윤이 큰 패션 시장에 진입하지 않기로 결정했습니다. 그 이유는 “진정한 스포츠 강자”라는 핵심 선언문에 위배되기 때문이었습니다.] 로타리의 핵심 선언문도 마찬가지입니다. 외부에 모습을 드러내지는 않지만 하나의 통일된 기준으로서 존재할 것입니다. 우리의 커뮤니케이션에 영향을 미칠 것이며…. 전략적인 결정에 길잡이 역할을 할 것입니다.

12 브랜드 전략 구성요소 핵심 가치 목소리 존재 이유 신념 표현 방식 Staff Panelist/Interpreter: 이현정
여러분, 우리의 핵심 가치가 무엇인지 기억하십니까? 존재 이유 신념 표현 방식

13 로타리 가치— 다른 표현 우리는 평생 지속되는 관계를 맺는다. 친교와 국제적 이해 도덕성과 정직 우리는 약속을 지킨다. 다양성
우리는 다양한 관점들을 포용한다. Staff Panelist/Interpreter: 이현정 지금 보시는 것은 로타리 핵심 가치를 보다 역동적으로 표현한 것입니다. 친교  우리는 평생 지속되는 관계를 맺는다. 도덕성과 정직  우리는 약속을 지킨다. 다양성  우리는 다양한 관점들을 포용한다. 직업적 전문성, 봉사 그리고 리더십  우리는 사회 문제 해결을 위해 리더십과 전문성을 발휘한다. 직업적 전문성, 봉사, 그리고 리더십 우리는 사회 문제 해결을 위해 리더십과 전문성을 발휘한다.

14 브랜드 전략 구성 기본요소 핵심 가치 목소리 존재 이유 신념 표현 방식
Staff Panelist/Interpreter: 이현정 이제 우리의 목소리에 대해 이야기겠습니다. 우리의 표현 방식은 어떠합니까? 우리는 무엇을 어떻게 이야기하고 있습니까? 존재 이유 신념 표현 방식

15 명석한 판단력 목소리 지식에 정통 예리한 안목 자신감 모호함 동떨어어진 생각 자만심
우리는 여러 다른 시각으로 문제를 조망하고, 전문성을 발휘하여 차별화된 방식으로 문제를 해결해 나간다. 우리의 메시지는 통찰력과 분별력에 기반한다. Staff Panelist/Interpreter: 이현정 우리 목소리의 첫번째 특성은 Smart, 즉 명석한 판단력입니다. 우리는 다양한 시각으로 사회적인 문제를 바라보며, 다른 단체들과는 달리 전문 지식과 기술을 적용하여 그러한 문제를 해결합니다. 이는 여러 각도에서 문제들을 볼 수 있는 능력과 사회적인 문제를 해결할 수 있는 우리의 전문성을 언급하는 것입니다. 화면 하단에는 “명석함”을 전달하는 올바른 방법과 그렇지 못한 방법이 설명되어 있습니다. 바람직한 인상: 지식에 정통 예리한 안목 자신감 피해야 할 인상: 모호함 동떨어어진 생각 자만심

16 따뜻한 시선 목소리 사려깊음 진정성 호소력 고고함 감상적 태도 유약함
온정어린 시선없이는 인류 최대의 난관들을 해결할 수 없다. 우리의 메시지는 누구나 공감할 수 있는 실제 사람들의 이야기와 목소리를 전한다. Staff Panelist/Interpreter: 이현정 두번째 특성은 “따뜻한 시선”입니다. 온정어린 시선없이는 인류 최대의 난관들을 해결할 수 없습니다. 이는 우리가 도우려는 사람들을 깊이 이해하고 그들과 공감한다는 사실을 강조하는 것입니다. 커뮤니케이션의 측면에서 볼 때, 우리와 공감할 수 있는 실제 사람들의 이야기에 초점을 둡니다. 바람직한 인상: 사려깊음 진정성 호소력 피해야 할 인상: 고고함 감상적 태도 유약함

17 부단한 노력 목소리 대담함 확고한 결의 용기 무모함 경직된 사고 완강함
우리는 국내외의 제도적 문제들에 대한 항구적인 해결책을 찾기 위해 끊임없이 노력한다. 우리의 메시지에는 명확한 신념과 불굴의 의지가 담겨 있다. 세번째 특성은 “부단한 노력”입니다. 우리는 국내외의 제도적인 문제들에 대한 항구적인 해결책을 찾기 위해 끊임없이 노력합니다. 이는 우리의 확고한 결의와 추진력을 말하는 것입니다. 우리는 명확하게 그리고 목적을 갖고 말해야 합니다. 바람직한 인상: 대담함 확고한 결의 용기 피해야 할 인상: 무모함 경직된 사고 완강함

18 클럽 봉사 프로젝트 포스터 Staff Panelist/Interpreter: 이현정
클럽 봉사 프로젝트의 포스터도 이처럼 행동을 촉구하는 메시지를 담게 될 것입니다: “지역사회 주민 누구도 굶주려서는 안됩니다. 우리가 돕는다면 굶주리지 않을 것입니다.” 여기서도 로타리 휘장이 크게 그리고 강력하게 부각되고 있으며, “이것이 로타리이다”라는 메시지를 전하고 있습니다.

19 2가지 해결책 Staff Panelist/Interpreter: 이현정 권장 해결책
이는 다른 단체나 기업들도 흔히 봉착하는 문제이며, 대개 다음 2가지 방법으로 이를 해결하고 있습니다: 1) 로고가 정교하게 표현될 수 있도록, 최소한의 로고 크기를 브랜드 가이드라인을 통해 정립 2) 디지털 어플리케이션에 사용되거나 최소 크기 이하로 삽입되어야 할 경우, 깨끗한 표현을 위해 그래픽을 단순화 브랜드 강화 위원회는 6월 이사회에 이 해결책을 추천할 것입니다.

20 봉사 프로젝트– 현지 Staff Panelist/Interpreter: 이현정
현지 봉사 프로젝트를 홍보하는 방법의 한 예를 보시고 계십니다.

21 신문 방송 활용 지구 및 클럽의 역할 21 귀하로부터 어떤 도움을 필요로 할까요?
브랜드 활성화는 과정입니다. 2년 아니 그 이상이 걸릴 지도 모릅니다. 프로젝트 핵심 팀인 이사회와 사무총장은 브랜드 챔피언으로서의 여러분들을 필요로 합니다. 월드 클래스 브랜드로 자리를 잡아가기 위해서는 여러분들의 많은 도움과 지도력이 절대적으로 요구됩니다. 전략을 수행해나가고 통합시킬 수 있도록 도와주십시오. 여러분들에게 월드 클래스 로타리 브랜드의 챔피언이 되어줄 것을 요청드리는 바입니다. 감사합니다. 21

22 싸이 국제로타리 홍보대사

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24 로타리 챔피언 되기 감사합니다 정보 제공 | 영감 고취 | 역량 부여
정보 제공 | 영감 고취 | 역량 부여 로타리 챔피언 되기 마지만 5번째는 로타리를 알리고 빛내는 일에 앞장서는 로타리 챔피언이 되는 것입니다. 코디네이터들은 이미 로타리 챔피언입니다. 오늘 여러분들은 로타리 강화를 위한 노력에 대해 많은 것을 배우셨을 것입니다. 오늘 배우신 것을 지구대회, 지역 세미나, 그리고 팀 연수회 등을 통해 다른 분들과 공유하시기 바랍니다. You as coordinators are already Rotary champions. Now that you’ve taken the time to learn more about this effort, you can use what you learned here today in your district conferences, regional seminars, and team trainings to share this message with the rest of the Rotary world. 감사합니다