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JM이 생각하는 최고의 카피 13기 희망공감 박정민
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최고의 광고 카피 Canon IXUS 솔직히 진짜 소중한 사진의 대부분은 지나가던 누.군.가.가. 찍게 된다.
누가 찍어도, 진짜에겐 진짜를
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선정이유? 광고에 노출되는 수용자 누구라도 한번쯤은 겪을만한 상황을 응용하여 소비자의 흥미를 끌고 있음
공감대를 형성하는 감각적인 카피 소비자에게 광고를 오랫동안 기억하게 만듦
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광고의 의도 Brand Identity의 관점에서 소비자의 Needs의 관점에서
카메라를 잘 다루지 못하는 사람이라 할지라도, 처음 카메라를 만지는 사람이라도 좋은 사진을 찍을 수 있다 ⇒자사 제품의 우월성 강조 여행에서, 또는 소중한 사람들과 함께 기념할 일이 있을 때 사진을 찍어주는 사람은? 생전 처음 보는 사람! ⇒”누가 찍어도 잘 나오는 카메라가 필요해!”
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누가 찍어도 좋은 사진을 찍게 해주는 캐논 익서스
광고 컨셉 할아버지가 찍어도 어린 아이가 찍어도 원숭이가 찍어도 코끼리가 찍어도 누가 찍어도 좋은 사진을 찍게 해주는 캐논 익서스
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개선점 및 보완점 누가 찍어도 잘 찍히는 카메라라는 Positioning에는 성공. 그러나…
광고 모델만이 가지는 USP는 어디에? 누가 찍어도 잘 나오는 카메라? 무슨 기능이 있어서 그렇다는 거야? 모호한 제품설명으로 인해 설득력이 떨어질 뿐만 아니라 광고 내용의 신뢰성도 약해짐
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나아갈 방향 기존의 소비자의 흥미를 끌고 기억에 쉽게 남도록 하는 카피를 넘어서 제품의 성능과 특장점을 더 효과적으로
전달할 수 있는 카피를 사용하자!
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감사합니다^^
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