인지단계 선택단계 정착단계 IMC전략 IMC전략 │네네삼락을 알리기 위한 단계적 홍보

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1 인지단계 선택단계 정착단계 IMC전략 IMC전략 │네네삼락을 알리기 위한 단계적 홍보
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │네네삼락을 알리기 위한 단계적 홍보 인지단계 선택단계 정착단계 새로운 캠페인에 대한 지속적인 메시지 전달 참여형 이벤트들을 통해 기억과 선택 유도 네네=행복 나눔 FUN! 소비자의 일상 속에 정착 ● TV CF ‘유재석의 네네삼락’편 ● 지하철 광고 ● 온라인 UCC 광고 ● 페이스북 UCC 공모전 ● 네네 간식버스 ● 웹페이지의 활성화 ● 네네삼락 쿠폰 or 카드 ● TV CF ‘일반인 00씨의 행복’편 ‘일반인 **씨의 나눔’편 ‘일반인 FUN’편

2 IMC전략 │인지단계 새로운 캠페인에 대한 지속적인 메시지 전달
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │인지단계 새로운 캠페인에 대한 지속적인 메시지 전달 ● TV CF ‘유재석의 네네삼락’편 S#1 맹자가 된 유재석(등장할 때 웅장한 북소리). 치킨을 들고 내려오면서, 치킨을 먹는 시간이 행복, 나눔, FUN을 즐기는 의미 있는 시간이 된다는‘네네삼락’의 의미를 설명한다. S#2 “함께 하지 않겠소?”라는 대사와 함께 카메라를 향해 닭다리를 내민다. S#3 시행하고 있는 ‘네네삼락’ 관련 이벤트 를 알리는 페이지로 넘어가며 참여를 유도한다. 기대효과 : 소비자들의 마음속 깊이 자리잡고 있는 ‘네네=유재석’을 이용하되, ‘네네삼락’이라는 새로운 컨셉을 제시함으로써 소비자들의 관심과 호기심 유발

3 IMC전략 │인지단계 새로운 캠페인에 대한 지속적인 메시지 전달
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │인지단계 새로운 캠페인에 대한 지속적인 메시지 전달 ● 온라인 배너광고 네네치킨의 새로운 캠페인 네네삼락에 대한 자세한 내용은? 홈페이지 가기 24시간이 부족한 당신의 열정을 위한 치킨! 수능,수시, 대학… 대외활동, 조별과제, 알바… 네네치킨의 새로운 캠페인 네네삼락에 대한 자세한 내용은? 홈페이지 가기 기대효과 : 많은 사람들이 이용하는 포털사이트에 ‘네네삼락’을 노출시킴으로써 인터넷을 주로 사용하는 1020세대에게 새로운 컨셉을 각인시킴

4 행복 나눔 FUN IMC전략 IMC전략 │인지단계 새로운 캠페인에 대한 지속적인 메시지 전달 ● 지하철 광고
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │인지단계 새로운 캠페인에 대한 지속적인 메시지 전달 ● 지하철 광고 행복 나눔 FUN 행복 나눔 FUN 네네에 함께 담아드립니다 기대효과 : 주 타깃인 1020세대는 물론 모든 연령대의 소비자들이 자주 이용하는 지하철 광고를 통해 대중매체를 잘 이용하지 않는 소비자들도 네네삼락에 대해 알게 됨

5 IMC전략 │선택단계 참여형 이벤트들을 통해 소비자들로 하여금 기억과 선택 유도
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │선택단계 참여형 이벤트들을 통해 소비자들로 하여금 기억과 선택 유도 ● 웹페이지 활성화 개 요 : 홈페이지를 행복,나눔,FUN으로 나누어 인터넷 주문 시 할인된 금액만큼 나눔 포인트 적립 되는 나눔 섹션, 정기적으로 회원 중 추첨을 통해 가족 혹은 친구 단위로 여행을 보내주는 행복 섹션, 자유게시판으로 활용하는 FUN 섹션으로 활용 기대효과 : 보는 것만 가능했던 기존 웹페이지에서 글 게시나 이벤트 참여 가능한 웹페이지로 탈바꿈 함으로써 소비자들의 능동적이고 지속적인 선택 유도.

6 IMC전략 │선택단계 참여형 이벤트들을 통해 소비자들로 하여금 기억과 선택 유도
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │선택단계 참여형 이벤트들을 통해 소비자들로 하여금 기억과 선택 유도 ● 페이스북 UCC 공모전 개 요 : 최근 유행하는 ‘먹방’이라는 단어를 네네의 FUN 이미지와 결합, 페이스북을 통해 치킨 먹방 UCC 공모전 개최. ‘좋아요’수를 많이 받은 UCC는 TV CF 방영 기회도 주어짐 기대효과 : 1020세대들이 가장 많이 이용하는 SNS인 페이스북을 이용해 네네삼락, 특히 FUN의 이미지를 자연스럽게 강조할 수 있음

7 IMC전략 │선택단계 참여형 이벤트들을 통해 소비자들로 하여금 기억과 선택 유도
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │선택단계 참여형 이벤트들을 통해 소비자들로 하여금 기억과 선택 유도 ● 간식버스 개 요 : 고등학생을 대상으로 함. 학생이 일상에서의 재미난 사연을 네네 홈페이지에 올리면 추첨을 통해 해당 학교에 간식버스를 보내 네네치킨을 나눠줌. 기대효과 : 학업에 지친 10대들에게 네네치킨을 나눔으로써 네네치킨의 맛을 알릴 뿐만 아니라 행복, 나눔, FUN을 느끼게 해줌

8 부산대점 XXX-XXXX IMC전략 IMC전략 │정착단계 네네=행복 나눔 FUN! 소비자의 일상 속에 정착
상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │정착단계 네네=행복 나눔 FUN! 소비자의 일상 속에 정착 ● 네네삼락 쿠폰 or 카드 쿠폰 10장을 모으시면 행복(후라이드 한 마리)서비스 쿠폰 20장을 모으시면 나눔(후라이드 한 마리와 함께 기부)까지! 쿠폰 30장을 모으시면 FUN한 재미까지 드려요 부산대점 XXX-XXXX 기대효과 : 네네치킨의 키워드를 모르고 접한 사람들도 ‘행복, 나눔, FUN’을 알게 하고, 기부 이벤트를 통해 네네치킨의 의미 있는 캠페인에 참여를 유도한다

9 “바쁘다는 핑계로 가족여행을 미뤄왔었는데 이번 기회에 다녀올 수 있게 돼서 너무 행복해요＂
IMC전략 상황분석 타깃설정 목표설정 컨셉도출 IMC전략 │정착단계 네네=행복 나눔 FUN! 소비자의 일상 속에 정착 ● TV CF ‘00씨의 행복＇편 ● TV CF ‘**씨의 나눔＇편 ● TV CF FUN＇편 Video Audio Video Audio Video Audio <소비자들이 직접 만든 광고 방영> 행복한 여행을 즐기고 온 00씨네 가족 사연을 받고 네네버스가 찾아간 **고등학교 “바쁘다는 핑계로 가족여행을 미뤄왔었는데 이번 기회에 다녀올 수 있게 돼서 너무 행복해요＂ 힘든 공부에 지친 학생들을 위해 치킨 100마리를 나누었습니다. 치킨을 먹는 시간에 FUN을 더하다. 네네치킨, 네네삼락 캠페인. 치킨을 먹는 시간에 행복을 더하다. 네네치킨, 네네삼락 캠페인. 치킨을 먹는 시간에 나눔을 더하다. 네네치킨, 네네삼락 캠페인. 개 요 : 캠페인을 알리기 위한 광고에서 보다 세부적인 이벤트 광고로 전환. 그 동안 진행해온 소비자 참여형 이벤트의 성과를 알리고 소비자의 일상 속에 정착한 네네삼락을 강조

10 1 2 6 12 5 9 10 3 4 7 8 11 Strategy Schedule 인 지 선택 정착 ‘유재석의 네네삼락’편
● TV CF ‘유재석의 네네삼락’편 ● 지하철 스크린도어 광고 ● 온라인 팝업 광고 ● 페이스북 UCC 공모전 ● 네네 간식버스 ● 웹페이지의 활성화 ● 네네삼락 카드 일반인 00씨의 행복’편 일반인 **씨의 나눔’편 일반인 FUN’편 1 2 6 12 5 9 10 3 4 7 8 11

11 김가은 김도헌 최원정 차혜인 ‘ ’ Thank you.