신문의 이해 전북대학교 7주.

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1 신문의 이해 전북대학교 7주

2 1.신문이란 랜덤 하우스 사전: `정기적으로 그리고 보통 짧은 간격, 특히 일간 이나 주간으로 발행되며, 흔히 뉴스, 논평, 피처와 광고를 포함하는 간행물` 미국의 법적 규정: `매주 한 번 이상 발간되며, 내용의 상당부분이 뉴스와 논설에 할애 되며 인쇄용지에 제작되는 발간물` 일반적으로 불특정 다수를 대상으로 해서 메시지를 전달하는 커뮤 니케이션의 한 형태. *뉴스페이퍼 : news+paper의 합성어로 소식을 전하는 간행물의 뜻 특정 또는 불특정한 사람들에게 시사에 관한 뉴스를 비롯한 정보 · 지식 ·오락 ·광고 등을 전달하는 정기 간행물. 통상적으로는 신문 사라 불리는 전문기업이 일간 또는 주간으로 뉴스 보도를 주로 하여 발행하는 일반지를 가리키며 매스커뮤니케이션의 미디어의 일종이 다 넓은 의미로는 ‘신문지를 매체로 하는 언론’을 말하고 좁은 의미로 는 전달매체의 하나인 ‘신문지’를 의미하기도 한다.

3 2,우리나라의 신문의 역사 최초의 전달수단으로는 조보(朝報) 를 들 수있다. 이는 삼국시대부터 존재하던 기별제도가 발달, 고 려 왕조를 거쳐 조선 왕조에 이르러 본격화된 것 태조원년(1392년 9월 14일) 예문춘추관을 두어 사관으로 하여금 조정의 결재사항과 견문록을 기록 하여 돌렸다. 이것이 조보의 시초. 그후 선조 11년 (1578년)에 이르러 인쇄하여 발행 하게 되었다. 그동안 조보는 승정원의 기록원을 두 어 내용을 베끼도록 하였는데 이들을 기별서리라고 함 이들의 필법은 일종의 독특한 문체를 이루어 보 통사람은 판독하기 어려웠다고 함

4 조보 조선시대에 있었던 전근대적 신문. -조선시대의 중앙정부기구로서 왕명을 출납하는 역할을 맡았던 승정원에서 중요 소식들을 필사해 중앙 및 기관의 관서를 중심으로 배포함 -조보는 매일 1회 전날 일어난 일을 기록해 반포하는 것으로 오늘날 관보나 신문 같음 -주요 내용은 임금의 지시를 비롯하여누가 어떤 상소를 올렸다는 내용 과거 합격자 명단, 조정의 결재사항 인사발령 명단 관리의 징계 ,사회 돌발사항등을 실음

5 1) 최초의 근대신문 한성순보 (1883.10.31-1884.10.17) 고종 20년에 창간함
1) 최초의 근대신문 한성순보 ( ) 고종 20년에 창간함 1883년 최초의 근대적인 신문 한성순보(漢城旬 報)가 등장했는데 그 체제는 국판책자형 일본에 다녀온 박영효가 국민계몽을 위해 창간함 매달 1일 11일 21일자로 발행했으며 순한문을 사 용했고 주요내용은 외국사정과 개화사상에 관한것 1884년 12월 갑신정변때 박문국을 습격한 수구파 들이 신문제작에 필요한 인쇄시설이 파괴, 13개월 만에 폐간됨

6 -19×26.5cm 크기의 전단제(全段制)로24면을 발행
-조선정부는 1883년 8월17일 출판사업용으로 박문국(博文局)을 설치하고 일본으로부터 인쇄기계와 신문용지를 구입하여 순간(旬刊-열흘만에 발행하는 신문)잡지 형태의 관보로 한성순보를 간행함 -19×26.5cm 크기의 전단제(全段制)로24면을 발행 -오늘날 신문처럼 큰제목과 기사 형태가 아니라,표제(제목)와 본문 모두 4호 활자를 사용함

7 한성순보가 주간으로 복간된 것으로 국한문 혼용체 신문에 첫 한글이 쓰였다는 점에서 의의가 큼
2) 한성주보( ) 첫 한글사용,사설게재 한성순보가 주간으로 복간된 것으로 국한문 혼용체 신문에 첫 한글이 쓰였다는 점에서 의의가 큼 오늘날의 사설에 해당하는 사의란(私議欄)을 신설했 고 처음으로 광고를 게재했다. 88년 7월 경영난으로 폐간됨

8 3) 독립신문(1896.4.7-1899.12.4) 민간발행 첫 신문 순한글사용 서재필박사에 의해 창간된 첫 민간신문
순한글만 사용했고 띄어쓰기를 시도했다고 주3회 (화,목,토)발행, 타블 로이드판에 가까운 크기로 1면이 3단 1행 20자 1단 35행으로 이루어 졌고 제호가 우측에서 좌측으로 읽도록 된 가로쓰기였다는 데 의미가 큼  독닙신문으로 시작, 제 12호( )에 이르러 닙자를 립으로 고치 는 한편 제호 중간에 태극기를 넣기 시작하고 제 76호( )부터 는 일간으로 발행했다. 1899년 12월 정부가 이 신문을 매수하여 발행 을 중지시켰으나 독립신문의 계몽, 자주 정신은 이후 한국신문 전통의 근간이 됨 독립신문은 우리나라 신문사상 획기적인 위치를 차지할 뿐만 아니라 19세기말의 한국사회의 발전과 민중의 계몽을 위하여 지대한 역할을 수행한 한 시대의 기념비적인 신문으로 평가 독립신문은 창간사에서 전국 인민을 위하여 무슨일이든지 대변자가 되 고 정부가 하는 일을 백성에게 전하고 백성의 정세를 정부에 알릴 것이 며 부정부패 탐관오리등을 고발할 것을 천명함 1957년부터 언론계는 독립신문의 창간일인 4월7일을 신문의 날로 정 함

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10 배재학당 학생회인 협성회에서 순한글만을 사용하여 주간 (매주 토요일)으로 발행함
4) 협성회보→매일신문( ) 배재학당 학생회인 협성회에서 순한글만을 사용하여 주간 (매주 토요일)으로 발행함 독립신문과 마찬가지로 3단제에 가로쓰기 제호였으며 1행 23자 1단 27행으로 이루어짐 학생은 물론 일반 민중까지 대상으로 만든 신문으로 학생회보보다는 일반 민간신문 성 격이 강함 협성회보가 제 14호( )를 끝으로 주간을 마감하고 4월9일부터 제호를 매일신문으로 변경 일간신문으로 재출 발함 독립신문의 일간화보다 3개월여 앞선 명실상부한 국내 첫 일간신문으로 기록됨 1899년 4월 14일 경영난 및 정세변 화로 폐간한 뒤 상무회사에 경영권을 넘겨 격일간 상무총보 로 바뀜

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12 5) 제국신문( ) -1898년 8월10일 창간되어 1910년 8월2일 폐간된 신문 사장은 이종일 이고,이승만이 주필로 활동하였으며, 기자로는 이인직 이해조 등이 활약함 -1903년 7월7일부터는 제호를 한자 帝國新聞으로 변경함과 동시에 지면을 대폭 확대 첫 대판신문 (1면 6단제)를 선보임. 이때부터 기자라는 용어가 사용되기 시작함 -[뎨국신문]은 한글만을 사용함으로써 일반 민중을 대상으로 한 민중 계몽과 국권 회복을 위한 신문임

13 6) 경성신문→황성신문( ) 최초의 상업신문으로 순한글만 사용 주 2회(수,토요일) 발행함 10호까지 계속 발행하다가 대한황성신문으로 제호를 바꾸고 다시 5개월만인 1898년 9월5일 일간 황성신문으로 변경 재출발함 황성신문은 독립신문이래 순한글만을 사용하던 신문 의 주류를 깨고 국한문을 혼용함 1905년 을사보호조약이 체결되자 이에 분개해 11월 2일 (제2101호)자에 실은 시일야방성대곡이 유명하 다. 한일 합방이 되자 1910년 8월 29일자로 처음 호 외를 발행하기도 했다

14 시일야방성대곡-장지연 1905년 11월 20일, 황성신문 2101호. 이 날에 목놓아 통곡하노라 아! 원통한지고, 아! 분한지고. 우리 2천만 동포여, 노예된 동포여! 살았는가, 죽었는가? 단군, 기자 이래 4천년 국민 정신이 하룻밤 사이에 홀연히 망하고 말 것인가. 원통하고 원통하다. 동포여, 동포여!

15 7) 대한매일신보( ) 러일전쟁을 취재하기 위해 한국에 왔던 영국인기자 E.T베델 (한국명 배설)과 양기탁이 주도해 창간함 민족궐기를 촉구하는 한편 일본 제국주의를 맹렬히 비판함. 이무렵부터 일본의 언론탄압이 시작되어 일본군의 겸열로 대 동신문, 제국신문에는 정간명령이 내려짐  1905년 을사조약으로 일본은 한국언론에 대한 간섭과 제재 를 노골화하여 1907년 신문지법과 1909년 출판법을 공표하 여 언론탄압의 제도적 장치를 마련함 발행인이 외국인이었던 대한매일신보만이 치외법권의 도움으 로 검열, 압수를 보면하면서 강경한 항일논조를 유지해 나감

16 -영국은 일본과 동맹을 맺고 있었기 때문에 영국인 명의로 발행하는 대한매일신보는 검열할 수 없었음
-일본은 베델을 추방하려 여러 번 시도하였고, 결국 대한매일신보에 실린 기사와 논설을 근거로 베델과 양기탁을 고소해, 베델은 3주간 금고형을 받고 양기탁은 무죄로 풀려남 -이 신문은 폐간 전까지 일제의 탄압 속에서도 신속한 보도와 준열한 논설로써 대중을 계몽하고 배델은 임종 순간에 대한매일신보 기자의 손을 잡고 “나는 죽으나, 신보(申報)는 영생케하여 한국동포를 구하시오”라고 함 항일사상을 고취시킨 대표적인 민족지

17 8)만세보( ) 최초의 신문소설 혈의누 연재국한문 혼용, 대판 7단제로 출범했으며 뒤에 10단 으로 단을 키워 근대 대판신문의 기본을 가춤 '1894년 청일전쟁이 평양 일대를 휩쓸었을 때 일곱 살 옥련은 피난길에서 부모를 잃고 일본군 이노우에(井上) 군의관의 도움으로 일본에 건너가소학교를 다니게 된다. 이노우에가 전사하자옥련은 갈 곳을 찾지 못하고 방황하던 중 구완서를 만나 미국으로 건너간다. 워싱턴에서 공부하던 옥련은 극적으로 아버지를 만나게 되어 구완서와 약혼한다 . 한편 평양에서는 죽은 줄만 알았던 딸의 편지를 받고 어머니는 꿈만 같이 기뻐한다.' 소설 '혈의 누' 내용이다 -소설을 통해 현실의 반영과 자주 독립, 신교육, 신결혼관 등의 주제를 제시함 23호 (7월22일)부터 50여회에 걸쳐 9단 중반에 연재된 이인직의 신소설 혈의 누는 최초의 신문소설

18 9)대한민보( ) 시사만화, 날씨 게재6단제 대판신문으로 매일발 행. 창간부터 제호 오른쪽에 일기예보란을 두었으 며 1면에 사회를 풍자하는 시사만화를 실어 오늘 난 신문에 날씨와 만화가 게재되는 길을 열어 놓음 한국 최초의 만화가로 평가되는 26세의 서화가 이도영(李道榮·1884∼1933이 그림 배우가 노래하는 광경

19 10) 조선일보(1920.3.5-) 다단제목(큰제목) 처음 사용
3.1운동이후 문화정치를 표방한 일제는 한민족의 회유책일환으로 민간신문의 발행을 허가한 뒤 조 선일보가 한일합방으로 인한 언론암흑기에서 벗 어나 첫 순수 민간신문으로 탄생함 석간 대판 12단체제로 발행된 창간호를 시작으로 이때부터 신문에 다단제목(2단이상 큰제목)이 등 장, 오늘날 신문 포맷의 근간이 됨

20 11) 동아일보(1920.4.1-) 조선일보에 이어 민족지의 기치를 내걸고 시사신문과 함께 발행됨
조선일보에 이어 민족지의 기치를 내걸고 시사신문과 함께 발행됨 석간대판 12단으로 창간호는 제호를 가로로 배치시키 고 천사가 비상하는 듯한 그림으로 꾸민 것이 특이함 1936년 베를린 올림픽 마라톤 우승자 손기정선수의 사진 가슴에 있는 일장기 말소사건으로 무기정간을 당 했다가 9개월만에 복간됨 1940년 8월 `동아` `조선` 두 일간지는 자진 폐간 함

21 12)경향신문 가톨릭 재단에서 창간되었다가 독립지가 된 일간신문. 창간연도 1946년 10월 6일 발행구분 중앙 종합 일간지
발행지 서울 중구 정동 22 사시 진실공정한 보도와 논평을 통해 할말은 하고 쓸 것은 쓰는 사회공기로서의 사명을 다한다. 부정부패 폭력을 배격하고 자유 정의 인권을 수호하는 데 앞장 선다. 의회민주주의와 시장경제를 발전시켜 민주복지 국가를 완성하는 데 전력한다. 민족의 이익을 도모하 고 조국의 밝은 미래를 창조하는 데 선도적 역할을 수 행한다. 기타 발행물 《뉴스메이커》《레이디경향》《경향 게임스 한국일보 [韓國日報, The Hankook Ilbo]

22 13) 서울신문 서울에서 발행되는 종합일간신문. 창간연도 1954년 6월 9일 발행구분 중앙 종합 일간지
발행지 서울특별시 종로구 중학동 14 사시 춘추필법의 정신, 정정당당한 보도, 불편부당 의 자세 기타 발행물 《코리아타임스》, 《서울경제》, 《소년 한국일보》, 《주간한국> 《엘르》, 《톱모델》, 《프리 미어》

23 14) 중앙일보 서울에서 발행되는 종합일간신문. 창간연도 1965년 9월 22일 발행구분 중앙 종합 일간신문
발행지 서울시 중구 순화동 7 사시 사회정의에 입각하여 진실을 과감 신속하게 보도하고 당파를 초월한 정론을 환기함으로써 모든 사람이 밝은 내일 에의 희망과 용기를 갖도록 고취한다. 사회복지를 증진시키 기 위하여 경제후생의 신장을 적극 촉구하고 온갖 불의와 퇴영을 배격함으로써 자유언론의 대경대도를 구축한다. 사 회공기로서의 언론 책임을 다함으로써 이성과 관용을 겸비 한 건전하고 품위있는 민족의 목탁이 될 것을 자기한다. 기타 발행물 《쎄씨》, 《포브스코리아》, 《프라이데이콤마》, 《뉴스위크 한국판》 《이코노미스트》, 《여성중앙》, 《레몬트 리》, 《월간중앙》, 《코스모폴리탄 한국판》

24 15) 한겨레 [The Hankyureh] 서울에서 발행되는 조간신문. 창간연도 1988년 5월 15일
발행구분 중앙 종합 일간신문 발행지 서울시 마포구 공덕동 사시 민주 민족 통일 기타 발행물 《한겨레21》, 《씨네21》

25 3.현재 우리나라에서 발행되고 있는 신문 경향신문, 국민일보, 대한매일, 동아일보, 문화일보, 세 계일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레, 한국일보, 내외경 제, 뉴시스, 굿데이, 스포츠서울, 스포츠투데이, 일간스 포츠, iMBCsports, MLBKorea, 점프볼, 사커라인, FOOTBALL2.0, 매일경제, 머니투데이, 서울경제, 파이 낸셜뉴스, 한국경제, KOREA TIMES, KOREA HERALD, JOONGANG DAILY, 경기일보, 경인일보, 인천일보, 중부일보, 강원도민일보, 강원일보, 동양일보, 중도일 보, 충청일보, 경남신문, 국제신문, 매일신문, 부산일 보, 광주일보, 무등일보, 전남일보, 전북도민일보, 전북 일보 등

26 4.신문의 기능과 역할 보도기능 -정치 경제 교육 사회 국제문제 등 우 리 주변에서 발생하는 여러 가지 사실들을 객관적 으로 있는 그대로 알려줌 여론형성 및 계도기능 -지면에 보도된 사실이나 사안에 대한 입장, 견해, 태도를 표명해 독자가 스 스로 깨우치고 판단할 수 있도록 도움을 준다. 대 개 사설, 칼럼, 논평, 시사만평 등이 이 기능을 수 행함 오락기능 -소설, 만화, 연예, 스포츠 기사 등 독자 가 즐거워 할 수 있는 가벼운 읽을거리 제공. 광고기능-산업발전에 기여

27 순기능과 역기능 보도기능 순기능- 정보제공. 역기능- 정보가 너무 많아서 독자의 무 관심 초래.
보도기능   순기능- 정보제공.     역기능- 정보가 너무 많아서 독자의 무 관심 초래. 계도기능   순기능- 사회의 일탈방지와 통합.  역기능- 사회변화를 더디게 하고 획일화 조장. 오락기능   순기능- 문화 발전을 촉진, 여가 선용, 긴장감 해소   역기능- 대중의 취향을 저속화 시킬수 있음. 광고기능   순기능: 산업발전에 기여 역기능: 광고에 의존하여 광고주의 눈치를 보게 됨.

28 5.신문의 종류 신문사의 규모 및 배포 범위에 따라: 전국지. 지방 지. 발행횟수: 일간지. 주간지. 일요지. 격주간지.
발행목적: 상업지. 기관지. 사용언어: 모국어지. 외국어지. 유료냐 무료냐: 유가지.

29 6.신문사의 구조 편집국: 신문사의심장부 정치,경제,사회,문화등 분 야별로 부서 나뉨.
제작국: 편집이 끝나면 제작부서에서 신문 내용처럼 신문을 만들어 인쇄 판매국: 신문 판매 및 배포 광고국: 광고 접수.

30 7.신문의 구성요소 기사: 개관적인 사실을 전달하는 기사와 박스기사, 가십,칼럼,사설등 사진: 보도사진, 얼굴사진, 합성사진등
광고: 전면,별단,안내,돌출,기획광고등 시사만화 시각자료등

31 8.신문의 제작과정   * 편집국의 오전 회의 - 편집국의 오후 회의 - 오후5 시 기사마감 - 5시30분 편집마감,     조판담당자에게 강판지시 - 6시30분 윤전부에서 인쇄된 신문이 편집국과 각 부서로     배포. 부장단회의. 타사의 조간신문 배달. 편집국장 첨삭지시 - 7시30분 초판 끝. (편집국은 밤에 일어나는 사건, 사고를 지면에 전달하 기 위해 각 부서마다 야근 기자 남음. 43판의 인쇄가 끝나는 다음날 새벽까지 근무.)

32 9.편집의 역할과 기능    -독자의 시선을 끌고    -가독성을 높이며    -뉴스의 중요도를 등급화하고    -많은 뉴스의 흐름속에서 그 주류를 정리 하며    -신문의 특성을 살려 독자에게 친숙함을 준다. 편집부의 권한: 뉴스가치의 판단과 레이아웃을 위 한 권한 기사의 취사선택권. 원고첨삭권. 기사배정 권. 제목결정권. 조판권. 강판권.개판권. 호외 발행 권등

33 10. 신문매체의 특성 1) 신문광고의 특성 가) 발행 부수가 많으며, 넓은 지역과 독자에게 배포 된다. 나) 배포지역이 명확하여 광고 계획이 편리하다. 다) 장기, 정기 구독자가 있다. 라) 도달이 확실하다. 마) 전국지 : 많은 부수와 넓은 지역, 독자층을 가진 다. 지방지 : 특정 지역의 특정 독자가 있다. 경제.전문지 : 특정 계층을 대상으로 한다. (주로 도 심지역) 바) 읽히는 시간은 짧으나 필수 불가결한 매체로서 확실히 읽히며 주목률이 높다. 사) 매체의 생명이 짧다.

34 아) 기록성과 반복성이 있다. 자) 안정된 광고 주목률을 갖는다. 차) 독자의 유형을 구체적으로 파악할 수 있다. 카) 시기에 맞는 광고를 할 수가 있다. 타) 사회적 신뢰성과 설득력이 있으며, 인지력이 높 다. 파) 타 광고와의 비교로 인해 효과에 영향을 미친다. 하) 생활, 상품 정보를 제공하며, 교육, 교양적 역할도 한다. 갸) 전파매체에 비해 독자가 능동적이다. 냐) 설득력이 강하여 기업광고에 적합하다. 댜) 다색 인쇄 광고가 가능하다. 랴) 세일즈맨과 판매업자를 지원한다.

35 2) 신문 광고의 종류 가) 기사란 : 기사부분에 들어간 광고를 말하며, 제호하, 기사 중, 여 백, 돌출, 만화밑등의 5가지로 분류한다. 나) 광고란 : 광고가 있는 기사 밑 난에 실리며, 임시물, 서적/ 출판, 일반상품, 의약품, 학원광고, 안내광고등의 6가지로 분 류한다. 다) 지정요금 : 어떠한 광고를 낼 때, 어느면에 꼭 내도록 면을 지정하는것을 말한다. 3) 신문 광고 요금 이는 신문마다 다른데 발행부수의 차이가 주 요인이다. 다른 면으로는 또한 독자의 수준, 구매력, 연령층, 직장내의 직위, 신문에 대한 이미지등 여러가지를 생각할 수 있다. 4) 신문의 규격 국내의 경우 크기는 55Cm × 39.5Cm(가로×세로)인데, 실제 로는 51Cm × 37Cm이다. 한 면의 단은 15개 단으로 나누는 데 1단은 3.4Cm × 37Cm이다.

36 11. 잡지매체의 특성 1) 전국적 배포 2) 특정 지역 광고에는 부적당하며, 도시 집중도가 강하다.
3) 명확한 독자층을 대상으로 한다. 4) 일반적으로 독자의 교육 정도와 구매력이 높다. 5) 보존성이 높다. (특히 업계나 전문지 연감등) 6) 독서시 안정된 공간을 필요로 하므로 설득력이 강하다. 7) 신문에 비해 회람 가능성이 높다. 8) 일정기간 읽히므로 광고의 반복성이 높다. 9) 페이지수가 많아 광고에 대한 효과가 반감될 수가 있다. 10) 비교적 저렴한 값으로 전국 광고가 가능하다.

37 11) 신속, 적시 광고가 어렵다. 12) 잡지가 지니는 사회적 위치에 따라 광고에 미치 는 영향이 크다. 13) 신문과 마찬가지로 기억도가 높다. 14) 한 페이지에서 부터 여러 페이지에 까지 광고를 실을 수 있으며, 특정 독자층의 심리에 영향을 줄 수 가 있다. 15) 동일한 이유로 긴 문장을 써도 비교적 잘 읽힌 다. 16) 다색도, 고급 인쇄에 의한 주목률이 높다. 17) 판매업자에 대한 지원이 가능하다. 18) 정보제공 광고에 적합하다.

38 12. 기타 매체 1) 극장 광고 관객이 바뀌는 시간에 교대로 상영되며, 회수별 교대로 광 고가 상영된다. 2) 옥외 광고
시내의 옥상에 주로 설치하며, 오고 가면서 눈에 띄어 상기 시키는 역할을 한다. 3) DM (Direct Mail) 선정된 대상만을 대상으로 광고물을 보내는 것이 장점이 며, 사용 광고물의 크기, 색, 형태, 수신일자, 시간등에 제 한이 없는 광고 형태이다. 4) 지하철, 전철 광고 정거장 내 콩코스 광고와 열차 내 창문 위와 출입문, 천정 에 광고를 하는 방식으로 탑승객을 대상으로 한다.

39 5) POP (Point of Purchase) 광고
구매시점의 광고로서 백화점, 수퍼마켓등에서 주로 이용된다. 강한 구매의욕과 설득력을 지닌다. 6) 판매 촉진 여기서 등장하는 SP란 어원적으로 Sales Promotion 을 줄인 말이다. 그러나 그 단어를 SP로 표기했을 때 는 자동적으로 판촉기법이라고 하는 별도의 마케팅 용어가 된다. 앞서의 인적 판매와 대칭이되는 개념 으로서 신문, 잡지, 텔레비젼, 라디오등 4대매체 이 외의 특별한 기법이나 수단을 통해 행해지는 판촉 활동의 총칭이라 할 수 있는데 그 Tool로서는 DM광 고, 전단광고, 옥외광고, 교통광고, POP광고, 견본 전시설명회, 사인회등이 있다.

40 1) 소점포 구매시점 광고의 종류 ○ 점두사인 -켄터키 후라이 치킨, 이발소, 당구장 등 ○ 간판, 차양 ○ 진열창 전시( window display ) ○ 컷아웃( cutouts ) –천을 잘라낸것으로 여러가지 모양 ○ 벽 디스플레이( wall display ) ○ 천장 디스플레이 ○ 점상 진열( floor display ) -판촉대 ○ 진열선반 ○ 카운터 디스플레이 ○ 디스플레이 카드 ○ 시청각 디스플레이

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42 2) POP 전략 ○ POP(Point Of Purchase)의 중요성과 의의 - POP는 상품을 고객에게 판매하는 시점에서의 광고로 『말하지 않는 점 원』이라고도 일컬어 진다. - POP는 고객의 구매의욕을 자극한다든지 점포의 소개, 상품의 구성, 구 매가격 등 다양한 정보를 고객에게 전달하여 상품구매를 촉진하는 효과 3) 직접우편( Direct Mail ) 광고 ○ 편지 ○ 우편엽서 ○ 소책자 ( booklets ) ○ 서큘러 ( circulars ) - 신문용지처럼 낮은 질의 종이에 인쇄하여 판매 상품 소개 ○ 브로사이드 ( broadside ) -단면에 칼러로 인쇄하여 한 장으로 전 판매 상품을 소개, 접어서 이용 ○ 브로슈어 ( brochure ) -- 전형적으로 양면에 컬러로 인쇄된 한 장의로 소비자에게 상품소개, DM광고로 주로 이용 ○ 카탈로그 ( catalogs ) -- 브랜드 및 판매상품을 소개하기 위해 제작 ○ 스터퍼 ( stuffers ) -- 백화점을 광고할 때 특정회사 제품의 란제리를 나타내는 설명문이 포함된 팜프렛을 제작

43 4) 전단광고 ○ 전단광고의 특성 - 비교적 손쉽게 사용 - 제한이 없다 - 배포에 낭비가 적다. - 신속성과 친밀성 ○ 전단광고 기획 - 차별화할 것 - 유익한 정보 포함 - 판매촉진 자극 ○ 전단배포의 방법 - 신문에 끼워 넣는 방법 - 점포입구에서 내방객에게 전달하는 방법(백화점이나 쇼핑 센터) - 가두에서 통행인에게 배포하는 방법 (신장개업, 이벤트 행 사) - 스티카 형태로 제작하여 아파트 출입구에 부착하는 방법

44 13. 광고의 요소 광고는 광고주가 말하고자하는것 ‘메시지’와 이 메세지를 담는 ‘매체’로 나뉜다. 메시지는 말하자면 신호이며 메체는 확성기 이다. 사인은 확성기를 통하여 많은 사람들에게 도달하게 된 다. 광고물에 함유된 3대 요소는 다음과 같다. 가. 그림부분 : 이를 일러스트레이션이라 한다. 통상 일러스트 레이션은 삽화라 칭하나 광고에서는 그림, 사진등 문자외의 부 분을 총칭하여 일컫는다. 나. 헤드라인 : 광고 메시지의 기본을 이루며 가장짧은 말로 정 확하게 메시지의 알맹이를 표현하는 것이다. 다. 본문 : 보디 카피이다. 헤드라인의 내용을 보다 구체적으로 설명, 보완하는 작용을 한다. 이 3가지 요소를 하나의 종이나 도면상에 배치하는것을 구성 이라 부르며, 인쇄광고의 주목율이나 평가는 이 레이아웃으로 거의 결정된다고 할 수 있다. TV광고에서는 헤드라인과 보디 카피의 부분이 음성이 된다. 물론 라디오에는 일러스트가 없 다.