매스커뮤니케이션 광 고 목원대학교 서 진 희.

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1 매스커뮤니케이션 광 고 목원대학교 서 진 희

2 광고의 의의와 기능 매스커뮤니케이션 광고 광고의 정의
미국마케팅협회는 “광고란 확인된 스폰서가 유료로 사상, 제품 또는 서비스를 개인적인 아닌 방식으로 제시하거나 촉진하는 것이다.” 라고 정의 첫째, 광고는 광고주가 비용을 부담한다. 광고는 유료이기 때문에 광고주는 광고내용과 광고미디어 및 광고방법을 결정하므로 홍보와 구별된다. 둘째, 광고는 여러 가지 매체를 사용하여 고객에게 메시지를 전달하는 매스커뮤니케이션이다. 셋째, 광고는 제품뿐만 아니라 서비스를 제시하기도 한다. 광고주가 자신의 이미지를 알리기도 하고 조직(단체 등)이나 사상(철학)을 알리어 동조자를 확보하려 하기도 한다. 넷째, 광고는 반드시 광고비를 지불하는 광고주가 있다. 따라서 광고와 홍보, 선전은 다르다.

3 광고의 의의와 기능 매스커뮤니케이션 광고 광고의 고려
광고는 생산되는 제품이나 서비스에 대해 다수의 소비자에게 알리는 수단으로서 매스미디어를 사용하고 매스커뮤니케이션을 작동시키는 기능 첫째, 광고 업무를 전담하는 광고대행사가 광고주를 대신하여 광고물을 각 미디어에 제시한다. 둘째, 광고는 광고 대상자에게 광고제품과 서비스가 전달될 수 있도록 미디어에 제시되어야 한다. 셋째, 광고 전략에는 상표명의 결정, 광고 대상자(수용자)의 공통성 조사, 정보의 생략과 메시지의 압축 그리고 수용자의 관심을 끌기 위한 심리학적 지식이 동원된다.

4 광고의 의의와 기능 매스커뮤니케이션 광고 광고의 기능
첫째, 정보제공기능 : 상품의 시장, 가격, 구매장소, 판매장소의 주소, 이메일, 전화번호 등의 정보를 예상고객에게 제공 둘째, 수요자극기능 : 고객의 생활수준이 향상되도록 자극을 주거나 촉구를 하고 더 잘 살려는 욕구 를 충족시킬 수 있게 해주는 기능 셋째, 설득기능 : 고객의 구매의사를 갖게 만들고 구매결정을 촉구하며 때로는 구매충동을 일으킨다. 넷째, 교육기능 : 계몽적이고 교육적인 광고를 통하여 소비자의 의식을 높이고 소비자의 현명한 의사 결정을 도와 기업을 장기적으로 존속하게 하는 기능 다섯째, 사회(공공)복지기능 : 기업이 사회적 책임을 갖고 기업 이익의 사회 환원을 통해 사회복지에 기여한다는 홍보 기능

5 매스커뮤니케이션 광고 광고의 의의와 기능 - 광고의 기능 설득기능 정보제공기능 수요자극기능 교육기능 사회(공공)복지기능

6 근대광고의 기원 매스커뮤니케이션 광고 세계의 광고
1. 15세기 후반 인쇄술의 발명(1450년) 이후 ‘누구든지 원하는 것, 알고 싶은 것이 있거든’ 이라는 뜻의 인쇄된 벽보 광고 등장. 최초 신문광고는 1591년 독일의 책 광고. 최초의 광고전문신문은 1657년 퍼블릭 어드바이저로서 광고와 상업뉴스만 게재 2. 일간신문 최초 광고는 1711년 영국의 스펙테이터, 1712년 모닝포스트. 미국에서는 1704년 보스톤 뉴스레터가 도둑 찾기 광고, 부동산판매 광고 등 상품광고 게재 3. 미국 최초의 염가신문 벤자민 데이의 ‘뉴욕 선’은 생활정보를 제공하면서 뉴스와 광고를 혼합한 신문

7 근대광고의 기원 매스커뮤니케이션 광고 한국의 광고
1. 한국 최초의 광고는 1886년 한성주보에 독일인 경영의 세창양행의 수출입 품목을 광고 년 조선일보의 광고 년 한국 최초의 광고대행사 ‘한국광고사’, 1960년 월간 광고전문지 ‘새광고’ 발행. 1956년부터 1963년 사이 상업방송 부산 MBC라디오, 국영방송 KBS, 그리고 민간방송인 동양방송(TBC), 동아방송 개국 년 한국광고협의회 창설, 1974년까지 대형 광고대행사 출현

8 근대광고의 기원 매스커뮤니케이션 광고 광고대행사의 출현과 발전
1. 세계 광고대행사의 시초는 미국 필라델피아 20세 청년 웨이랜드 에이어가 광고제작과 미디어 게재를 전담하는 서비스 회사를 설립 2. 광고대행사는 기업이 상품이나 서비스를 이용할 고객을 확보하기 위해 광고를 하고자 할 때, 광고물의 제작 및 미디어의 게재를 맡아 창작 또는 대리 업무를 한다 세계에는 500개의 주요 대행사에 12만 명이 종사하고 있으며, 미국은 1,200개, 한국은 340여 개 3. 광고대행사의 주업무와 전문인력 : ① 카피라이터, 그래픽 디자이너 등의 창작업무분야 ② 광고관리담당과 보조인력의 고객관리분야 ③ 미디어 결정 및 광고시간과 광고지면을 협상 하는 미디어구매분야 ④ 소비자에 관한 정보 및 창작업무와 미디어 분야에게 필요한 자료 제공 하는 조사분야

9 근대광고의 기원 매스커뮤니케이션 광고 미디어 (매체) 계획
광고대행사는 수많은 미디어 중에서 광고 대상에게 광고가 가장 잘 전달될 수 있는 미디어를 선택한다. 가령 ABC(신문 발행부수), 방송 시청률 등 각종 자료를 참조한다. 신문매체 신문매체는 신문을 펼치는 순간 광고와 마주치는 장점이 있으나, 온라인 매체의 증가로 인하여 전통적인 광고매체였던 신문의 발행부수가 감소하고 있다. 불특정 소비자 대상인 편이다. 잡지매체 잡지매체는 신문매체에 비해 책꽂이에 꽂혀있는 시간이 길다. 주간 또는 월간 단위로 광고에 대한 소비자의 노출도가 비교적 높다. 전문구독자 등 때문에 특정 소비자를 겨냥하기에 좋다.

10 근대광고의 기원 매스커뮤니케이션 광고 미디어 (매체) 계획 라디오매체
라디오는 지역이나 시간대별로 광고 대상자(수용자)를 고를 수 있기에 특정 소비자를 상대로 한 광고매체로서 적격이다. 다만 메시지가 순간적으로 흘러 지속성이 낮다. TV매체 TV는 시청각 매체이어서 광고효과가 매우 크다. 그러나 TV 광고제작비와 광고비가 매우 비싸고 주시청 시간대의 광고는 광고물량의 폭주로 연중 내내 대기광고가 많다. 온라인매체 신문, 잡지, 라디오와 TV 매체는 인터넷 서비스를 공급하며 온라인 광고를 하고 있다. 인쇄광고나 방송광고의 제한된 지면과 시간에 비해 온라인 광고는 자유로운 만큼 효과도 크다. 인터넷 사용자에 국한된 단점도 있지만 광고매체로서 잠재력은 작지 않다.

11 매스커뮤니케이션 광고 근대광고의 기원 미디어 (매체) 계획 – 신문매체 광고 사례 모나미 신신파스 재외동포1 재외동포2

12 매스커뮤니케이션 광고 근대광고의 기원 미디어 (매체) 계획 – 잡지매체 광고 사례 이젠벡 맥주 현대자동차 토지공사 피지

13 근대광고의 기원 매스커뮤니케이션 광고 미디어 (매체) 계획 – 라디오 매체 – 전파에 의한 청각매체
미디어 (매체) 계획 – 라디오 매체 – 전파에 의한 청각매체 TV 매체 – 매체 광고 사례 쿠팡 갤럭시 현대모비스 팔도

14 근대광고의 기원 매스커뮤니케이션 광고 미디어 (매체) 계획 – 온라인 매체 광고 사례
미디어 (매체) 계획 – 온라인 매체 광고 사례 검색엔진, 웹 배네, 리치미디어 광고, 소셜네트워크 광고, 전자우편 광고 등 아이오페 유투브 광고 던킨 인앱 광고 다음 인터넷 광고

15 매스커뮤니케이션 광고 광고메세지 광고메시지 중 가장 중요한 것은 브랜드 네임(Brand Name)이다. 상표 이름은 제품과 제품을 구별해주는 특성이 있기 때문이다. 커뮤니케이션의 매우 유용한 자산이다. 광고메시지는 상표전략에서 나아가 지능지수에 관계없이 누구나 이해할 수 있어야 한다. 광고메시지는 광고의 효율을 높이기 위해 반복적인 메시지를 만들어 전달 대상자에게 각인을 시키는 방법을 사용한다.

16 매스커뮤니케이션 광고 브랜드 네임

17 매스커뮤니케이션 광 고 목원대학교 서 진 희