제 4 장 개인수요곡선과 시장수요곡선.

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1 제 4 장 개인수요곡선과 시장수요곡선

2 이 장의 내용 개인수요곡선 소득효과와 대체효과 시장수요곡선 소비자잉여 망외부효과 수요의 측정 Chapter 4 2

3 개인수요곡선 가격변화 이 전 장에서 배운 표를 이용하면, 식품의 가격변화의 영향은 무차별곡선으로 나타내어질 수 있다.
개별 가격의 변화에 따라, 소비자가 주어진 예산선과 무차별곡선하에서 얼마의 재화를 구입할 것인지 알 수 있다 Chapter 4 4

4 개별 가격은 서로 다른 식품의 구입량을 나타낸다
가격변화의 효과 식품 (월당 수량) 의류 아래와 같이 가정한다: I = $20 PC = $2 PF = $2, $1, $0.50 6 A U1 4 10 4 U2 B 12 20 5 U3 D 개별 가격은 서로 다른 식품의 구입량을 나타낸다 Chapter 4 4

5 가격소비곡선은 모든 가격수준에서 효용극대화를 가져다 주는 식품과 옷의 배합들을 추적한 선이다
가격변화의 효과 4 U2 B 12 20 5 U3 D 식품(월당 수량 의류 6 A U1 10 가격소비곡선은 모든 가격수준에서 효용극대화를 가져다 주는 식품과 옷의 배합들을 추적한 선이다 Chapter 4 4

6 가격변화의 효과 가격변화에 따른 소비자의 구매량 변화를 살펴보면, 수요계획표와 무차별곡선을 구할 수 있다. 이 전의 예:
P Q $2.00 20 $1.00 12 $0.50 4 Chapter 4

7 가격변화의 효과 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50 수요 곡선 식품의 가격 개인수요는 그 재화의
식품 (월당 수량) 식품의 가격 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50 개인수요는 그 재화의 가격에 따라 소비자가 구매하고자 하는 수량과 관계가 있다 수요 곡선 Chapter 4 4

8 수요곡선 – 중요한 특징 곡선을 따라 이동함에 따라 얻을 수 있는 효용의 크기는 달라진다.
수요곡선의 모든 점에서, 소비자는 의류와 식품의 가격비율과 한계대체율을 같게 만들어 자신의 만족을 극대화한다. Chapter 4 4

9 가격변화의 효과 가격이 하락하면: Pf/Pc & MRS 또한 하락한다 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50
식품 (월당 수량) 식품의 가격 가격이 하락하면: Pf/Pc & MRS 또한 하락한다 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50 수요 곡선 E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS G: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRS H:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS Chapter 4 4

10 개인수요곡선 소득변화 이 전 장에서 배운 표를 이용하면, 소득변화의 영향은 무차별곡선으로 설명할 수 있다.
주어진 특정 재화의 가격하에서 소득변화가 시장바스켓의 변화에 미치는 영향을 볼 수 있다. Chapter 4 4

11 소득변화의 효과 7 16 5 10 3 4 의류 (월당 수량) 가정: Pf = $1, Pc = $2
식품 (월당 수량) 의류 (월당 수량) D 7 16 U3 가정: Pf = $1, Pc = $2 I = $10, $20, $30 고정된 가격하에서 소득의 증가는 시장바스켓의 변화를 가져온다 5 10 B U2 3 4 A U1 Chapter 4

12 개인수요곡선 소득변화 소득소비곡선은 모든 소득수준에서 효용극대화를 가져오는 식품과 의류의 배합들을 추적한 선이다.
Chapter 4 4

13 개인수요곡선 소득변화 소득의 증가는 예산선을 오른쪽으로 이동시키고, 소득소비곡선을 따라 소비를 증가시킨다.
동시에, 소득의 증가는 수요곡선을 오른쪽으로 이동시킨다. Chapter 4 4

14 소득변화의 효과 7 16 5 10 3 4 의류 (월당 수량) 소득소비곡선은 모든 소득수준에서
식품 (월당 수량) 의류 (월당 수량) D 7 16 U3 소득소비곡선은 모든 소득수준에서 효용극대화를 달성하는 시장바스켓을 추적한 선이다 5 10 B U2 소득소비곡선 3 4 A U1 Chapter 4

15 소득변화의 효과 16 10 4 $1.00 식품의 가격 H G E 식품(월당 수량)
고정된 가격하에서 $10에서 $20, $30으로 소득이 증가하면 소비자의 수요곡선을 오른쪽으로 이동시킨다. 16 D3 H 10 D2 G 4 D1 E $1.00 식품(월당 수량) Chapter 4

16 개인수요곡선 소득변화 소득소비곡선이 양의 기울기를 가질때: 수요량은 소득의 증가와 함께 증가한다.
수요의 소득탄력성은 양의 값을 가진다. 재화는 정상재이다. Chapter 4 4

17 개인수요곡선 소득변화 소득소비곡선이 음의 기울기를 가질때: 수요량은 소득의 증가와 함께 감소한다.
수요의 소득탄력성은 음의 값을 가진다. 재화는 열등재이다. Chapter 4 4

18 열등재 스테이크 30 5 20 10 10 5 햄버거 (월당 수량) A와 B사이에서는 햄버거와 스테이크는 모두 정상재이다
U3 C A와 B사이에서는 햄버거와 스테이크는 모두 정상재이다 소득소비곡선 5 20 10 B U2 그러나 B와 C사이에서 소득소비곡선이 뒤로 휘어지면서 햄버거가 열등재가 된다 10 5 A U1 Chapter 4

19 개인수요곡선 엥겔곡선 엥겔곡선은 소득수준과 재화의 소비량과의 관계를 보여준다.
재화가 정상재인 경우에는, 엥겔곡선은 우상향한다. 재화가 열등재인 경우에는, 엥겔곡선은 우하향한다. Chapter 4 4

20 엥겔곡선 30 10 20 4 8 12 16 소득 ($ 월당) 식품 (월당 수량) 정상재의 엥겔곡선은 우상향 한다
Chapter 4

21 엥겔곡선 30 10 20 4 8 12 16 열등재 정상재 소득 ($ 월당) 열등재의 경우 엥겔곡선은 뒤로 휘게 된다
식품 (월당 수량) 30 10 소득 ($ 월당) 20 4 8 12 16 열등재 열등재의 경우 엥겔곡선은 뒤로 휘게 된다 정상재 Chapter 4

22 미국 가구의 연간 소비지출 Chapter 4

23 대체재와 보완재 한 재화의 가격상승(하락)이 다른 재화의 수요량을 증가(감소)시킨다면 이들 두 재화는 서로 대체재이다.
예: 극장표와 영화비디오 Chapter 4 4

24 대체재와 보완재 한 재화의 가격상승(하락)이 다른 재화의 수요량을 감소(증가)시킨다면 이들 두 재화는 서로 보완재이다.
예: 휘발유와 엔진오일 Chapter 4 4

25 대체재와 보완재 한 재화의 가격상승(하락)이 다른 재화의 수요량에 아무런 영향을 미치지 않을 때 이들 두 재화는 서로 독립적인 재화이다. 예: 닭고기과 비행기표 Chapter 4 4

26 대체재와 보완재 가격소비곡선이 우하향하면, 두 재화는 대체재이다 가격소비곡선이 우상향하면, 두 재화는 보완재이다
재화는 보완재도 될 수 있고 대체재도 될 수 있다. Chapter 4 4

27 소득효과와 대체효과 한 재화의 가격변화는 두 가지 효과를 갖는다: 대체효과 소득효과 Chapter 4

28 소득효과와 대체효과 대체효과 재화의 가격이 변하면 상대적인 가격이 변화한다
소비자는 상대적으로 가격이 비싸진 재화보다는 상대적으로 가격이 싸진 재화를 구입하려 한다. Chapter 4

29 소득효과와 대체효과 소득효과 재화의 가격이 하락하면 소비자의 실질구매력이 상승한다. Chapter 4

30 소득효과와 대체효과 대체효과 효용수준을 일정하게 유지한 상태에서 한 재화의 가격변화로 인한 그 재화의 소비량 변화.
한 재화의 가격이 하락하면, 대체효과는 항상 재화의 수요량을 증가시킨다. Chapter 4

31 소득효과와 대체효과 소득효과 한 재화의 가격이 변하지 않은 상태에서 구매력의 변화로 인해 그 재화의 소비량 변화.
소득이 증가하면, 수요량은 증가할 수도 있고 감소할 수도 있다. Chapter 4

32 소득효과와 대체효과 소득효과 열등재라고 하더라도, 소득효과가 대체효과를 능가할 정도로 큰 경우는 드물다. Chapter 4

33 소득효과와 대체효과 : 정상재 U2 U1 의류 (월당 수량) C2 F2 T B R F1 S C1 A E D O
식품의 가격이 하락하면, 소비는 F1F2 만큼 증가하고 소비점은 A에서 B로 이동한다. R F1 S C1 A U1 E 총효과 대체효과 D 대체효과는 F1E, (A점에서 D점까지), 실질소득은 일정하지만 상대가격의 변화가 있다 소득효과는 EF2, (D점에서 B점까지) 상대가격은 일정하지만 구매력이 증가했다 소득효과 식품 (월당 수량) O Chapter 4

34 소득효과와 대체효과 : 열등재 R U2 U1 의류 (월당 수량) B A D O F1 E S F2 T 식품 (월당 수량)
총효과 식품이 열등재이므로, 소득효과는 음이지만, 대체효과가 소득효과보다 크다 B 소득효과 U2 R A D 대체효과 U1 식품 (월당 수량) O F1 E S F2 T Chapter 4

35 소득효과와 대체효과 특이한 경우--기펜재 이론적으로 소득효과가 아주 클 경우, 한 재화의 수요곡선은 우상향할 수도 있다.
이는 거의 일어나지 않는 일이며 현실적으로 큰 관심을 끌고 있지는 못하다. Chapter 4

36 시장수요곡선 시장수요곡선 모든 소비자들이 구매하고자 하는 특정 재화의 양과 가격의 관계를 나타낸다.
시장의 모든 개인수요곡선들의 합. Chapter 4

37 시장수요곡선의 도출 가격 A B C 시장수요 1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 18 7 11 5 Chapter 4

38 시장수요곡선 구하기 1 2 3 4 가격 5 DC DB 시장수요곡선 DA 시장수요곡선은 모든 개인수요곡선을 합함으로써 구해진다.
5 시장수요곡선은 모든 개인수요곡선을 합함으로써 구해진다. DC DB 시장수요곡선 DA 수량 5 10 15 20 25 30 Chapter 4

39 시장수요곡선 이 분석으로부터 두 가지 중요한 점을 알 수 있다
시장수요곡선은 더 많은 소비자들이 시장에 참여함에 따라 오른쪽으로 이동한다. 개인수요곡선에 영향을 미치는 요인들은 시장수요곡선에도 영향을 미친다. Chapter 4

40 시장수요곡선 개인수요곡선을 합하여 시장수요곡선을 구한다는 것은 서로 다른 집단에서의 수요에 대해 논의할 때 중요하게 인식될 점이다 아이들이 있는 가구 20- 30대의 소비자 등. Chapter 4

41 시장수요곡선 수요의 가격탄력성 가격이 1%변화할 때 수요량의 %변화를 나타낸다. Chapter 4

42 수요의 가격탄력성 비탄력적 수요 Ep의 절대값이 1보다 작다 가격변화에 따라 수요량의 변화가 상대적으로 덜 민감하다
%Q < %P 가격이 상승하면 총지출(P*Q)이 증가한다 Chapter 4

43 수요의 가격탄력성 탄력적 수요 Ep의 절대값이 1보다 크다 가격의 변화에 따라 수요량의 변화가 상대적으로 민감하다
%Q > %P 가격이 상승하면 총지출(P*Q)이 감소한다 Chapter 4

44 가격탄력성과 소비지출액 Chapter 4

45 수요의 가격탄력성 동탄력적 수요곡선 가격탄력성의 값이 일정한 수요곡선 수요곡선이 안으로 볼록하다(직선이 아니다)
Chapter 4

46 밀의 총수요 미국산 밀에 대한 수요는 두 가지로 구성된다 밀의 총수요는 이 두 수요의 합으로 계산될 수 있다 국내수요 해외수요
Chapter 4

47 밀의 총수요 밀의 국내수요는 아래와 같은 식으로 주어진다: 해외수요는 아래와 같다: QDD = 1465 - 88P
QDE = P Chapter 4

48 밀의 총수요 국내수요는 상대적으로 가격비탄력적이다 (Ed = -0.2) 해외수요는 보다 가격탄력적이다 (Ed = -0.4).
밀 가격이 상승하면 미국산 밀을 수입하는 가난한 국가들이 다른 곡물이나 식용작물로 그들의 소비를 바꾸기 때문이다. Chapter 4

49 밀의 총수요 가격 18 16 10 총수요 총수요는 국내수요인 AB와 해외수요인 CD를 수평으로 합한 것이다
국내 수요 E 16 C점 위에서는 해외수요는 0이고 따라서, 총수요는 국내수요이다 10 C D 해외 수요 F 총수요 밀 Chapter 4

50 소비자 잉여 소비자는 효용을 얻기 위해 재화를 구매한다 소비자 잉여는 얼마나 많은 효용을 얻었는가를 측정한다 Chapter 4

51 소비자 잉여 소비자잉여 한 재화에 대해서 소비자가 지불하려는 금액과 실제 재화를 구매하기 위해 소비자가 지불한 금액과의 차이
수요곡선으로부터 소비자잉여를 계산할 수 있다 Chapter 4

52 소비자 잉여 - 예 학생들은 음악회 입장권을 구매하기 원한다 수요곡선은 개별 음악회표에 대해 지불하고자 하는 금액을 보여준다
첫 번째 표는 20$의 가치가 있지만 가격은 14$이므로 학생은 6$의 잉여를 얻을 수 있다 이와 같이 각각의 표에 대해 계산할 수 있다 총잉여는 구매된 개별 표들의 잉여의 합계이다 Chapter 4

53 소비자 잉여 - 예 20 19 18 17 16 15 14 13 가격 ($ 한장당) 소비자 잉여
6장의 음악회표를 구매하는 경우 소비자잉여는 개별 표의 잉여의 합이다 20 19 18 17 16 소비자 잉여 = 21 15 14 시장가격 13 잉여가 음이므로 7장 이상은 구매하지 않는다 1 2 3 4 5 6 음악회표 Chapter 4

54 소비자 잉여 계단모양의 수요곡선은 재화의 단위를 더 작게 함으로써 직선으로 바뀔 수 있다.
소비자잉여는 시장수요곡선의 아래와 시장가격을 나타내는 가격선 위에 있는 면적에 의해 측정된다 Chapter 4

55 소비자 잉여 시장수요곡선에서 20 소비자잉여 19 18 17 16 15 14 13 가격 ($ 한장당)
CS = ½ ($20 - $14)*(1600) = $19,500 17 16 소비자 잉여 15 14 시장가격 실제 지불액 13 1 2 3 4 5 6 음악회표 Chapter 4

56 소비자잉여의 활용 생산자들이 얻는 이익과 소비자잉여를 고려하여 다음을 평가할 수 있다: 다른 시장구조의 비용과 효익
소비자와 기업을 대신하는 공공정책 Chapter 4

57 소비자잉여의 활용– 예 맑은 공기의 가치 공기는 우리가 숨쉬는 데 돈을 지불하지 않는다는 의미에서 공짜이다.
청정공기법은 1970년 시행되었다. 물음: 공기를 맑게 함으로써 얻는 혜택이 비용보다 큰 것인가? Chapter 4

58 맑은 공기의 가치 실제 조사로부터 얻은 자료를 분석하여 맑은 공기에 대한 수요곡선을 도출했다
맑은 공기의 시장은 없다, 그러나 사람들이 맑은 공기에 대해 지불하고자 하는 금액은 알 수 있다 예: 사람들은 공기가 맑은 곳에 위치한 집을 사기 위해 더 많은 돈을 지불할 의사가 있다. Chapter 4

59 맑은 공기의 가치 이 자료를 분석하여, 수요곡선으로부터 공해감소의 소비자잉여를 구해낼 수 있다 Chapter 4

60 맑은 공기의 가치 2000 10 1000 5 A 가치 음영이 있는 부분이 소비자잉여이며 크기는 높이가 1000$이고
NOX (pphm) 질소산화물 감소량 가치 음영이 있는 부분이 소비자잉여이며 크기는 높이가 1000$이고 폭이 5pphm인 삼각형의 면적으로 구해진다 2000 10 1000 5 A Chapter 4

61 맑은 공기의 가치 총 비용-혜택 분석을 위해서는 맑은 공기로부터 발생하는 총혜택의 크기를 포함해야 한다
공기오염을 줄이는 것이 가치가 있는 지는 총혜택과 총비용의 크기를 비교해보면 알 수 있다 Chapter 4

62 망외부효과 지금까지는 사람들의 특정 재화에 대한 수요가 서로 각각 독립적인 것이라고 가정했다.
그러나 어떤 재화에 있어서는 한 사람의 수요는 다른 사람들의 수요에 의하여 영향을 받는다. Chapter 4

63 망외부효과 이런 경우에, 망외부효과가 존재한다고 한다. 망외부효과는 양이 될 수도 있고 음이 될 수도 있다. Chapter 4

64 망외부효과 양의 망외부효과 는 다른 소비자가 구매를 증가시키는데 영향을 받아 한 소비자가 구매를 증가시키는 것이다.
양의 망외부효과 는 다른 소비자가 구매를 증가시키는데 영향을 받아 한 소비자가 구매를 증가시키는 것이다. 부의 망외부효과 는 그 반대의 경우이다. Chapter 4

65 망외부효과 밴드왜곤효과 다른 사람들이 어떤 재화를 가지고 있기 때문에 자신도 그 재화를 가지려고 하는 것이다
이는 마케팅과 광고의 주요목표가 된다(예, 장난감, 옷) 양의 망외부효과를 가지고 있다 Chapter 4

66 양의 망외부효과: 밴드왜곤효과 D20 20 40 D40 60 D60 80 D80 100 D100 가격 수량 (월당 천개)
($ 단위당) D20 20 40 D40 60 D60 80 D80 100 D100 소비자는 다른 사람들이 더 구매한다고 생각할 수록 수요곡선은 오른쪽으로 이동한다 수량 (월당 천개) Chapter 4

67 양의 망외부효과: 밴드왜곤효과 D20 20 40 D40 60 D60 80 D80 100 D100 수요 가격 시장수요곡선은
($단위당) D20 20 40 D40 60 D60 80 D80 100 D100 시장수요곡선은 개별수요곡선을 연결하여 구해진다. 이는 상대적으로 더 탄력적이다 수요 수량 (월당 천개) Chapter 4

68 양의 망외부효과: 밴드왜곤효과 D20 20 40 D40 60 D60 80 D80 100 D100 수요 가격 $30 $20
($ 단위당) 사람들이 재화를 많이 살 수록, 인기를 끌고 수요량은 더욱 증가 한다. D20 20 40 D40 60 D60 80 D80 100 D100 $30 수요 48 $20 밴드왜곤효과 가격 효과 수량 (월당 천개) Chapter 4

69 망외부효과 스놉효과 스놉효과는 자기만의 차별적인 재화를 가지고 싶어하는 욕구에 의해 나타난다.
부의 망외부효과가 있다면, 스놉효과가 존재한다. 스놉효과는 자기만의 차별적인 재화를 가지고 싶어하는 욕구에 의해 나타난다. “스놉재화”의 수요량은 더 적은 수의 사람들이 그 재화를 가지고 있는 경우에 더 크다. Chapter 4

70 망외부효과: 스놉효과 수요 D2 D4 가격 $30,000 4 6 8 D6 D8 $15,000 수량 (월당 천개) 2 14
($ 단위당) 수요 소비자가 2,000명의 사람들이 재화를 샀다고 생각할 때의 수요곡선은 D2, $30,000 4 6 8 D4 D6 D8 그러나, 소비자가 4,000명의 사람들이 재화를 샀다고 생각했을 경우, 수요곡선은 D2에서 D6 로 이동하고 스놉가치는 감소한다 $15,000 D2 가격효과 수량 (월당 천개) 2 14 Chapter 4

71 망외부효과: 스놉효과 수요 D2 D4 수량 (월당 천개) 가격 2 $30,000 $15,000 14 4 6 8 D6 D8
수량 (월당 천개) 가격 ($단위당) 2 수요 D2 $30,000 $15,000 14 4 6 8 D4 D6 D8 가격효과 수요는 덜 탄력적이고 스놉재화는 사람들이 더 소유하게 됨에 따라 가치가 감소한다. 따라서, 매출은 감소한다. 예: 롤렉스 시계, 스키장 리프트의 긴줄 순효과 스놉효과 Chapter 4

72 통계적 방법에 의한 수요 측정 수요에 대한 정보를 얻기 위한 가장 직접적인 방법은 소비자들이 주어진 가격에서 얼마나 구매하기를 원하는지 직접 인터뷰를 하는 것이다. Chapter 4

73 통계적 방법에 의한 수요 측정 문제점 소비자들은 정보나 관심이 부족하고, 인터뷰하는 사람의 의견이 개입될 수 있다.
Chapter 4

74 통계적 방법에 의한 수요 측정 직접 마케팅 실험에서, 실제 판매가 잠재적 고객을 상대로 시도된다. Chapter 4

75 통계적 방법에 의한 수요 측정 통계적 방법에 의한 수요 측정
적절하게 실행된다면, 통계적 분석은 수요량에 영향을 미치는 변수들의 효과를 분리시켜 수요를 추정할 수 있게 해준다. “최소자승법”은 접근방법 중 하나이다. Chapter 4

76 라즈베리의 수요에 대한 자료 Chapter 4

77 통계적 방법에 의한 수요 측정 오직 가격만이 수요를 결정한다고 가정하면: Q = a - bP Q = 28.2 -1.00P
Chapter 4

78 수요의 추정 25 d1 d2 d3 D D는 수요를 나타낸다 이 자료에서는 오직 P 만이 수요를 결정한다:
가격 25 d1 d2 d3 D D는 수요를 나타낸다 이 자료에서는 오직 P 만이 수요를 결정한다: Q= P 20 15 10 5 5 10 15 20 25 수량 Chapter 4

79 수요의 추정 – 소득의 변화 수량 가격 5 10 15 20 25 D d1 d2 d3 d1, d2, d3 는 각각의 소득수준에서의 수요를 나타내고 있다. 소득을 포함한 공식은 다음과 같다: Q = a - bP + cI or Q = P + .81I Chapter 4

80 통계적 방법에 의한 수요 측정 탄력성의 추정 수요곡선: Q = a - bP 탄력성: Chapter 4

81 통계적 방법에 의한 수요 측정 가정: 가격과 소득의 탄력성이 일정하다 기울기, -b = 수요의 가격탄력성
동탄력적인 수요곡선 = 기울기, -b = 수요의 가격탄력성 상수, c = 수요의 소득탄력성 Chapter 4

82 통계적 방법에 의한 수요 측정 라즈베리 자료를 이용하면: 가격탄력성 = -0.24 (비탄력적) 소득탄력성 = 1.46
Chapter 4

83 통계적 방법에 의한 수요 측정 대체재: b2 는 양의 값을 갖는다 보완재: b2 는 음의 값을 갖는다 대체재와 보완재
Chapter 4

84 시리얼에 대한 수요 GN과 SW는 대체재인가? GN의 추정수요(GN) 가격탄력성 = -2.0 소득탄력성 = 0.62
교차탄력성 = 0.14 Chapter 4